《2019市場營銷學(xué)試題及答案》

《2019市場營銷學(xué)試題及答案》《2019市場營銷學(xué)試題及答案》#/10《市場營銷學(xué)》作業(yè)一、選擇題：1、執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導(dǎo)向企業(yè)。其口號是( B)。A.我們生產(chǎn)什么就賣什么 B.我們賣什么就讓人們買什么C市場需要什么就生產(chǎn)什么 口.好酒不怕巷子深2、對于減少失調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的(B)，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。A.售前服務(wù) B.售后服務(wù)C售中服務(wù) D.無償服務(wù)3、非營利組織的采購部門通過傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函，說明有關(guān)要求，邀請供應(yīng)商在規(guī)定期限內(nèi)投標(biāo)的購買方式叫(A)。A.公開招標(biāo)選購 B.議價合約選購C.日常選購 D.正常購買4、準(zhǔn)確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場認(rèn)知價值是(B)的關(guān)鍵。A.反向定價法 B.認(rèn)知價值定價法C需求差異定價法 D.成本導(dǎo)向定價法5、下列(A)屬于企業(yè)的不可控因素。A營銷環(huán)境B營銷組合C促銷策略D產(chǎn)品組合6、根據(jù)“需要層次論”，下列屬于第三層次的是（C）A安全需要B自尊需要C社會需要D自我實現(xiàn)的需要7、在營銷調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收集（B）。A一手資料B二手資料C原始資料D外部資料8、一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（C）。A需求狀況B競爭能力C需求狀況和競爭能力D中間商的多少9、產(chǎn)品生命周期中在（C）購買者一般較多。A引入期B成長期C成熟期D衰退期10、下列產(chǎn)品（C）富有彈性A大米B肥皂C家電D食鹽產(chǎn)品生命周期的最后階段是___C A.產(chǎn)品成熟期 B.明星類C產(chǎn)品衰退期 D.問號類以迅速獲得較大市場占有率為目的的定價策略被稱為___A A.滲透定價 B.撇脂定價C.心理定價 D.促銷定價將顧客劃分為更小,更具同性質(zhì)的群體的過程是___B A.經(jīng)營多元化 B.市場細(xì)分C.市場定位 D. 批發(fā)定價是市場營銷組合中的一個重要因素,因為它 A___A.影響總收益 B.影響聘用銷售人員的數(shù)量C.影響產(chǎn)品的廣告方式D.可以識別機(jī)會成本民族亞文化的變化將會引起下列哪個因素變化__C A.市場營銷組合 B.企業(yè)目標(biāo)C.消費者態(tài)度 D.群體購買TOC\o"1-5"\h\z16．下列不屬于組織微觀環(huán)境的是 D___A.顧客 B.供應(yīng)商 C競爭者 D.新法律法規(guī)17．下列屬于組織內(nèi)部環(huán)境的是 B___A.競爭者 B.企業(yè)員工 C.批發(fā)商 D.零售商.分析組織內(nèi)部能力和外部環(huán)境機(jī)會及挑戰(zhàn)的方法是___B A.PLOT分析法B.SWOT分析法C.利益相關(guān)者分析法 D.員工分析法.差別化產(chǎn)品在市場上是獨特的，它成功的條件是 A___A.滿足顧客需要 B.價格差別微不足道C.品牌是所渴望的 D.差別化產(chǎn)品總是能成功的.下列不屬于產(chǎn)品生命周期四個階段的是___B 人.引入期B.高峰期C.成長期D.成熟期21、非營利組織的日常性采購的采購金額相對 B 。A.較多 B.較少C.一般 D.量大22、某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種 B 策略。A.市場集中化 B.市場專業(yè)化C.全面市場覆蓋 D.產(chǎn)品專業(yè)化23.消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做(C)。A.個人全部收入B.個人可支配收入C個人可任意支配的收入D.人均國民收入24．一種觀點認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是(B)。A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念C推銷觀念 D.市場營銷觀念25．市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進(jìn)行(C)。A.市場營銷規(guī)劃B.市場營銷組合設(shè)計C市場營銷調(diào)研D.預(yù)測市場需求 .26．產(chǎn)品在暢銷階段時，企業(yè)的營銷目標(biāo)是(B)。A.產(chǎn)品盡快投產(chǎn)上市 B.提高市場占有率C建立知名度，爭取試用 D.保持市場占有率.Intel公司是美國占支配地位的計算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是(B)定價策略。A.撇脂定價B.滲透定價C.彈性定價 D.理解價值定價.在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在(C)階段開始出現(xiàn)。人.引入期(試銷期) B.成長期(暢銷期)C成熟期(飽和期)D.衰退期(滯銷期).企業(yè)提高競爭力的源泉是(D)。A.質(zhì)量 B.價格C.促銷 D.新產(chǎn)品開發(fā).一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平(C)oA.越穩(wěn)定B.越低C.越高D.比較波動.市場調(diào)查及市場預(yù)測的關(guān)系是(A )。A.市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)B.市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ)C.二者無關(guān)系 口.二者等同.某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列(B)類產(chǎn)品效果明顯。A。產(chǎn)品需求缺乏彈性B.產(chǎn)品需求富有彈性C.生活必需品D.名牌產(chǎn)品

33．某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（A）。人.前向一體化8.后向一體化^橫向一體化D.多角化34．新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段是（D）。A.評核及篩選 B.營業(yè)分析 C產(chǎn)品開發(fā)D.提出目標(biāo)，搜集構(gòu)想35．用料及設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D）A.配套包裝。 B。附贈品包裝C.分檔包裝 D。再使用包裝36．市場營銷觀念的中心是（裝36．市場營銷觀念的中心是（BA.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品）。B.發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（A ）。A.深度 B.廣度 C.相互關(guān)聯(lián)性 D.層次.某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（B）階段。A.介紹期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期.在各類調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是（D）A.重點調(diào)查法 B.典型調(diào)查法 ^全面調(diào)查法 D.抽樣調(diào)查法.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是【D】A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念.相對于黑白電視機(jī)而言，純平彩色電視機(jī)屬于【B】.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品.機(jī)會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于（C）（A）理想業(yè)務(wù)（B）困難業(yè)務(wù) （C）冒險業(yè)務(wù)（D）成熟業(yè)務(wù).按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（C）（A）生理需要（B）安全需要 （C）自我實現(xiàn)需要 （D）社會需要.產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應(yīng)商：你買我的產(chǎn)品，我也買你的產(chǎn)品，這種習(xí)慣做法稱為（D）⑷直接購買（B）沖動購買 （C）往返購買 （D）互惠購買.中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元，這種定價策略屬于（A）（A）聲望定價（B）基點定價 （C）招徠定價 （D）需求導(dǎo)向定價46．除下列哪種情況下，需求都富有價格彈性？（A）A、幾乎沒有代用品B、購買者十分注意價格變動C、購買者喜歡追尋更低的價格D、購買者覺得漲價是沒有理由的47、企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用（C）法定價。A、尾數(shù)定價 B、招徠定價 C、聲望定價 口、反向定價48、向最終消費者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于（B）。A、批發(fā)B、零售 C、代理D、直銷49、以下哪種情況最不適合采用滲透定價策略？（C）A、通過大批量生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本 B、商品的價格需求彈性較大C、仿制困難，競爭對手少 D、商品的市場規(guī)模較大，競爭潛力大TOC\o"1-5"\h\z.在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，決定商品價格的因素一般是（ D）A.政府B.物價部門C.賣方D.市場的供求關(guān)系.需要層次理論的提出者是（ C）A.庇古 B.馬歇爾C.馬斯洛 D.科特勒.一般而言，在產(chǎn)品市場生命周期的哪一階段競爭最為激烈？（C ）A.導(dǎo)入期 B.成長期C.成熟期 D.衰退期.企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制成的性能TOC\o"1-5"\h\z有顯著提高的新產(chǎn)品是（ B）A.全新產(chǎn)品 B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品 D.仿制新產(chǎn)品.最古老、最普遍、最直接的推銷方法是（ C）A.廣告 B.公共關(guān)系C.人員推銷 D.營業(yè)推廣.一種商品在什么情況下，則需求量受價格變動的影響大，所以企業(yè)在調(diào)整價格時應(yīng)慎重考慮（ B）A.需求彈性小 B.需求彈性大^收入彈性小 D.收入彈性大二、判斷題1、從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（X）2、互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。（V）3、經(jīng)紀(jì)人是擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的所有權(quán)的批發(fā)商。（X）4、撇脂定價策略適用于需求價格彈性較大的商品。（X）5、在營銷學(xué)里，換代產(chǎn)品也屬于新產(chǎn)品。（V）6、促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品作廣告。（X）7、每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷試銷期、暢銷期、飽和期和滯銷期等四個階段。（