互聯(lián)網(wǎng)電視OTT TV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析報(bào)告

互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析報(bào)告匯報(bào)人：張珊云日期：2022-12-21目錄CONTENTS01020304互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV格局與發(fā)展趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)概述互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)現(xiàn)狀第一章互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)概述行業(yè)定義互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)定義OTTTV（OverTheTopTelevision，即互聯(lián)網(wǎng)電視）:OTT指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無關(guān)性。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋果應(yīng)用商店等。OTTTV指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端為OTT機(jī)頂盒+顯示屏、電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、PAD、智能手機(jī)等等，有的電視機(jī)內(nèi)置了OTT機(jī)頂盒。在國際上，OTTTV指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)或機(jī)頂盒+電視機(jī)。發(fā)展歷程1234市場(chǎng)導(dǎo)入期2008年至2009年，海信“藍(lán)媒”、海爾“?？ā薄CL“Mitw”、創(chuàng)維“網(wǎng)絡(luò)酷開”、長虹“樂教”等一大批互聯(lián)網(wǎng)電視陸續(xù)上市,我國互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸進(jìn)入了市場(chǎng)導(dǎo)入期。引入拍照期市場(chǎng)規(guī)范期快速發(fā)展期2010年底開始，廣電總局先后向中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)等七家電視臺(tái)發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)牌照，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照和互聯(lián)網(wǎng)集成服務(wù)牌照制度的初步建立?；ヂ?lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照制度和互聯(lián)網(wǎng)集成服務(wù)牌照制度建立后，互聯(lián)網(wǎng)電視廠家紛紛與牌照方合作，基于安卓平臺(tái)的“智能電視+牌照方內(nèi)容+第三方內(nèi)容”的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)作模式建立。2015年為OTT行業(yè)的發(fā)展元年,行業(yè)進(jìn)人快速發(fā)展期。2019年中國正式進(jìn)入5C商用時(shí)代，場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)加速落地，OTT行業(yè)隨著5G商用的展開高速發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈上游互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)發(fā)展環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢(shì)，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長趨勢(shì)基本形成，未來中國互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。社會(huì)環(huán)境10102近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)電視保有量持續(xù)上漲，行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)出不斷增長態(tài)勢(shì)，根據(jù)國家廣電局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模達(dá)到9.55億人。隨著5G商業(yè)化，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步完善，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)需求將進(jìn)一步釋放，未來行業(yè)發(fā)展空間廣闊?；ヂ?lián)網(wǎng)電視受眾范圍廣，從用戶群體來看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶多為90后、80后，兩大群體占比接近4成。從用戶上網(wǎng)分布來看，通過互聯(lián)網(wǎng)電視上網(wǎng)的用戶多集中在一二線城市，以上地區(qū)用戶占比在44%左右。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模擴(kuò)張，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)、廣告運(yùn)營等業(yè)務(wù)收入也不斷增長，2020年，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到70億元以上，廣告運(yùn)營業(yè)務(wù)收入達(dá)到120億元以上。社會(huì)環(huán)境2LOGO自2010年開展三網(wǎng)融合試點(diǎn)以來，我國IPTV用戶從不足1000萬，到2017年超過1億用戶，用了8年時(shí)間，而從2017年的1億到2020年的3億用戶，只用了不到3年時(shí)間，IPTV普及速度越來越快。從2010年到2021年，IPTV在寬帶用戶中的滲透率從不足5%提升至65%。截至2021年底，IPTV平臺(tái)占整體電視市場(chǎng)份額（以激活用戶計(jì)算）約為45%，已經(jīng)成為我國第一大主流電視傳播渠道。IPTV市場(chǎng)容量大和普及快的特征，既有賴于IPTV業(yè)務(wù)本身所具有的“電視+寬帶+語音”的全業(yè)務(wù)融合優(yōu)勢(shì)，也在于IPTV作為新媒體平臺(tái)所具有的內(nèi)容豐富度與交互性優(yōu)勢(shì)，通信運(yùn)營商擁有強(qiáng)大的動(dòng)力推廣IPTV業(yè)務(wù)。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素研究資源投入穩(wěn)健增長為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動(dòng)科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)科研服務(wù)市場(chǎng)增長，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來市場(chǎng)空間將進(jìn)一步釋放供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV產(chǎn)業(yè)處于快速增長時(shí)期，由于互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場(chǎng)與需求市場(chǎng)存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV市場(chǎng)在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域行業(yè)競(jìng)爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開，未來科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化第三章互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀2019至2021年，電視劇總上線量分別為371、413、341部，其中平均有68%為網(wǎng)劇，占據(jù)總上線數(shù)的七成。在數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，網(wǎng)劇質(zhì)量也在逐步提高，截至2021年，在電視劇播放熱度Rp50中，網(wǎng)劇共計(jì)30部，實(shí)現(xiàn)了從質(zhì)量到數(shù)量的全方位領(lǐng)先。行業(yè)現(xiàn)狀LOGOOTT集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入顯著增加，在實(shí)際創(chuàng)收收入中，廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入1085.70億元，同比增長247%，其中OTT集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入78.02億元，同比增長9.73%；互聯(lián)網(wǎng)電視收入模式以互聯(lián)網(wǎng)廣告為主、付費(fèi)會(huì)員收入、付費(fèi)影視、游戲、教育等為輔。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國OTT廣告營收達(dá)到150億，較2020年漲幅28%。OTT憑借其更加優(yōu)秀的方便性、互動(dòng)性、可玩性，迅速搶占了有線電視市場(chǎng)，有線廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶規(guī)模正在不斷拉大，據(jù)廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模已達(dá)10.83億戶，同比增長13%，而有線廣播電視用戶數(shù)只有04億戶，同比降低2%，出現(xiàn)負(fù)增長。在用戶和硬件設(shè)施的加持下，電視劇行業(yè)向網(wǎng)劇靠攏的發(fā)展趨勢(shì)幾乎成為必然趨勢(shì)。用戶規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的日益普及，智能終端呈現(xiàn)出“強(qiáng)交互”與“強(qiáng)AI”特征，越來越多的軟硬件及技術(shù)創(chuàng)新得以應(yīng)用。與此同時(shí)，安全問題爆發(fā)的頻次也有所升高，系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)、DNS劫持、WIFI風(fēng)險(xiǎn)、惡意應(yīng)用等，已經(jīng)成為阻礙互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的安全雷區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全年互聯(lián)網(wǎng)異常廣告流量占比為10.1%。從廣告位來看，常規(guī)Banner廣告異常曝光占比最高，達(dá)到20.5%；互聯(lián)網(wǎng)電視異常流量占比以休閑娛樂業(yè)最為突出，占比36%；其次為服裝服飾，占比達(dá)到26.5%。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視可能存在的安全問題，中國信通院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合螞蟻、盤古、安恒、啟明星辰、娜迦等安全團(tuán)體，組織開展了互聯(lián)網(wǎng)電視安全評(píng)測(cè)。從問題分布來看，來自系統(tǒng)組件的問題最多為27%，其次為預(yù)置APP的安全問題，占到23%，來自操作系統(tǒng)和涉及個(gè)人信息保護(hù)的安全問題各占到18%，數(shù)據(jù)安全問題則占到14%。隨著大屏端各種APK的豐富與普及，超半數(shù)用戶使用并逐漸形成習(xí)慣。對(duì)比2018年同期，2019年OTT端獨(dú)立應(yīng)用收入增長13億，達(dá)50億規(guī)模，除視頻類應(yīng)用的貢獻(xiàn)外，購物類應(yīng)用收入實(shí)現(xiàn)高速增長。2020年，在疫情的影響下，或?qū)?dòng)更多應(yīng)用發(fā)展，形成收入增長助力。行業(yè)現(xiàn)狀我國對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)務(wù)供應(yīng)商有著嚴(yán)格的要求，由國家廣播電視總局頒發(fā)牌照的播出機(jī)構(gòu)提供。起初，運(yùn)營商只為互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)支持，近年來運(yùn)營商不斷拓寬網(wǎng)絡(luò)部署邊界，將高速網(wǎng)絡(luò)廣泛覆蓋到城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，并大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視等業(yè)務(wù)。截止目前，國家廣播電視總局共頒發(fā)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，包括中央電視臺(tái)未來電視（CNTV）、上海百視通、華數(shù)TV、央廣銀河電視（GITV）、中國國際廣播電視臺(tái)（CIBN）、芒果TV以及南方傳媒?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷優(yōu)化、創(chuàng)新，為電視這項(xiàng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)帶來了新的發(fā)展方向。行業(yè)熱點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長熱點(diǎn)一互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。行業(yè)制約因素泄露用戶隱私投屏安全方面，投屏更加便捷但也存在泄露用戶隱私的風(fēng)險(xiǎn)。OTT領(lǐng)域虛假作弊流量比例較高，榨取廣告市場(chǎng)預(yù)算，威脅家庭用戶的安全;流量欺詐方面超范圍收集個(gè)人信息的現(xiàn)象特別是在數(shù)據(jù)安全和個(gè)人信息安全方面，互聯(lián)網(wǎng)電視上APP和第三方SDK強(qiáng)制授權(quán)、過度索權(quán)、超范圍收集個(gè)人信息的現(xiàn)象大量存在產(chǎn)品質(zhì)量問題前期籌劃活動(dòng)執(zhí)行效果評(píng)估質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭力。中國國家政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)的發(fā)展行業(yè)發(fā)展建議LOGO衛(wèi)視頻道尋找新的突破口在一劇兩星、制播分離、制播費(fèi)用水漲船高等因素影響下,一線衛(wèi)視在制作經(jīng)費(fèi)、影響力和收視率上馬太效應(yīng)顯著,二三線衛(wèi)視和一線衛(wèi)視的差距正逐漸拉大。視頻網(wǎng)站仍未找到穩(wěn)定的盈利模式隨著視頻網(wǎng)站對(duì)自制劇加大投入，網(wǎng)劇呈井噴式發(fā)展,數(shù)量增多且質(zhì)量大幅提升。電視劇播出開始呈現(xiàn)出從“先臺(tái)后網(wǎng)”“臺(tái)網(wǎng)同播”到“先網(wǎng)后臺(tái)”的趨勢(shì)。表面繁榮的背后卻是各大視頻網(wǎng)站沒有找到成熟的盈利模式的狀態(tài),在線視頻市場(chǎng)仍是“燒錢”圈地的狀態(tài)。資本力量進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域隨著視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視的競(jìng)爭日趨激烈,頭部劇的馬太效應(yīng)日益明顯。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)一方面面臨虛高的版權(quán)費(fèi)用,同時(shí)在自身盈利方面也存在困難。付費(fèi)用戶、廣告收入和版權(quán)分銷顯然不能覆蓋網(wǎng)站成本。所以,視頻網(wǎng)站把目光轉(zhuǎn)向資本市場(chǎng),謀求上市或者被收購,尋求資金來源。第四章互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV格局與發(fā)展趨勢(shì)競(jìng)爭格局競(jìng)爭格局1從市場(chǎng)競(jìng)爭來看，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)參與者較多，且處于不斷增長態(tài)勢(shì)，現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)參與者主要包括創(chuàng)維、長虹、康佳、海信、TCL、海爾以及騰訊、百度等企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭日漸加劇。從未來行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，在信息時(shí)代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用場(chǎng)景將更加豐富，涉及到醫(yī)療、游戲、教育等多個(gè)場(chǎng)景，市場(chǎng)需求也將趨于多元化發(fā)展，為滿足多方位的市場(chǎng)需求，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將不斷向多元化、差異化、交互化以及多功能化等方向轉(zhuǎn)變。

競(jìng)爭格局2近年來，在互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升的背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，未來隨著5G技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展前景較好?；ヂ?lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)參與者較多，市場(chǎng)競(jìng)爭相對(duì)激烈，伴隨市場(chǎng)需求多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)多元化、差異化、交互化以及多功能化升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)LOGO在中國，5G時(shí)代將帶動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，硬件方面AI、AIoT等將成為行業(yè)發(fā)展核心，從AI控制接入到旋轉(zhuǎn)屏，智慧屏不斷向著AIOT方向建設(shè)發(fā)展，預(yù)示著OTT生態(tài)將向智慧屏生態(tài)全面轉(zhuǎn)型。內(nèi)容方面隨著音樂、教育、購物、游戲等服務(wù)類APP的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視承載的場(chǎng)景從長視頻擴(kuò)展到中視頻、短視頻，也將進(jìn)一步延伸到健康、家居、健身、游戲、衣食住行等生活的方方面面，智慧屏生活場(chǎng)景服務(wù)將不斷被完善。硬件軟件同步發(fā)力，行業(yè)發(fā)展更加全面廣告持續(xù)高速增長，發(fā)展空間巨大媒體服務(wù)競(jìng)