旅游SWOT分析講課教案

旅游SWOT分析班級：信息管理與信息系統(tǒng)08學號：姓名：指導老師：羅平旅游SWOT分析羅平縣位于云南省東部，滇、桂、黔三省(區(qū))結合部，素有“雞鳴三省”之稱，境內旅游資源尤為豐富。特殊的喀斯特地貌、30萬畝連片油菜花、“一目十瀑”的九龍河瀑布群、多依河的田園風光和魯布革峽谷的峽湖景觀，共同造就了羅平雄、奇、險、幽、秀為一體的自然風光，加上濃郁的民族風情，悠久的歷史文化，璀碟的人文景觀，使得羅平成為云南省旅游環(huán)線上的一個重要組成部分，成為“自然之旅”的一個好地方。為了了解羅平旅游的發(fā)展情況，對羅平旅游進行了一些如下分析：一、優(yōu)勢分析1、地理：羅平位于云南省東部，滇、桂、黔三省(區(qū))結合部，東沿黃泥河與貴州省興義市接壤，南與廣西西林縣隔南盤江相望，西南鄰師宗縣，西至北界分別與陸良、麒麟、富源3縣(區(qū))接界，有“雞鳴三省”之稱。這樣的地理環(huán)境讓羅平的旅游有著很好的客源市場。2、交通：羅平，離昆明約3小時的車程（國道324：昆明與羅平相距217KM，該國道大車限速60KM/H，小車限速80KM/H）。汽車票價60元，菜花節(jié)期間每天都有從昆明開往羅平的旅游專列，行程約4小時，火車票價20-40元，如果包車前往的話，價格在300-400元／天。離曲靖市約3小時的車程。汽車票價45元。離興義市約1.5小時車程（80公里），汽車票價25元。從昆明到羅平每天都有火車和客車，路況良好，旅游交通網絡比較發(fā)達，因此交通也是羅平縣旅游發(fā)展的一大優(yōu)勢。3、資源：羅平境內旅游資源尤為豐富。近幾年來，羅平和有關部門經多方努力、籌積資金進行旅游資源的開發(fā)建設。修通了125公里旅游環(huán)線，串起了典型的喀斯特地貌奇觀——金雞孤峰群、世界最大的自然花園——油菜花海、世界最蜜集的瀑布群落——九龍瀑布群，幽深險峻的魯布革峽谷、神秘的地下電站、多彩多情的多依河和氣勢磅礴的十萬大山等一系列精品景區(qū)、景點，構成了一條多姿多彩的旅游黃金線，吸引了眾多的旅游者前往羅平觀光游覽。2001年被云南省政府優(yōu)選為全省23個重點景區(qū)（點）和7個具有發(fā)展?jié)摿蛧H競爭力的景區(qū)之一。2006年，羅平分別以位居第3和第5的成績躋身全國18家“中國優(yōu)秀旅游名縣”、全國66家“中國文化旅游大縣”之列；2007年，在“中國縣域旅游品牌評選活動”中，被評定為“中國縣域旅游品牌百強縣（區(qū)）”之一。羅平縣的旅游資源相對于云南其他地方來說是很具特色的，無論是自然景觀還是節(jié)慶活動或是民俗風情，都能給游客帶來不一樣的享受，羅平縣每年一屆的文化旅游節(jié)吸引了大量的海內外游客使得它在旅游市場很有競爭力，因此這相對于云南其他地方的旅游來說是一大優(yōu)勢。4、民俗：在羅平境內生活著一個古老而奇特的民族——布依族，布依族是百越民族的一支，以江河為伴，百鳥百獸為鄰，以竹木為屏障，當歷史的進程到了二十世紀末，中國的物質生活發(fā)展到前所未有的富足時期，人們在解決了溫飽以后，對精神生活的追求日趨執(zhí)著，對環(huán)境、生態(tài)、自然充滿熱望。布依族地區(qū)繁茂的森林竹海，清冽滋潤的水流和豐富的生物物種。成了長期居住在喧嘩都市及燥聲污染的城里人夢寐以求的想往。羅平的國家AAAA風景區(qū)“九龍瀑布群”、國家AAA風景區(qū)“多依河”及“小三峽”“萬峰湖”“十萬大山”“萬峰林”“黃金谷漂流”均在布依族地區(qū)，這就促使羅平縣的旅游帶動戰(zhàn)略不能不以布依族文化作為羅平旅游文化的品牌。布依族是以歌傳史，他們情感細膩，想象豐富，語言含蓄婉轉，對人謙和熱情，很少直抒胸臆，唱歌時特別注重意境的渲染，借形象說話，歌詞語言生動形象，注重修辭，比喻、擬人、夸張、對比、排比、遞進、反復，頂針應用得得心應手。來到羅平旅游我們可以感受到這個奇特民族的文化，因為他們的存在開辟了羅平不一樣的旅游景觀，因此這也是羅平旅游的一大優(yōu)勢。二、劣勢分析1、旅游產品：羅平旅游主要是以節(jié)事游和觀光游為主，隨著社會的日益發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對旅游的要求也在不斷提高，在國內以及國外許多地方都有各種獨具特色自然景觀，因此上面的優(yōu)勢如果擴大范圍，或許就不是優(yōu)勢了，因此在觀光旅游上市場競爭力有所欠缺，要讓羅平旅游能夠持續(xù)發(fā)展而不降溫，我覺得應該增加一些休閑度假游的旅游項目。1、資源開發(fā)：羅平縣旅游景點雖然眾多，且分布廣泛，這有利于帶動更多地區(qū)經濟的發(fā)展，但是也正因為其分布比較廣泛，這也就客觀上給景區(qū)的開發(fā)帶來不便，也客觀上阻礙了游人旅游的內心需求和旅游的欲望。從而成為制約羅平縣旅游業(yè)發(fā)展的一個客觀因素。諸如九龍瀑布，多依河，魯布革三峽等距離羅平縣城比較遠，這樣，不利于人們出游。其中主要的原因是旅游人員到這些旅游區(qū)住宿不方便，而返回縣城又比較困難，因此除非自己有車輛，否則很少有人愿意到這些旅游區(qū)觀光的。這些都是有待解決問題。2、旅游時間：羅平每年一屆的羅平國際油菜花旅游文化節(jié)可以帶來大量的游客，但是油菜花具有很強的季節(jié)性，而且又是每年的二三月份，時間剛好是春節(jié)之后，這期間恰好是客運高峰期，相信給很多游客的出游都帶來了很大的不便。3、旅游設施：羅平縣旅游配套設施不夠完善，這是羅平縣旅游業(yè)面臨的一個大問題。而該問題主要體現(xiàn)在羅平縣的接待能力不足之上，據(jù)相關介紹，每年菜花盛開這段時間，羅平縣外來游客比較多?？赡艹霈F(xiàn)這樣的情況：縣城里的旅舍，賓館等都住滿游客，并且，有很多游客沒有能訂到旅社，而連夜乘車到臨縣城去投宿。這讓游客對羅平的形象有所偏差。4、社會因素：要搞旅游發(fā)展莫過于加強宣傳。羅平縣每年舉行菜花節(jié)，其目的就在于加強界進行宣傳，搞好有關羅平縣旅游事業(yè)。在菜花節(jié)剛舉行的幾年里是越開越紅火，對外界也的確起到一定的宣傳作用，可是人們的眼光在不斷提高，同樣的一件事如果看多了又沒什么創(chuàng)新，那慢慢的就會失去效果。5、自然災害：因受60年不遇的持久旱災，今年羅平縣因供水不足造成各景區(qū)景觀花草樹木部分干枯死亡，今年油菜花花期比往年提早了半個月，往年春節(jié)期間油菜花開得正旺，也是旅游最旺的時刻，一般要持續(xù)到4月底才凋謝，可今年3月初就陸續(xù)凋謝了，金燦燦的油菜花海提前一個月謝幕，還造成轄區(qū)九龍瀑布群景區(qū)經常缺水、多依河景區(qū)河流水量減少、魯布革三峽庫區(qū)水位下降等，嚴重影響景觀質量和效果。由此可見羅平生態(tài)的脆弱。三、機遇分析2009年1月15日，曲靖市、昆明市、昭通市、安順市、黔西南州五州市政府在羅平簽約，標志著滇黔五州市無障礙自駕車旅游協(xié)作區(qū)正式成立。無障礙旅游意味著徹底打破地方保護的“堅冰”，使旅游渠道更加通暢，減少中間環(huán)節(jié)，降低運營成本，提高服務質量，最終的受益者是游客?！兜崆逯菔袩o障礙自駕車旅游合作協(xié)議書》的簽署，打開了跨區(qū)域旅游的局限，為各地的旅游擴大了客源市場，對羅平而言這是一個機遇，羅平在云南是一個重點的旅游縣，有豐富的自然資源，而且距離曲靖和昆明都比較近，交通比較發(fā)達，可以開發(fā)了一條喀斯特山水風光之旅的旅游路線：昆明—石林—陸良彩色沙林—師宗菌子山、鳳凰谷、五龍旅游小鎮(zhèn)—羅平油菜花、九龍瀑布群、多依河—貴州興義。昆明市又作為世界著名的旅游目的地和集散地，已經具備了較為完善的旅游基礎。近年來，其城市規(guī)模不斷擴大、私家車擁有量激增，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前昆明的私家車已超過25萬輛，昆明可以成為自駕車旅游一個最龐大、最重要的客源市場。這樣一種形式的旅游對游客的吸引力是很巨大了，因此對景區(qū)的要求也比較高，這是羅平旅游的一個機遇。四、挑戰(zhàn)分析跨區(qū)域開發(fā)旅游要注意產品的組合一定不能雷同，各地要提升基礎設施建設，要讓交通管理、標志系統(tǒng)適應自駕游的需要，讓游客能夠順利把五州市游完，才能形成氣候，良性發(fā)展。曲靖作為率先發(fā)起五州市無障礙自駕游的地區(qū)，對客人給予的照顧條件比較好，線路也可組合成五六個產品，這對曲靖溫冷、旅游剛啟動的地區(qū)能拉動一部分客源。而作為曲靖重點旅游區(qū)域的羅平，這也是一個挑戰(zhàn)，羅平旅游資源豐富，但是資源分布廣泛，如果要重點開展自駕游，那么首先是形象的對外宣傳，羅平國際油菜花旅游文化節(jié)在逐步的創(chuàng)新吸引的大量的游客，但是九龍瀑群、魯布革峽谷、多伊河這些重點的觀光景區(qū)需要進行大力宣傳；其次是旅游景區(qū)的路線和道路建設也是讓游客對羅平旅游形象定位的一個關鍵，增設有特色旅游路線以及沿路的一些獨特旅游產品給旅游者留下好的印象；之后，因為是自駕游的游客為主，因此需要在旅游的主要線路上設置一些補給站之類的旅游設施，雖然《滇黔五