基于自媒體環(huán)境下的快消品包裝設計研究

基于自媒體環(huán)境下的快消品包裝設計研究

Summary：快消品是快速消費特殊商品的類別，由于快消品在質(zhì)量和功能方面本身存在雷同性，社區(qū)團購與網(wǎng)絡銷售模式的消費場景中，為了促進消費經(jīng)濟循環(huán)，會從快消品的包裝設計做文章，以此更好拉動消費。自媒體是一種新的快消品消費模式，要體現(xiàn)快消品設計的差異化，體現(xiàn)包裝設計在快消品消費方面的價值。處于當今自媒體傳播環(huán)境中，開展快消品包裝設計的策略研究對行業(yè)發(fā)展有實質(zhì)意義。Keys：快消品；包裝設計；自媒體；傳播快消品具有更新?lián)Q代快、使用頻率高且壽命短的特點，通常包含了一些護理品、煙酒類、護膚品與食品飲料等商品，這類商品以消費者的高頻次購買消費為基礎實現(xiàn)市場的占有份額，從而獲取到更多的利潤價值。PMCG是快消品的英文縮寫詞，可以被理解為包裝消費品的意思，也因此體現(xiàn)了包裝設計在快消品銷售方面不可取代的價值?？煜放c其他的消費品相比，與人們的生活與購買習慣有非常密切的關系，也明確地體現(xiàn)地體現(xiàn)了以包裝設計為消費主導的消費特點。以自媒體視角下快消品消費來看，快消品消費通常有三個方面的因素：感動消費、沖動消費與快速消費，在進行快消品消費的過程中包裝設計具有很大的消費引導作用。很多的快消品品牌也高度重視產(chǎn)品的包裝設計，希望通過包裝設計對消費者的吸引到消費者眼球，讓產(chǎn)品因此得到消費者的青睞。近兩年以來，世界經(jīng)濟受到了疫情的影響，在自媒體平臺的影響下人們的生活習慣發(fā)生了改變，通過電商平臺開展直播銷售以種類多、價格低等特點吸引到了消費大軍，占據(jù)了消費經(jīng)濟很大的比例。很多消費者成為了消費品的傳播者，要借助自媒體的社會傳播力優(yōu)勢成為了快消品品牌持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。一、自媒體傳播方式的特征自媒體是媒體傳播的新模式，是指個人借助網(wǎng)絡途徑向外界發(fā)表新聞或者是自身情況的信息傳播方式，屬于社會信息交流的新方式。自媒體傳播方式具有自身的特征：1.自媒體信息傳播的主體都來自社會的各個行業(yè)，與傳統(tǒng)的工作相比，自媒體具有更廣闊的解析視野，對同一件事情上存在不同視角的認知與觀點。自媒體與傳統(tǒng)的媒體傳播也存在本質(zhì)的差異，屬于一種雙向的信息傳播方式，消費者可以進行自主的選擇，消費者具有了更廣闊的選擇空間，與現(xiàn)代消費個體的意識相符合；2.以傳播內(nèi)容方面來看，每個人都可以成為自媒體傳播內(nèi)容的生產(chǎn)者，也是傳播內(nèi)容的信息接收者。社會大眾都可以借助自媒體的傳播方式進行發(fā)聲，進行個人信息的傳遞與個人意志的表達。這樣的信息傳播方式有效降低了媒體傳播內(nèi)容的生產(chǎn)成本，也吸引到更多的個人愛好者參與到自媒體傳播的隊伍中。也因此，信息傳播不再是具有公信力的媒體傳播的特殊權(quán)利，實現(xiàn)了信息傳播去中心化的作用，讓社會信息傳播體現(xiàn)得更多視角、多方位化。3.由于自媒體信息傳播具有去中心化與傳播內(nèi)容多樣性的特點，也體現(xiàn)了自媒體傳播形式中具有很強烈的個人感情色彩，為自媒體消費打下了消費的感情基礎，很多消費者會在主播的情感影響下產(chǎn)生沖動消費，這種強烈影響下的情感因素會為新一輪的消費產(chǎn)生影響。由此可見，自媒體本身具有現(xiàn)代社會獨特的文化價值，具有廣泛信息受眾的電商平臺為快消品包裝設計提供了信息傳播的基礎。二、利于消費傳播得快消品消費設計策略快消品包裝設計基于消費者在自媒體信息傳播中的設計認同感，能通過包裝設計產(chǎn)生對產(chǎn)品設計的共鳴，屬于一種自發(fā)性的設計認知行為。（一）通過設計提升產(chǎn)品傳播的感官刺激在自媒體平臺中受到主播的信息傳播風格、個人魅力方面的影響，消費者很容易產(chǎn)生沖動消費。而對于美感的追求是人的天性，自媒體主流信息傳播依然處于讀圖的時代，自媒體傳播領域中的圖片有高于文字表達的價值，對欣賞者帶來超越文字敘述的沖擊力。自媒體平臺中各類的快消品占據(jù)了流量的中心，快消品的包裝設計能否在第一時間激發(fā)消費者的購買欲，對該消費品的平臺銷售量產(chǎn)生最關鍵的影響，如果消費者對該快消品的包裝設計不滿意，就會瞬間失去購買的欲望，可能會讓快消產(chǎn)品失去了自媒體的消費市場。要通過消費品包裝設計吸引到消費者的喜愛，讓包裝設計對消費者帶來感官的刺激，就需要消費者對該快消品的商品屬性與相應的品牌價值有深入的理解，并深入研究網(wǎng)絡時代包裝設計的發(fā)展趨勢，對不同類型消費者的愛好展開研究。通過快消品的包裝設計展示出不同的文化元素，通過包裝設計表達快消品需要表達的深刻含義。（二）通過互動傳播實現(xiàn)功能拓展快消品的包裝設計能對消費者的消費習慣會產(chǎn)生影響，包裝是消費者接觸產(chǎn)品的第一步，要如何使用快消品包裝是消費者消費的第一步，也是消費者對產(chǎn)品的第一印象。通常情況下，快消品本身應當具有安全性、易用性的特點，要如何通過包裝設計的趣味性來提升商品在傳播設計而面對的工作要素，短視頻平臺為快消品傳播提供了傳播的基礎。進行產(chǎn)品的包裝設計環(huán)節(jié)中需要借助設計規(guī)劃來進行使用，對包裝使用產(chǎn)生最直接的反饋，不但將快消品與包裝設計進行關聯(lián)，建立消費者與商品設計的關聯(lián)性，為消費者帶來更好的感官體驗感。比如，美國果汁品牌MARTINELLIS在2020年底推出的蘋果汁包裝，其造型是近似蘋果的球體，當消費者去啃咬包裝瓶時，三層塑料材質(zhì)相互摩擦變形，從而產(chǎn)生一種接近于啃蘋果的“咔嚓”聲。MARTINELLIS靠著這種趣味性互動引爆社交網(wǎng)絡，并且獲得了很大的關注度。（三）增強包裝設計傳播的情感共鳴伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們改變了交流方式，物理的差距也逐漸消失，人們對社會的認知超越了國家、種族與民族的因素，快消品在世界范圍內(nèi)銷售，我國的很多快消品品類銷往世界各地，甚至成為了實際文化中的中國元素體現(xiàn)。之前的快消品受到商業(yè)模式的約束，都選擇一些豪華包裝來吸引消費者的注意，這樣的傳統(tǒng)包裝設計方式，無法讓消費者與快消品品牌產(chǎn)生真正的情感聯(lián)系。包裝設計當中所蘊含的情感是打動消費者的力量，自媒體時代背景下大眾的信息雙向傳播構(gòu)建了信息互動的新空間，實現(xiàn)了群體性情感的共存。開展快消品消費情感的深度挖掘，設計師如何找到設計的切入點，對快消品的外觀色彩、形狀進程巧妙的構(gòu)思，設計出讓人眼前一亮的快消品包裝，借助快消品包裝設計傳播產(chǎn)品需要表達的核心要素是關鍵的。很多快消品品牌就開展了國際大牌時尚感的步調(diào)，但也不乏一些品牌另辟蹊徑收獲了良好的效果。通過包裝中傳統(tǒng)文化元素黨建滲透，找尋與消費者血液中的文化情感符號，對文化元素進行另類的詮釋，提升了國貨消費的民族自豪感，對電商平臺快消品銷售進行了新一輪的引領。三、結(jié)語快消品包裝設計對其營銷量會產(chǎn)生重要的影響，外包裝設計是客戶接觸到產(chǎn)品的第一感受，蘊藏了產(chǎn)品需要表達的消費情感，將包裝設計當作設計者與消費者之間的對話。設計出新穎、有創(chuàng)新理念的快消品包裝設計能提升產(chǎn)品給消費者帶來的感受，產(chǎn)生與設計者之間的情感共鳴，激發(fā)起消費者的購買欲望。在自媒體的信息傳遞視角下，要分析與結(jié)合當今傳播媒介相適應的包裝設計，以此來獲取更多的快消品市場份額。在復雜多變的自媒體傳播時代，通過立足消費者的心理共性，以本能、行為、反思的設計三層次溝通消費者情感認同，構(gòu)建出具有社會傳播性的包裝設計作品，是當下快消品包裝設計的研究重點。[1]李永慧.快消品營銷包裝設計策略[J].綠色包裝,2019(05):