寵物食品市場集中度不斷提升分析

寵物食品市場集中度不斷提升分析

大力推動寵物行業(yè)電商發(fā)展，通過小紅書、抖音等新媒體的寵物產(chǎn)品推廣，培植寵物消費(fèi)潛在人群，引領(lǐng)寵物行業(yè)發(fā)展潮流。搭建集優(yōu)質(zhì)貨源、倉儲、物流于一體的電商產(chǎn)業(yè)平臺，培植推廣、直播、銷售專業(yè)團(tuán)隊，形成自主寵物產(chǎn)品品牌孵化平臺。培育和扶持營銷模式新、帶動能力強(qiáng)的本地電子商務(wù)企業(yè)，積極鼓勵電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，幫助大學(xué)生、個體工商戶、具有專業(yè)技能的群體創(chuàng)辦電子商務(wù)企業(yè)，不斷壯大電商隊伍，形成寵物行業(yè)電商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式。依托我市農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢，引進(jìn)知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)，引導(dǎo)本地畜禽飼料生產(chǎn)企業(yè)增加寵物食品生產(chǎn)線，發(fā)展特色寵物食品系列，加強(qiáng)寵物食品品牌塑造，實現(xiàn)我市寵物食品產(chǎn)業(yè)零突破。到2024年底，實現(xiàn)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到20家，年產(chǎn)量達(dá)10萬噸，年產(chǎn)值10億元。五級標(biāo)題寵物食品市場集中度不斷提升我國寵物食品行業(yè)處于發(fā)展初期，行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)偏多，存在一定程度的無序競爭，隨著近年來國內(nèi)寵物行業(yè)相關(guān)政策的不斷完善，行業(yè)門檻逐漸提高，行業(yè)內(nèi)無序競爭的局面有所改變。同時，隨著科學(xué)養(yǎng)寵的普及，寵物主對寵物食品的營養(yǎng)、質(zhì)量、安全要求不斷提高，質(zhì)量穩(wěn)定、有口碑的產(chǎn)品市場份額將不斷擴(kuò)大。此外，產(chǎn)業(yè)資本的進(jìn)入將加速行業(yè)整合，未來客戶、資金及各類資源都將向頭部企業(yè)集中，行業(yè)集中度將進(jìn)一步得到提升。三級標(biāo)題加大項目建設(shè)堅持以規(guī)劃確定項目、以項目落實規(guī)劃，發(fā)揮好重點產(chǎn)業(yè)項目對規(guī)劃落實的支撐作用。加強(qiáng)相關(guān)部門與項目單位的協(xié)調(diào)、溝通、聯(lián)系，明確責(zé)任目標(biāo)，狠抓項目的分批落實，做好項目跟蹤，對項目建設(shè)中存在的問題困難，及時幫助協(xié)調(diào)解決。完善市級統(tǒng)籌機(jī)制，謀劃一批關(guān)系全局和長遠(yuǎn)發(fā)展的儲備項目，優(yōu)先實施一批支持兩個基地、兩個中心、一個產(chǎn)業(yè)園寵物產(chǎn)業(yè)布局、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的重大項目。三級標(biāo)題強(qiáng)化品牌建設(shè)實施寵物全產(chǎn)業(yè)鏈品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立健全名優(yōu)品牌培育機(jī)制，重點培育一批質(zhì)量水平高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有核心競爭力的中國名優(yōu)產(chǎn)品。重點打造寵物食品生產(chǎn)自主品牌、西部地區(qū)寵物診療中心醫(yī)院品牌，助力成為品牌形象突出、質(zhì)量水平一流的優(yōu)勢企業(yè)和知名品牌。引進(jìn)知名品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊，支持企業(yè)通過購買服務(wù)，針對不同市場目標(biāo)，精準(zhǔn)制定品牌戰(zhàn)略實施計劃，提升產(chǎn)品附加值和軟實力。依托寵物產(chǎn)業(yè)會展、媒體宣傳、網(wǎng)紅主播等渠道，加強(qiáng)品牌營銷推廣力度，發(fā)揮名牌效應(yīng)，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量競爭力和市場影響力。深入普及商標(biāo)知識，指導(dǎo)企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理制度，鼓勵引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)權(quán)進(jìn)行投資入股、質(zhì)押融資、許可使用、轉(zhuǎn)讓等，提升商標(biāo)品牌價值。三級標(biāo)題產(chǎn)業(yè)集群化，特色產(chǎn)業(yè)帶動協(xié)同發(fā)展當(dāng)前，圍繞寵物上中下游細(xì)分領(lǐng)域，培育優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)，打造出一個集生產(chǎn)、研發(fā)、展銷、服務(wù)等功能為一體的特色產(chǎn)業(yè)集群，有助于寵物各產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。在這方面，我國已有眾多的成功經(jīng)驗：溫州市平陽縣的寵物用品產(chǎn)業(yè)作為特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的大力發(fā)展，形成了擁有寵物用品企業(yè)22家、年產(chǎn)值達(dá)40多億元的產(chǎn)業(yè)集群，帶動了寵物食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是寵物咬膠食品的市場份額占全世界咬膠食品市場份額的60%以上，成為目前亞洲最大的寵物咬膠食品生產(chǎn)基地，遠(yuǎn)銷歐美等二十幾個國家和地區(qū)；邢臺市南和區(qū)的寵物食品作為特色支柱產(chǎn)業(yè)，擁有寵物食品企業(yè)46家，已發(fā)展為全國最大的寵物食品生產(chǎn)基地，帶動上下游配套企業(yè)達(dá)102個，相關(guān)三產(chǎn)企業(yè)達(dá)985家，規(guī)模以上企業(yè)達(dá)11家，對全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長做出重要貢獻(xiàn)，集聚效應(yīng)十分顯著；北京新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)以寵物醫(yī)療為特色主營產(chǎn)業(yè)，形成了擁有美聯(lián)眾合、芭比堂、寵頤生、艾貝爾寵物醫(yī)院等眾多品牌、覆蓋全國90多個城市開設(shè)1600多家寵物醫(yī)院的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)集群，帶動了寵物美容造型、寵物零售、直播電商、供應(yīng)鏈、獸醫(yī)及美容師繼續(xù)教育、寵物文化傳播等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。未來，我國將會有更多的寵物繁育、寵物食品與用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，形成以特色產(chǎn)業(yè)為龍頭，引領(lǐng)其他寵物產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的良好局面。（一）食品精細(xì)化，營養(yǎng)需求促進(jìn)全面發(fā)展寵物食品以其形態(tài)、功能和營養(yǎng)成分可分為主糧、零食及營養(yǎng)品三大類，在寵物食品中分別占比75%、15%、10%。其中，主糧按形態(tài)細(xì)分為干糧、濕糧；零食按成分細(xì)分為罐頭、餅干、奶酪、火腿、果凍布丁、肉干肉條、咬膠、潔齒、妙鮮包、貓薄荷等；營養(yǎng)品按形態(tài)分為片劑、粉劑、膏劑、顆粒劑、液體制劑；按照功能，進(jìn)一步分為美毛用食品、保健類食品、預(yù)防疾病類食品等。隨著寵物主科學(xué)養(yǎng)寵意識的提升，更多的寵物主開始重視寵物的營養(yǎng)健康，寵物食品的發(fā)展將向著品類更加全面、功能更具針對性的全方位方向發(fā)展。（二）用品智能化，養(yǎng)寵矛盾驅(qū)動智能發(fā)展當(dāng)前，寵物主想要給予寵物充足的陪伴，同時又渴望在養(yǎng)寵的過程中解放雙手，成為了現(xiàn)階段養(yǎng)寵的主要矛盾。在情感需求和時間需求的共同驅(qū)動下，寵物智能用品應(yīng)運(yùn)而生，主要包括智能飲水機(jī)、智能攝像頭、智能喂食器、智能定位設(shè)備、智能貓砂盆、智能冷暖窩等產(chǎn)品?！?021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物智能用品的消費(fèi)滲透率達(dá)52．9%，比2020年增長了9．8個百分點?？梢?，未來寵物用品市場，將朝著智能化方向發(fā)展。（三）國產(chǎn)品牌化，自主品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁隨著資本的進(jìn)入和國外高品質(zhì)品牌的涌入，激發(fā)了國內(nèi)市場的有序競爭，促進(jìn)了國產(chǎn)品牌的茁壯成長：山東聊城乖寶集團(tuán)自主品牌麥富迪，在國內(nèi)寵物食品市場反響良好；南和華興寵物食品奧丁及圖商標(biāo)被國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)；煙臺中寵自主寵物食品品牌頑皮，在美洲、歐洲、大洋洲及非洲等50多個國家和地區(qū)打通了銷售渠道，積累了優(yōu)質(zhì)品牌客戶。未來，鑒于進(jìn)口品牌的有效期和供貨的穩(wěn)定性限制、國貨的高性價比及良好的商品品質(zhì)、寵物市場的下沉趨勢，以及國人支持國貨的心理，都將助力寵物行業(yè)產(chǎn)品國貨的崛起，為國產(chǎn)品牌的發(fā)展提供充足動力。（四）醫(yī)院規(guī)范化，寵物醫(yī)療發(fā)展未來可期目前，寵物醫(yī)療行業(yè)處于高速發(fā)展的階段，隨著相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善、資本的進(jìn)入、獸醫(yī)資源的積累，寵物醫(yī)療行業(yè)愈加規(guī)范，醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量明顯提升。作為寵物醫(yī)療行業(yè)的核心，寵物醫(yī)院的發(fā)展顯得十分重要。隨著寵物主對專業(yè)性、便捷性、開放性和服務(wù)質(zhì)量的需求進(jìn)一步加深，寵物醫(yī)院實現(xiàn)專業(yè)化的精準(zhǔn)醫(yī)療、市場化的資源整合，將是未來的發(fā)展方向。?？苹菍櫸镝t(yī)院較明顯的一個發(fā)展趨勢，也是提升診療水平專業(yè)化、增加營收的切入口之一。截至2021年7月底，全國有近64%的醫(yī)院開設(shè)了?？?，北京、上海兩地有超過75%的醫(yī)院開設(shè)了專科。目前，我國非連鎖寵物醫(yī)院占比高于連鎖寵物醫(yī)院（≥5家）占比。數(shù)據(jù)顯示，2020年非連鎖寵物醫(yī)院占比84%，而連鎖寵物醫(yī)院占比16%，但呈上升趨勢，2021年上漲為20．1%。營業(yè)額方面，連鎖寵物醫(yī)院單店年營業(yè)額多在100—299萬之間；單體寵物醫(yī)院年營業(yè)額多在100萬以內(nèi)；年營業(yè)額大于300萬的醫(yī)院中，連鎖醫(yī)院明顯高于單體醫(yī)院。連鎖寵物醫(yī)院在人才、管理、采購、醫(yī)療等諸多方面有明顯的優(yōu)勢，具有更強(qiáng)的市場競爭力。受利益驅(qū)動影響，寵物醫(yī)院連鎖化的進(jìn)程將進(jìn)一步加快，寡頭連鎖機(jī)構(gòu)也將陸續(xù)誕生。目前我國代表性的寵物連鎖醫(yī)院包括瑞鵬、瑞派、芭比堂、美聯(lián)眾合等。未來，將會有更多的連鎖醫(yī)院出現(xiàn)。（五）服務(wù)擬人化，高端消費(fèi)需求發(fā)掘潛力在養(yǎng)寵人群的消費(fèi)需求升級和對寵物情感認(rèn)同驅(qū)動下，寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨多元化、專業(yè)化、精細(xì)化、擬人化。從人口結(jié)構(gòu)層面看，城鎮(zhèn)人口、單身大齡人口、無子女家庭、老齡人口比例持續(xù)增長；從養(yǎng)寵動機(jī)看，《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研顯示，73．5%的養(yǎng)寵人是因為喜愛動物，更愿意為寵物消費(fèi)；從寵物角色認(rèn)知看，85．1%的養(yǎng)寵人將寵物視為家人，8．5%的養(yǎng)寵人將其視為朋友，僅5．7%的養(yǎng)寵人認(rèn)為寵物只是寵物。這就決定了寵物的家庭地位越來越高，角色擬人化越來越強(qiáng)，更多得扮演情感陪伴的角色。傳統(tǒng)的洗護(hù)美容、寵物醫(yī)療已不能滿足寵物主深層次的精神需求，高端寵物酒店、寵物旅游、寵物社交、寵物殯葬等能夠寄托、慰藉、承載寵物主情感的服務(wù)，將得到進(jìn)一步發(fā)展。綜合實力持續(xù)躍升，為發(fā)展賦能。地區(qū)綜合實力的提升、城鎮(zhèn)人口的增加、人均可支配收入的增長、交通運(yùn)輸系統(tǒng)的完善，將為寵物產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。三級標(biāo)題發(fā)展智慧物流通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，構(gòu)建我市寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代智慧物流平臺。依托我市現(xiàn)有物流園區(qū)，將需求、供應(yīng)、生產(chǎn)、物流4個領(lǐng)域的企業(yè)和客戶緊密聯(lián)系起來，實現(xiàn)實體物流、物流專線、城市物流配送、信息調(diào)度的全面線上化，訂單管理、作業(yè)配載、車輛調(diào)度、在途貨物跟蹤的全面功能化，手機(jī)APP、微信多渠道登錄下單查詢、實時貨物定位、車輛位置信息查詢的全面智能化，提高物流服務(wù)質(zhì)量和效率，把生產(chǎn)鏈、物流鏈和價值鏈連接起來，建立完整的寵物產(chǎn)業(yè)鏈。開展以寵物產(chǎn)業(yè)集群供應(yīng)鏈高效協(xié)同管控、快速響應(yīng)與業(yè)務(wù)穩(wěn)定性管理、集中采購、智慧物流為代表的供應(yīng)鏈數(shù)字化管理與服務(wù)，構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈，提升供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，重點關(guān)注尋源、計劃、訂單、采購、物流倉儲、生產(chǎn)、銷售等供應(yīng)鏈運(yùn)營活動的數(shù)字化、集成互聯(lián)和協(xié)同運(yùn)作。三級標(biāo)題發(fā)展寵物食品產(chǎn)業(yè)依托我市農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢，引進(jìn)知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)，引導(dǎo)本地畜禽飼料生產(chǎn)企業(yè)增加寵物食品生產(chǎn)線，發(fā)展特色寵物食品系列，加強(qiáng)寵物食品品牌塑造，實現(xiàn)我市寵物食品產(chǎn)業(yè)零突破。到2024年底，實現(xiàn)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到20家，年產(chǎn)量達(dá)10萬噸，年產(chǎn)值10億元。引進(jìn)品牌企業(yè)。與中國寵物協(xié)會、中國寵物健康營養(yǎng)協(xié)會建立合作，引進(jìn)山東路斯、煙臺中寵、溫州佩蒂、嘉吉飼料、新希望飼料等國內(nèi)知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過精準(zhǔn)招商、合作共建等多種方式，開展寵物食品加工與研發(fā)。鼓勵當(dāng)?shù)仫暳掀髽I(yè)與高等院校、知名寵物食品加工企業(yè)合作，增設(shè)寵物食品生產(chǎn)線，依靠配方和生產(chǎn)工藝實現(xiàn)產(chǎn)品差異性，促進(jìn)寵物干糧、濕糧、處方糧、保健品、零食等多種品類產(chǎn)品組合發(fā)展。發(fā)展特色食品。充分利用優(yōu)質(zhì)牛羊肉、肉雞、乳制品、玉米等農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢，發(fā)展具有包頭特色的寵物濕糧、干糧、處方糧等。加大寵物營養(yǎng)品與零食的創(chuàng)新，打造自主品牌，提升食品市場競爭力，形成一批現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合，具有包頭特色的寵物食品品牌。保障質(zhì)量安全。按照發(fā)展優(yōu)質(zhì)、安全產(chǎn)品的要求，把寵物食品質(zhì)量安全作為重點建設(shè)內(nèi)容，建成標(biāo)準(zhǔn)化體系指導(dǎo)、生產(chǎn)條件控制、投入品管理、生產(chǎn)過程監(jiān)控和產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測的產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管水平，實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力。延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵淀粉加工廠、肉骨粉加工廠、動物油脂加工廠、包裝廠、機(jī)械設(shè)備廠等配套企業(yè)入駐園區(qū)，協(xié)同發(fā)展玉米、小麥、大豆等植物原材料的加工生產(chǎn)，加快發(fā)展效率高、自動化、多功能的食品機(jī)械，向食品包裝材料領(lǐng)域拓展，增強(qiáng)對協(xié)同配套產(chǎn)業(yè)的輻射和帶動。創(chuàng)新營銷模式。引導(dǎo)企業(yè)參與線下寵物相關(guān)大型活動、贊助寵物行業(yè)展會、參與寵物類公益慈善活動、寵物雜志推廣等方式進(jìn)行品牌力塑造、產(chǎn)品推介，建立起積極正面的公眾形象，在潛移默化中形成品牌粘性。引進(jìn)專門的營銷運(yùn)營團(tuán)隊，在寵物店、寵物醫(yī)院等產(chǎn)品銷售終端進(jìn)行品牌深耕、市場分析及客戶關(guān)系的維護(hù)。支持企業(yè)在抖音、小紅書等線上新媒體平臺營銷推廣、直播帶貨。引進(jìn)線上大型電商平臺如京東、天貓、1號店、亞馬遜等，寵物類電商平臺如e寵、波奇、金多樂等，加強(qiáng)與企業(yè)的合作，開展線上產(chǎn)品推廣。三級標(biāo)題優(yōu)化項目服務(wù)因企施策、因地施策，在項目建設(shè)、政策扶持上給企業(yè)提供保障。重點支持帶動性強(qiáng)、品牌附加值高、輻射范圍廣的重大項目，做好重點項目的跟蹤協(xié)調(diào)與服務(wù)工作，著力解決項目建設(shè)中的困難和問題，確保項目按時間節(jié)點順利推進(jìn)。一是對寵物產(chǎn)業(yè)重點建設(shè)項目和配套基礎(chǔ)設(shè)施項目開通審批綠色通道，實施全程代辦制度，簡化程序、縮短時限、聯(lián)審聯(lián)檢，提供一站式服務(wù)，全面實行企業(yè)選址項目高效審批。二是持續(xù)開展企業(yè)服務(wù)活動，健全政策導(dǎo)向、要素保障、融資服務(wù)等長效機(jī)制，指導(dǎo)幫助企業(yè)解決項目建設(shè)中遇到的資金、土地、環(huán)保、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等問題。三是加大對新建寵物企業(yè)宣傳推廣力度，利用各種新聞媒體宣傳推介企業(yè)品牌及產(chǎn)品，營造良好發(fā)展氛圍。四是發(fā)揮寵物協(xié)會的行業(yè)組織橋梁和紐帶作用，強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會服務(wù)職能，為企業(yè)提供政策、市場等信息，推進(jìn)企業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。三級標(biāo)題推進(jìn)電商發(fā)展大力推動寵物行業(yè)電商發(fā)展，通過小紅書、抖音等新媒體的寵物產(chǎn)品推廣，培植寵物消費(fèi)潛在人群，引領(lǐng)寵物行業(yè)發(fā)展潮流。搭建集優(yōu)質(zhì)貨源、倉儲、物流于一體的電商產(chǎn)業(yè)平臺，培植推廣、直播、銷售專業(yè)團(tuán)隊，形成自主寵物產(chǎn)品品牌孵化平臺。培育和扶持營銷模式新、帶動能力強(qiáng)的本地電子商務(wù)企業(yè)，積極鼓勵電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，幫助大學(xué)生、個體工商戶、具有專業(yè)技能的群體創(chuàng)辦電子商務(wù)企業(yè)，不斷壯大電商隊伍，形成寵物行業(yè)電商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式。三級標(biāo)題寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀截至2021年底，我市寵物繁育場所、活體交易場所約200家，主要以貓犬繁殖舍為主，年度營業(yè)額約800萬；飼料生產(chǎn)企業(yè)24家，以生產(chǎn)