微波爐價格報告監(jiān)測范本

報告目錄市場動態(tài)價格變動分析價格對比分析慧聰國際每期建議第一頁，共七十三頁。市場動態(tài)

1、行業(yè)動態(tài)2、本期價格變動動態(tài)3、本期促銷活動4、本期特價5、渠道動態(tài)6、主推機型二價格變動分析價格對比分析慧聰國際每期建議第二頁，共七十三頁。第三頁，共七十三頁。5月份上海市部分商場微波爐零售量及排名（僅供參考）1 上海市友誼集團股份有限公司 2,690

2 上海商務(wù)中心股份有限公司 1,607

3 上海華聯(lián)商廈股份有限公司 730

4 上海六百實業(yè)有限公司(本部) 236

5 上海市太平洋百貨有限公司 182

6 上海匯金百貨67

7 新世界城60

8 上海友誼商貿(mào)有限公司 52

9 開開商城 49

10 第九百貨商店股份有限公司(本部)46第四頁，共七十三頁。格蘭仕周末瘋狂“傾情”

“要讓河北全省人民都體會到心跳加速的滋味?！备裉m仕傳出驚人消息，本周末將在全省展開“送錢”大行動：以338元大特價供應(yīng)一款750瓦23升大容積微波爐，狂贈微波飯煲等超值實用贈品，并對各賣場每天前十名購機顧客返還現(xiàn)金20元。

格蘭仕河北營銷中心張經(jīng)理介紹，這次行動是將上周末在省城發(fā)動的“大促銷”擴大到滄州、保定、邯鄲等二級市場。據(jù)了解，上周（8月11日），格蘭仕首先在石家莊市發(fā)動“送錢”行動，“特低價、大贈送”引起了業(yè)內(nèi)極大爭議，不少業(yè)內(nèi)人士甚至認為格蘭仕進行的是“燒錢”促銷。然而，爭議歸爭議，整個石家莊市微波爐市場都被這場促銷燒得火熱，不僅一些早已無法忍受高溫和油煙侵擾的消費者迅速“出手”，許多顧客原本就是來商場逛逛，最后也禁不住誘惑加入搶購。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅8月11日一天，格蘭仕微波爐就創(chuàng)下了單天銷售400多臺的銷量新高。

業(yè)內(nèi)有關(guān)人士則指出，格蘭仕廠商狠下“血本”促銷，除了無明火、無油煙烹飪的微波爐在高溫季節(jié)具有更大的適用性，需求潛力巨大，更關(guān)鍵是抓住了河北消費者重視家電商品品牌和性價比的消費趨向，身為中國名牌，格蘭仕更以特價、厚禮供應(yīng)暢銷機，呈現(xiàn)給消費者的是“三重誘惑”。

第五頁，共七十三頁。松下推出內(nèi)置烹調(diào)法SD卡的微波爐據(jù)日本BP社消息，松下電器產(chǎn)業(yè)于2001年6月1日在業(yè)界率先推出配備SD卡的微波爐“料理先生”（NE-SD10）。NE-SD10可以在主機的3.8英寸型液晶畫面上顯示記錄在SD卡中的烹調(diào)順序，而且還可以自動設(shè)置加熱溫度及烹調(diào)時間。在標準附帶的SD卡中記錄有365種烹調(diào)菜單（Recipe），用戶可以在其中選擇自己喜歡的烹調(diào)法，無須參照烹調(diào)書籍就可以很容易親手制作各種菜肴。產(chǎn)品的上市日期為8月20日。價格為12萬5000日元。月產(chǎn)量為1000臺。

該產(chǎn)品的其他特點還包括，具有在液晶畫面顯示使用微波爐時的技巧、設(shè)置溫度的秘訣以及調(diào)配調(diào)料（Dressing）等“方便信息”的功能，還具有可以同時加熱不同種類食品的“加熱調(diào)溫功能”。此外在主機的內(nèi)壁中采取了能夠提高熱能反射效率減少加工時間的特殊加工措施。第六頁，共七十三頁。市場動態(tài)

1、行業(yè)動態(tài)2、本期價格變動動態(tài)3、本期促銷活動4、本期特價5、渠道動態(tài)6、主推機型二價格變動分析價格對比分析慧聰國際每期建議第七頁，共七十三頁。總體價格變化趨勢

本期總體價格變動率繼續(xù)大幅下降，變動水平降為6.89%，比上期又降低了4.33個百分點?？傮w價格變動趨勢仍然以價格下降為主，向下的價格調(diào)整占所有價格變動樣本的77.14%。從目前形式看，微波爐產(chǎn)品處于淡季，各品牌正在努力掃清余貨，準備下一輪的旺季競爭。在北京西單、國美等監(jiān)測點，格蘭仕、LG等品牌已經(jīng)在通過大力促銷，希望將余貨售清。各城市價格變化趨勢資料來源：慧聰國際家電市場研究所（一）各城市價格活動普遍下降本期各主要城市的價格變動率普遍下降，除深圳外，主要城市的價格變動率都在8%以下。本期深圳的價格變動率最高，但是由于深圳的有效樣本基數(shù)小，實際上變動樣本量并不大。從變動樣本的絕對數(shù)量來考察，本期上海、廣州的變動量一起排在第一位。上海地區(qū)的價格變動主要是由于格蘭仕的價格變動，主要表現(xiàn)為10到160元的價格下調(diào)，其中WG800DSL20DII-K6本期在商務(wù)曲陽降價幅度為160元。第八頁，共七十三頁。（二）廣州以價格下降為主廣州地區(qū)的價格變動主要表現(xiàn)為美的在新大新和好又多的再次降價，降幅從19到432元。KD25B-A/A2的降價幅度分別達到32.48%和26.98%。KD21B-A2的降價幅度在兩家店都達到了20%以上。在新大新KE23B-W/N雙雙降價140元。本次降價主要涉及電腦燒烤型產(chǎn)品。資料來源：慧聰國際家電市場研究所各城市樣本點價格變動率散點圖上海北京廣州深圳沈陽成都WD900DSL23-K6在上海商務(wù)曲陽價格反彈上一期NN-S570MFS作為樣機銷售，價格1087，本期恢復(fù)。第九頁，共七十三頁。各品牌價格變化趨勢資料來源：慧聰國際家電市場研究所（一）品牌價格活動減弱，價格下調(diào)為主本期各品牌價格變動活動普遍減弱，變動率水平均在10%以下。與上期相比，美的、LG的下降水平比較大，不同的是，美的本期仍排在第二位，而LG的變動率水平降到倒數(shù)第二位。從價格變動樣本的絕對數(shù)量來說，本期美的、格蘭仕分別占前兩位。價格變動以向下的價格調(diào)整為主要趨勢。（二）美的、格蘭仕繼續(xù)降價本期美的價格變動率最大，87.5%是向下的價格變動，主要發(fā)生在廣州的新大新、好又多和鄭州的國美、通利。格蘭仕的價格變動僅次于美的，主要在上海的商務(wù)曲陽、家樂福和鄭州的國美、通利進行，降價幅度小于美的。第十頁，共七十三頁。各品牌樣本點價格變動率散點圖資料來源：慧聰國際家電市場研究所三星格蘭仕松下美的LG（三）三星部分型號降價

N7Q77、N7Q88等型號在蘇州、北京、深圳降價。價格變化在19到100元之間。其中北京大中N8A77特價，比原來價格優(yōu)惠100元，蘇州人民商場M9D89本期價格下降100元。三星的價格變動全部表現(xiàn)為價格下降第十一頁，共七十三頁。市場動態(tài)

1、行業(yè)動態(tài)2、本期價格變動動態(tài)3、本期促銷活動4、本期特價5、渠道動態(tài)6、主推機型二價格變動分析價格對比分析慧聰國際每期建議第十二頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所第十三頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所第十四頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所第十五頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所第十六頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所第十七頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所第十八頁，共七十三頁。市場動態(tài)

1、行業(yè)動態(tài)2、本期價格變動動態(tài)3、本期促銷活動4、本期特價5、渠道動態(tài)6、主推機型二價格變動分析價格對比分析慧聰國際每期建議第十九頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所第二十頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所第二十一頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所第二十二頁，共七十三頁。市場動態(tài)

1、行業(yè)動態(tài)2、本期價格變動動態(tài)3、本期促銷活動4、本期特價5、渠道動態(tài)6、主推機型二價格變動分析價格對比分析慧聰國際每期建議第二十三頁，共七十三頁。1.5渠道動態(tài)本期在上海國美，松下品牌撤柜。本期在成都百貨大樓，三星品牌上柜。第二十四頁，共七十三頁。市場動態(tài)

1、行業(yè)動態(tài)2、本期價格變動動態(tài)3、本期促銷活動4、本期特價5、渠道動態(tài)6、主推機型二價格變動分析價格對比分析慧聰國際每期建議第二十五頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所1-7月份主要品牌重點推廣機型廣告投放費用（萬元）LGMG-5531SDV紅外感應(yīng)溫控國際專利技術(shù)耐高溫抗菌環(huán)保內(nèi)膽絕緣高效燒烤技術(shù)最新下拉門型設(shè)計快速浸泡功能多重微波國際專利技術(shù)紫外線消毒技術(shù)高效感應(yīng)解凍技術(shù)多重防泄露安全保障系統(tǒng)功率：1050W/800W25升銀色外觀VMG-5531SDV各監(jiān)測點價格第二十六頁，共七十三頁。市場動態(tài)價格變動分析1、本期價格變動2、主要型號價格波動價格對比分析慧聰國際每期建議第二十七頁，共七十三頁。（說明：價格變動差=本期價格-上期價格，在本報告中，由變動率指代價格環(huán)比變動率）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第二十八頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所（說明：價格變動差=本期價格-上期價格，在本報告中，由變動率指代價格環(huán)比變動率）第二十九頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所（說明：價格變動差=本期價格-上期價格，在本報告中，由變動率指代價格環(huán)比變動率）第三十頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所（說明：價格變動差=本期價格-上期價格，在本報告中，由變動率指代價格環(huán)比變動率）第三十一頁，共七十三頁。市場動態(tài)價格變動分析1、本期價格變動

2、主要型號價格波動價格對比分析慧聰國際每期建議第三十二頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所20～23升/電子燒烤型（一）第三十三頁，共七十三頁。20～23升/電子燒烤型（二）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第三十四頁，共七十三頁。20～23升/電子燒烤型（三）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第三十五頁，共七十三頁。20～23升/機械燒烤型資料來源：慧聰國際家電市場研究所第三十六頁，共七十三頁。20～23升/普通機械型資料來源：慧聰國際家電市場研究所第三十七頁，共七十三頁。24～27升/電子燒烤型資料來源：慧聰國際家電市場研究所第三十八頁，共七十三頁。28升以上資料來源：慧聰國際家電市場研究所第三十九頁，共七十三頁。市場動態(tài)價格變動分析價格對比分析

1、同類機型價格及價格變動對照2、主要城市商場價格差異與離散度3、分區(qū)域與渠道競爭機型價格對比四慧聰國際每期建議第四十頁，共七十三頁。說明：*型號對照價格=（*型號價格/三星相應(yīng)型號價格）*100資料來源：慧聰國際家電市場研究所20～23升/電子燒烤型（一）第四十一頁，共七十三頁。20～23升/電子燒烤型（二）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第四十二頁，共七十三頁。20～23升/電子燒烤型（三）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第四十三頁，共七十三頁。20～23升/機械燒烤型資料來源：慧聰國際家電市場研究所第四十四頁，共七十三頁。20～23升/普通機械型資料來源：慧聰國際家電市場研究所第四十五頁，共七十三頁。24～27升/電子燒烤型資料來源：慧聰國際家電市場研究所第四十六頁，共七十三頁。28升以上資料來源：慧聰國際家電市場研究所第四十七頁，共七十三頁。市場動態(tài)價格變動分析價格對比分析

1、同類機型價格及價格變動對照

2、主要城市商場價格差異與離散度3、分區(qū)域與渠道競爭機型價格對比四慧聰國際每期建議第四十八頁，共七十三頁。（說明：價格差=*商場價格-平均價格1，價格極差=*城市*機型最高價格-該城市該機型最低價格，單位：元）三星.上海資料來源：慧聰國際家電市場研究所格蘭仕.沈陽&成都第四十九頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所格蘭仕.上海&北京&廣州第五十頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所松下.上海&廣州第五十一頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所松下.北京松下.成都第五十二頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所美的.上海美的.沈陽&成都第五十三頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所美的.北京&廣州第五十四頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所LG.上海&北京&廣州第五十五頁，共七十三頁。資料來源：慧聰國際家電市場研究所LG.成都第五十六頁，共七十三頁。市場動態(tài)價格變動分析價格對比分析

1、同類機型價格及價格變動對照2、主要城市商場價格差異與離散度

3、分區(qū)域與渠道競爭機型價格對比四慧聰國際每期建議第五十七頁，共七十三頁。北京/20—23L、電子/百貨商場（AVGPRICE）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第五十八頁，共七十三頁。北京/20—23L、機械/百貨商場（AVGPRICE）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第五十九頁，共七十三頁。北京/20—23L、電子/家電連鎖（AVGPRICE）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第六十頁，共七十三頁。北京/20—23L、機械/家電連鎖（AVGPRICE）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第六十一頁，共七十三頁。北京/24—27L、電子/家電連鎖（AVGPRICE）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第六十二頁，共七十三頁。廣州/20—23L、電子/百貨商場（AVGPRICE）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第六十三頁，共七十三頁。廣州/20—23L、機械/百貨商場（AVGPRICE）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第六十四頁，共七十三頁。廣州/24—27L、電子/百貨商場（AVGPRICE）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第六十五頁，共七十三頁。上海/20—23L、電子/家電連鎖（AVGPRICE）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第六十六頁，共七十三頁。上海/20—23L、機械/家電連鎖（AVGPRICE）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第六十七頁，共七十三頁。上海/20—23L、機械/超市（AVGPRICE）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第六十八頁，共七十三頁。上海/20—23L、電子/百貨商場（AVGPRICE）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第六十九頁，共七十三頁。上海/20—23L、機械/百貨商場（AVGPRICE）資料來源：慧聰國際家電市場研究所第七十頁，共七十三頁。市場動態(tài)價格變動分析價格對比分析