戶外服裝行業(yè)前景分析報告

戶外服裝行業(yè)前景分析報告

加強新材料、先進技術(shù)與設(shè)備在戶外運動用品制造領(lǐng)域的應用，不斷提高冰雪、水上、航空等戶外運動裝備器材的研發(fā)制造水平，打造中國智造品牌。鼓勵戶外運動企業(yè)與高校、科研院所聯(lián)合創(chuàng)建戶外運動用品研發(fā)制造中心，通過資源共享、創(chuàng)新要素優(yōu)化組合、重大科技任務牽引等手段，提高核心技術(shù)自主研發(fā)能力。鼓勵戶外運動用品制造企業(yè)延長產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展戶外運動用品體驗、競賽表演、旅游、康養(yǎng)度假等產(chǎn)品。加快戶外運動用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級加強新材料、先進技術(shù)與設(shè)備在戶外運動用品制造領(lǐng)域的應用，不斷提高冰雪、水上、航空等戶外運動裝備器材的研發(fā)制造水平，打造中國智造品牌。鼓勵戶外運動企業(yè)與高校、科研院所聯(lián)合創(chuàng)建戶外運動用品研發(fā)制造中心，通過資源共享、創(chuàng)新要素優(yōu)化組合、重大科技任務牽引等手段，提高核心技術(shù)自主研發(fā)能力。鼓勵戶外運動用品制造企業(yè)延長產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展戶外運動用品體驗、競賽表演、旅游、康養(yǎng)度假等產(chǎn)品。推進戶外運動裝備器材便利化運輸研究探索在部分戶外運動目的地為騎行、滑雪愛好者試點提供便利化運載服務，為戶外運動參與者跨區(qū)域流動提供條件。引導企業(yè)積極研發(fā)體積小、可折疊、便攜式、易運輸?shù)膽敉膺\動裝備器材。鼓勵郵政快遞企業(yè)面向戶外運動俱樂部、目的地、參與者等不同主體，提供戶外運動裝備器材精準寄遞服務。豐富戶外運動產(chǎn)品供給（一）提升戶外賽事與節(jié)慶活動品質(zhì)鼓勵各地結(jié)合自然、人文特色資源，培育戶外運動賽事與節(jié)慶活動。到2025年，打造100個全國知名的戶外運動賽事與節(jié)慶活動品牌。（二）豐富戶外健身休閑產(chǎn)品支持室內(nèi)攀巖館、室內(nèi)滑冰館、室內(nèi)潛水館、室內(nèi)滑雪場等開發(fā)戶外運動室內(nèi)培訓和體驗產(chǎn)品。在農(nóng)事體驗、生態(tài)運動會中增加戶外運動項目。利用綠道以及城鄉(xiāng)步道系統(tǒng)等開展徒步、自行車、馬拉松、定向等戶外運動。加強AR/VR等智能技術(shù)應用，打造沉浸式戶外運動體驗空間，實現(xiàn)戶外運動場景感知化、運動體驗數(shù)據(jù)化、運動展示互動化、運動社交情境化。（三）優(yōu)化露營產(chǎn)品供給鼓勵開放郊野公園提供露營服務，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。推動露營基地完善配套服務設(shè)施，開展多種戶外運動項目，鼓勵在營地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術(shù)、航空、水上等戶外運動設(shè)施及服務，提高露營消費粘性。加快建設(shè)露營旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，因地制宜引導城鎮(zhèn)水、電、氣、排污、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施管網(wǎng)向營地建設(shè)區(qū)延伸，支持在營地集聚區(qū)域配套建設(shè)露營服務中心、加油（充電）站、維修站、停車場、旅游廁所、觀景平臺等。鼓勵戶外運動裝備企業(yè)立足群眾露營需求，研制多系列滿足不同人群的露營裝備。積極倡導文明露營，完善規(guī)章制度，規(guī)范露營市場，推動露營產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。（四）培育戶外運動市場主體到2025年，培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業(yè)。鼓勵龍頭企業(yè)在研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)智造等領(lǐng)域加強協(xié)作，進一步提升核心競爭力。引導中小微戶外運動企業(yè)深耕細分市場，向?qū)＞匦路较虬l(fā)展，鼓勵有條件的企業(yè)以單項冠軍企業(yè)為目標做強做優(yōu)做大。推進各級戶外運動協(xié)會組織、俱樂部建設(shè)，完善戶外運動組織標準規(guī)范，充分發(fā)揮各級協(xié)會組織、俱樂部在營造氛圍、組織活動、服務消費者等方面的作用。進入戶外用品行業(yè)的壁壘（一）戶外用品行業(yè)客戶認證壁壘歐美等境外國家和地區(qū)是戶外用品的主要銷售區(qū)域，境外知名客戶通常對商品質(zhì)量有較高要求，在選擇供應商時有嚴格的認定標準。在首次合作時，客戶需要對合作方進行驗廠，全方位考察供應商的研發(fā)設(shè)計能力、生產(chǎn)管理水平和售后服務等方面。因境外客戶對供應商的認證流程較復雜，成本較高，合格供應商認證通過后，客供雙方通常會保持長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，合作的粘性較高。因此，在戶外用品生產(chǎn)方面具有一定經(jīng)驗及能力的企業(yè)才能獲得優(yōu)質(zhì)客戶的青睞，行業(yè)存在較高的客戶認證壁壘。（二）戶外用品行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計壁壘戶外用品屬于消費品，隨著居民收入的增長，消費人群更加注重消費品質(zhì)與體驗，消費者對戶外用品的偏好及要求也在不斷變化；戶外用品制造企業(yè)需要不斷設(shè)計出符合市場偏好及潮流的產(chǎn)品，而新產(chǎn)品從設(shè)計理念的提出到產(chǎn)品最后的成型均需要經(jīng)過不斷地嘗試；特別是設(shè)計理念提出后，如何將理念結(jié)合生產(chǎn)工藝構(gòu)造出最終的產(chǎn)品，其中特別需要考慮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以滿足防水、透氣、耐寒、防曬等安全性、保護性的需求，這就需要品牌商或ODM/OEM生產(chǎn)企業(yè)具有豐富的行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗，該種生產(chǎn)經(jīng)驗對戶外用品企業(yè)形成了一定的產(chǎn)品設(shè)計壁壘。（三）戶外用品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量管理壁壘在戶外用品行業(yè)中，國際知名品牌商對供應商產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，除了要滿足產(chǎn)品市場定位的要求外，還需要有穩(wěn)定的品質(zhì)保障，這就要求供應商需要具備嚴格的質(zhì)量控制體系、良好的售后服務等等。因此，只有擁有符合客戶要求的質(zhì)量體系的生產(chǎn)企業(yè)，才能夠在戶外用品行業(yè)持續(xù)發(fā)展。（四）戶外用品行業(yè)供應能力管理壁壘戶外用品行業(yè)的供應能力壁壘體現(xiàn)在企業(yè)的快速生產(chǎn)能力上。戶外用品屬于消費品，下游客戶會根據(jù)市場情況、庫存情況調(diào)整采購數(shù)量，同時，客戶會根據(jù)消費者偏好不斷豐富產(chǎn)品線，不斷更新產(chǎn)品。這就要求戶外用品供應商具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗以及良好的供應管理能力，以滿足客戶多品類產(chǎn)品快速生產(chǎn)的需求，進而形成了供應能力管理壁壘。戶外用品行業(yè)簡介（一）戶外用品行業(yè)概況及現(xiàn)狀戶外運動指能貼近自然、感受自然的室外運動，戶外運動集健身、旅游、社交、休閑為一體，包括登山、攀巖、露營、野外探險、騎行、滑雪等多種形式，在倡導全民健身的時代，戶外運動已成為當下健康、流行的生活方式。戶外用品行業(yè)是伴隨著戶外運動興起而發(fā)展的行業(yè)，隨著大眾積極參與健身活動、培養(yǎng)親近大自然的生活方式，戶外用品行業(yè)實現(xiàn)了快速的發(fā)展。戶外用品在消費群體、產(chǎn)品功能、應用環(huán)境上具有自身的特點，兼具了體育用品、旅游用品、休閑用品的特征。根據(jù)使用用途，戶外用品分為戶外服裝、戶外用鞋及戶外裝備三大類別。（二）國外戶外用品行業(yè)概況戶外運動最早起源于歐美的傳教、探險和科學考察，世界上最早的戶外運動俱樂部1857年誕生于德國，以登山、徒步為主要運動項目。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，戶外探險活動逐漸演變成時尚的休閑運動方式，戶外運動在歐美已經(jīng)逐漸形成相對成熟的產(chǎn)業(yè)。目前，歐美的戶外運動市場規(guī)模在全球處于領(lǐng)先地位，具有龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的發(fā)展前景。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年全球戶外運動用品電商市場規(guī)模為750億美元，預計2020年-2024年將以6．8%的速度增長；其中歐洲戶外運動用品電商市場規(guī)模為155億美元，預計2020年-2024年將以5．6%的速度增長。根據(jù)美國戶外行業(yè)協(xié)會（OIA）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年美國消費者在戶外運動中的支出為8，868億美元，其中戶外運動裝備和用品支出為1，845億美元；2018年，美國至少有1．518億人參與了一項戶外運動，較上一年增加了570萬；占美國人口50．5%的人群參與了戶外活動，同比增長3．1%，戶外休閑產(chǎn)業(yè)成為第三大消費支出產(chǎn)業(yè)，僅次于金融服務保險業(yè)和醫(yī)療門診業(yè)。目前，戶外運動在歐美已經(jīng)成為節(jié)日度假、娛樂消遣的重要方式之一，形成了龐大且堅實的用戶基礎(chǔ)，占據(jù)重要的行業(yè)地位。（三）國內(nèi)戶外用品行業(yè)概況相比國外，國內(nèi)戶外用品市場起步相對較晚，從20世紀50年代開始，經(jīng)歷了萌芽、初創(chuàng)、培育、發(fā)展階段，近年來發(fā)展迅速。2011年-2019年，中國戶外用品零售總額從107．60億元增長至250．20億元，年度復合增長率為11．12%。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國每年有1．3億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動，占總?cè)丝诘?．5%，有6，000萬人參與登山、攀巖、徒步等運動，占總?cè)丝诘?．38%，與美國50%的戶外運動參與率仍有一定差距。從人均消費金額看，我國戶外活動年度人均消費額不足20元，歐美和亞洲發(fā)達國家的人均消費額在300-800元之間，國內(nèi)戶外用品行業(yè)有巨大的市場潛力可以挖掘。戶外用品行業(yè)格局目前，戶外用品行業(yè)國內(nèi)外品牌眾多，市場化程度較高，行業(yè)競爭較為激烈，低端產(chǎn)品逐漸被市場淘汰。行業(yè)內(nèi)知名品牌有始祖鳥、猛犸象、北極狐、科勒曼、北面、沙樂華、博根斯、夢倍路等，行業(yè)內(nèi)的高端市場幾乎被國外一線品牌壟斷。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，戶外用品品牌總數(shù)達到903個，其中國內(nèi)品牌454個，國外品牌449個。2014年-2017年，中國前十大戶外用品品牌占有率從49．2%提升至57．1%，行業(yè)集中度有所提升。基本原則（一）堅持以人為本以人民為中心，擴大戶外運動覆蓋面，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷滿足人民群眾多層次、多元化的戶外運動需求。（二）堅持生態(tài)優(yōu)先深入貫徹兩山理念，增強生態(tài)環(huán)境保護與生態(tài)價值轉(zhuǎn)化意識，在保護生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上引導戶外運動項目綠色開發(fā)，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。（三）堅持改革創(chuàng)新以改革為動力，破除制約戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸難題。以創(chuàng)新為引領(lǐng)，通過管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，提高發(fā)展的質(zhì)量和效益。（四）堅持市場主導完善市場機制，吸引社會資本廣泛參與，積極培育多元市場主體。順應消費升級趨勢，增加高品質(zhì)戶外運動產(chǎn)品和服務供給，不斷釋放戶外運動消費潛力。（五）堅持安全發(fā)展堅守安全底線，提高風險防范意識，加強戶外運動賽事活動安全監(jiān)管，落實各方責任，完善安全規(guī)范，為戶外運動健康可持續(xù)發(fā)展提供堅實保障。推進戶外運動服務業(yè)提質(zhì)增效完善以戶外競賽表演和健身休閑為核心，戶外教育與培訓、戶外節(jié)慶與會展、體育旅游等業(yè)態(tài)共同發(fā)展、量質(zhì)齊升的戶外運動服務業(yè)發(fā)展體系。加強戶外運動基礎(chǔ)性、公益性服務供給，開發(fā)覆蓋全生命周期的生活性戶外運動服務，深化戶外運動賽事與體驗、教育與培訓、節(jié)慶與旅游等服務創(chuàng)新，推動戶外運動服務業(yè)向數(shù)字化、品質(zhì)化、低碳化發(fā)展。推進戶外創(chuàng)意營銷、戶外會展、戶外用品研發(fā)設(shè)計等生產(chǎn)性服務業(yè)發(fā)展，不斷提升專業(yè)化、融合化水平。戶外用品行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點戶外用品的設(shè)計和成型主要分為產(chǎn)品理念設(shè)計及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)搭建兩個步驟。產(chǎn)品理念設(shè)計主要由品牌商基于自身品牌風格并結(jié)合市場偏好提出，通常表現(xiàn)為產(chǎn)品外觀要求、尺寸要求、功能要求等；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)搭建是指確定完成產(chǎn)品理念設(shè)計后，結(jié)合實際生產(chǎn)工藝，制定出滿足防水、透氣、耐寒、防曬、防風等功能性要求的產(chǎn)品的解決方案，該步驟通常由品牌商共同探討后確定。產(chǎn)品理念設(shè)計及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)搭建對于戶外用品的生產(chǎn)均比較重要，需要生產(chǎn)企業(yè)具有豐富的行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗以及緊跟市場的戰(zhàn)略眼光。戶外用品市場競爭激烈，產(chǎn)品種類具有多元化和個性化的特點，對戶外用品企業(yè)的生產(chǎn)反應能力與供應能力管理水平提出了較高的要求，為了保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定以及生產(chǎn)效率，企業(yè)需要具有豐富經(jīng)驗的生產(chǎn)人員。另外一方面，我國戶外用品行業(yè)生產(chǎn)自動化程度