鍵盤行業(yè)發(fā)展概況

鍵盤行業(yè)發(fā)展概況計算機行業(yè)特征（一）計算機行業(yè)特有的經(jīng)營模式本行業(yè)特有的經(jīng)營模式主要為委外代工的生產(chǎn)模式。在代工生產(chǎn)模式下，代工廠主要承擔(dān)綜合制造商的角色，通過向各專業(yè)的零組件制造廠采購零組件來組裝制造各類筆記本電腦。通常行業(yè)內(nèi)的大型品牌廠商出于加強供應(yīng)鏈控制、保護(hù)供應(yīng)鏈安全、提高產(chǎn)品開發(fā)效率等因素的考量，會設(shè)立自有工廠進(jìn)行生產(chǎn)，部分工藝相對簡單的計算機產(chǎn)品通過外協(xié)方式生產(chǎn)。對于體量相對較小的品牌廠商，由于自建工廠成本較高，往往選擇完全代工的生產(chǎn)模式，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)交由專業(yè)的外協(xié)加工商進(jìn)行生產(chǎn)，更加注重產(chǎn)品設(shè)計、品牌運營和營銷推廣等方面。（二）計算機行業(yè)周期性從需求端來看，計算機硬件市場多年以來處于存量盤整期，市場需求多以更新?lián)Q代為主，不存在明顯的周期性。從供給端來看，作為半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的下游行業(yè)之一，計算機硬件的供給受半導(dǎo)體資本開支周期性的影響顯著，因此存在一定的周期性。資本開支的周期性是指由于晶圓廠的資本開支較大，從建設(shè)到投產(chǎn)往往需要2-3年，需求和產(chǎn)能供給由于較長的投產(chǎn)周期會存在供需錯配，從而帶來行業(yè)間歇性的缺貨和供過于求，例如2020-2021年疫情帶來的半導(dǎo)體需求高速增長和8寸晶圓廠供給不足的錯配，是較為典型的資本開支周期性的體現(xiàn)。（三）計算機行業(yè)區(qū)域性計算機硬件產(chǎn)業(yè)鏈存在較為明顯的區(qū)域性。產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心元器件廠商基本集中于美韓兩國，如英特爾、AMD、英偉達(dá)以及三星等。而產(chǎn)業(yè)鏈中游的生產(chǎn)廠商主要集中在中國，產(chǎn)能約占全球市場的90%。受發(fā)展水平影響，計算機硬件的終端市場主要集中在經(jīng)濟發(fā)展水平較高的北美、歐洲、東亞等地區(qū)。（四）計算機行業(yè)季節(jié)性計算機硬件行業(yè)不存在明顯的季節(jié)性特征。一般而言，受下半年雙十一等電商平臺大型促銷活動相對集中的影響，通常下半年計算機硬件設(shè)備廠商的銷售規(guī)模及占比會相對較高。計算機硬件行業(yè)競爭分析信息技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)將助力本土產(chǎn)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)在全球占據(jù)一席之地。中國的信創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是中國的信息產(chǎn)業(yè)乃至全球信息產(chǎn)業(yè)一次格局重構(gòu)，其過程就是中國基礎(chǔ)軟硬件的崛起，這已經(jīng)不僅僅是對Wintel架構(gòu)安全與否的質(zhì)疑，更是要發(fā)展中國IT產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和核心競爭力。新格局逐漸清晰：麒麟操作系統(tǒng)鞏固龍頭地位，預(yù)計麒麟的市場占有率目前在65%以上：由于麒麟軟件和中國軟件具有齊備的資質(zhì)和突出的安全能力，麒麟操作系統(tǒng)在內(nèi)網(wǎng)有望獲得絕大部分市場份額。Intel處理器共有8大系列，依據(jù)產(chǎn)品的應(yīng)用場景可分成四大類型。目前，Intel處理器共有8個品牌的產(chǎn)品，分別為酷睿、奔騰、賽揚、凌動、Quark、至強、至強融核和安騰等。其中Intel至強系列按照性能級別可分為至強銅牌、銀牌、金牌、鉑金；凌動系列多用于移動設(shè)備，包括手機、平板電腦等；Quark結(jié)構(gòu)極小，主要應(yīng)用在智能家居及可穿戴設(shè)備中。計算機硬件行業(yè)發(fā)展和驅(qū)動因子信息安全、產(chǎn)業(yè)鏈供給安全、發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)奠定國產(chǎn)基礎(chǔ)軟硬件行業(yè)長期核心邏輯，2020年-2021年是行業(yè)國產(chǎn)化的試點階段，2022年之后可能進(jìn)入快速推廣和放量階段，創(chuàng)新可信領(lǐng)域內(nèi)的公司將迎來業(yè)績的收獲期，核心技術(shù)是國之重器。市場換不來核心技術(shù)，有錢也買不來核心技術(shù)，必須靠自己研發(fā)、自己發(fā)展。需求側(cè)：5G部署帶來濾波器和光模塊兩個全新增量市場。硅晶圓需求提升，供應(yīng)量短缺，為國產(chǎn)硅晶圓帶來了新的機遇。計算機硬件行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險隨著電腦與硬件公司經(jīng)營規(guī)模的不斷擴大，銷售人員及技術(shù)研發(fā)人員數(shù)量也不斷的增長，人員成本、房租、物流等各項經(jīng)營成本及費用的上漲將進(jìn)一步壓縮電腦與硬件公司的利潤空間，對電腦與硬件公司整體利潤的提升產(chǎn)生不利影響。應(yīng)對措施：加大研發(fā)力度，提升產(chǎn)品與服務(wù)技術(shù)含量，提高電腦與硬件公司核心競爭力，提高產(chǎn)品毛利率；另一方面將加強精細(xì)化管理和提高人員工作效率，降低企業(yè)運營成本。電腦與硬件公司業(yè)務(wù)所涉足的各領(lǐng)域?qū)I(yè)性較強，加之現(xiàn)代企業(yè)競爭日益激烈，電腦與硬件公司將面臨著人力資源成本上升、技術(shù)人員和核心業(yè)務(wù)骨干缺乏的風(fēng)險。同時隨著電腦與硬件公司業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴大，電腦與硬件公司組織架構(gòu)日趨復(fù)雜，管理能力面臨更高的要求。優(yōu)秀的專業(yè)技術(shù)、業(yè)務(wù)和管理人才對電腦與硬件公司持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。計算機外設(shè)行業(yè)發(fā)展情況（一）計算機外設(shè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀計算機外設(shè)，即計算機外部設(shè)備，指除計算機主機外的相關(guān)配套硬件設(shè)備，主要包括鼠標(biāo)、鍵盤、耳機等品類。由于計算機外設(shè)產(chǎn)品是計算機硬件的重要輔助部件，其與計算機硬件行業(yè)在市場需求、行業(yè)規(guī)模、發(fā)展空間等方面存在緊密的相關(guān)性。臺式電腦、筆記本電腦等消費電子產(chǎn)品的市場容量很大程度上決定了計算機外設(shè)行業(yè)的市場規(guī)模。2020年-2021年，受人類生活及工作方式重塑的影響，以遠(yuǎn)程居家辦公、在線學(xué)習(xí)以及線上娛樂為代表的數(shù)字化生活模式逐漸成為常態(tài)，拉動了個人計算機產(chǎn)品的剛性需求。未來，隨著個人計算機市場的持續(xù)發(fā)展，鍵盤、鼠標(biāo)等計算機外設(shè)產(chǎn)品市場需求亦將穩(wěn)步擴張。根據(jù)QYResearch數(shù)據(jù)，2021年度，全球計算機外設(shè)市場規(guī)模為121．90億美元，并預(yù)計2028年將增長至178億美元，復(fù)合年增長率為5．10%。從應(yīng)用場景來看，計算機外設(shè)主要應(yīng)用于電子競技和商務(wù)辦公兩大應(yīng)用場景。隨著無紙化辦公的興起，商務(wù)辦公人群對鍵盤、鼠標(biāo)的品質(zhì)需求不斷提升；同時，電子競技行業(yè)的快速發(fā)展及電競用戶群體規(guī)模的擴大，促使全球鍵盤、鼠標(biāo)行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。近年來，電子競技行業(yè)的快速發(fā)展帶動了電子競技外設(shè)等細(xì)分市場的崛起。根據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)，全球電競外設(shè)市場自2017年的30．4億美元快速增長至2020年的42．8億美元，復(fù)合增速達(dá)12．08%，預(yù)計未來仍將保持10%左右的增速，增長趨勢顯著。（二）計算機外設(shè)行業(yè)發(fā)展趨勢隨著無線通信技術(shù)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，無線鼠標(biāo)、無線耳機等各類無線電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。計算機外設(shè)無線化可消除線材束縛，克服距離限制，增強使用便捷性，在辦公移動化的趨勢下，普及程度快速提升。此外，伴隨著筆記本電腦、平板電腦向輕薄化方向的不斷發(fā)展，導(dǎo)致電腦厚度增加的USB接口將被逐漸淘汰，這將進(jìn)一步推動用戶需求向無線鼠標(biāo)、無線鍵盤和無線耳機方向轉(zhuǎn)移，帶來巨大的更新?lián)Q代需求。無線系列中不占用電腦端口的藍(lán)牙外設(shè)將迎來重大發(fā)展機遇。隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民消費結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步升級，下游用戶對于計算機外設(shè)產(chǎn)品也提出了更高要求，在滿足基本功能的同時，更加注重產(chǎn)品設(shè)計、用戶體驗以及性價比。以計算機外設(shè)鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品為例，根據(jù)使用場景不同，可以將用戶群體分為電競用戶和商務(wù)辦公人群，前者要求產(chǎn)品滿足高DPI、低延遲率等性能要求，后者更關(guān)注產(chǎn)品的便攜性、使用時噪音及輸入體驗。為應(yīng)對行業(yè)發(fā)展趨勢和下游用戶的需求變化，計算機外設(shè)品牌商需要根據(jù)差異化的需求相應(yīng)提供適配的產(chǎn)品。對于商務(wù)人士要求辦公產(chǎn)品高效、舒適、省