旅游SWOT分析講課教案

旅游SWOT分析班級(jí)：信息管理與信息系統(tǒng)08學(xué)號(hào)：姓名：指導(dǎo)老師：羅平旅游SWOT分析羅平縣位于云南省東部，滇、桂、黔三省(區(qū))結(jié)合部，素有“雞鳴三省”之稱，境內(nèi)旅游資源尤為豐富。特殊的喀斯特地貌、30萬(wàn)畝連片油菜花、“一目十瀑”的九龍河瀑布群、多依河的田園風(fēng)光和魯布革峽谷的峽湖景觀，共同造就了羅平雄、奇、險(xiǎn)、幽、秀為一體的自然風(fēng)光，加上濃郁的民族風(fēng)情，悠久的歷史文化，璀碟的人文景觀，使得羅平成為云南省旅游環(huán)線上的一個(gè)重要組成部分，成為“自然之旅”的一個(gè)好地方。為了了解羅平旅游的發(fā)展情況，對(duì)羅平旅游進(jìn)行了一些如下分析：一、優(yōu)勢(shì)分析1、地理：羅平位于云南省東部，滇、桂、黔三省(區(qū))結(jié)合部，東沿黃泥河與貴州省興義市接壤，南與廣西西林縣隔南盤江相望，西南鄰師宗縣，西至北界分別與陸良、麒麟、富源3縣(區(qū))接界，有“雞鳴三省”之稱。這樣的地理環(huán)境讓羅平的旅游有著很好的客源市場(chǎng)。2、交通：羅平，離昆明約3小時(shí)的車程（國(guó)道324：昆明與羅平相距217KM，該國(guó)道大車限速60KM/H，小車限速80KM/H）。汽車票價(jià)60元，菜花節(jié)期間每天都有從昆明開(kāi)往羅平的旅游專列，行程約4小時(shí)，火車票價(jià)20-40元，如果包車前往的話，價(jià)格在300-400元／天。離曲靖市約3小時(shí)的車程。汽車票價(jià)45元。離興義市約1.5小時(shí)車程（80公里），汽車票價(jià)25元。從昆明到羅平每天都有火車和客車，路況良好，旅游交通網(wǎng)絡(luò)比較發(fā)達(dá)，因此交通也是羅平縣旅游發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。3、資源：羅平境內(nèi)旅游資源尤為豐富。近幾年來(lái)，羅平和有關(guān)部門經(jīng)多方努力、籌積資金進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)建設(shè)。修通了125公里旅游環(huán)線，串起了典型的喀斯特地貌奇觀——金雞孤峰群、世界最大的自然花園——油菜花海、世界最蜜集的瀑布群落——九龍瀑布群，幽深險(xiǎn)峻的魯布革峽谷、神秘的地下電站、多彩多情的多依河和氣勢(shì)磅礴的十萬(wàn)大山等一系列精品景區(qū)、景點(diǎn)，構(gòu)成了一條多姿多彩的旅游黃金線，吸引了眾多的旅游者前往羅平觀光游覽。2001年被云南省政府優(yōu)選為全省23個(gè)重點(diǎn)景區(qū)（點(diǎn)）和7個(gè)具有發(fā)展?jié)摿蛧?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的景區(qū)之一。2006年，羅平分別以位居第3和第5的成績(jī)躋身全國(guó)18家“中國(guó)優(yōu)秀旅游名縣”、全國(guó)66家“中國(guó)文化旅游大縣”之列；2007年，在“中國(guó)縣域旅游品牌評(píng)選活動(dòng)”中，被評(píng)定為“中國(guó)縣域旅游品牌百?gòu)?qiáng)縣（區(qū)）”之一。羅平縣的旅游資源相對(duì)于云南其他地方來(lái)說(shuō)是很具特色的，無(wú)論是自然景觀還是節(jié)慶活動(dòng)或是民俗風(fēng)情，都能給游客帶來(lái)不一樣的享受，羅平縣每年一屆的文化旅游節(jié)吸引了大量的海內(nèi)外游客使得它在旅游市場(chǎng)很有競(jìng)爭(zhēng)力，因此這相對(duì)于云南其他地方的旅游來(lái)說(shuō)是一大優(yōu)勢(shì)。4、民俗：在羅平境內(nèi)生活著一個(gè)古老而奇特的民族——布依族，布依族是百越民族的一支，以江河為伴，百鳥(niǎo)百獸為鄰，以竹木為屏障，當(dāng)歷史的進(jìn)程到了二十世紀(jì)末，中國(guó)的物質(zhì)生活發(fā)展到前所未有的富足時(shí)期，人們?cè)诮鉀Q了溫飽以后，對(duì)精神生活的追求日趨執(zhí)著，對(duì)環(huán)境、生態(tài)、自然充滿熱望。布依族地區(qū)繁茂的森林竹海，清冽滋潤(rùn)的水流和豐富的生物物種。成了長(zhǎng)期居住在喧嘩都市及燥聲污染的城里人夢(mèng)寐以求的想往。羅平的國(guó)家AAAA風(fēng)景區(qū)“九龍瀑布群”、國(guó)家AAA風(fēng)景區(qū)“多依河”及“小三峽”“萬(wàn)峰湖”“十萬(wàn)大山”“萬(wàn)峰林”“黃金谷漂流”均在布依族地區(qū)，這就促使羅平縣的旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略不能不以布依族文化作為羅平旅游文化的品牌。布依族是以歌傳史，他們情感細(xì)膩，想象豐富，語(yǔ)言含蓄婉轉(zhuǎn)，對(duì)人謙和熱情，很少直抒胸臆，唱歌時(shí)特別注重意境的渲染，借形象說(shuō)話，歌詞語(yǔ)言生動(dòng)形象，注重修辭，比喻、擬人、夸張、對(duì)比、排比、遞進(jìn)、反復(fù)，頂針應(yīng)用得得心應(yīng)手。來(lái)到羅平旅游我們可以感受到這個(gè)奇特民族的文化，因?yàn)樗麄兊拇嬖陂_(kāi)辟了羅平不一樣的旅游景觀，因此這也是羅平旅游的一大優(yōu)勢(shì)。二、劣勢(shì)分析1、旅游產(chǎn)品：羅平旅游主要是以節(jié)事游和觀光游為主，隨著社會(huì)的日益發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)旅游的要求也在不斷提高，在國(guó)內(nèi)以及國(guó)外許多地方都有各種獨(dú)具特色自然景觀，因此上面的優(yōu)勢(shì)如果擴(kuò)大范圍，或許就不是優(yōu)勢(shì)了，因此在觀光旅游上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有所欠缺，要讓羅平旅游能夠持續(xù)發(fā)展而不降溫，我覺(jué)得應(yīng)該增加一些休閑度假游的旅游項(xiàng)目。1、資源開(kāi)發(fā)：羅平縣旅游景點(diǎn)雖然眾多，且分布廣泛，這有利于帶動(dòng)更多地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是也正因?yàn)槠浞植急容^廣泛，這也就客觀上給景區(qū)的開(kāi)發(fā)帶來(lái)不便，也客觀上阻礙了游人旅游的內(nèi)心需求和旅游的欲望。從而成為制約羅平縣旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)客觀因素。諸如九龍瀑布，多依河，魯布革三峽等距離羅平縣城比較遠(yuǎn)，這樣，不利于人們出游。其中主要的原因是旅游人員到這些旅游區(qū)住宿不方便，而返回縣城又比較困難，因此除非自己有車輛，否則很少有人愿意到這些旅游區(qū)觀光的。這些都是有待解決問(wèn)題。2、旅游時(shí)間：羅平每年一屆的羅平國(guó)際油菜花旅游文化節(jié)可以帶來(lái)大量的游客，但是油菜花具有很強(qiáng)的季節(jié)性，而且又是每年的二三月份，時(shí)間剛好是春節(jié)之后，這期間恰好是客運(yùn)高峰期，相信給很多游客的出游都帶來(lái)了很大的不便。3、旅游設(shè)施：羅平縣旅游配套設(shè)施不夠完善，這是羅平縣旅游業(yè)面臨的一個(gè)大問(wèn)題。而該問(wèn)題主要體現(xiàn)在羅平縣的接待能力不足之上，據(jù)相關(guān)介紹，每年菜花盛開(kāi)這段時(shí)間，羅平縣外來(lái)游客比較多?？赡艹霈F(xiàn)這樣的情況：縣城里的旅舍，賓館等都住滿游客，并且，有很多游客沒(méi)有能訂到旅社，而連夜乘車到臨縣城去投宿。這讓游客對(duì)羅平的形象有所偏差。4、社會(huì)因素：要搞旅游發(fā)展莫過(guò)于加強(qiáng)宣傳。羅平縣每年舉行菜花節(jié)，其目的就在于加強(qiáng)界進(jìn)行宣傳，搞好有關(guān)羅平縣旅游事業(yè)。在菜花節(jié)剛舉行的幾年里是越開(kāi)越紅火，對(duì)外界也的確起到一定的宣傳作用，可是人們的眼光在不斷提高，同樣的一件事如果看多了又沒(méi)什么創(chuàng)新，那慢慢的就會(huì)失去效果。5、自然災(zāi)害：因受60年不遇的持久旱災(zāi)，今年羅平縣因供水不足造成各景區(qū)景觀花草樹(shù)木部分干枯死亡，今年油菜花花期比往年提早了半個(gè)月，往年春節(jié)期間油菜花開(kāi)得正旺，也是旅游最旺的時(shí)刻，一般要持續(xù)到4月底才凋謝，可今年3月初就陸續(xù)凋謝了，金燦燦的油菜花海提前一個(gè)月謝幕，還造成轄區(qū)九龍瀑布群景區(qū)經(jīng)常缺水、多依河景區(qū)河流水量減少、魯布革三峽庫(kù)區(qū)水位下降等，嚴(yán)重影響景觀質(zhì)量和效果。由此可見(jiàn)羅平生態(tài)的脆弱。三、機(jī)遇分析2009年1月15日，曲靖市、昆明市、昭通市、安順市、黔西南州五州市政府在羅平簽約，標(biāo)志著滇黔五州市無(wú)障礙自駕車旅游協(xié)作區(qū)正式成立。無(wú)障礙旅游意味著徹底打破地方保護(hù)的“堅(jiān)冰”，使旅游渠道更加通暢，減少中間環(huán)節(jié)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高服務(wù)質(zhì)量，最終的受益者是游客?！兜崆逯菔袩o(wú)障礙自駕車旅游合作協(xié)議書(shū)》的簽署，打開(kāi)了跨區(qū)域旅游的局限，為各地的旅游擴(kuò)大了客源市場(chǎng)，對(duì)羅平而言這是一個(gè)機(jī)遇，羅平在云南是一個(gè)重點(diǎn)的旅游縣，有豐富的自然資源，而且距離曲靖和昆明都比較近，交通比較發(fā)達(dá)，可以開(kāi)發(fā)了一條喀斯特山水風(fēng)光之旅的旅游路線：昆明—石林—陸良彩色沙林—師宗菌子山、鳳凰谷、五龍旅游小鎮(zhèn)—羅平油菜花、九龍瀑布群、多依河—貴州興義。昆明市又作為世界著名的旅游目的地和集散地，已經(jīng)具備了較為完善的旅游基礎(chǔ)。近年來(lái)，其城市規(guī)模不斷擴(kuò)大、私家車擁有量激增，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前昆明的私家車已超過(guò)25萬(wàn)輛，昆明可以成為自駕車旅游一個(gè)最龐大、最重要的客源市場(chǎng)。這樣一種形式的旅游對(duì)游客的吸引力是很巨大了，因此對(duì)景區(qū)的要求也比較高，這是羅平旅游的一個(gè)機(jī)遇。四、挑戰(zhàn)分析跨區(qū)域開(kāi)發(fā)旅游要注意產(chǎn)品的組合一定不能雷同，各地要提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，要讓交通管理、標(biāo)志系統(tǒng)適應(yīng)自駕游的需要，讓游客能夠順利把五州市游完，才能形成氣候，良性發(fā)展。曲靖作為率先發(fā)起五州市無(wú)障礙自駕游的地區(qū)，對(duì)客人給予的照顧條件比較好，線路也可組合成五六個(gè)產(chǎn)品，這對(duì)曲靖溫冷、旅游剛啟動(dòng)的地區(qū)能拉動(dòng)一部分客源。而作為曲靖重點(diǎn)旅游區(qū)域的羅平，這也是一個(gè)挑戰(zhàn)，羅平旅游資源豐富，但是資源分布廣泛，如果要重點(diǎn)開(kāi)展自駕游，那么首先是形象的對(duì)外宣傳，羅平國(guó)際油菜花旅游文化節(jié)在逐步的創(chuàng)新吸引的大量的游客，但是九龍瀑群、魯布革峽谷、多伊河這些重點(diǎn)的觀光景區(qū)需要進(jìn)行大力宣傳；其次是旅游景區(qū)的路線和道路建設(shè)也是讓游客對(duì)羅平旅游形象定位的一個(gè)關(guān)鍵，增設(shè)有特色旅游路線以及沿路的一些獨(dú)特旅游產(chǎn)品給旅游者留下好的印象；之后，因?yàn)槭亲择{游的游客為主，因此需要在旅游的主要線路上設(shè)置一些補(bǔ)給站之類的旅游設(shè)施，雖然《滇黔五