農(nóng)民工返鄉(xiāng)活動(dòng)方案原稿

勞動(dòng)者返鄉(xiāng)之“溫暖帶回家、爽爽過大年”營(yíng)銷活動(dòng)方案活動(dòng)目的為了進(jìn)一步擴(kuò)大我行在農(nóng)村市場(chǎng)的影響力，提升我行在農(nóng)村市場(chǎng)的知名度,加深農(nóng)戶對(duì)我行的信任度，加速推進(jìn)我行農(nóng)金站在農(nóng)村的業(yè)務(wù)發(fā)展，擬開展勞動(dòng)者返鄉(xiāng)之“溫暖帶回家、爽爽過大年”營(yíng)銷活動(dòng)，通過本次活動(dòng)完成新增開卡176000張，新增存款17.6億元。活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：2016年12月1日至2017年1月20日活動(dòng)內(nèi)容本次活動(dòng)分為活動(dòng)宣傳、活動(dòng)開展兩個(gè)階段（一）、活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳時(shí)間：2016年11月25日-2017年1月20日本次活動(dòng)采取線上線下相結(jié)合的宣傳方式，充分利用線上線下宣傳渠道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。線上部分以微信、第三方合作公司網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視媒體為主；線下部分主要考慮分/支行營(yíng)業(yè)廳、各地農(nóng)金站、火車站、市/縣級(jí)汽車客運(yùn)站、鄉(xiāng)村客運(yùn)車輛、墻體廣告。線上宣傳渠道（1）、微信平臺(tái)制作H5頁(yè)面作為微信傳播的主要傳播內(nèi)容，自2016年11月25日開始，通過微信傳播，一直持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。分/支行：組織各分/支行各位員工在其朋友圈積極參與微信轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)相關(guān)的H5頁(yè)面，擴(kuò)大活動(dòng)的輻射面。站點(diǎn)負(fù)責(zé)人：組織各站點(diǎn)負(fù)責(zé)人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)相關(guān)的H5頁(yè)面，逐步擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳面。朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)H5積贊20個(gè)即贈(zèng)送精美禮品一份，禮品在活動(dòng)開始后到就近農(nóng)金站點(diǎn)領(lǐng)取。（2）第三方公司網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過貴農(nóng)網(wǎng)平臺(tái)、農(nóng)經(jīng)網(wǎng)平臺(tái)投放活動(dòng)廣告。通過貴農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)經(jīng)網(wǎng)營(yíng)銷渠道投放活動(dòng)廣告。（3）電視媒體貴州衛(wèi)視1的《貴州新聞》節(jié)目、《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目?jī)蓚€(gè)欄目冠名播出相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容。各縣電視臺(tái)相關(guān)節(jié)目冠名播出活動(dòng)內(nèi)容。各地廣播電臺(tái)播。線下宣傳渠道為了順利進(jìn)行活動(dòng)的宣傳和活動(dòng)的開展，各項(xiàng)宣傳資料、活動(dòng)禮品于2016年11月20日前全部到達(dá)縣域支行，11月25日所以站點(diǎn)完成配備相應(yīng)數(shù)量的宣傳資料和禮品，并開始進(jìn)行活動(dòng)的宣傳活動(dòng)期間組織縣域支行、第三方合作公司（運(yùn)營(yíng)中心）在汽車站人流較大的時(shí)段（上午10點(diǎn)-下午3點(diǎn)）在汽車站現(xiàn)場(chǎng)宣傳、現(xiàn)場(chǎng)開卡等宣傳活動(dòng)。墻體廣告活動(dòng)開始前盡快進(jìn)入墻體廣告的粉刷，擴(kuò)大我行農(nóng)金站在廣大農(nóng)村地區(qū)的知名度和影響力（墻體廣告內(nèi)容主要以介紹農(nóng)金站便民、貴農(nóng)卡優(yōu)勢(shì)、爽得利等優(yōu)勢(shì)為主。），鄉(xiāng)村客運(yùn)車輛聯(lián)系各地客運(yùn)公司，在鄉(xiāng)村客運(yùn)班車車身懸掛活動(dòng)宣傳海報(bào)。聯(lián)系各地客運(yùn)公司，在鄉(xiāng)村客運(yùn)班車車內(nèi)顯眼處、座椅套上懸掛活動(dòng)宣傳海報(bào)。聯(lián)系各地客運(yùn)公司，由客運(yùn)司機(jī)派發(fā)活動(dòng)宣傳折頁(yè)。聯(lián)合相關(guān)各地對(duì)農(nóng)民工返鄉(xiāng)有公益活動(dòng)的部門共同開展業(yè)務(wù)宣傳。對(duì)有條件的、有資源的縣域，鼓勵(lì)縣支行、第三方合作公司的縣域相關(guān)管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)和當(dāng)?shù)卣块T的聯(lián)系，聯(lián)合有農(nóng)民工返鄉(xiāng)相關(guān)活動(dòng)的政府部門，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嫁接本次活動(dòng)的宣傳，將我行貴農(nóng)卡的、儲(chǔ)蓄產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，推送給農(nóng)民工朋友，通過活動(dòng)，進(jìn)一步提升貴陽(yáng)銀行農(nóng)金站的知名度以及加大本次活動(dòng)的宣傳效應(yīng)。(二)活動(dòng)安排活動(dòng)時(shí)間：2016年12月1日-2017年1月20日活動(dòng)期間，凡到貴陽(yáng)銀行任意一家農(nóng)金站站點(diǎn)開卡的、通過自助終端轉(zhuǎn)賬或者購(gòu)買爽得利，均有禮品相送，詳見下表活動(dòng)禮品配置辦理業(yè)務(wù)贈(zèng)送條件贈(zèng)送禮品貴農(nóng)卡開卡一張洗衣粉一包（3元）自助終端活期轉(zhuǎn)定期或者購(gòu)買爽得利一年|（含）以上1000元-3000元一提卷紙（8）3000元-5000元文具套餐/塑料盆（15）5000元-1萬(wàn)元大卷紙（25元）1萬(wàn)元-2萬(wàn)元一個(gè)枕頭（50元）2萬(wàn)元-5萬(wàn)元一床被子（100元）5萬(wàn)元-10萬(wàn)元按摩坐墊（300元）10萬(wàn)元-20萬(wàn)元微波爐/電飯煲（600元）20萬(wàn)元-50萬(wàn)元洗衣機(jī)（1200元）50萬(wàn)元-100萬(wàn)元電冰箱（2500元）100萬(wàn)元以上電視（4000元）另外：1.活動(dòng)期間，凡到到貴陽(yáng)銀行任意一家農(nóng)金站點(diǎn)存款（轉(zhuǎn)賬），按照存款（轉(zhuǎn)賬）比例即可獲得存款金額的10%的貴農(nóng)網(wǎng)網(wǎng)上購(gòu)物現(xiàn)金券。2.活動(dòng)期間，凡持貴農(nóng)卡在指定商家刷購(gòu)買年貨，打9.5折（和當(dāng)?shù)卮笮统姓労献鲄f(xié)議，信用卡活動(dòng)模式）。3.活動(dòng)期間，凡在在貴陽(yáng)銀行任意一家農(nóng)金站開立貴農(nóng)卡,且持貴農(nóng)卡在就近站點(diǎn)免費(fèi)代買火車票（火車票錢需持貴農(nóng)卡支付）。注：活動(dòng)期間，為了能更好的吸引廣大人民群眾了解貴陽(yáng)銀行、認(rèn)識(shí)貴陽(yáng)銀行、參與到活動(dòng)中，各縣域、各站點(diǎn)根據(jù)本次活動(dòng)的主題，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)民情，選取適合的時(shí)間，適合的地點(diǎn)，開展相應(yīng)的推廣活動(dòng)（比如趕集天抽獎(jiǎng)活動(dòng)、搶答活動(dòng)等）。四、活動(dòng)保障（一）人員保障1、總行總行成立領(lǐng)導(dǎo)小組，分管行長(zhǎng)任組長(zhǎng)，張總、孫總副組長(zhǎng)，活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在農(nóng)村金融部。主要負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織協(xié)調(diào)，活動(dòng)方案的策劃，計(jì)劃指標(biāo)的下達(dá)，考核、活動(dòng)宣傳資料的設(shè)計(jì)和布放等。2、分/支行分支行以管理行為單位，成立由行長(zhǎng)任組長(zhǎng)、主管副行長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人為成員的領(lǐng)導(dǎo)小組。根據(jù)總行的方案制定轄內(nèi)綜合營(yíng)銷的詳細(xì)安排和執(zhí)行細(xì)則，并負(fù)責(zé)具體落實(shí)。尤其確?；顒?dòng)期間農(nóng)金站的開卡保障工作。3、農(nóng)金站農(nóng)金站站長(zhǎng)做好活動(dòng)需要的設(shè)備、器材，負(fù)責(zé)和分/支行對(duì)接清楚活動(dòng)流程，領(lǐng)取宣傳資料、禮品，確保所有設(shè)備能正常運(yùn)行。4、第三方合作公司活動(dòng)期間，第三方公司全力做好活動(dòng)開展宣傳和推進(jìn)工作，第三方公司總部成立活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，各縣域分管人員/運(yùn)營(yíng)中心工作人員根據(jù)活動(dòng)推進(jìn)，時(shí)時(shí)做好活動(dòng)的宣傳和活動(dòng)的開展，活動(dòng)宣傳時(shí)，按區(qū)域劃分，做好管轄區(qū)域的協(xié)調(diào)其他部門、張貼宣傳海報(bào)、發(fā)放宣傳單，使用電商渠道充分將活動(dòng)的詳細(xì)情況進(jìn)行時(shí)時(shí)推送。活動(dòng)開始后，第三方公司的各縣域分管人員/運(yùn)營(yíng)中心工作人員，對(duì)所轄區(qū)域的各站點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)幫扶，讓盡可能多的站點(diǎn)能迅速的將活動(dòng)的氣氛、節(jié)日的氣氛快速的宣傳出去，通過多種形式的現(xiàn)場(chǎng)幫扶活動(dòng)，吸引廣大人民群眾，前往站點(diǎn)了解貴陽(yáng)銀行、認(rèn)識(shí)貴陽(yáng)銀行農(nóng)場(chǎng)金融服務(wù)站、參與農(nóng)金站的活動(dòng)。5.協(xié)調(diào)設(shè)備廠家在活動(dòng)期間做好設(shè)備保障工作，確保各區(qū)域有專人負(fù)責(zé)，能迅速到站點(diǎn)對(duì)有問題的設(shè)備進(jìn)行維護(hù)，確保相關(guān)設(shè)備能正常運(yùn)行（二）硬件保障1、活動(dòng)所需設(shè)備協(xié)調(diào)各支行準(zhǔn)備好活動(dòng)需要的現(xiàn)場(chǎng)開卡設(shè)備，確保一個(gè)管理支行有一臺(tái)移動(dòng)終端隨時(shí)調(diào)用。2、宣傳資料、展架、禮品活動(dòng)期間確保相關(guān)宣傳資料、禮品能滿足活動(dòng)需求，在每個(gè)縣支行儲(chǔ)備一定數(shù)量的宣傳資料與禮品，以確?；顒?dòng)中足夠的宣傳資料和禮品。五、活動(dòng)考核評(píng)比根據(jù)活動(dòng)開展情況以及活動(dòng)業(yè)績(jī)，對(duì)分管理支行、支行農(nóng)村金融部個(gè)人進(jìn)行綜合評(píng)比，設(shè)置綜合貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、個(gè)人突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、優(yōu)秀個(gè)人獎(jiǎng)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)綜合貢獻(xiàn)獎(jiǎng)：針對(duì)管理支行進(jìn)行綜合評(píng)比,一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元，二等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)勵(lì)3萬(wàn)元，三等獎(jiǎng)3名，每名2萬(wàn)元。個(gè)人突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)：在所有支行農(nóng)金部中，評(píng)選出20位突出貢獻(xiàn)的工作人員，每人獎(jiǎng)勵(lì)5000元。優(yōu)秀個(gè)人獎(jiǎng)：在所有支行農(nóng)金部中，評(píng)選出20位優(yōu)秀個(gè)人工作人員，每人獎(jiǎng)勵(lì)5000元。六、活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)宣傳費(fèi)用預(yù)算：宣傳折頁(yè)、海報(bào)、門型展架、貼畫、H5，預(yù)算50萬(wàn)元，電視媒體50萬(wàn)元,合計(jì)費(fèi)用100萬(wàn)元。微信積贊送禮品。10000個(gè)，每個(gè)5元，共計(jì)5萬(wàn)元。活動(dòng)開展費(fèi)用預(yù)算：每個(gè)縣開卡量2000張卡，88個(gè)縣合計(jì)176000張，每張卡3元營(yíng)銷費(fèi)，合計(jì)費(fèi)用528000元；平均每張卡10000元存款，合計(jì)存款17.6億