2020年國家開放大學電大場營銷策劃判斷題集

判斷題：（共20題每題2分）判斷題。（共20道試題，每題2分）、“非明確性”定位策略，即在實施公關(guān)活動中，無具體明確的目標公眾正確錯誤公共關(guān)系的“介入式”策略就是借助他人組織的社交活動和公關(guān)活動，以及其他類型的社會活動，在一定程度上實現(xiàn)主體自身交往性公關(guān)活動目標要求的一種策略正確錯誤.消費者應該是企業(yè)整個營銷活動的終點，而不是企業(yè)活動的起點匚正確二?錯誤.營業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費者和經(jīng)銷商的一種促銷措施，具有時效性、刺激性、多樣性和間接性的特征口正確---錯誤.恩格爾系數(shù)越大，食品支出所占比重越大，表明居民生活富裕，生活質(zhì)量高二）正確二錯誤.自由連鎖是一些獨立、分散的零售商，通過自愿協(xié)商、共同出資開辦一個或幾個批發(fā)企業(yè)并通過合同組成連續(xù)組織的企業(yè)形態(tài)。正確「錯誤.明星類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展⑦正確二錯誤.隨著企業(yè)間市場競爭的深化，業(yè)態(tài)也由單一化向多樣化發(fā)展，業(yè)態(tài)成為企業(yè)間競爭的新焦點，企業(yè)的競爭很大程度上是業(yè)態(tài)的競爭■:二正確錯誤.博客營銷：是利用博客這種網(wǎng)絡應用形式開展的網(wǎng)絡營銷，它是一種基于個人知識資源的網(wǎng)絡信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個人知識、思想與企業(yè)營銷目標和策略相結(jié)合的問題門正確二錯誤.在整個企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設計中，應用最廣、出現(xiàn)頻率最高的是包裝，它是視覺設計的核心正確.在“傭金”代理中，代理商按銷售或采購額的固定比例提取傭金，對其代理銷售或采購的商品通常不具備所有權(quán)口正確■:二錯誤10..如果將企業(yè)形象比作一個人的話，理念形象好比是他的頭腦，行為形象就是其四肢，視覺形象則是其面容和體型⑦正確■:二錯誤.營業(yè)推廣策劃：是在目標市場研究基礎上，根據(jù)產(chǎn)品行銷任務，針對在某一特定時期內(nèi)，對采取措施，鼓勵購買或銷售企業(yè)產(chǎn)品或服務的促銷活動所做出的謀劃和設計⑦正確■:二錯誤.在現(xiàn)代社會，市場營銷策略體現(xiàn)了企業(yè)的主觀意志，其存在具有客觀必然性■:二正確錯誤.營業(yè)推廣策劃與營業(yè)推廣之間的關(guān)系是：前者是后者形成的前提和基礎，后者是前者的生動實踐和形成的實踐結(jié)果口正確錯誤.某企業(yè)的一個戰(zhàn)略業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適合的投資策略是發(fā)展策略■:二正確口錯誤.相對市場占有率是指業(yè)務單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比門正確■:二錯誤.廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動的過程⑦正確二錯誤.如果說，公關(guān)策略中的“焦點”策略追求的是傳播上的“點”效應，并力求起到以點帶面效應的話；那么，“擴散”策略則追求一種“面”效應，并進而深化為對目標公眾宣傳上“點”的突破■:二正確---錯誤.“銷售權(quán)”代理是商業(yè)代理制最早出現(xiàn)的形式，指代理商充當市場中介人，按照制造商指定的價格推銷產(chǎn)品，根據(jù)銷售額的多少提取傭金或代理費。正確「錯誤.微觀營銷環(huán)境分析是對直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素的分析險正確C；錯誤.某企業(yè)集中力量為一個或幾個細分市場提供最有效的服務，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實行的是差異化策略匚）正確判斷題：（共20題每題2分）.生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過兩個或兩個以上的分銷渠道與同一細分市場接觸，就形成了水平渠道系統(tǒng)正確.市場營銷信息的效用與其反映的時間成正比，隨著時間的推移，市場營銷信息的效用將遞減，直至喪失二錯誤.明星類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展:二錯誤.自由連鎖是一些獨立、分散的零售商，通過自愿協(xié)商、共同出資開辦一個或幾個批發(fā)企業(yè)并通過合同組成連續(xù)組織的企業(yè)形態(tài)二）正確錯誤.滲透定價策略也稱為低額價格策略：是指在新產(chǎn)品投入市場時，市場價格定得較低，采取薄利多銷的方式，以便消費者增加對于新產(chǎn)品的認可度，較快打開和占領市場⑦正確匚）錯誤.如果說，公關(guān)策略中的“焦點”策略追求的是傳播上的“點”效應，并力求起到以點帶面效應的話；那么，“擴散”策略則追求一種“面”效應，并進而深化為對目標公眾宣傳上“點”的突破⑦正確■:二錯誤.廣告策劃：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動的過程口正確■:二錯誤.現(xiàn)代營銷理念包括市場營銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念險正確C；錯誤.對問題類戰(zhàn)略業(yè)務單位最適合的策略是放棄策略口正確錯誤.某企業(yè)的一個戰(zhàn)略業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適合的投資策略是發(fā)展策略■:二正確二錯誤.通常新產(chǎn)品的需求價格彈性較大，市場規(guī)模也較大，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少時，應采用撇脂定價策略匚）正確「錯誤.消費者應該是企業(yè)整個營銷活動的起點，而不是企業(yè)活動的終點險正確匚）錯誤.在整個企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設計中，應用最廣、出現(xiàn)頻率最高的是包裝，它是視覺設計的核心■:二正確門錯誤.營業(yè)推廣策劃與營業(yè)推廣之間的關(guān)系是：前者是后者形成的前提和基礎，后者是前者的生動實踐和形成的實踐結(jié)果■:二正確錯誤.營銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者（或產(chǎn)業(yè)用戶）的過程中所經(jīng)過的通道■:二正確:二錯誤.營業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費者和經(jīng)銷商的一種促銷措施，具有時效性、刺激性、多樣性和間接性的特征■:二正確---錯誤.如果競爭企業(yè)價格的下降是作為戰(zhàn)略性的手段以期擴大市場份額時，企業(yè)必須做出有力的反擊，必要時可隨之降低產(chǎn)品價格，保持甚至增加企業(yè)自身的市場占有率門正確■:二錯誤.垂直渠道是指在同一層次上兩家或兩家以上的渠道成員聯(lián)合，共同開拓新的市場機會，將資本、生產(chǎn)能力或營銷資源進行密切合作，以實現(xiàn)獨家經(jīng)營所不能達到的業(yè)績正確

二錯誤.某企業(yè)集中力量為一個或幾個細分市場提供最有效的服務，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實行的是差異化策略正確20.錯誤20.恩格爾系數(shù)越大，食品支出所占比重越大，表明居民生活富裕，生活質(zhì)量高正確錯誤判斷題：（共20題每題2分）1..如果將企業(yè)形象比作一個人的話，理念形象好比是他的頭腦，行為形象就是其四肢，視覺形象則是其面容和體型口正確錯誤.設計營銷渠道的中心問題是確定達到目標市場的最佳途徑。因此它是企業(yè)營銷渠道策劃的重中之重.現(xiàn)代營銷理念包括市場營銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念口正確二錯誤.“傭金”代理是商業(yè)代理制最早出現(xiàn)的形式，指代理商充當市場中介人，按照制造商指定的價格推銷產(chǎn)品，根據(jù)銷售額的多少提取傭金或代理費二錯誤.消費者應該是企業(yè)整個營銷活動的起點，而不是企業(yè)活動的終點◎正確6..企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)口正確。:錯誤.策劃的主題目標是指策劃人所期望達到的預期結(jié)果，是策劃人把策劃的意圖具體化后形成的行為目標口正確:二錯誤.對問題類戰(zhàn)略業(yè)務單位最適合的策略是放棄策略⑦正確■:二錯誤.某企業(yè)的一個戰(zhàn)略業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適合的投資策略是發(fā)展策略匚正確口錯誤.按市場營銷策劃的主體的不同，可以把市場營銷策劃劃分企業(yè)內(nèi)部自主型策劃和企業(yè)外部參與型策劃口正確■:二錯誤.相對市場占有率是指業(yè)務單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比險正確匚）錯誤.如果說，公關(guān)策略中的“焦點”策略追求的是傳播上的“點”效應，并力求起到以點帶面效應的話；那么，“擴散”策略則追求一種“面”效應，并進而深化為對目標公眾宣傳上“點”的突破⑦正確■:二錯誤.業(yè)態(tài)有別于業(yè)種。業(yè)種是以經(jīng)營商品的種類來區(qū)分企業(yè)所屬的概念。一般來說，業(yè)種指賣什么，業(yè)態(tài)是指怎么賣⑦正確二錯誤.微觀營銷環(huán)境分析是對直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素的分析險正確。錯誤.恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活質(zhì)量高口正確:二錯誤.隨著企業(yè)間市場競爭的深化，業(yè)態(tài)也由單一化向多樣化發(fā)展，業(yè)態(tài)成為企業(yè)間競爭的新焦點，企業(yè)的競爭很大程度上是業(yè)態(tài)的競爭口正確匚）錯誤.策劃是指對社會組織和個人對未來活動的謀劃、構(gòu)思、設計并將策劃方案貫徹實施的全過程口正確■:二錯誤.某企業(yè)集中力量為一個或幾個細分市場提供最有效的服務，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實行的是差異化策略■:二正確二錯誤.對于消費者來說，只有應用科技成果，運用新原理、新技術(shù)、新工藝和新材料制造的市場上前所未有的產(chǎn)品，才是新產(chǎn)品二）正確二錯誤.通常新產(chǎn)品的需求價格彈性較大，市場規(guī)模也較大，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少時，應采用撇脂定價策略二）正確二錯誤判斷題：（共20題每題2分）.在“傭金”代理中，代理商按銷售或采購額的固定比例提取傭金，對其代理銷售或采購的商品通常不具備所有權(quán)口正確二錯誤.相對市場占有率是指業(yè)務單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比險正確C；錯誤.現(xiàn)代營銷理念包括市場營銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念口正確匚）錯誤.營銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者（或產(chǎn)業(yè)用戶）的過程中所經(jīng)過的通道門正確■:二錯誤.恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活質(zhì)量高⑦正確匚）錯誤.某企業(yè)的一個戰(zhàn)略業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適合的投資策略是發(fā)展策略■:二正確匚：錯誤.營業(yè)推廣策劃：是在目標市場研究基礎上，根據(jù)產(chǎn)品行銷任務，針對在某一特定時期內(nèi)，對采取措施，鼓勵購買或銷售企業(yè)產(chǎn)品或服務的促銷活動所做出的謀劃和設計險正確。錯誤.在整個企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設計中，應用最廣、出現(xiàn)頻率最高的是包裝，它是視覺設計的核心二）正確■:二錯誤.“銷售權(quán)”代理是商業(yè)代理制最早出現(xiàn)的形式，指代理商充當市場中介人，按照制造商指定的價格推銷產(chǎn)品，根據(jù)銷售額的多少提取傭金或代理費■:二正確二錯誤.營業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費者和經(jīng)銷商的一種促銷措施，具有時效性、刺激性、多樣性和間接性的特征口正確匚）錯誤.營銷策劃的實施：指的就是營銷策劃方案在實施過程中的組織、指揮、控制和協(xié)調(diào)活動，是把營銷策劃方案轉(zhuǎn)化為具體行動的策劃實踐過程口正確:二錯誤.營銷策劃是企業(yè)為了實現(xiàn)某一營銷目標或解決營銷活動中的某一難題而出謀劃策并貫徹實施的活動過程

正確錯誤13.14.在現(xiàn)代社會，市場營銷策略體現(xiàn)了企業(yè)的主觀意志，其存在具有客觀必然性13.14.正確錯誤宏觀營銷環(huán)境分析：是指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量所驚進行的分析。分析宏觀營銷環(huán)境，主要包括人口環(huán)境分析、政治環(huán)境分析、經(jīng)濟環(huán)境分析和社會文化環(huán)境分析等.策劃的主題目標是指策劃人所期望達到的預期結(jié)果，是策劃人把策劃的意圖具體化后形成的行為目標錯誤.微觀營銷環(huán)境分析是對直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素的分析⑦正確匚）錯誤.博客營銷：是利用博客這種網(wǎng)絡應用形式開展的網(wǎng)絡營銷，它是一種基于個人知識資源的網(wǎng)絡信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個人知識、思想與企業(yè)營銷目標和策略相結(jié)合的問題⑦正確■:二錯誤.消費者應該是企業(yè)整個營銷活動的終點，而不是企業(yè)活動的起點■:二正確門錯誤.網(wǎng)絡營銷是傳統(tǒng)營銷學原理與互聯(lián)網(wǎng)特性相結(jié)合的產(chǎn)物，其目的是實現(xiàn)傳統(tǒng)市場與網(wǎng)上市場、傳統(tǒng)營銷手段與網(wǎng)絡化營銷手段的有機地整合，以更好地滿足客戶需求和實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標⑦正確:二錯誤.通常新產(chǎn)品的需求價格彈性較大，市場規(guī)模也較大，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少時，應采用撇脂定價策略二）正確「錯誤判斷題：（共20題每題2分）.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)：是企業(yè)識別系統(tǒng)的具體化、視覺化。它包括企業(yè)標志、企業(yè)名稱、企業(yè)商標、企業(yè)標準字、企業(yè)標準色、象征圖形、企業(yè)造型等⑦正確匚）錯誤.策劃的主題目標是指策劃人所期望達到的預期結(jié)果，是策劃人把策劃的意圖具體化后形成的行為目標險正確C；錯誤.明星類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展匚；正確■:二錯誤.如果競爭企業(yè)價格的下降是作為戰(zhàn)略性的手段以期擴大市場份額時，企業(yè)必須做出有力的反擊，必要時可隨之降低產(chǎn)品價格，保持甚至增加企業(yè)自身的市場占有率⑦正確■:二錯誤.市場營銷信息的效用與其反映的時間成正比，隨著時間的推移，市場營銷信息的效用將遞減，直至喪失⑦正確■:二錯誤.營業(yè)推廣策劃與營業(yè)推廣之間的關(guān)系是：前者是后者形成的前提和基礎，后者是前者的生動實踐和形成的實踐結(jié)果⑦正確二錯誤.相對市場占有率是指業(yè)務單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比險正確。錯誤.博客營銷：是利用博客這種網(wǎng)絡應用形式開展的網(wǎng)絡營銷，它是一種基于個人知識資源的網(wǎng)絡信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個人知識、思想與企業(yè)營銷目標和策略相結(jié)合的問題■:二正確錯誤.廣告策劃：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動的過程口正確匚）錯誤.消費者應該是企業(yè)整個營銷活動的終點，而不是企業(yè)活動的起點--正確二錯誤.垂直渠道是指在同一層次上兩家或兩家以上的渠道成員聯(lián)合，共同開拓新的市場機會，將資本、生產(chǎn)能力或營銷資源進行密切合作，以實現(xiàn)獨家經(jīng)營所不能達到的業(yè)績二）正確錯誤.設計營銷渠道的中心問題是確定達到目標市場的最佳途徑。因此它是企業(yè)營銷渠道策劃的重中之重⑦正確匚）錯誤.對問題類戰(zhàn)略業(yè)務單位最適合的策略是放棄策略口正確匚）錯誤.連鎖制經(jīng)營的范圍僅限于流通業(yè)和服務業(yè)，不涉及制造業(yè)；而特許制經(jīng)營的范圍則寬廣的多，在制造業(yè)中也有大量實例口正確匚錯誤.對于消費者來說，只有應用科技成果，運用新原理、新技術(shù)、新工藝和新材料制造的市場上前所未有的產(chǎn)品，才是新產(chǎn)品■:二正確二錯誤.廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動的過程⑦正確:二錯誤.自由連鎖是一些獨立、分散的零售商，通過自愿協(xié)商、共同出資開辦一個或幾個批發(fā)企業(yè)并通過合同組成連續(xù)組織的企業(yè)形態(tài)二）正確二錯誤.營業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費者和經(jīng)銷商的一種促銷措施，具有時效性、刺激性、多樣性和間接性的特征口正確■:二錯誤.滲透定價策略也稱為低額價格策略：是指在新產(chǎn)品投入市場時，市場價格定得較低，采取薄利多銷的方式，以便消費者增加對于新產(chǎn)品的認可度，較快打開和占領市場二錯誤.現(xiàn)代營銷理念包括市場營銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念◎正確判斷題：（共20題每題2分）.營業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費者和經(jīng)銷商的一種促銷措施，具有時效性、刺激性、多樣性和間接性的特征口正確錯誤.消費者應該是企業(yè)整個營銷活動的終點，而不是企業(yè)活動的起點（）正確口錯誤.博客營銷：是利用博客這種網(wǎng)絡應用形式開展的網(wǎng)絡營銷，它是一種基于個人知識資源的網(wǎng)絡信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個人知識、思想與企業(yè)營銷目標和策略相結(jié)合的問題二錯誤.營銷策劃的實施：指的就是營銷策劃方案在實施過程中的組織、指揮、控制和協(xié)調(diào)活動，是把營銷策劃方案轉(zhuǎn)化為具體行動的策劃實踐過程.對于消費者來說，只有應用科技成果，運用新原理、新技術(shù)、新工藝和新材料制造的市場上前所未有的產(chǎn)品，才是新產(chǎn)品■:二正確.微觀營銷環(huán)境分析是對直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素的分析■:二正確。:錯誤.現(xiàn)代營銷理念包括產(chǎn)品理念、推銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念■:二正確二錯誤.企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)⑦正確■:二錯誤.相對市場占有率是指業(yè)務單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比⑦正確■:二錯誤.如果競爭企業(yè)價格的下降是作為戰(zhàn)略性的手段以期擴大市場份額時，企業(yè)必須做出有力的反擊，必要時可隨之降低產(chǎn)品價格，保持甚至增加企業(yè)自身的市場占有率口正確■:二錯誤.按市場營銷策劃的主體的不同，可以把市場營銷策劃劃分企業(yè)內(nèi)部自主型策劃和企業(yè)外部參與型策劃口正確:二錯誤.企業(yè)行為由企業(yè)組織及組織成員在內(nèi)部和對外的生產(chǎn)經(jīng)營管理及非生產(chǎn)經(jīng)營性活動中表現(xiàn)出來的員工素質(zhì)、企業(yè)制度、行為規(guī)范等因素構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)⑦正確二錯誤.網(wǎng)絡營銷是傳統(tǒng)營銷學原理與互聯(lián)網(wǎng)特性相結(jié)合的產(chǎn)物，其目的是實現(xiàn)傳統(tǒng)市場與網(wǎng)上市場、傳統(tǒng)營銷手段與網(wǎng)絡化營銷手段的有機地整合，以更好地滿足客戶需求和實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標口正確二錯誤.市場營銷理念：是以消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導思想，重點考慮消費者需要什么，把發(fā)現(xiàn)和滿足消費者需求作為企業(yè)經(jīng)營活動的核心■:二正確:二錯誤.特許制經(jīng)營制度：是指特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、標志、專有技術(shù)、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等方面的從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式險正確匚）錯誤.恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活質(zhì)量高險正確匚）錯誤.策劃是指對社會組織和個人對未來活動的謀劃、構(gòu)思、設計并將策劃方案貫徹實施的全過程⑦正確:二錯誤.某企業(yè)集中力量為一個或幾個細分市場提供最有效的服務，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實行的是差異化策略二)正確二錯誤.垂直渠道是指在同一層次上兩家或兩家以上的渠道成員聯(lián)合，共同開拓新的市場機會，將資本、生產(chǎn)能力或營銷資源進行密切合作，以實現(xiàn)獨家經(jīng)營所不能達到的業(yè)績■:二正確⑦錯誤.營銷策劃是企業(yè)為了實現(xiàn)某一營銷目標或解決營銷活動中的某一難題而出謀劃策并貫徹實施的活動過程⑦正確匚)錯誤(x)2.在特許經(jīng)營制度中，特許人的知識產(chǎn)權(quán)的總和即所謂的特許經(jīng)營權(quán)。(V)1.一般來說，業(yè)種指賣什么，業(yè)態(tài)是指怎么賣；業(yè)種是行業(yè)形成的基礎，業(yè)態(tài)則與經(jīng)營方式關(guān)系密切。(V)2.業(yè)態(tài)競爭是同業(yè)競爭加劇的市場現(xiàn)象、是流通組織形式革新的產(chǎn)物、是工商爭奪市場主導權(quán)的關(guān)鍵。(7)1.整體網(wǎng)絡營銷策劃相對單一網(wǎng)絡營銷策劃而言，是指系統(tǒng)的、大規(guī)模的對企業(yè)網(wǎng)絡營銷行為進行統(tǒng)一規(guī)劃。(7)2.企業(yè)通過博客進行營銷策劃時要選定適合的范圍和合適的形式。cl家開放大學(中央廣播電視大學)《國家開放大學學習指南》

課程教學大綱

第一部分大綱說明cl一、^程性質(zhì)與任務《國家開放大學學習指南》是國家開放大學(中央廣播電視大學)在本、專、一村一所有專業(yè)的一年級第一學期開設的、起到基礎導學作用的一門統(tǒng)設必修課。課程任務是：以完成學習任務的過程為導向，從學習者如何完成國家開放大學規(guī)定的專業(yè)學習任務的角度，讓學習者學會如何完成一門課程的學習、一個專業(yè)的學習，同時描述國家開放大學基本的學習方式，說明國家開放大學的學習環(huán)境，解釋國家開放大學學習平臺上基本術(shù)語的涵義，使學生能使用學習平臺的基本工具輔助完成學習活動，并且了解國家開放大學學生相關(guān)事務與管理規(guī)定。使學生初步具備利用現(xiàn)代遠程技術(shù)在國家開放大學進行學習的能力。二、先修課要求無三、課程的教學要求理解國家開放大學課程、專業(yè)平臺，熟練基本的遠程技術(shù)學習操作技能，掌握遠程學習的學習方法，較好利用國家開放大學資源和學習支持服務。四、課程的教學方法和教學形式建議.本課程的特點是：網(wǎng)絡課程完善、課程內(nèi)容新、課程形式豐富、實踐性強、涉及面廣，因此建議通過網(wǎng)絡，在計算機教室（或計算機多媒體教室）進行授課、答疑和討論。講授與實踐統(tǒng)一考慮。.為加強和落實動手能力的培養(yǎng)，應保證上機機時不少于本教學大綱規(guī)定的學時。.對于重要概念、關(guān)鍵技能和方法等問題可輔以網(wǎng)上答疑討論的形式。五、教學要求的層次課程的教學要求大體上分為三個層次：了解、理解和掌握。.了解：能正確判別有關(guān)概念和方法。.理解：能正確表達有關(guān)概念和方法的含義。.掌握：在理解的基礎上加以靈活應用。第二部分教學媒體與教學過程建議一、課程教學總學時數(shù)、學分數(shù)課程教學總學時數(shù)為18學時，1學分。其中網(wǎng)絡課程為13學時，課堂練習和實驗為5學時。二、課程呈現(xiàn)方式課程以網(wǎng)絡課程為主，這是學生學習的主要媒體形式，因此課程呈現(xiàn)方式以視頻、動畫為主，配以必要的文字說明，每段視頻、動畫不超過8分鐘。視頻以學習發(fā)生的場景為主，也可以是學生訪談，體現(xiàn)一定交互性。課程內(nèi)容可以在手機、PAD、計算機、電視等多種終端上呈現(xiàn)。根據(jù)課程呈現(xiàn)方式，課程要做到只選取完成國家開放大學學習的必備知識，擯棄過多的理論知識，盡可能簡捷。實用、方便、模塊化設計，基于問題、案例形式呈現(xiàn)。概念清晰、條理分明、深入淺出、便于自學。在內(nèi)容上要緊密圍繞培養(yǎng)目標，突出重點、兼顧一般，反映當代最新技術(shù)及應用。三、主要教學媒體的使用與學時分配章節(jié)序號教學內(nèi)容網(wǎng)絡課程學時課堂練習和實驗學時1認識國家開放大學312完成專業(yè)學習313完成課程學習314網(wǎng)上學習操作技能215學生事務服務21合計135四、考核本課程采用上機操作的考核方式，100%國家開放大學考核。開放教育的學生應嚴格執(zhí)行該課程的有關(guān)考核文件。第三部分教學內(nèi)容和教學要求1、學習活動一：認識國家開放大學（3學時）【教學內(nèi)容】：任務一走進國家開放大學（一）基本介紹介紹國開的歷史，辦學模式，提供的學科門類等。（二）案例導入由國家開放大學的學生講述參加國家開放大學學習的體會與收獲（由學生講，把國家開放大學學習的特點和優(yōu)勢講出來，包括學習時間、學習方式等等。）（三）國家開放大學的學習環(huán)境.在線學習平臺；.教師（教師群體與角色）；.學習者（個人角色與學習小組創(chuàng)建）；.學習資源（文字教材、錄像、網(wǎng)絡課程、流媒體資源、全媒體數(shù)字教材、小課件等）；.學習活動（網(wǎng)上教學活動、論壇討論）；.支持服務（獲得途徑：面對面的服務、電話、短信、電子郵件、網(wǎng)上論壇、在線即時答疑系統(tǒng)）；（四）拓展內(nèi)容報名渠道，獲得學習資源，買書，有困難時《數(shù)口何尋求幫助。任務二如何有效學習（一）學習策略.紙質(zhì)學習和電子學習的認知策略；.制定計劃、自我監(jiān)控與調(diào)節(jié)；.學習時間管理、學習資源與環(huán)境利用、互動空間與手段（QQ群、課程論壇、學習空間）、學業(yè)求助策略。（二）學習方式.自學（自己閱讀學習資源，做測試與練習）；.聽講（聽看講課視頻或音頻、面授）；.體驗；.探究；.問題解決；任務三學前準備了解并完成一些學前準備工作，從學習方法、知識儲備、計算機技能、學習環(huán)境等多方面了解自身的情況，為日后學習奠定基礎?！窘虒W要求】：了解：國家開放大學的基本介紹，教學環(huán)境；掌握：國家開放大學的學習策略與方式；掌握：在國家開放大學進行學習的學前準備；2、學習活動二：完成專業(yè)學習（3學時）【教學內(nèi)容】任務一走進專業(yè).專業(yè)概況、專業(yè)培養(yǎng)方案及實施細則，專業(yè)學習的知識、能力要求。.本專業(yè)師資隊伍、學生概況、畢業(yè)生風采。任務二專業(yè)學習過程和評價.本專業(yè)的學習過程及主要環(huán)節(jié).該專業(yè)與社會證書或社會考試的接軌，學分互換等問題。任務三學位授予及其他.申請學位相關(guān)要求。.了解轉(zhuǎn)專業(yè)、轉(zhuǎn)學等相關(guān)政策?！窘虒W要求】：?了解：國家開放大學的專業(yè)概況及師生概況；?掌握：國家開放大學專業(yè)學習過程及主要環(huán)節(jié)?了解：國家開放大學的學位授予資格、轉(zhuǎn)學與轉(zhuǎn)專業(yè)相關(guān)要求?3、學習活動三：完成課程學習（3學時）【教學內(nèi)容】：任務一選擇課程通過學習風格測試、咨詢學業(yè)顧問、體驗課程學習，進一步明確個人的學習要求，找到自己需要學習的課程組合。.搜索課程；.了解課程；.體驗課程。任務二課程學習從國家開放大學學習指南課程入手，完成各學習任務，制定學習計劃，并最終拿到國家開放大學學習指南課程的單科結(jié)業(yè)證書。.瀏覽與訂閱資源；.參加面授輔導；.完成作業(yè)；.參加學習活動；.參加考試；.參加實踐活動；.單科結(jié)業(yè)；.課程評價要求（如形考、終考、網(wǎng)考等具體要求）。拓展內(nèi)容：非學歷課程學習、面授安排、學習積分等。任務三互動與分享協(xié)作學習；知識分享；校友互助?！窘虒W要求】：了解：國家開放大學的課程及如何選擇課程；理解：如何協(xié)作學習、知識分享、校友互助；掌握：如何取得國家開放大學的單科課程結(jié)業(yè);4、學習活動四：網(wǎng)上學習操作技能（2學時）【教學內(nèi)容】：任務一上網(wǎng)基本技能（一）基本網(wǎng)上技能.打開特定網(wǎng)站（網(wǎng)址或鏈接）；.瀏覽網(wǎng)頁、返回網(wǎng)頁；.使用搜索引擎；.網(wǎng)上下載文件。（二）基本電子郵件技能1