綠色營(yíng)銷-21世紀(jì)的營(yíng)銷主流

綠色營(yíng)銷—21世紀(jì)的營(yíng)銷主流綠色營(yíng)銷

——２１世紀(jì)的營(yíng)銷主流

社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營(yíng)銷

２１世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)

綠色營(yíng)銷是２１世紀(jì)企業(yè)興衰的根本

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)所替代

4/24/20232第一章緒論綠色營(yíng)銷的興起綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展綠色營(yíng)銷觀念

4/24/20233綠色營(yíng)銷的興起綠色營(yíng)銷的界定

綠色營(yíng)銷興起的緣由

實(shí)施綠色營(yíng)銷的必要性

國(guó)際組織對(duì)綠色營(yíng)銷的促進(jìn)

我國(guó)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀

4/24/20234綠色營(yíng)銷的界定綠色營(yíng)銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場(chǎng)主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計(jì)劃地開發(fā)及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來滿足市場(chǎng)需求的一種管理過程。

4/24/20235綠色營(yíng)銷的含義交換的范圍擴(kuò)大營(yíng)銷的本質(zhì)營(yíng)銷倫理4/24/20236多彩的營(yíng)銷觀念的多彩策略的多彩技巧的多彩4/24/20237案例十大商場(chǎng)為紀(jì)念世界無煙日而禁煙一周。太原雙塔剛玉股份實(shí)施清潔生產(chǎn)，通過ISO質(zhì)量和ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證。天潤(rùn)發(fā)全面采用可降解的塑料包裝。4/24/20238綠色營(yíng)銷的界定對(duì)于綠色營(yíng)銷的定義，很多學(xué)者還從不同的角度進(jìn)行了界定，概括起來，具有代表性的觀點(diǎn)可以歸納為以下4種類型;產(chǎn)品中心論;環(huán)境中心論;利益中心論;發(fā)展中心論。4/24/20239綠色營(yíng)銷興起的緣由綠色營(yíng)銷生態(tài)環(huán)境綠色壁壘科技進(jìn)步綠色法規(guī)綠色消費(fèi)綠色組織4/24/202310人的“生態(tài)需要”或“綠色需要”第一，人是生態(tài)系統(tǒng)中的一部分。第二，自然系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)必須協(xié)調(diào)。第三，人對(duì)生態(tài)環(huán)境的需求緣于人對(duì)環(huán)境的依賴和不可分割性。4/24/202311綠色市場(chǎng)需求綠色需要是綠色營(yíng)銷形成的內(nèi)在動(dòng)力，而綠色市場(chǎng)需求則是基本動(dòng)力。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中人的社會(huì)需求是多要素統(tǒng)一的生態(tài)經(jīng)濟(jì)綜合體系，其中最基本的有三要素；一是物質(zhì)需求；二是精神需求；三是生態(tài)需求。4/24/202312我國(guó)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀政府推進(jìn)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷我國(guó)企業(yè)開始重視綠色營(yíng)銷我國(guó)企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷綠色中存在的問題4/24/202313綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展4/24/202314綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)可持續(xù)發(fā)展理論綠色經(jīng)濟(jì)學(xué)綠色社會(huì)學(xué)4/24/202315綠色經(jīng)濟(jì)學(xué)黑色經(jīng)濟(jì)和牧童經(jīng)濟(jì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)綠色經(jīng)濟(jì)的三效益觀（經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境）4/24/202316綠色社會(huì)學(xué)(環(huán)境社會(huì)學(xué)、生態(tài)倫理學(xué)）公正原則代內(nèi)公正代際公正人地公正4/24/202317綠色社會(huì)學(xué)(環(huán)境社會(huì)學(xué)）環(huán)境道德規(guī)范控制人口清潔生產(chǎn)合理消費(fèi)適度發(fā)展尊重自然、善待生命4/24/202318綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的由來

可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑

可持續(xù)發(fā)展與綠色營(yíng)銷觀念的建立

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷

4/24/202319可持續(xù)發(fā)展的由來什么是可持續(xù)發(fā)展

生態(tài)學(xué)家從生態(tài)系統(tǒng)角度出發(fā)提出的可持續(xù)發(fā)展概念

社會(huì)學(xué)家從人類社會(huì)角度出發(fā)提出的可持續(xù)發(fā)展概念

環(huán)境學(xué)家從科學(xué)技術(shù)對(duì)環(huán)境的作用角度對(duì)可持續(xù)發(fā)展的定義

經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)可持續(xù)發(fā)展的概念界定

4/24/202320可持續(xù)發(fā)展的由來國(guó)際社會(huì)普遍接受和認(rèn)可的可持續(xù)發(fā)展概念：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需要，又不損害后代后人滿足需要能力的發(fā)展”。

4/24/202321可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容

第一，生態(tài)持續(xù)。

第二，經(jīng)濟(jì)持續(xù)。

第三，社會(huì)持續(xù)。

4/24/202322可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑影響可持續(xù)發(fā)展的因素人口科技資源制度環(huán)境4/24/202323可持續(xù)發(fā)展與綠色營(yíng)銷觀念的建立可持續(xù)發(fā)展要求建立新的營(yíng)銷哲學(xué)觀——綠色營(yíng)銷觀念。

綠色營(yíng)銷觀念內(nèi)涵。需求的全面性引導(dǎo)需求營(yíng)銷活動(dòng)的可持續(xù)性后營(yíng)銷管理綠色競(jìng)爭(zhēng)4/24/202324可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷

可持續(xù)發(fā)展的人口戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷

可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷

可持續(xù)發(fā)展的資源戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷

可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷

可持續(xù)發(fā)展的制度安排與綠色營(yíng)銷

4/24/202325綠色營(yíng)銷形成的物質(zhì)基礎(chǔ)與過程綠色資本綠色技術(shù)綠色資源綠色產(chǎn)業(yè)4/24/202326綠色營(yíng)銷觀念前營(yíng)銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

綠色營(yíng)銷觀念

綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別

4/24/202327前營(yíng)銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念前營(yíng)銷觀念

生產(chǎn)觀念

產(chǎn)品觀念

推銷觀念

4/24/202328前營(yíng)銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

目標(biāo)市場(chǎng)(Targetmarket)顧客需要(CustomerNeeds)整合營(yíng)銷(IntegratedMarketing)盈利能力(Profitability)

4/24/202329前營(yíng)銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展生態(tài)營(yíng)銷觀念

社會(huì)營(yíng)銷觀念

整體營(yíng)銷觀念

4/24/202330綠色營(yíng)銷觀念所謂綠色營(yíng)銷觀念，是指作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的微觀組織企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，注重地球生態(tài)保護(hù)、促進(jìn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。4/24/202331綠色營(yíng)銷觀念的多角度考察綠色營(yíng)銷的需求觀綠色營(yíng)銷的資源觀綠色營(yíng)銷的環(huán)境觀綠色營(yíng)銷的效益觀綠色營(yíng)銷的天人合一觀4/24/202332案例：環(huán)保之訴2004年11月綠色和平組織公布了一些調(diào)查數(shù)據(jù)，指責(zé)APP公司為獲取造紙?jiān)牧隙谥袊?guó)云南瀾滄江地區(qū)大量毀林；浙江省飯店協(xié)會(huì)發(fā)出通知，要求協(xié)會(huì)成員抵制APP公司的產(chǎn)品；APP公司起訴浙江省飯店業(yè)協(xié)會(huì)侵權(quán)。4/24/202333綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是處理企業(yè)利益、消費(fèi)者利益的關(guān)系方面所持的態(tài)度，而綠色營(yíng)銷觀念則是以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)，在人與自然和諧共處的前提下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益和企業(yè)利益。4/24/202334綠色營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的突破從顧客導(dǎo)向到超越顧客導(dǎo)向從競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向到競(jìng)合導(dǎo)向4/24/202335綠色營(yíng)銷和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)文化（綠色文化）技術(shù)創(chuàng)新（綠色技術(shù)）組織結(jié)構(gòu)（綠色組織）流程再造（綠色價(jià)值鏈）企業(yè)創(chuàng)新和控制在綠色浪潮中的統(tǒng)一4/24/202336綠色營(yíng)銷和營(yíng)銷道德道德的功利論與道義論社會(huì)公正理論（自由原則）我國(guó)營(yíng)銷道德問題的現(xiàn)狀：

不公平現(xiàn)象不真實(shí)現(xiàn)象浪費(fèi)現(xiàn)象強(qiáng)制