銘悅網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的案例展示

銘悅網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的案例展示

社會(huì)化媒體時(shí)代怎樣引領(lǐng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷？社會(huì)化媒體時(shí)代的到來，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的藍(lán)海市場(chǎng)。如何尋找到真正的出路，拓之林作為領(lǐng)路者如何在社會(huì)化媒體時(shí)代探索出路，繼續(xù)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新紀(jì)元

拓之林新廣告思維應(yīng)運(yùn)而生關(guān)系整合話題互動(dòng)口碑客戶的話語(yǔ)溝通方式線上線下多元資源整合具備發(fā)酵性的話題創(chuàng)意深化關(guān)系互動(dòng)傳播社會(huì)化媒體下好的口碑新廣告營(yíng)銷方式帶著新廣告思維遇見【華遠(yuǎn)?銘悅】目錄

contents一、項(xiàng)目分析定位二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略三、營(yíng)銷成就展示客群的全新定位專案組從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)及價(jià)位出發(fā)，確定客群為25歲-35歲左首置首改的剛需人群。向上懂生活追求極致樂于交流喜歡名牌發(fā)展事業(yè)有自信注重認(rèn)可他們他們即是在人生范金的青年期為事業(yè)、為生活、為追求一直奮斗著同樣也在享受著自我創(chuàng)造的財(cái)富與成就一種“奮斗+享受”人群他們希望得到奮斗觀與享受觀的認(rèn)同［奮斗享受論］Slogan：好好奮斗天天享受專案組在slogan提出后進(jìn)行了可行性測(cè)試，了解目標(biāo)客群的認(rèn)同感。目標(biāo)調(diào)查結(jié)果得到了預(yù)想中的肯定——50組目標(biāo)客群對(duì)于我們的slogan有著極大的認(rèn)可率，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)60%25%15%1.完全認(rèn)同2.基本認(rèn)同3.沒有感覺目錄

contents一、項(xiàng)目分析定位二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略三、營(yíng)銷成就展示專案組從新廣告的思維出發(fā)，決定從線上、線下、廣告、網(wǎng)絡(luò)等多種攻略全面出擊，進(jìn)行全方位720°的五步走戰(zhàn)略720°第一步：點(diǎn)燃沸點(diǎn)打造平臺(tái)微博發(fā)布：#我們的青蔥歲月#@任志強(qiáng)@馮侖兩大地產(chǎn)巨頭齊聚華遠(yuǎn)銘悅，6月9日下午14:00青春追憶的大門將為你開啟，60年代的青蔥隱私將為你揭開，轉(zhuǎn)發(fā)此微博并進(jìn)行評(píng)論，每天有40張【任志強(qiáng)北京地區(qū)粉絲見面會(huì)】入場(chǎng)券送出，還等什么？來見面吧。沸點(diǎn)只有創(chuàng)造沸點(diǎn)，才能激發(fā)官微活力！只有創(chuàng)造沸點(diǎn)，才能形成持續(xù)影響！1、以任志強(qiáng)粉絲見面會(huì)為切入點(diǎn)舉辦微博活動(dòng)，調(diào)動(dòng)粉絲的積極性，通過互動(dòng)而增加粉絲的活躍度；2、通過任志強(qiáng)的青春對(duì)話沙龍，點(diǎn)爆粉絲的話題與興趣點(diǎn)，促使粉絲主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)官方微博活動(dòng)信息，增大轉(zhuǎn)播量，擴(kuò)大傳播面；3、幾何網(wǎng)絡(luò)式影響網(wǎng)友，促使更多的網(wǎng)友關(guān)注官方微博。閱生活悅青春第二步：明確概念口號(hào)營(yíng)銷#無…不…#已形成一定的影響，打造項(xiàng)目即“無…不…”銘悅體后的又一話題輿論點(diǎn)。#火爆征集第二代銘悅體#杜甫很忙！奧格威也很忙！尋求不太忙的創(chuàng)意文豪獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策！繼“無極致，不主義”銘悅體之后，再掀第二代銘悅體征集浪潮！您只需轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博，同時(shí)輸入你所創(chuàng)作的第二代銘悅體，即可有機(jī)會(huì)贏取驚喜大禮。#火爆征集第二代銘悅體#

引出“好好奮斗天天享受”專案組對(duì)“好好奮斗，天天享受”口號(hào)的提出者“佑翼騎士”進(jìn)行了一次現(xiàn)場(chǎng)專訪直播，并與粉絲共同對(duì)“好好奮斗，天天享受”的話題口號(hào)進(jìn)行了童年回憶的討論與互動(dòng)通過專訪，“好好奮斗，天天享受”的理念得到清晰化的傳播，及獲得了眾多粉絲的心理認(rèn)同，使得眾粉絲心癢難耐，有著對(duì)這個(gè)口號(hào)深一步探究的欲望。第三步：強(qiáng)勢(shì)推廣確立身價(jià)#好好奮斗，天天享受#都在奮斗，卻不一定都在享受】龜兔賽跑的最后一刻，兔子醒來看到烏龜馬上就奪冠了，于是縱身一躍險(xiǎn)得并列。烏龜跟兔子說：“你雖然跑的快，但結(jié)果我也通過自己的努力得了第一?！蓖米酉肓讼耄骸拔液芨吲d我們并列奪冠，更慶幸的是在這場(chǎng)比賽中，我還多賺了一場(chǎng)玩耍和一頓午覺?！薄鞠盗幸弧?好好奮斗，天天享受#系列一【享受，不一定在奮斗之后】有一天，兩個(gè)老太太在天堂相遇了，其中一個(gè)老太太欣慰地說：“我終于在離開人世前，攢足了錢買了一棟別墅，如今也算安心了?！绷硪粋€(gè)老太太也深表同感說：“我也終于在離開人世前，還清了年輕時(shí)買別墅的貸款，如今也算安心了。”#好好奮斗，天天享受#系列一【或許知道怎么享受，才能懂得該如何奮斗】中學(xué)畢業(yè)典禮，甲班的第一名和乙班的第一名都在等候校長(zhǎng)表彰。甲班第一名說：“苦讀三年，終于可以拿這個(gè)成績(jī)讓爸媽獎(jiǎng)勵(lì)我一輛摩托車了?！币野嗟谝幻畋硗校骸笆前?！我也終于能拿這個(gè)成績(jī)讓爸媽把之前沒收的摩托車還給我了?！薄鞠盗卸坷^第一系列報(bào)廣三個(gè)哲理性故事后，專案組根據(jù)北京生活現(xiàn)狀，在第二系列講述了三種奮斗人群的遺憾，引發(fā)對(duì)享受的思考【系列三】在第三系列，專案組循序漸進(jìn)到項(xiàng)目本身的優(yōu)勢(shì)，就項(xiàng)目的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了哲理性的推導(dǎo)第四階段：借助時(shí)事營(yíng)銷上位2012年7月份奧運(yùn)媒體熱潮來臨，粉絲關(guān)注目光轉(zhuǎn)移借勢(shì)向社會(huì)熱點(diǎn)借勢(shì)向時(shí)事節(jié)日借勢(shì)向名人明星借勢(shì)善借勢(shì)者事半功倍借勢(shì)奧運(yùn)，借助受眾對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注度，增加“奮斗享受”話題熱度借助“偉大”的話題方式，引入“奮斗享受”的思考形成自己的影響力，延續(xù)九期報(bào)廣的傳播效果奧運(yùn)視頻發(fā)布第五步：續(xù)勢(shì)熱點(diǎn)平臺(tái)完善借助“中國(guó)好聲音”的火爆，打造華遠(yuǎn)銘悅微博的“奮享好聲音”平臺(tái)調(diào)性確立三條主線齊頭并進(jìn)精裝線以突出項(xiàng)目的品質(zhì)為基點(diǎn)，通過項(xiàng)目細(xì)節(jié)的介紹，從產(chǎn)品本身出發(fā)，讓受眾進(jìn)一步感受到項(xiàng)目的精裝優(yōu)勢(shì)文化線以傳遞社區(qū)文化為出發(fā)原點(diǎn)，打造項(xiàng)目本身的特色文化，通過強(qiáng)大的文化語(yǔ)調(diào)來渲染項(xiàng)目的文化氛圍奮享語(yǔ)錄線引發(fā)話題的持續(xù)熱度，以語(yǔ)錄的形式保證話題的傳播引導(dǎo)性，更使得“好好奮斗，天天享受”得到更廣范圍內(nèi)的熱度上升精裝線#無便致不周至#改變以前只講述項(xiàng)目交通信息，后期再次主題中加入商業(yè)，教育，等更重配套信息。#無極限不主義#拓寬主題，在之前原有信息中加入精裝樣板間，建筑風(fēng)格，園林綠化，物業(yè)等相關(guān)信息。#無精裝不享受#針對(duì)項(xiàng)目精裝修，從細(xì)節(jié)著手，進(jìn)行品質(zhì)信息釋放。#無文化不進(jìn)化#繼續(xù)保持講述任志強(qiáng)語(yǔ)錄，在一定程度上進(jìn)行延伸。＃無文化不進(jìn)化?！緯Z(yǔ)影談】每天推薦一本書籍或一部電影，形成銘悅自己的文化傳播＃書香氤氳銘悅生活＃主要針對(duì)項(xiàng)目教育社區(qū)進(jìn)行傳播＃書香氤氳銘悅生活?！臼澜缑？v覽】名校推薦文化線奮享語(yǔ)錄線目錄

contents一、項(xiàng)目分析定位二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略三、營(yíng)銷成就展示微薄方面新聞方面論壇方面SEM方面輿情監(jiān)測(cè)目錄微博完成工作：1、“好好奮斗，天天享受”主題階段性推廣2、奮斗享受話題輿論宣傳3、與粉絲互動(dòng)，提供客戶服務(wù)目前粉絲量：35614

微博：已達(dá)1400條以上混動(dòng)廣告欄，展示華遠(yuǎn)銘悅階段主體，樣板將展示，加深產(chǎn)品推廣的印記。1、微博平臺(tái)體系建立4、日前為止微博收到評(píng)論數(shù)與@數(shù)1、@提到的15459條2、總共收到評(píng)論6875條5、總影響人數(shù)約在5000萬

人次（總覆蓋粉絲數(shù)）6、由北京房產(chǎn)（新浪樂居北京站官方微博），對(duì)北京在營(yíng)銷項(xiàng)目進(jìn)行排行。華遠(yuǎn)銘悅官方微博在北京房地產(chǎn)項(xiàng)目類微博中數(shù)周蟬聯(lián)第四營(yíng)銷效果成功點(diǎn)燃沸點(diǎn)，官微知名度與粉絲數(shù)迅速提升華遠(yuǎn)銘悅項(xiàng)目影響力得到大范圍提升成功點(diǎn)爆粉絲的話題與興趣點(diǎn)，促使粉絲主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)官方微博活動(dòng)信息，擴(kuò)大了傳播面單條最高轉(zhuǎn)發(fā)589次、共轉(zhuǎn)發(fā)680次評(píng)論92條現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)300多人粉絲增長(zhǎng)達(dá)到2.3萬人營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)發(fā)404次、評(píng)論244條、參與人數(shù)400人、影響人數(shù)689,152

人次、@粉絲增長(zhǎng)404條，評(píng)論增長(zhǎng)250條，【系列報(bào)廣傳播效果統(tǒng)計(jì)】微薄方面新聞方面論壇方面SEM方面輿情監(jiān)測(cè)目錄每月保證了撰寫新聞稿4篇，軟文1篇以上，并發(fā)布媒體10家。分別在項(xiàng)目各種信息方面進(jìn)行傳播。發(fā)布媒體包括網(wǎng)易、雅虎時(shí)尚、MSN中國(guó)、新浪、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等10家新聞媒體。新聞營(yíng)銷工作總結(jié)新聞發(fā)布列表：新聞截圖示意：新聞截圖示意：近日，樓市初現(xiàn)復(fù)蘇跡象，許多地產(chǎn)項(xiàng)目還未感受到暖意，而華遠(yuǎn)銘悅卻連續(xù)兩個(gè)月蟬聯(lián)通州熱銷樓盤，并延續(xù)之前熱銷勢(shì)頭7月繼續(xù)熱銷，譜寫了通州區(qū)域難得一見的銷售傳奇。品牌和品質(zhì)，說起來很容易，但做起來卻有著許多意想不到的艱辛，正是華遠(yuǎn)人的不懈努力與探索，才成就了華遠(yuǎn)品牌的傳奇，成就了華遠(yuǎn)銘悅持續(xù)熱銷的奇跡。未來，華遠(yuǎn)人還將繼往開來，堅(jiān)持用真心建筑您的放心。微薄方面新聞方面論壇方面SEM方面輿情監(jiān)測(cè)目錄論壇效果————————一、新浪樂居二、搜房三、搜狐焦點(diǎn)四、擴(kuò)散類論壇論壇效果————————一、新浪樂居二、搜房三、搜狐焦點(diǎn)四、擴(kuò)散類論壇論壇效果————————一、新浪樂居二、搜房三、搜狐焦點(diǎn)四、擴(kuò)散類論壇論壇效果————————一、新浪樂居二、搜房三、搜狐焦點(diǎn)四、擴(kuò)散類論壇微薄方面新聞方面論壇方面SEM方面輿情監(jiān)測(cè)目錄一、關(guān)鍵詞優(yōu)化：百度搜索“華遠(yuǎn)、華遠(yuǎn)銘悅”等相關(guān)關(guān)鍵詞，下拉菜單、相關(guān)搜索、官方網(wǎng)站均已現(xiàn)實(shí)在相關(guān)位置。二、百度知道：分別在，交通、價(jià)格，精裝、優(yōu)惠等方面行性傳播。SEM工作總結(jié)百度知道效果截圖：百度搜索“華遠(yuǎn)、在下拉菜單中、華遠(yuǎn)銘悅排在第三位。百度知道效果截圖：百度搜索“華遠(yuǎn)”在百度相關(guān)搜索中，華遠(yuǎn)銘悅以顯示在其中。百度知道問題列表百度知道效果截圖百度知道效果截圖：微薄方面新聞方面論壇方面SEM方面輿情監(jiān)測(cè)目錄項(xiàng)目組利用拓之林資源對(duì)華遠(yuǎn)銘悅項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行二十四小時(shí)監(jiān)控軟件與人工充分結(jié)合保障了項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境正面性。結(jié)合拓之林的優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)的進(jìn)行了輿情監(jiān)測(cè)，完成了項(xiàng)目的危機(jī)公關(guān)在發(fā)現(xiàn)負(fù)面的情況下做到了十二小時(shí)內(nèi)提報(bào)，并立即成立專案組，針對(duì)負(fù)面內(nèi)容進(jìn)行分析，制定策略，采取雙向行動(dòng)的方法：一方面與甲方進(jìn)行溝通合作制定解決方案，另一方面