商業(yè)攝影教學(xué)大綱

本文格式為Word版，下載可任意編輯——商業(yè)攝影教學(xué)大綱《商業(yè)攝影》教學(xué)大綱

課程名稱：商業(yè)攝影

課程類型：職業(yè)崗位核心課程（必修）適用專業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與制作

課時(shí)數(shù)：36理論學(xué)時(shí)：14實(shí)踐學(xué)時(shí)：22

一、說(shuō)明

1．本課程性質(zhì)和目的

《商業(yè)攝影》是一門與其它攝影門類全然不同的領(lǐng)域。它既是一門獨(dú)立的學(xué)科，又越來(lái)越多的表現(xiàn)為各項(xiàng)整體廣告活動(dòng)的一部分，并往往要與電視廣告、POP廣告，以及企業(yè)的形象計(jì)劃CI等密切協(xié)同，甚至在內(nèi)容和形式上都要整體性。它早已深入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，如各種商品目錄、形形色色的海報(bào)、簡(jiǎn)報(bào)、雜志封面、插圖、以及時(shí)裝宣傳等等。廣告攝影在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)扮演著一個(gè)舉足輕重的角色。

廣告攝影是一門以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)、影像文化為背景、視覺(jué)傳達(dá)理論為支點(diǎn)，服務(wù)于商業(yè)行為和目的的攝影，它既不以審美作為最終目的，也不以反映攝影者的個(gè)人情感和思想主旨，而是以傳播商業(yè)信息和廣告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)，以迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷的目的。這種明確的功利性傾向，是現(xiàn)代廣告攝影的最大特點(diǎn)。

本大綱是根據(jù)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)對(duì)課程教學(xué)目標(biāo)的要求而制定的，在課時(shí)安排與教學(xué)內(nèi)容的分派上做了科學(xué)、具體的設(shè)計(jì)，以達(dá)到廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)對(duì)《商業(yè)攝影》課程的教學(xué)要求。2．本課程的教學(xué)要求

通過(guò)本課程的教學(xué)與實(shí)踐，要求學(xué)生達(dá)到以下目標(biāo)：

知識(shí)方面了解攝影的基礎(chǔ)知識(shí)，常用技巧，并通過(guò)實(shí)踐把握拍攝的廣告攝影中

一些典型的拍攝方法，布光方法，構(gòu)圖原理。

技能方面能根據(jù)所學(xué)理論知識(shí)依照廣告要求拍攝各類商業(yè)廣告照片。3．考核方法

見附表：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程考核大表

二、教學(xué)目的與教學(xué)內(nèi)容

第一章商業(yè)攝影與商業(yè)攝影師（理論：2學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)攝影的來(lái)源與藝術(shù)特征

1、攝影畫面的特點(diǎn)2、攝影畫面的本質(zhì)

3、攝影藝術(shù)與其它藝術(shù)的關(guān)系其次節(jié)廣告文化與廣告攝影師第三節(jié)廣告攝影師

1、廣告攝影師在廣告創(chuàng)作中的地位2、廣告攝影師的素質(zhì)與創(chuàng)造力3、廣告的影響和作用第四節(jié)廣告畫面的創(chuàng)作

1、特點(diǎn)要素

2、廣告攝影師的素質(zhì)與創(chuàng)造力3、廣告畫面的創(chuàng)作技巧與手法教學(xué)要求：

1、了解廣告的特性2、理解廣告的類別3、理解廣告的影響和作用教學(xué)重點(diǎn)：

1、廣告的特性教學(xué)難點(diǎn)：

1、廣告的影響和作用

其次章照相機(jī)、鏡頭、感光材料（理論：2學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)照相機(jī)

1、照相機(jī)的種類2、器材的選擇3、照相機(jī)的結(jié)構(gòu)

1

其次節(jié)鏡頭

1、鏡頭的焦距2、鏡頭的分類

3、鏡頭的口徑、相對(duì)口徑4、鏡頭的質(zhì)量、卡口、選擇及保養(yǎng)第三節(jié)膠片與濾光片

1、膠片成像原理

2、膠片的種類、膠片的結(jié)構(gòu)、性能和選擇3、色調(diào)還原中的偏色第四節(jié)倒數(shù)律失效第一節(jié)濾光片

1、黑白膠片濾光片2、彩色膠片與濾光片

3、黑白、彩色膠片共用濾光片4、特別效果濾光片5、閃光燈濾光片其次節(jié)其他附件

1、三角架2、快門線教學(xué)要求：

1、把握照相機(jī)的結(jié)構(gòu)及使用。2、把握鏡頭的焦距調(diào)理方法。3、把握鏡頭的分類。4、把握鏡頭的選擇及保養(yǎng)法教學(xué)重點(diǎn)：

5、器材的選擇與鏡頭的焦距教學(xué)難點(diǎn)：

6、器材的選擇與鏡頭的焦距第三章測(cè)光與曝光控制（實(shí)踐：2學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：

2

第一節(jié)測(cè)光

1、測(cè)光法2、混合光源的測(cè)光其次節(jié)感光膠片的寬容度第三節(jié)曝光控制

1、被攝影明度的對(duì)比控制2、色調(diào)變化控制

3、供印刷使用反轉(zhuǎn)片的密度控制4、曝光補(bǔ)償教學(xué)要求：

1、把握曝光量的正確估計(jì)2、把握測(cè)光表及其應(yīng)用3、把握光圈與快門速度的選擇教學(xué)重點(diǎn)：

1、曝光量的正確估計(jì)光圈2、快門速度的選擇教學(xué)難點(diǎn)：

1、曝光量的正確估計(jì)光圈2、快門速度的選擇

第四章廣告攝影的照明及其性質(zhì)（理論：2學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)廣告攝影的照明

1、光的特性與攝影應(yīng)用2、攝影造型光的類型及性質(zhì)3、光位

其次節(jié)廣告攝影的性質(zhì)

1、照明光效與造型特性2、攝影用光光種第三節(jié)大型系列燈具

1、大型閃光燈的結(jié)構(gòu)

3

2、不同效用的閃光燈具3、典型大型閃光燈4、連續(xù)光源燈具5、前背景幻燈投影系統(tǒng)教學(xué)要求：

1、把握攝影用光的方法及原理。2、了解攝影過(guò)程其他器材設(shè)備的使用教學(xué)重點(diǎn)：

1、把握規(guī)律，用好光教學(xué)難點(diǎn)：

1、影視廣告的分類和特點(diǎn)

第五章布光通則（理論：2學(xué)時(shí)；實(shí)踐：6學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)布光光源的基本要求

1、投影和耀斑2、控光與反光3、布光法其次節(jié)典型質(zhì)感分類

1、吸收性被攝體2、傳導(dǎo)性被攝體3、反射性被攝體4、復(fù)合型被攝體第三節(jié)典型布光：

1、紡織品2、皮革3、時(shí)裝4、木制品5、金屬機(jī)件6、銀器與電鍍制品7、手表與首飾

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8、瓷器與塑料9、玻璃與透明體10、食品11、電器12、車輛

13、工業(yè)產(chǎn)品攝影14、商品與模特教學(xué)要求：

1、了解什么是企業(yè)宣傳片2、理解企業(yè)宣傳片的作用和優(yōu)勢(shì)3、把握企業(yè)宣傳片文案寫作教學(xué)重點(diǎn)：

1、企業(yè)宣傳片文案寫作教學(xué)難點(diǎn)：

1、企業(yè)宣傳片的作用和優(yōu)勢(shì)

第六章攝影構(gòu)圖（理論：6學(xué)時(shí)；實(shí)踐：6學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)攝影構(gòu)圖的目的其次節(jié)畫面構(gòu)成諸元素及其處理

1、畫面構(gòu)成的四個(gè)實(shí)體：主體、陪體、前景、背景2、畫面空白、均衡、動(dòng)感的處理第三節(jié)拍攝角度

1、方向變化與畫面形象效果2、高度變化與畫面形象地位3、距離變化與畫面容量范圍第四節(jié)畫面造型任務(wù)

4、突現(xiàn)物體立體感5、再現(xiàn)物體表面質(zhì)感6、伸展畫面的縱向空間第五節(jié)線條、形狀、色調(diào)、影調(diào)

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1、線條、形狀2、色調(diào)3、影調(diào)教學(xué)要求：

1、了解商業(yè)廣告片特點(diǎn)2、把握商業(yè)廣告片制作原則教學(xué)重點(diǎn)：

1、商業(yè)廣告片制作原則教學(xué)難點(diǎn)：

1、把握商業(yè)廣告片制作原則第七章攝影技法（實(shí)踐：8學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：

1、近攝2、翻拍3、無(wú)投影布光4、多重曝光5、絕技攝影6、內(nèi)景攝影7、外景攝影教學(xué)要求：

1、了解商業(yè)廣告片特點(diǎn)2、把握商業(yè)廣告片制作原則教學(xué)重點(diǎn)：

1、商業(yè)廣告片制作原則教學(xué)難點(diǎn)：

1、把握商業(yè)廣告片制作原則

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三、學(xué)時(shí)分派與實(shí)踐項(xiàng)目

學(xué)時(shí)分配表

學(xué)時(shí)分派序號(hào)1234567教學(xué)內(nèi)容理論實(shí)踐小計(jì)廣告攝影與廣告攝影師照相機(jī)、鏡頭、感光材料測(cè)光與曝光控制廣告攝影的照明及其性質(zhì)布光通則攝影構(gòu)圖攝影技法總計(jì)