農民工返鄉(xiāng)活動方案原稿

勞動者返鄉(xiāng)之“暖和帶回家、爽爽過大年”營銷活動方案活動目的為了進一步擴大我行在農村市場的影響力，提升我行在農村市場的知名度,加深農戶對我行的信任度，加速推動我行農金站在農村的業(yè)務發(fā)展，擬開展勞動者返鄉(xiāng)之“暖和帶回家、爽爽過大年”營銷活動，通過本次活動完成新增開卡176000張，新增存款17.6億元?；顒訒r間活動時間：2016年12月1日至2017年1月20日活動內容本次活動分為活動宣揚、活動開展兩個階段（一）、活動宣揚活動宣揚時間：2016年11月25日-2017年1月20日本次活動實行線上線下相結合的宣揚方式，充分利用線上線下宣揚渠道，擴大活動影響力。線上部分以微信、第三方合作公司網(wǎng)絡平臺、電視媒體為主；線下部分主要考慮分/支行營業(yè)廳、各地農金站、火車站、市/縣級汽車客運站、鄉(xiāng)村客運車輛、墻體廣告。線上宣揚渠道（1）、微信平臺制作H5頁面作為微信傳播的主要傳播內容，自2016年11月25日起先，通過微信傳播，始終持續(xù)到活動結束。分/支行：組織各分/支行各位員工在其摯友圈主動參加微信轉發(fā)活動相關的H5頁面，擴大活動的輻射面。站點負責人：組織各站點負責人在摯友圈轉發(fā)活動相關的H5頁面，逐步擴大活動的宣揚面。摯友圈轉發(fā)H5積贊20個即贈送精致禮品一份，禮品在活動起先后到就近農金站點領取。（2）第三方公司網(wǎng)絡平臺通過貴農網(wǎng)平臺、農經(jīng)網(wǎng)平臺投放活動廣告。通過貴農網(wǎng)、農經(jīng)網(wǎng)營銷渠道投放活動廣告。（3）電視媒體貴州衛(wèi)視1的《貴州新聞》節(jié)目、《天氣預報》節(jié)目兩個欄目冠名播出相關活動內容。各縣電視臺相關節(jié)目冠名播出活動內容。各地廣播電臺播。線下宣揚渠道為了順當進行活動的宣揚和活動的開展，各項宣揚資料、活動禮品于2016年11月20日前全部到達縣域支行，11月25日所以站點完成配備相應數(shù)量的宣揚資料和禮品，并起先進行活動的宣揚分/支行營業(yè)廳活動起先后，各區(qū)域負責人對分/支行進行活動打算、活動流程、活動具體實施細則、活動支配等相關培訓：活動期間在分/支行營業(yè)廳展示活動相關展架?；顒悠陂g在分/支行LED屏上滾動顯示活動相關內容?；顒悠陂g對進行辦理業(yè)務的客戶派發(fā)活動宣揚折頁等宣揚資料。各地農金站點活動起先后，各區(qū)域負責人組織分/支行對站點負責人進行活動打算、活動流程、活動具體實施細則、活動支配等相關培訓：活動期間，組織站點重點對親朋好友進行上門宣揚，介紹活動狀況，發(fā)放活動宣揚折頁等資料，尤其對存款大戶進行重點營銷。在服務站懸掛宣揚海報，在服務站四周鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者村委宣揚欄處張貼宣揚海報，在服務站業(yè)務覆蓋區(qū)域中人流較大地方粘貼宣揚海報。組織站點負責人對業(yè)務覆蓋范圍內的村民進行梳理，對有外出務工的農戶進行上門重點營銷，介紹活動狀況、貴農卡優(yōu)勢、我行儲蓄存款優(yōu)勢，發(fā)放活動宣揚折頁等資料組織有條件的站點負責人通過政府渠道將相關活動宣揚資料下發(fā)到農戶手中?；顒悠陂g組織站點負責人對已開卡的現(xiàn)行客戶進行針對性營銷，讓現(xiàn)行客戶主動參加到活動中。火車站以貴陽火車站、貴陽火車北站為中心，選取有辦理客運業(yè)務的火車站作為輻射點，在選取的火車站開展以下宣揚活動。在火車站站前廣場懸掛貴陽銀行農金站廣告牌，廣告牌上展示本次活動的內容。在火車站火車室內惹眼位置布放金融服務站以及本次活動相關內容?？h級汽車客運車站縣級汽車客運站是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村與縣城聯(lián)系的主要通道，亦是廣闊外出務工者返鄉(xiāng)回家的主要集散地，是推廣我行農金站以及本次活動宣揚的重要結點，擬從以下幾個方面進行宣揚在汽運站站前惹眼地點布放我行農金站廣告以及活動相關內容在進站口處布放廣告（貴陽銀行農金站祝你一路順風、貴陽銀行農金站歡迎你回家等溫馨字樣）活動期間組織縣域支行、第三方合作公司（運營中心）在汽車站人流較大的時段（上午10點-下午3點）在汽車站現(xiàn)場宣揚、現(xiàn)場開卡等宣揚活動。墻體廣告活動起先前盡快進入墻體廣告的粉刷，擴大我行農金站在廣闊農村地區(qū)的知名度和影響力（墻體廣告內容主要以介紹農金站便民、貴農卡優(yōu)勢、爽得利等優(yōu)勢為主。），鄉(xiāng)村客運車輛聯(lián)系各地客運公司，在鄉(xiāng)村客運班車車身懸掛活動宣揚海報。聯(lián)系各地客運公司，在鄉(xiāng)村客運班車車內惹眼處、座椅套上懸掛活動宣揚海報。聯(lián)系各地客運公司，由客運司機派發(fā)活動宣揚折頁。聯(lián)合相關各地對農夫工返鄉(xiāng)有公益活動的部門共同開展業(yè)務宣揚。對有條件的、有資源的縣域，激勵縣支行、第三方合作公司的縣域相關管理機構，加強和當?shù)卣块T的聯(lián)系，聯(lián)合有農夫工返鄉(xiāng)相關活動的政府部門，在活動現(xiàn)場嫁接本次活動的宣揚，將我行貴農卡的、儲蓄產(chǎn)品的優(yōu)勢，推送給農夫工摯友，通過活動，進一步提升貴陽銀行農金站的知名度以及加大本次活動的宣揚效應。(二)活動支配活動時間：2016年12月1日-2017年1月20日活動期間，凡到貴陽銀行隨意一家農金站站點開卡的、通過自助終端轉賬或者購買爽得利，均有禮品相送，詳見下表活動禮品配置辦理業(yè)務贈送條件贈送禮品貴農卡開卡一張洗衣粉一包（3元）自助終端活期轉定期或者購買爽得利一年|（含）以上1000元-3000元一提卷紙（8）3000元-5000元文具套餐/塑料盆（15）5000元-1萬元大卷紙（25元）1萬元-2萬元一個枕頭（50元）2萬元-5萬元一床被子（100元）5萬元-10萬元按摩坐墊（300元）10萬元-20萬元微波爐/電飯煲（600元）20萬元-50萬元洗衣機（1200元）50萬元-100萬元電冰箱（2500元）100萬元以上電視（4000元）另外：1.活動期間，凡到到貴陽銀行隨意一家農金站點存款（轉賬），依據(jù)存款（轉賬）比例即可獲得存款金額的10%的貴農網(wǎng)網(wǎng)上購物現(xiàn)金券。2.活動期間，凡持貴農卡在指定商家刷購買年貨，打9.5折（和當?shù)卮笮统姓労献鲄f(xié)議，信用卡活動模式）。3.活動期間，凡在在貴陽銀行隨意一家農金站開立貴農卡,且持貴農卡在就近站點免費代買火車票（火車票錢需持貴農卡支付）。注：活動期間，為了能更好的吸引廣闊人民群眾了解貴陽銀行、相識貴陽銀行、參加到活動中，各縣域、各站點依據(jù)本次活動的主題，結合當?shù)氐拿袼酌耧L民情，選取適合的時間，適合的地點，開展相應的推廣活動（比如趕集天抽獎活動、搶答活動等）。四、活動保障（一）人員保障1、總行總行成立領導小組，分管行長任組長，張總、孫總副組長，活動領導小組辦公室設在農村金融部。主要負責活動的組織協(xié)調，活動方案的策劃，支配指標的下達，考核、活動宣揚資料的設計和布放等。2、分/支行分支行以管理行為單位，成立由行長任組長、主管副行長任副組長，相關部門負責人為成員的領導小組。依據(jù)總行的方案制定轄內綜合營銷的具體支配和執(zhí)行細則，并負責具體落實。尤其確保活動期間農金站的開卡保障工作。3、農金站農金站站長做好活動須要的設備、器材，負責和分/支行對接清晰活動流程，領取宣揚資料、禮品，確保全部設備能正常運行。4、第三方合作公司活動期間，第三方公司全力做好活動開展宣揚和推動工作，第三方公司總部成立活動領導小組，各縣域分管人員/運營中心工作人員依據(jù)活動推動，時時做好活動的宣揚和活動的開展，活動宣揚時，按區(qū)域劃分，做好管轄區(qū)域的協(xié)調其他部門、張貼宣揚海報、發(fā)放宣揚單，運用電商渠道充分將活動的具體狀況進行時時推送。活動起先后，第三方公司的各縣域分管人員/運營中心工作人員，對所轄區(qū)域的各站點進行現(xiàn)場幫扶，讓盡可能多的站點能快速的將活動的氣氛、節(jié)日的氣氛快速的宣揚出去，通過多種形式的現(xiàn)場幫扶活動，吸引廣闊人民群眾，前往站點了解貴陽銀行、相識貴陽銀行農場金融服務站、參加農金站的活動。5.協(xié)調設備廠家在活動期間做好設備保障工作，確保各區(qū)域有專人負責，能快速到站點對有問題的設備進行維護，確保相關設備能正常運行（二）硬件保障1、活動所需設備協(xié)調各支行打算好活動須要的現(xiàn)場開卡設備，確保一個管理支行有一臺移動終端隨時調用。2、宣揚資料、展架、禮品活動期間確保相關宣揚資料、禮品能滿意活動需求，在每個縣支行儲備肯定數(shù)量的宣揚資料與禮品，以確保活動中足夠的宣揚資料和禮品。五、活動考核評比依據(jù)活動開展狀況以及活動業(yè)績，對分管理支行、支行農村金融部個人進行綜合評比，設置綜合貢獻獎、個人突出貢獻獎、優(yōu)秀個人獎三個獎項綜合貢獻獎：針對管理支行進行綜合評比,一等獎1名，嘉獎5萬元，二等獎2名，嘉獎3萬元，三等獎3名，每名2萬元。個人突出貢獻獎：在全部支行農金部中，評比出20位突出貢獻的工作人員，每人嘉獎5000元。優(yōu)秀個人獎：在全部支行農金部中，評比出20位優(yōu)秀個人工作人員，每人嘉獎5000元。六、活動預算活動宣揚費用預算：宣揚折頁、海報、門型展架、貼畫、H5，預算50萬元，電視媒體50萬元,合計費用100萬元。微信積贊送禮品。10000個，每個5元，共計5萬元?；顒娱_展費用預算：每個縣開卡量2000張卡，88個縣合計176000張，每張卡3元營銷費