天天朝陽VI及策略提案

京都置業(yè)·天天朝陽VI及整體策略提案第一頁，共二十五頁。天天朝陽·由你開創(chuàng)一種生活在我們眼中，這并不只是一次簡(jiǎn)單的VI提案而是在基于對(duì)天天朝陽的深刻理解之上對(duì)市場(chǎng)藍(lán)圖購房者的心理和這一切背后的理念支持，以及成功要素的整合然后才是創(chuàng)作的表現(xiàn)第二頁，共二十五頁。天天朝陽的概述（品牌屬性）位置：項(xiàng)目距東四環(huán)直線距離約1公里，南距朝陽路1.5公里，北鄰六里屯路，距西側(cè)主干道星火路300米。規(guī)模：20萬平方米。社區(qū)：建筑外觀風(fēng)格統(tǒng)一，規(guī)劃合理。自然生態(tài)園林規(guī)劃，水系景觀配合高綠化率。周邊：滾石音樂廣場(chǎng)、紅領(lǐng)巾公園、朝陽公園、伊藤洋華堂價(jià)格：毛坯均價(jià)4700元/m2，精裝均價(jià)5300元/m2,單戶總價(jià)保持在20萬?50萬左右。第三頁，共二十五頁。那么我們發(fā)現(xiàn)了什么？（品牌特點(diǎn)）位置：東部一直是北京的上佳地段，泛CBD將寸土寸金，東四環(huán)方興未艾，人氣飆升。規(guī)模：中小規(guī)模社區(qū)是京城地產(chǎn)的主流，可將人群細(xì)分，更能強(qiáng)化社區(qū)歸屬感，戶戶朝陽的中小戶型：陽光是城市生活的奢侈品，渴望而難求。而中小戶型更是眾望所歸，無論是投資還是自住。市場(chǎng)潛力不可限量。周邊：音樂、跳舞、購物、自然綠色、公園休息；時(shí)尚而健康的現(xiàn)代生活需要與向往。價(jià)格：比周邊項(xiàng)目更合理，更有競(jìng)爭(zhēng)力。第四頁，共二十五頁。那么給購房者帶來的好處呢？（品牌利益）你不必付出太多，但你可以獲得很多——一處難得的好房子。你可以擁有自己的獨(dú)立天空，它也許并不大，但很舒服，每天有燦爛的陽光，有很多和你同樣的人做你的鄰居。很便利的交通，感覺和現(xiàn)實(shí)上都是大家公認(rèn)很好的東部。這是北京第一束陽光照射的地方。上班、下班，陽光為你送行，而不會(huì)晃眼。第五頁，共二十五頁。那么給購房者帶來的好處呢？（品牌利益）無論自住，考慮以后換大房子，還是投資，良好的周邊環(huán)境，和最適合出租的戶型，一切都會(huì)很有保障。這是一個(gè)充滿陽光、自由、活力的CBD新銳專屬領(lǐng)地。它屬于那些熱情、自信、熱愛生活的人。這是他們向往已久的夢(mèng)想，現(xiàn)在，這個(gè)夢(mèng)想即將實(shí)現(xiàn)。第六頁，共二十五頁。購房者希望別人怎么看他？（品牌寫真）一個(gè)真正懂得生活的人——這具有相當(dāng)多的外延價(jià)值和含義。這是一個(gè)靠自己能力賺錢打拼的人，應(yīng)該是個(gè)白領(lǐng)，正向中產(chǎn)階級(jí)邁進(jìn)。很有能力。也是一個(gè)很會(huì)花錢的人，有品位，懂得享受生活，但要求價(jià)值的對(duì)等。有眼光，有遠(yuǎn)見，渴望掌控未來。他很有家的觀念，無論是否結(jié)婚。生活和工作都很看重。年齡大約在26到36之間，健康而時(shí)尚。喜歡和同樣的人成為朋友，懂得尊重別人，也要求別人同樣尊重自己（族群文化）。第七頁，共二十五頁。由你開創(chuàng)一種生活（品牌精粹）天天朝陽，是一種生活的開始，而不僅僅是生活的方式單獨(dú)來看一處房子，只是一個(gè)水泥建筑的空間但在天天朝陽無論是環(huán)境；位置；戶型；還是陽光；綠色都已為你備好現(xiàn)在，只需要帶著你的期待和想象來開創(chuàng)有著陽光味道的，自由、健康、屬于自己的生活第八頁，共二十五頁。標(biāo)志創(chuàng)作表現(xiàn)我們并不僅僅把標(biāo)志看作是項(xiàng)目的附庸而是天天朝陽的視覺簽名這個(gè)標(biāo)志必須為此量身定做氣勢(shì)奪人并承擔(dān)起天天朝陽的形象代言凝聚并淋漓盡致的展現(xiàn)我們的品牌精粹收放自如第九頁，共二十五頁。東部陽光·陽光東岸我們需要這個(gè)名字能夠代表我們的項(xiàng)目，量身定做。我們的項(xiàng)目特點(diǎn)最好在名字上就能夠體現(xiàn)出來。這個(gè)名字必須是有味道、有品位的，并有足夠大的延展空間。這個(gè)名字要給后續(xù)市場(chǎng)推廣足夠的支持。第十頁，共二十五頁。第十一頁，共二十五頁。第十二頁，共二十五頁。第十三頁，共二十五頁。第十四頁，共二十五頁。第十五頁，共二十五頁。第十六頁，共二十五頁。第十七頁，共二十五頁。第十八頁，共二十五頁。第十九頁，共二十五頁。第二十頁，共二十五頁。平面創(chuàng)作表現(xiàn)基于我們的概念和“由你開創(chuàng)一種生活”的品牌精粹創(chuàng)作的過程事實(shí)上也是我們確定整體傳播策略的過程在開盤亮相階段一個(gè)充盈氣勢(shì)與趨勢(shì)的口號(hào)“到東部去！”將項(xiàng)目的特點(diǎn)和利益以及理念完美統(tǒng)一激發(fā)所有人的欲望和向往第二十一頁，共二十五頁。第二十二頁，共二十五頁。第二十三頁，共二十五頁。第二十四頁，共二十五頁。內(nèi)容總結(jié)京都置業(yè)·天天朝陽VI及整體策略提案。京都置業(yè)·天天朝陽VI及整體策略提案。天天朝陽·由你開創(chuàng)一種生活。對(duì)市場(chǎng)藍(lán)圖購房者的心理。和這一切背后的理念支持，以及成功要素的整合。戶戶朝陽的中小戶型：陽光是城市生活的奢侈品，渴望而難求。很便利的交通，感覺和現(xiàn)實(shí)上都是大家公認(rèn)很好的東部。一個(gè)真正懂得生活的人——這具有相當(dāng)多的外延價(jià)值和含義。這個(gè)標(biāo)志必須為此量身定做氣勢(shì)奪人。凝聚并淋漓盡致的展現(xiàn)我們的品牌精粹