淺談網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析

淺談網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析第1頁，共10頁，2023年，2月20日，星期日網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的概念網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析是通過觀察、調(diào)查、實驗、測量等結果，通過數(shù)據(jù)的顯示形式（報表和報告）把網(wǎng)站各方面情況反映出來，使運營者更佳了解網(wǎng)站的運營情況，便于調(diào)整網(wǎng)站的運營策略。第2頁，共10頁，2023年，2月20日，星期日網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容1行業(yè)數(shù)據(jù)分析2競爭對手分析3域名評估4網(wǎng)站內(nèi)容分析5網(wǎng)站用戶體驗測量6seo的各項數(shù)據(jù)分析7網(wǎng)站用戶行為分析8網(wǎng)站用戶需求分析9網(wǎng)站營銷數(shù)據(jù)庫分析10客戶數(shù)據(jù)的收集第3頁，共10頁，2023年，2月20日，星期日網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的工具

1網(wǎng)站自有數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件2百度統(tǒng)計（

）3百度推廣（）4GoogleAnalytics

（/intl/zh-CN_ALL/analytics）5谷歌管理員工具（/webmasters）6googleAdWords（

）7CNZZ數(shù)據(jù)專家（

）851.La我要啦免費統(tǒng)計（www.#）9其他專業(yè)的監(jiān)控工具第4頁，共10頁，2023年，2月20日，星期日網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的基礎維度（1）

PV(頁面訪問量)：即PageView，即頁面瀏覽量或點擊量，用戶每次刷新即被計算一次。PV反映的是瀏覽網(wǎng)站的頁面數(shù)，與訪客數(shù)量成正比。VV(視頻播放量)：即VedioView，即視頻瀏覽量或播放量，用戶每次刷新即被計算一次。VV是視頻網(wǎng)站價值衡量的指標數(shù)據(jù)。UV(獨立訪客)：即UniqueVisitor，訪問網(wǎng)站的一臺電腦客戶端為一個訪客。00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被計算一次。通過不同技術方法來記錄，實際會有誤差。IP(獨立IP)：即InternetProtocol，指獨立IP數(shù)。00:00-24:00內(nèi)相同IP地址之被計算一次。IP統(tǒng)計方式很容易實現(xiàn)，具有真實性，是衡量網(wǎng)站流量的重要指標。第5頁，共10頁，2023年，2月20日，星期日網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的基礎維度（2）

人均PV：選擇時間內(nèi)，每個訪客訪問的網(wǎng)頁數(shù)=PV/UV。IP質(zhì)量：根據(jù)人均PV的數(shù)值來評價某個來源，某個關鍵字，某個訪客的質(zhì)量和價值。人均PV越高，IP質(zhì)量就越好，網(wǎng)站訪客的忠誠度就越好。在線人數(shù)：5分鐘內(nèi)在先訪問的人數(shù)。訪問深度：在一次完整的站點訪問過程中訪客所瀏覽的頁面數(shù)。停留時間：所有訪客訪問過程中訪問持續(xù)時間的平均值。最近訪客：最近一段時間內(nèi)（5分鐘），訪問網(wǎng)站的獨立訪客。當前訪問活躍程度：當前訪問網(wǎng)站訪客的多少。回訪人數(shù)：某個cookie的再次訪問記為一個回訪客，它的數(shù)目即為回訪人數(shù)?；卦L率：回訪訪客占所有訪客的比例，主要用于判斷網(wǎng)站訪問者對網(wǎng)站的忠誠度。新增訪問：某個cookie的首次訪問記為一個新訪客。回訪次數(shù)：某個cookie除第一次訪問之后，又訪問的次數(shù)。第6頁，共10頁，2023年，2月20日，星期日網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的基礎維度（3）

停留時間：某個訪客訪問網(wǎng)站的時間長短。首次進入頁面地址：訪客訪問網(wǎng)站的第一個頁面。最后訪問頁面地址：訪客訪問網(wǎng)站的最后一個頁面。訪問路徑：每個訪問者進入網(wǎng)站開始的訪問一直到離開網(wǎng)站，整個過程中先后瀏覽的頁面稱為訪問路徑。訪問頻度：網(wǎng)站訪問者每日訪問的頻度，用于展示網(wǎng)站內(nèi)容對訪問者的吸引度。訪問入口：每次訪問中，用戶進入的第一個頁面，此頁面可以顯示網(wǎng)站對外或者搜索引擎的一些鏈接入口。訪問出口：每次訪問過程中，用戶結束訪問的最后頁面。點擊次數(shù)：用戶點擊頁面上鏈接的次數(shù)。到達PV：是指通過某個關鍵字到達網(wǎng)站的訪客所帶來的訪問量。UV%：選擇時間范圍內(nèi)，某個類別UV占總UV的比例，UV%=UV/總UV。PV%：選擇時間范圍內(nèi)，某個類別PV占總PV的比例，PV%=PV/總PV。歷史：網(wǎng)站自開通維度統(tǒng)計系統(tǒng)之日起至今的各項數(shù)據(jù)量的總和。第7頁，共10頁，2023年，2月20日，星期日網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的其他數(shù)據(jù)指標（1）谷歌PR，即PageRank，網(wǎng)頁的級別技術。取自Google的創(chuàng)始人LarryPage，它是Google排名運算法則(排名公式)的一部分，用來標識網(wǎng)頁的等級/重要性。級別從1到10級，10級為滿分。PR值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎(越重要)。百度權重：不是官方的，針對百度引擎數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。百度權重的數(shù)值與關鍵詞的百度指數(shù)以及關鍵詞的排名相關。百度指數(shù)越高的關鍵詞排名越高，百度權重值就越大。第8頁，共10頁，2023年，2月20日，星期日網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的其他數(shù)據(jù)指標（2）內(nèi)容指標1網(wǎng)站轉化率：TakeRate=進行了相應動作的訪問者/總訪問量；衡量網(wǎng)站內(nèi)容對網(wǎng)站訪問者的吸引程度及網(wǎng)站的宣傳效果。2回訪者比率：Repeat

VisitorShare=回訪者數(shù)/獨立訪問者數(shù)；內(nèi)容對訪問者吸引程度和網(wǎng)站的實用性。3積極訪問者：HeavyUserShare=訪問超過N頁的用戶/總訪問數(shù)；衡量有多少訪問者對網(wǎng)站的內(nèi)容高度的興趣。（N:11-15,電子商務類：7-10）4忠實訪問者指數(shù)：ComnittedVisitorIndex=大于N分鐘的訪問頁數(shù)/大于N分鐘的訪問者；每個長時間訪問者的平均訪問頁數(shù)。5忠實訪問者比率：ComnittedVisitorShare=訪問時間在N分鐘以上的用戶/總用戶數(shù)。（N:20分鐘左右）6忠實訪問者：ComnittedVisitorVolume=大于N分鐘訪問頁數(shù)/總訪問頁數(shù)。7訪問者參與指數(shù)：VisitorEngagenent

Index=總訪問數(shù)/獨立訪問數(shù)。8回彈率（所有頁面）：RejectRate/BounceRate=單頁面訪問數(shù)/總訪問數(shù)。9回彈率（首頁）：RejectRate/BounceRate=僅僅訪問首頁的訪問數(shù)/所有從首頁開始的訪問數(shù)。10瀏覽用戶比率：ScanningVisitorShare=少于1分鐘的訪問者/總訪問數(shù)。11瀏覽用戶指數(shù)：ScanningVisitorIndex=少于1分鐘的訪問頁面數(shù)/少于1分鐘的訪問者數(shù)；1分鐘內(nèi)的訪問者平均訪問的頁數(shù)。12瀏覽用戶量：Scanning

VisitorVolume=少于1分鐘的瀏覽頁數(shù)/所有瀏覽頁數(shù)。第9頁，共10頁，2023年，2月20日，星期日網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的其他數(shù)據(jù)指標（3）商業(yè)指標1平均訂貨額：AverageOrderAmount(AOA)=總銷售額/總訂貨量。2訂單轉化率：ConversionRate(CR)=總訂貨數(shù)/總訪問數(shù)。3每訪問者銷售額：SalesPerVisitor(SPV)=總銷售額/總訪問數(shù)。4單筆訂單成本：CostPerOrder(CPO)=總得市場營銷開支/總訂貨數(shù)。5訂單獲取率：OrderAcquisitionRate(OAR)=CPO/CPV（單個