2023年功能性護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告

匯報(bào)人：2023年功能性護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢(shì)0行業(yè)背景研究功能性護(hù)膚品行業(yè)定義隨著我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品端呈現(xiàn)細(xì)分化、差異化的趨勢(shì)，功能性護(hù)膚品成為近年來發(fā)展較快的細(xì)分品類，“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等概念興起。國(guó)內(nèi)目前對(duì)于功能性護(hù)膚品尚未有明確定義，在法規(guī)層面不存在“藥妝品”的概念，并且規(guī)定不得宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念。根據(jù)目標(biāo)人群，功能性護(hù)膚品主要包含皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品、功效性護(hù)膚品和醫(yī)美“械”字號(hào):（1）皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品:即所謂的“藥妝”，往往以天然活性物質(zhì)為主要組成，具有修復(fù)皮膚屏障、或緩解刺痛、紅腫、發(fā)炎、長(zhǎng)痘、痤瘡等皮膚問題的功效。國(guó)內(nèi)代表品牌包括薇諾娜、玉澤，國(guó)外代表性品牌包括理膚泉、薇姿、雅漾、科顏氏、修麗可等。（2）功效性護(hù)膚品:指在保證其安全性基礎(chǔ)上，通過實(shí)驗(yàn)或臨床驗(yàn)證，具有一定功效性的護(hù)膚品，可針對(duì)性地解決某類皮膚問題，如保濕、抗氧化、抗皺、舒緩等。國(guó)內(nèi)代表性品牌包括潤(rùn)百顏、夸迪、HomeFacialPro等；國(guó)外代表性品牌包括TheOrdinary、修麗可等。（3）醫(yī)美“械字號(hào)”:是風(fēng)險(xiǎn)程度低，實(shí)行國(guó)家常規(guī)管理可以保證其安全、有效的醫(yī)療器械，主要用作醫(yī)美術(shù)后修復(fù)?！靶怠弊痔?hào)醫(yī)用敷料的代表性品牌包括創(chuàng)福康、敷爾佳、可復(fù)美。Q1Q2Q3Q4起步階段(1998-2008年)1998年，薇姿品牌率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開辟護(hù)膚品在藥店銷售渠道，隨后雅漾、理膚泉等國(guó)際品牌相繼進(jìn)駐，開啟中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)。此時(shí)藥店、藥房為行業(yè)主要銷售渠道，產(chǎn)品主要以科普軟文宣傳為主，僅部分品牌投放電視廣告營(yíng)銷。轉(zhuǎn)型階段(2009-2014年)此時(shí)行業(yè)陷入發(fā)展瓶頸，銷售額增速逐漸放緩，各品牌紛紛開展渠道轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)發(fā)展瓶頸，銷售渠道拓展至百貨和醫(yī)院渠道。而澤平、可采等國(guó)產(chǎn)功能護(hù)膚性品牌因轉(zhuǎn)型商超渠道策略失敗導(dǎo)致市場(chǎng)逐漸衰退。國(guó)產(chǎn)品牌崛起階段(1994年至今)隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電商行業(yè)快速崛起。各品牌紛紛加大投入打造多元化營(yíng)銷模式，社媒營(yíng)銷、廣告宣傳及流量帶貨等營(yíng)銷手段齊出，行業(yè)吊場(chǎng)逐漸超線上渠道轉(zhuǎn)移，線上渠道成為主流。而國(guó)產(chǎn)品牌也乘風(fēng)而工實(shí)現(xiàn)品牌出圈，市場(chǎng)份額不斷提升。政策分析《化妝品新原料注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》《化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工作規(guī)程》規(guī)范和強(qiáng)化了化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工作，對(duì)涉嫌虛假夸大產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者或產(chǎn)品原料中含有潛在危險(xiǎn)的產(chǎn)品實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)測(cè)。提出化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，且化妝品注冊(cè)人和備案人應(yīng)當(dāng)在國(guó)務(wù)院藥監(jiān)部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱依據(jù)的相關(guān)資料，接受社會(huì)監(jiān)督。對(duì)化妝品新原料、注冊(cè)備案管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等各方面作出明確要求和界定。國(guó)家對(duì)特殊化妝品和風(fēng)險(xiǎn)程度較高的化妝品新原料，實(shí)行注冊(cè)管理。對(duì)普通化妝品和其他化妝品新原料實(shí)行備案管理。對(duì)新原料和備案資料要求更加細(xì)化,提出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌踩韵嚓P(guān)資料要求，明確和加強(qiáng)對(duì)新原料的一系列特殊監(jiān)管措施，依照安全風(fēng)險(xiǎn)管理理念對(duì)化妝品行業(yè)新原料市場(chǎng)作出監(jiān)管?！痘瘖y品監(jiān)督管理?xiàng)l例》行業(yè)社會(huì)環(huán)境中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中，對(duì)于國(guó)家來說，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。+近年來，隨著中國(guó)城市化的持續(xù)推進(jìn)和城市污染的不斷加重，不少年輕群體面臨較大的生活和工作壓力，繼而產(chǎn)生皮膚敏感、起痘等問題。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)查，40%-56%的亞洲女性是敏感肌，我國(guó)女性中約36%有敏感肌煩惱。整體而言，我國(guó)超過七成的敏感肌女性其肌膚敏感程度處于弱度或輕度，可通過日常保養(yǎng)護(hù)膚就可以對(duì)敏感肌進(jìn)行改善，而有近三成的敏感肌女性肌膚問題較為嚴(yán)重，已出現(xiàn)紅腫/發(fā)炎等敏感表現(xiàn)。此外，疫情爆發(fā)以來，戴口罩成為抗疫的必備，長(zhǎng)期佩戴口罩容易產(chǎn)生過敏、悶痘的問題，根據(jù)CBNData的調(diào)查，超過六成的消費(fèi)者表明佩戴口罩后出現(xiàn)了皮膚問題。皮膚問題的產(chǎn)生使得消費(fèi)者在護(hù)膚時(shí)健康意識(shí)不斷提升，催生更多消費(fèi)者產(chǎn)生敏感肌護(hù)理的需求。行業(yè)社會(huì)環(huán)境+從2017-2022年以來，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境02功能性護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀分析功能性護(hù)膚品行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游功能性護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2938.06億元，同比增長(zhǎng)8.8%。到2025年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至3917.16億元。近年來，隨著人們工作及生活壓力增加，加上環(huán)境變化、化妝品使用不當(dāng)?shù)纫蛩?，人們皮膚問題不斷增多，消費(fèi)者對(duì)于健康和有效護(hù)膚的需求不斷增加，功效型護(hù)膚品行業(yè)迎來了高速發(fā)展，行業(yè)增速遠(yuǎn)超護(hù)膚品行業(yè)增速。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)功效護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)308億元，同比增長(zhǎng)32%。從細(xì)分市場(chǎng)情況來看，由于重組膠原蛋白較動(dòng)物源性膠原蛋白具有明顯優(yōu)勢(shì)，其在功效性護(hù)膚品市場(chǎng)占比率快速提升，由2017年的6%提升至2021年的19%，而透明質(zhì)酸比重有所下降，由2017年的25.3%下降至2021年的18.8%。隨著皮膚修復(fù)需求的增長(zhǎng)，醫(yī)用敷料市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)資料顯示，我國(guó)醫(yī)用敷料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2017年的67億元增長(zhǎng)至2021年的259億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)化妝品市場(chǎng)增速領(lǐng)先全球2010-2015年，全球經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速明顯走低，2015年甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，主要原因系歐元區(qū)需求不振及南美經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。2016年以后，全球化妝品市場(chǎng)觸底反彈，一舉扭轉(zhuǎn)了此前的發(fā)展頹勢(shì)，截止到2018年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4880億美元。隨著全球中產(chǎn)階級(jí)和高收入階層的崛起，以及越來越多消費(fèi)者在尋找滿足他們多樣化愿望和對(duì)美的無(wú)限追求的產(chǎn)品，2019年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5148億美元?；赝袊?guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速持續(xù)強(qiáng)勁，其市場(chǎng)規(guī)模從2012年的2484億元增長(zhǎng)到2019年的4256億元，CAGR為7.9%，增速領(lǐng)先全球市場(chǎng)。功能性護(hù)膚站上化妝品行業(yè)風(fēng)口功能性護(hù)膚品是化妝品的重要細(xì)分產(chǎn)品，2016年起，功能性護(hù)膚品在全球市場(chǎng)廣受歡迎，2016-2018年年均增速超過16%，成為化妝品行業(yè)風(fēng)口，截止到2019年，全球功能性護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)524億美元，約合人民幣3409億元。同年，中國(guó)功能性護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了740億元，同比增長(zhǎng)9.8%。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持、專業(yè)功能性護(hù)膚品更迎發(fā)展契機(jī)、醫(yī)美市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素根據(jù)Deloitte與Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，隨著醫(yī)美接受度的逐漸提升以及國(guó)民收入水平的提升，2019年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1769億元，并于2023年規(guī)模將突破3000億元。具體來看，由于創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、風(fēng)險(xiǎn)低、價(jià)格低，輕醫(yī)美即手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展尤快，其占比已于2015年的39%提升至2019年的42%，并于2023年占比進(jìn)一步提升至45%，而且以玻尿酸、肉毒素注射為代表的注射類非手術(shù)市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，但這些項(xiàng)目通常會(huì)造成皮膚屏障受損，需要功效性護(hù)膚品幫助修復(fù)皮膚屏障，因此醫(yī)美市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容將持續(xù)助推醫(yī)美“械字號(hào)”產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。2021年1月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局頒布了《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》，對(duì)化妝品新原料、注冊(cè)備案管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等各方面作出明確要求和界定。這將使得部分中小企業(yè)或廠家不合格的產(chǎn)品及原料將被清理出市場(chǎng)，進(jìn)而推動(dòng)功能性護(hù)膚行業(yè)朝向規(guī)范化分析發(fā)展，為具備研發(fā)實(shí)力和高安全性功能性護(hù)膚品牌提供發(fā)展契機(jī)。政策支持化妝品監(jiān)管趨嚴(yán)下市場(chǎng)洗牌，專業(yè)功能性護(hù)膚品更迎發(fā)展契機(jī)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2政策支持、專業(yè)功能性護(hù)膚品更迎發(fā)展契機(jī)、醫(yī)美市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素醫(yī)美市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容助推市場(chǎng)快速增長(zhǎng)根據(jù)Deloitte與Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，隨著醫(yī)美接受度的逐漸提升以及國(guó)民收入水平的提升，2019年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1769億元，并于2023年規(guī)模將突破3000億元。具體來看，由于創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、風(fēng)險(xiǎn)低、價(jià)格低，輕醫(yī)美即手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展尤快，其占比已于2015年的39%提升至2019年的42%，并于2023年占比進(jìn)一步提升至45%，而且以玻尿酸、肉毒素注射為代表的注射類非手術(shù)市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，但這些項(xiàng)目通常會(huì)造成皮膚屏障受損，需要功效性護(hù)膚品幫助修復(fù)皮膚屏障，因此醫(yī)美市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容將持續(xù)助推醫(yī)美“械字號(hào)”產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。國(guó)貨產(chǎn)品進(jìn)步明顯隨著國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，我國(guó)功能性護(hù)膚品牌類型日益豐富，2011年我國(guó)功能性護(hù)膚品品牌主要為皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌，且排名靠前的品牌主要為通過藥店渠道較早進(jìn)入中國(guó)的法系品牌和個(gè)別德國(guó)、日本品牌。2019年，我國(guó)功能性護(hù)膚品品牌已形成皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌、功效性護(hù)膚品牌和醫(yī)美“械”字號(hào)品牌三大主要類別。其中，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的品牌代表有國(guó)際品牌理膚泉、薇姿、雅漾和國(guó)內(nèi)品牌薇諾娜、玉澤；功效性護(hù)膚品牌代表有國(guó)際品牌修麗可、TheOrdinary和國(guó)內(nèi)品牌潤(rùn)百顏、夸迪和HFP；醫(yī)美“械”字號(hào)代表品牌有創(chuàng)?？?、敷爾佳和可復(fù)美，三大類別不同品牌通過不同的成分、功效、產(chǎn)品、營(yíng)銷等立足于功能性護(hù)膚賽道。功能性護(hù)膚品牌日益豐富03行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)制約因素政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，功能性護(hù)膚品行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大功能性護(hù)膚品行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于功能性護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后復(fù)合型人才稀缺功能性護(hù)膚品行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊(duì)模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。功能性護(hù)膚品行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和法律知識(shí)，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，包括：功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)特征、市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營(yíng)銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報(bào)告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時(shí)能夠匹配上述要求的人才寥寥無(wú)幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊(duì)培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級(jí)員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，功能性護(hù)膚品的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。功能性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙功能性護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展功能性護(hù)膚品行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范功能性護(hù)膚品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用功能性護(hù)膚品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：功能性護(hù)膚品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域功能性護(hù)膚品行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著功能性護(hù)膚品的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多家功能性護(hù)膚品企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，主要舉措包括：功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力提升技術(shù)服務(wù)能力功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)需求隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來功能性護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，功能性護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品需求。功能性護(hù)膚品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是功能性護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來趨勢(shì)。隨著科技不斷發(fā)展，功能性護(hù)膚品企業(yè)對(duì)功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范功能性護(hù)膚品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用功能性護(hù)膚品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：功能性護(hù)膚品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)發(fā)展建議1發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，功能性護(hù)膚品行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的功能性護(hù)膚品行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土功能性護(hù)膚品行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位發(fā)展建議3多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。04行業(yè)格局及前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)滲透率逐漸提升隨著護(hù)膚意識(shí)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求從基礎(chǔ)的清潔﹑保濕與防曬，向著更加個(gè)性化的細(xì)分功效進(jìn)階，其對(duì)于功效型護(hù)膚的理念和對(duì)功效型護(hù)膚品的購(gòu)買欲望將逐漸增強(qiáng)。而在需求快速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)功效型護(hù)膚品在護(hù)膚品以及化妝品賽道中的滲透率也將不斷隨之提升。多元化發(fā)展將來隨著功效型護(hù)膚品的產(chǎn)品線逐漸完善、成分與配方創(chuàng)新逐漸飽和，彼時(shí)將會(huì)有部分具有資本與研發(fā)實(shí)力的成熟玩家積極拓展自身產(chǎn)品線并嘗試新的產(chǎn)品領(lǐng)域，不僅僅只迎合敏感肌﹑痘肌等有肌膚問題或?qū)瘖y品功效有較強(qiáng)需求的消費(fèi)群體，而是尋求更加多元化的發(fā)展。企業(yè)逐漸以“健康”為核心拓展產(chǎn)品版圖，迎合消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)也將推動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展、產(chǎn)品不斷升級(jí)，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共贏。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提升技術(shù)服務(wù)能力功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力聚焦投資業(yè)務(wù)功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供有力支持。功能性護(hù)膚品行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢(shì)，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率+同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈功能性護(hù)膚品行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于功能性護(hù)膚品企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分功能性護(hù)膚品行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：功能性護(hù)膚品行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來，功能性護(hù)膚品行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于功能性護(hù)膚品企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)功能性護(hù)