2020-MOCO#楊冪找米奇#聯(lián)名IP新品發(fā)布方案

#楊冪找米奇#MO&Co.秋季米奇系列上新微博營銷結(jié)案2020年，時尚穿搭相關(guān)熱搜話題微博上榜17次明星熱點盡在微博，作為年度時尚帶貨女王，關(guān)于楊冪的造型不斷被用戶熱議，頻上熱搜王2020年，時尚穿搭相關(guān)熱搜話題微博上榜17次明星熱點盡在微博，作為年度時尚帶貨女王，關(guān)于楊冪的造型不斷被用戶熱議，頻上熱搜CBNDATACBNDATA明星消費影響力品類榜-女裝榜TOP1，打造熱點話題，助力新系列出圈，提升品牌聲量的轉(zhuǎn)化項目背景o。#楊冪找米奇卡通IP+有話題性的明星=明星吃瓜熱點經(jīng)典”#楊冪找米奇卡通IP+有話題性的明星=明星吃瓜熱點經(jīng)典”如何將明星熱點流量轉(zhuǎn)化成帶貨流量？##預(yù)埋300位KOC參與運營互動，利刺激用戶UGC，為品牌聲量 #楊冪找米奇#話題討論量#楊冪找米奇#話題提及量 #楊冪找米奇#話題閱讀量 全新私服全新私服大賬號同步發(fā)起手淘定制長圖，號絲參與淘寶互動ROADMAP回顧找米奇#話題米奇聯(lián)名款上市，承載活動內(nèi)容MOCo微博步預(yù)告米奇系列預(yù)售號召用戶關(guān)注發(fā)預(yù)博牧場計劃、微博熱推友情助力式傳播MOCo用戶到電商布#楊冪找米奇#任務(wù)獲獎名單，劃大賬號同步告知，活動圓滿收官KOC索彩蛋、粉絲頭條、品牌速遞全彩語義櫥窗??轉(zhuǎn)發(fā)層級：評價單條微博轉(zhuǎn)發(fā)深度，統(tǒng)計從A→B，B→C(以此類推)用戶轉(zhuǎn)發(fā)層級；?傳播指數(shù)：評價單條微博傳播效果，計算維度包括：1)基本傳播：轉(zhuǎn)評贊、閱讀量等；2)覆蓋用戶：參與傳播的獨立用戶數(shù)；3)傳播深度：轉(zhuǎn)發(fā)層級；指數(shù)越高，說明單條微博的傳播效果越好，指數(shù)范圍：0-100。5量層面明星流量轉(zhuǎn)化電商流量，助力粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)STEP1TEP明星及工作室在線營業(yè)首發(fā)楊冪找米奇TVC周雨彤&時尚大明星及工作室在線營業(yè)首發(fā)楊冪找米奇TVC源層面覆蓋粉絲追星鏈路鋪排硬廣，精準(zhǔn)觸達(dá)品牌TA帶出楊冪，有效吸引“吃瓜路人”圍觀，熱搜/搜索類媒介產(chǎn)品CTR超過行業(yè)benchmark (1.96%)benchmark(40.6%)電商為品牌活動做官方背書，把控整體項目節(jié)奏VVVVVVVV為品牌活動做官方背書，把控整體項目節(jié)奏VVVVVVVV圍層面聯(lián)動官方大賬號及300位KOC鋪墊上新種草氛圍，全站齊發(fā)新品素材官方大賬官方大賬號?企劃大賬號全程把控運營節(jié)奏，不同階段開啟UGC互動、上新預(yù)告以及抽獎公式?時尚類大賬號盤點米奇系列亮點，從明星同款角度種草不不同維度內(nèi)容輸出，打造軟性社交種草氛圍搜索彩蛋亮點搜索彩蛋亮點4-互動層面特效點贊及搜索彩蛋加持，制造明星互動驚喜特效點贊特效點贊MOCO文，觸發(fā)米奇特效點贊，強捆綁系列元素2,133彩蛋捆綁上線，有效提升點擊率，為手淘H5頁面引流點擊率(48.0%)超過同類硬廣benchmark(40.6%)亮點5-UGC層面大量明星粉絲及普通用戶自來水卷入，參與炒熱話題#楊冪找米奇# (含超話主持人)效果總覽MARKETINGEFFECTS此次MO&Co.米奇系列上新微博推廣效果顯著有效沉淀品牌聲量和年輕粉絲、收割良好口碑AY品牌微指數(shù)提升至197萬+品牌博文及評論正面輿情均有提升TOP3評價“驚喜”、“喜歡”、“時尚”#楊冪找米奇#話題總閱讀量超1.5億牌增粉以20+偏好時尚的女性用戶為主*數(shù)據(jù)截止至2020/08/02/08/02牌聲量牌聲量MOCo到近三月峰值77.30米奇系列開售BIGDAY硬廣資源全面鋪排77.20米奇系列預(yù)告UGC活動開啟MOCO米奇楊冪0/08/02楊冪-詞云楊冪找米奇-詞云品牌印象楊冪-詞云楊冪找米奇-詞云品牌印象品牌與米奇以及代言人楊冪實現(xiàn)強綁定?用戶對米奇系列熱議評價為時尚、驚喜、期待等，同時討論明星同款穿搭以及品牌電商營銷相關(guān)話題(#小黑盒超級新品日#) MOCO-詞云0/08/02MO&CoMO&Co.評論正面輿情.品牌MO&CoMO&Co.評論正面輿情.品牌輿情品牌博文和評論正面輿情均有所提升?博文正面高頻詞為“驚喜”、“喜歡”、“時尚”，評論正面高頻詞為“喜歡”、“可愛”、“開心”博文正面輿博文正面輿情2020/06/20-2020/07/192020/06/20-2020/07/192020/07/20-2020/08/022020/07/20-2020/08/022020/06/20-2020/07/192020/07/20-2020/08/02/08/01品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)米奇系列上新期間品牌官微粉絲加速增長?品牌官微在系列上新推廣期間(7.20-8.1)漲粉明顯6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日男性粉絲占比女性粉絲占比一線