商業(yè)攝影的發(fā)展優(yōu)秀公開課

商業(yè)攝影的興起與發(fā)展

商業(yè)攝影——

專業(yè)攝影領(lǐng)域的產(chǎn)生

19世紀(jì)上半葉，經(jīng)過法國人尼普斯，達(dá)蓋爾等先輩的不懈努力，于1839年發(fā)明了攝影術(shù)。攝影術(shù)自它的發(fā)明之日起，就產(chǎn)生了意義深遠(yuǎn)的商業(yè)價(jià)值。最初的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在商業(yè)人像攝影上。1841年3月在倫敦，世界上第一家人像照相館開張.當(dāng)時(shí)使用的是感光度極底的銀版攝影法，拍人像需要幾分鐘的曝光時(shí)間，但還是吸引了眾多的紳士，淑女們拍攝肖像。商業(yè)攝影的廣告應(yīng)用

作為廣告的主要媒介物，如電視、電影、報(bào)紙、雜志、路牌、網(wǎng)上廣告等，攝影作為這些廣告媒體的主要制作手段，有著無可替代的地位。20世紀(jì)以來，當(dāng)攝影術(shù)步入廣告領(lǐng)域后，它便有了商業(yè)和文化的雙重屬性。攝影藝術(shù)也有了更加廣闊的創(chuàng)作空間，并很快地崛起壯大，成為攝影世界中最強(qiáng)大的一個(gè)門類。廣告攝影人僅受到商家的重視，而且作為一種文化也備受各方面的清睞。不少研究協(xié)會(huì)和學(xué)術(shù)團(tuán)體都在從事細(xì)致的研究工作，舉辦經(jīng)常性的學(xué)術(shù)支流、作品評獎(jiǎng)和各種層次的作品展覽等。專業(yè)刊物和著作不斷問世出版。還有專門的攝影高等院校和設(shè)計(jì)學(xué)院的攝影專業(yè)。使用網(wǎng)版制版工藝在高速印刷機(jī)上為雜志和報(bào)紙印制照片始于19世紀(jì)后期，但是廣告商們大都不敢問津，因?yàn)槭褂脗鹘y(tǒng)的方法印出來的照片質(zhì)量好。20世紀(jì)初，隨著印刷術(shù)和紙張的逐步改良，黑白照片開始在廣告中出現(xiàn)．但是直到20世紀(jì)四十年代，黑白照片才在廣告中得以廣泛應(yīng)用。即使從那時(shí)起，攝影成為廣告的主要手段的發(fā)展過程仍是緩慢的。在整個(gè)20世紀(jì)30年代中，出現(xiàn)在廣告方面的圖象形式，手繪插圖依然多于照片。目前在廣告中占統(tǒng)治地位的彩色攝影，直到20世紀(jì)40年代才得到廣泛應(yīng)用。在這以前，彩色攝影材料的色彩真實(shí)程度不穩(wěn)定，也不容易采用修片的辦法加以糾正。而且制作彩色廣告照片需要分多次拍攝分色片然后合成，于是只適合拍攝靜物和一些絕對不動(dòng)的物體。1935年以后，柯達(dá)克羅姆的減色法彩色膠卷的誕生，一次性的成功拍攝大大方便了拍攝者，也使印刷制版變得比較方便.促使廣告商和廣告攝影師將目光投向了色彩斑斕的畫面，彩色廣告攝影由此得到迅速發(fā)展。20世紀(jì)50年代以來，膠片、攝影器材以及復(fù)制方法的不斷改進(jìn)，使得廣告攝影達(dá)到了技術(shù)精良的高水平，技術(shù)水平的提高勢必促進(jìn)廣告攝影在風(fēng)格上的多樣化。簡單寫實(shí)的廣告攝影風(fēng)格的演變是以技術(shù)為基礎(chǔ)的，只有技術(shù)水平發(fā)展到一定階段，風(fēng)格樣式才會(huì)真正形成。在20世紀(jì)初的廣告中，受傳播技術(shù)的限制和廣告客戶的觀念局限，幾乎所有的照片都是直接表現(xiàn)產(chǎn)品和生產(chǎn)者的形象，影像真實(shí)，圖像清晰，廣告照片不過是大量文字中的一種插圖。這種現(xiàn)實(shí)主義的攝影形象是為了證實(shí)廠家的話是正確的，產(chǎn)品的質(zhì)量都是可靠的。廣告攝影的情節(jié)出現(xiàn)20年代出現(xiàn)了風(fēng)格多樣的廣告照片。一方面，具有情節(jié)性的大幅廣告照片產(chǎn)生，試圖通過情節(jié)增加照片的復(fù)雜性，吸引顧客.另一方面，超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格樣式的廣告照片出現(xiàn)，使產(chǎn)品更具視力的沖擊力。情節(jié)性的廣告是一股擺脫插圖式廣告的重要沖擊力。一整頁文字附帶一張小照片的形式逐漸變成了一大幅具有故事性情節(jié)的照片，并配以動(dòng)情的標(biāo)題，這在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是一種革命性的轉(zhuǎn)變.戰(zhàn)爭時(shí)代的新紀(jì)實(shí)

40年代，戰(zhàn)爭期間，一切講究實(shí)用，廣告攝影也因此變得更為直接，幾乎所有的廣告圖片都采用紀(jì)實(shí)風(fēng)格，以更為精確、細(xì)膩的手段展示商品的特征。由于這時(shí)的攝影設(shè)備和感光材料已大為進(jìn)步，從而為新紀(jì)實(shí)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。戰(zhàn)爭造成了所有物資供應(yīng)不足，廣告似乎失去了存在的理由。嚴(yán)峻的形勢考驗(yàn)著廣告代理商的存在。戰(zhàn)爭使人們再次認(rèn)識到時(shí)間的重要，所有的文字和形象都要求具有盡可能強(qiáng)的訴求力，這就需要增添強(qiáng)有力的形象語言，更直截了當(dāng)、直奔主題。當(dāng)然，這種新聞攝影風(fēng)格樣式的紀(jì)實(shí)廣告樣式，與前面提到的簡單的寫實(shí)廣告有著本質(zhì)的區(qū)別。簡單的寫實(shí)廣告攝影只是一種粗糙的圖解方式，而且所占的地位也是不顯要的。而后者不僅僅是得到了攝影技術(shù)的強(qiáng)大支持，使拍攝的畫面細(xì)膩逼真，絲毫畢露，更重要的是以直截了當(dāng)?shù)姆绞胶途薮蟮漠嬅鎻?qiáng)調(diào)無法回避的視覺沖擊力，讓人過目難忘，并得以迅速接受。于是，攝影在廣告競爭中逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位。在這一激烈競爭的背后，一方面有著強(qiáng)大的技術(shù)力量的支持——攝影術(shù)的高度發(fā)展，特別是彩色攝影的完善，還有強(qiáng)力電子閃光燈的出現(xiàn)，都為現(xiàn)代廣告攝影注入了新的活力。另一方面，富有個(gè)性的攝影家也異軍突起，使廣告攝影的舞臺好戲連臺。在六七十年代，攝影廣告又進(jìn)入了一個(gè)返樸歸真的年代．一些特殊的刺激和獨(dú)創(chuàng)性，或是呈現(xiàn)在作品中的驚人的才氣，在人們的眼前消失了，極端特寫的鏡頭也不見了，取而代之的是“真實(shí)和幽默”。正如著名的廣告專家亨利·烏爾大所總結(jié)的：“所有的廣告員最重要的因素，那就是：真實(shí)和幽默。”與