新能源汽車會展市運營活動方案V3

提報人：XXX智享未來科技2023/03/22logo新能源汽車908國慶商超上市方案項目概述活動執(zhí)行活動配置123PART01項目概述核心目的2、集客3、傳播1、曝光科技前沿C位908國慶商超上市發(fā)布會選擇城市高端商圈強化活動互動、趣味打造前、中、后系統(tǒng)傳播借勢國慶熱點節(jié)日，人們渴望休閑娛樂，情感社交的訴求，打造以“新能源908商超嘉年華”為核心創(chuàng)意、以產(chǎn)品賣點為具體內(nèi)容的、線上、線下立體發(fā)聲的商圈靜展創(chuàng)意活動。策略思考活動概述活動時間2022年10月3日18:30-20:00活動主題科技前沿C位——新能源908商超上市發(fā)布會活動經(jīng)銷商高新萬達商圈活動對象針對保有客戶、潛在客戶以及媒體針對車型新能源908活動形式上市發(fā)布會+品鑒晚宴908國慶商超上市“大城！貴圈！消費力強！優(yōu)質(zhì)教育，濟南高端人群門戶”濟南高新萬達廣場商圈占地面積項目總用地面積345畝，建筑面積約100萬㎡，由城市高尚社區(qū)、5A級寫字樓和大型購物中心組成的城市綜合體項目濟南高新萬達廣場商圈場地推薦PART02活動執(zhí)行z活動推進活動前（09.25-10.02）活動中（10.03）活動后（9.18-1.19）啟動溝通會明確活動任務(wù)抖音快手發(fā)布短視頻進行活動預(yù)熱經(jīng)銷商自媒體宣傳

朋友圈活動推廣

倒計時海報當?shù)刂髁髅襟w宣傳銷售顧問話術(shù)培訓

客戶邀約確定試駕場地/路線邀約客戶二次確認

明確活動信息活動現(xiàn)場搭建布置、彩排商超上市發(fā)布會邀約媒體跟進活動

發(fā)布活動通稿15-20秒活動短視頻

九宮格圖片回顧

活動總結(jié)

意向客戶跟進宣傳現(xiàn)場執(zhí)行后期跟進時間耗時環(huán)節(jié)內(nèi)容18:30-19:0030min簽到媒體嘉賓簽到，茶歇品鑒媒體、嘉賓現(xiàn)場選擇不同的街區(qū)拍照、網(wǎng)紅進行照片、視頻拍攝18:45-19:0015min樂隊暖場現(xiàn)場樂隊進行歌曲演繹，暖場，主持人旁白，吸引自然人流量19:00-20:0010S倒計時視頻播放10秒倒計時視頻播放1minTVC播放新車宣傳視頻播放3min主持人開場主持人簡單介紹活動、領(lǐng)導來賓，908上市節(jié)奏，引出新車2min領(lǐng)導致辭領(lǐng)導上臺致辭，歡迎來賓，釋放品牌信息以及產(chǎn)品節(jié)奏8min情景劇定制情景劇，通過舞蹈的不場景，展示賣點3min新車揭幕領(lǐng)導幕布揭幕8min講師講車全面解讀產(chǎn)品USP2min價格公布介紹產(chǎn)品政策、金融政策，購車禮遇5min首批車主交付區(qū)域首批車主創(chuàng)意交付2min車主證言邀請區(qū)域車主代表進行證言分享3minKOL證言媒體代表根據(jù)品牌調(diào)性和產(chǎn)品賣點，分享選擇908的原因3min模特走秀邀請男女模特進行走秀，風格個性化20min模特站車+自由品鑒模特進行展示，樂隊表演，現(xiàn)場自由品鑒，媒體客戶領(lǐng)取伴手禮活動流程耗時環(huán)節(jié)30min簽到15min樂隊暖場10S倒計時視頻播放1minTVC播放3min主持人開場2min領(lǐng)導致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒簽到① 邀約嘉賓媒體前往簽到處進行簽到，自由體驗② 現(xiàn)場茶歇開放，注意茶歇補給的數(shù)量和頻次，盡量讓客戶都可以品嘗③ 邀請網(wǎng)紅現(xiàn)場進行視頻、照片的拍攝工具：簽到表、簽到筆、簽到臺花人員：簽到禮儀、網(wǎng)紅、攝影攝像暖場視頻要求：① 全系車型視頻② 908視頻環(huán)節(jié)說明耗時環(huán)節(jié)30min簽到15min樂隊暖場10S倒計時視頻播放1minTVC播放3min主持人開場2min領(lǐng)導致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒樂隊暖場① 主持人畫外音提示② 樂隊提前15分鐘暖場，4首歌曲的時間，進行暖場③ 歌曲建議：耳熟能詳?shù)某绷鞲枨ぞ撸涸捦蔡住⒃捦?、話筒架、大屏素材配合人員：樂隊、主持人注意事項：① 服裝需要符合上市調(diào)性，衣著正式，符合品牌風格② 樂隊提前調(diào)試好樂器③ 樂器排線排整齊④ 暖場表演結(jié)束后儀器搬走環(huán)節(jié)說明耗時環(huán)節(jié)30min簽到15min樂隊暖場10S倒計時視頻播放1minTVC播放3min主持人開場2min領(lǐng)導致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒倒計時+TVC播放① 主持人畫外音提示，一起倒計時，燈光暗場（僅作為信號使用）② 播放車型TVC工具：話筒套、話筒、大屏素材人員：主持人注意事項：① 視頻彩排必須播放完畢② 現(xiàn)場避免車型變形③ 根據(jù)大屏尺寸，可采用分屏器、調(diào)節(jié)器等設(shè)備環(huán)節(jié)說明耗時環(huán)節(jié)30min簽到15min樂隊暖場10S倒計時視頻播放1minTVC播放3min主持人開場2min領(lǐng)導致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒主持人開場① 開場音樂響起，全場燈亮② 主持人登場歡迎嘉賓，結(jié)合TVC導入本次活動信息，介紹到場嘉賓③ 邀請相關(guān)區(qū)域領(lǐng)導上臺致歡迎詞，大屏KV切換至領(lǐng)導TITLE工具：手卡、大屏素材人員：主持人、禮儀注意事項：① 主持人著正裝/或者禮服，注意顏色和款式選擇，禁止紅色② 對汽車行業(yè)熟悉③ 主持能力和應(yīng)變能力強④ 流程彩排必須提前溝通到位環(huán)節(jié)說明耗時環(huán)節(jié)30min簽到15min樂隊暖場10S倒計時視頻播放1minTVC播放3min主持人開場2min領(lǐng)導致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒領(lǐng)導致辭① 領(lǐng)導站定后，大屏切換至KV，上臺致歡迎詞（領(lǐng)導上臺站定后切換為KV）② 歡迎詞內(nèi)容：新能源品牌介紹+品牌規(guī)劃+新車規(guī)劃工具：話筒套、另一個話筒、大屏素材、手卡人員：主持人、禮儀注意事項：① 領(lǐng)導衣著符合品牌要求② 手卡提前和領(lǐng)導溝通，保持致辭的流暢度③ 舞臺定點溝通環(huán)節(jié)說明耗時環(huán)節(jié)30min簽到15min樂隊暖場10S倒計時視頻播放1minTVC播放3min主持人開場2min領(lǐng)導致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒情景?、?主持人串場，邀請情景劇演員上臺進行表演② 通過大屏配合不同的場景、動作進行產(chǎn)品賣點的傳達工具：大屏素材人員：情景劇演員（一家三口）通過家庭情景劇，表現(xiàn)情侶/家庭的自駕旅程，展示車型賣點出發(fā)路上下車情景劇內(nèi)容場景：自駕出發(fā) 人員：情侶/家庭衣著：舒適或者時尚或者親子表現(xiàn)方式：大屏場景切換+舞者舞蹈演繹場景1：主角路上出發(fā)場景2：自駕途中不同路況舒適應(yīng)對場景3：抵達自駕目的地-智慧生活① 演員配合音樂演繹② 主持人旁白，可提前錄制環(huán)節(jié)說明耗時環(huán)節(jié)30min簽到15min樂隊暖場10S倒計時視頻播放1minTVC播放3min主持人開場2min領(lǐng)導致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒新車揭幕（聲光電配合）① 情景劇結(jié)束后，大屏切換至KV，主持人結(jié)合情景劇引出新車揭幕環(huán)節(jié)② 領(lǐng)導邀請揭幕嘉賓上臺，領(lǐng)導登場音樂響起③ 領(lǐng)導們站定后，主持人旁白口令揭幕，合影比贊工具：新車幕布人員：主持人、揭幕嘉賓幕布要求：黑色幕布訂制（材質(zhì)為絨布），有新能源logo幕布平整干凈（提前清洗熨燙）幕布logo位于車輛前擋風玻璃/引擎蓋位置環(huán)節(jié)說明耗時環(huán)節(jié)30min簽到15min樂隊暖場10S倒計時視頻播放1minTVC播放3min主持人開場2min領(lǐng)導致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒講師講車① 邀請講師上臺，KV切換至TITLE，站定后配合PPT進行講車環(huán)節(jié)，建議脫稿② 講師需熟悉稿子和車型賣點，整體形象端正，配合手勢動作講解工具：手卡、話筒、翻頁筆、車型講解材料人員：主持人、講師注意事項：① 翻頁筆現(xiàn)場備用，以后臺翻頁為主② 人員建議內(nèi)訓師或者銷售經(jīng)理環(huán)節(jié)說明耗時環(huán)節(jié)30min簽到15min樂隊暖場10S倒計時視頻播放1minTVC播放3min主持人開場2min領(lǐng)導致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒價格公布① 主持人串場，宣布價格公布的時刻即將到來② 邀請相關(guān)領(lǐng)導上臺公布價格，音樂響起工具：手卡、話筒、翻頁筆、價格公布材料人員：主持人、領(lǐng)導注意事項：① 翻頁筆現(xiàn)場備用，以后臺翻頁為主② 價格公布環(huán)節(jié)說明耗時環(huán)節(jié)30min簽到15min樂隊暖場10S倒計時視頻播放1minTVC播放3min主持人開場2min領(lǐng)導致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒首批車主交付① 主持人邀請首批車主上臺進行5位車主交付儀式，大屏為KV② 邀請相關(guān)領(lǐng)導上臺，禮儀配合送上“創(chuàng)意禮物”③ 主持人配合“CTC量產(chǎn)轎車“解說禮物，臺上合影比贊工具：創(chuàng)意禮物人員：首批車主、主持人、頒獎嘉賓注意事項：① 5位車主形象好，衣著合體，符合傳播要求② 主持人提醒動作，統(tǒng)一姿態(tài)合影環(huán)節(jié)說明耗時環(huán)節(jié)30min簽到15min樂隊暖場10S倒計時視頻播放1minTVC播放3min主持人開場2min領(lǐng)導致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價格公布5min首批車主交付3min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒車主證言① 首批車主中邀請一位車主留下，主持人進行問答式的證言② 通過問答的形式現(xiàn)場分享對新能源908的認可工具：話筒、話筒套、手卡、手舉牌人員：主持人、車主注意事項：①

必須提前溝通好內(nèi)容②

禮儀可先把此車主的禮物、鮮花、鑰匙牌等拿到舞臺外放置③

站位可以在舞臺中央或者靠近車旁④

高腳椅選做①

您好！首先和我在座的嘉賓打個招呼②

您是什么時候關(guān)注908ET-i的③

那是什么促使你定下了愛車，試駕體驗有什么印象深刻的④

家里人對這款車感覺如何⑤

送個祝福給新能源908環(huán)節(jié)說明耗時環(huán)節(jié)30min簽到15min樂隊暖場10S倒計時視頻播放1minTVC播放3min主持人開場2min領(lǐng)導致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒KOL證言① 邀請一位媒體作為KOL上臺進行證言分享② KOL可拿著手舉牌上臺和主持人互動，建議以KOL自由發(fā)揮工具：話筒、話筒套人員：主持人、KOL注意事項：① 證言內(nèi)容提前溝通方向② 結(jié)合自身職業(yè)特點證言③ 異業(yè)KOL：自駕達人④ 若KOL發(fā)言跑偏，主持人上臺應(yīng)變扣主題環(huán)節(jié)說明耗時環(huán)節(jié)30min簽到15min樂隊暖場10S倒計時視頻播放1minTVC播放3min主持人開場2min領(lǐng)導致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒模特走秀① 邀請模特出場走秀，男女模特通過服裝的個性化展示，大屏配合播放素材② 服裝可以進行目標群體形象刻畫，也可以進行藝術(shù)化展示工具：大屏素材人員：主持人、模特注意事項：① 服裝可打破常規(guī)化，具有藝術(shù)性，配合眼鏡、發(fā)飾② 模特可以反串③ 目標群體刻畫——時尚、追求顏值、男性④ 走秀需要提前彩排，如有秀導現(xiàn)場指揮更好環(huán)節(jié)說明耗時環(huán)節(jié)30min簽到15min樂隊暖場10S倒計時視頻播放1minTVC播放3min主持人開場2min領(lǐng)導致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒自由品鑒① 樂隊進行演唱，模特站車，現(xiàn)場客戶可以自由活動品鑒② 主持人串場進行環(huán)節(jié)提示，

前往簽到處進行伴手禮領(lǐng)取工具：大屏素材、樂隊器材、伴手禮人員：主持人、樂隊、禮儀注意事項：① 現(xiàn)場需要有序領(lǐng)取伴手禮② 攝影師可進行相應(yīng)照片的補拍③ 銷售顧問可為意向客戶介紹環(huán)節(jié)說明PART03活動配置簽到口罩伴手禮車主交付禮KOL和車主證言禮品備注智能科技類ZJP-ZX1000701口罩（普通定制款）ZJP-SHJP010MK馬克杯多功能無線音響燈ZJP-SH1000055茶壺套裝（禮盒裝）//淘寶推薦類/淘寶關(guān)鍵詞：永生花浮游花淘寶關(guān)鍵詞：樂高

花束活動禮品推薦此次上市會的嘉賓主要分為媒體、經(jīng)銷商、卡車公司領(lǐng)導及卡車工作人員在整個上市會期間，將安排不同的接待方式、通道和規(guī)格。同時，對于KOL等，我們也會安排針對性的接待。嘉賓人數(shù)機場車輛酒店簽到入住發(fā)布會簽到媒體1001對N，分批上車等候大巴

50人/車媒體簽到專區(qū)現(xiàn)場傳統(tǒng)簽到現(xiàn)場安排入住媒體簽到專區(qū)卡車領(lǐng)導151對1，即時發(fā)車嘉賓車（專車）嘉賓特別通道提前安排零等待直接簽到入住嘉賓簽到專區(qū)VIP休息室經(jīng)銷商2501對N，分批上車等候大巴

50人/車