SPSS大數(shù)據(jù)案例分析實施報告-2023修改整理

千里之行，始于足下讓知識帶有溫度。第第2頁/共2頁精品文檔推薦SPSS大數(shù)據(jù)案例分析實施報告SPSS數(shù)據(jù)案例分析

名目

_Toc438655006

一.手機APP廣告點擊意愿的模型構(gòu)建(2)

1.1構(gòu)建討論模型(2)

1.2討論變量及定義(2)

1.3討論假設(shè)(2)

1.4變量操作化定義(2)

1.5問卷設(shè)計(2)

二．實證討論(2)

2.1基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析(2)

2.2頻數(shù)分布及相關(guān)統(tǒng)計量(2)

2.3相關(guān)分析(2)

2.4回歸分析(2)

2.5假設(shè)檢驗(2)

一.手機APP廣告點擊意愿的模型構(gòu)建

1.1構(gòu)建討論模型

我們知道效用期望、努力期望、社會影響對行為意愿會產(chǎn)生一定的影響，在模型中的性別、年齡、閱歷與自愿性等四個控制變量，通常都是作為控制變量來觀看他們對采納因素與使用意向之間的關(guān)系的影響。因此，目前手機APP廣告的使用人群年齡相對照較衰老，而且年齡特征分布高度集中，年齡在30歲以下的人群占到70%以上，因此本討論考慮性別了這一變量，同時按照手機APP廣告用戶的特性，加入了手機流量作為控制變量，去觀看它們對外部變量與點擊意愿之間的關(guān)系是否有顯著影響。

在本討論中，主要把調(diào)整變量和控制變量作為兩個不同的討論變量，對于調(diào)整變量感知風(fēng)險來說，它是直接影響了感知風(fēng)險與手機APP廣告點擊意愿二者的關(guān)系；而控制變量性別、手機流量這些變量是對廣告效用期望、APP效用期望和社會影響與點擊意愿直接的關(guān)系是否有顯著影響。最后，本文按照手機APP廣告的特點對UTAUT模型舉行擴展，構(gòu)建了手機APP廣告點擊意愿的影響因素討論模型。

1.3討論假設(shè)

(1)廣告效用期望、APP效用期望、社會影響與手機APP點擊意向的關(guān)系

H1：用戶的廣告效用期望與點擊手機APP廣告意愿正相關(guān)。

H2：用戶的APP效用期望與點擊手機APP廣告意愿正相關(guān)

H3：社會影響與手機APP廣告點擊意愿正相關(guān)

（2）感知風(fēng)險與點擊手機APP廣告意愿的關(guān)系

H4：感知風(fēng)險與手機APP廣告點擊意愿負(fù)相關(guān)

H5：性別，手機流量對手機APP廣告點擊意愿沒有顯著影響

?廣告效用期望：廣告對我了解某品牌來說很實用

?APP效用期望：使用APP能夠讓我了解到多方面的信息

?社會影響：身邊的人都在使用手機APP廣告，所以我也要使用

?感知風(fēng)險：在點擊手機APP廣告時，我不安我的個人隱私平安得不到庇護?感知隱私平安重要性：確保點擊手機APP廣告是平安的，對我來說是很重要的

?使用意向：我情愿把手機APP廣告推舉給我周圍的人

1.5問卷設(shè)計

1.使用APP能夠讓我了解到多方面的信息[單選題][必答題]

很不同意○1

○

2

○

3

○

4

○5很同

意

2.廣告對我了解某品牌來說很實用[單選題][必答題]

很不同意○1

○

2

○

3

○

4

○5很同

意

3.身邊的人都在使用手機APP廣告，所以我也要使用[單選題][必答題]

很不同意○1

○

2

○

3

○

4

○5很同

意

4.在點擊手機APP廣告時，我不安我的個人隱私平安得不到庇護[單選題][必答題]

很不同意○1

○

2

○

3

○

4

○5很同

意

5.確保點擊手機APP廣告是平安的，對我來說是很重要的[單選題][必答題]

很不同意○1

○

2

○

3

○

4

○5很同

意

6.我情愿把手機APP廣告推舉給我周圍的人[單選題][必答題]

很不愜意○1

○

2

○

3

○

4

○5很滿

意

7.您的性別是[單選題][必答題]

○男

○女

8.您每月的手機上網(wǎng)流量[單選題][必答題]

○夠用

○不夠用

9.您的年齡是[單選題][必答題]

○18歲以下○18-24○25-30○30歲以上

二．實證討論

2.1基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析

?樣本的調(diào)查狀況顯示男女比例的基本上都差不多，男性占63.3%，女性占

36.7%，在年齡的分布上，18歲到24歲之間的比例占了90%；

2.2頻數(shù)分布及相關(guān)統(tǒng)計量

?利用頻數(shù)分布可以很便利地觀看變量的取值狀況，并用描述性統(tǒng)計量舉行概