2023年中老年人“攻占”小紅書

中老年人“攻占”小紅書從跨境電商到社交電商，從“種草圣地”到“百科全書”，小紅書身上的標簽來了個180度大轉變。走過九年，抓住了年輕人的小紅書，還開頭了收編中老年人。

與“健康真好”呈現(xiàn)的平淡氛圍不同，“陜西老喬小喬”走的是火辣辣的煙火氣風。如今粉絲數(shù)115.3W的小紅書博主“陜西老喬小喬”，扎扎實實地在自家布滿生活味的廚房里給網(wǎng)友們共享陜西美食教程。

在“陜西老喬小喬”的視頻里，全部的美食教程都是以家常做法為標準，視頻中的那句“請大家參考”不僅體現(xiàn)了中老年人特有的“虛心風格”，還讓一眾網(wǎng)友倍感親切，甚至網(wǎng)友坦言：“20幾歲每天就愛看老爺子。”

無論是“健康真好”還是“陜西老喬小喬”，他們共享的美食方式盡管不同，但他們的真實共享總能讓用戶產(chǎn)生信任感。

2.不一樣的老年穿搭

在“梅梅道來”的賬號簡介里，她是一位60歲的愛保養(yǎng)及服裝搭配的退休醫(yī)務人員。2022年4月，“梅梅道來”正式在小紅書發(fā)布第一條筆記。時隔兩年，這位60歲的阿姨靠著共享穿搭漲粉3.7W，成為了小紅書里的腰尾部達人。

“梅梅道來”深諳爆款視頻的運營模式，先是用整齊劃一的封面設計，抓住用戶的留意力，再是通過固定的視頻出鏡方式，讓用戶形成記憶點，總體形成一目了然的感覺。

不過，與純穿搭共享視頻不同的是，“梅梅道來”的護膚共享、保養(yǎng)秘籍視頻經(jīng)常消失單獨的好物共享?；蛟S，那就是中老年人的“恰飯”姿態(tài)。果醬妹從中老年人的好物共享中，已經(jīng)分不出哪些是廣告合作，哪些是真實的好物共享了。

除此之外，諸如“長發(fā)盤起來”、“時尚奶奶團”發(fā)布的穿搭共享，則是呈現(xiàn)出另一種時尚潮流風。猶如年輕博主一樣，這一類中老年博主的“種草”路徑是——精致的全身穿搭、妝容齊全，再配上“活在當下”“不辜負自己”等勵志話語，從物質到精神層面俘獲用戶的心。

據(jù)“時尚奶奶團”CEO何大令對外接受采訪時透露，“時尚奶奶團”的粉絲構成中70%是中老年人。這也意味著，互聯(lián)網(wǎng)里的中老年人正在漸漸撕下“土味”標簽。

3.健身老博主

51歲的“酷媽”每天在小紅書共享自己的健身日常，68歲的“秋姐”不僅喜愛共享穿搭，還是一枚狂熱的瑜伽分子，俯臥撐、戰(zhàn)繩同樣不在話下。

51歲的“SharonYeap”同樣是小紅書里眾多中老年健身博主之一。從一開頭僅僅將小紅書當做生活備忘錄，到如今成為健身服飾、保健品等品牌方青睞的博主，“SharonYeap”靠著健身日常實現(xiàn)了素人到商業(yè)博主的蛻變。

據(jù)小紅書對外公開的數(shù)據(jù)顯示，近一年來，50-59歲、60歲以上的博主數(shù)量同比增長超過100％。中老年人漸漸“攻占”小紅書，或許也有小紅書官方的推波助瀾。

三、盯上中老年人，小紅書是仔細的

2022年，上線6年的小紅書才達成3億用戶的突破，彼時月活躍用戶數(shù)也剛剛突破1億。直至今年，小紅書的月活躍用戶才達到2億。漫漫九年，小紅書不是在轉型就是在預備轉型的路上，從一個跨境電商平臺變?yōu)槿缃竦摹吧罡麅热萆鐓^(qū)，掘金種草經(jīng)濟”。

作為種草圣地，小紅書早就已經(jīng)不滿意于只做年輕人的種草生意，中老年人催生的“銀發(fā)經(jīng)濟”令小紅書心動已久。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)用戶月活躍用戶規(guī)模達2.97億，月人均使用時長121.6小時。與此同時，銀發(fā)人群的線上消費力量1000元以上及中高消費意愿活躍用戶規(guī)模，分別為1.98億、2.05億，同比增長10.6%、10.2%。

Mr.QM，公眾號：QuestMobileQuestMobile2022銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告：下沉市場成增長核心，生活購物、醫(yī)療服務等消費爆發(fā)，如何抓??？

2022年6月，小紅書早早申請了“老紅書”的商標。在“老紅書”商標尚未塵埃落定之時，小紅書還匆忙上線了一款面對中老年人的APP——“友友視頻”。幾個月后，小紅書還對外聘請中老年內容運營。

一連串動作之下，小紅書也算是完成了初步心愿。據(jù)悉，小紅書目前50歲+的中老年博主粉絲數(shù)多集中在5000~10000，無論是賬號內容運營還是商業(yè)化都處在成長階段，但不行否認的是，中老年群體正在漸漸滲透小紅書。

不過，盯上中老年人的小紅書或許并不愿意被打上“老紅書”的標簽，至少在小紅