某化妝品店開業(yè)營銷策劃方案

某化妝品店開業(yè)營銷策劃方案一、活動目標：1、新店鋪開張?zhí)岣弑镜赇伻藲庥绊懥σ约爸取?、提高現(xiàn)場銷售業(yè)績。3、做好現(xiàn)場推廣與宣傳做到最大程度的讓現(xiàn)場人員知道并產(chǎn)生深刻印象。4、長遠利益角度，盡量做到讓顧客形成一種碑以便日后盡可能多的成為本店忠誠顧客。二、活動主題：“激情演繹,美麗從此刻開始”。三、活動受眾：細分三組，1、本街道顧客;2縣里來本街道購物顧客；3、旅游和經(jīng)過的顧客。四、活動目標產(chǎn)品：化妝品系列產(chǎn)品有：營資生堂的za.泊美、相宜本草、植美村等產(chǎn)品特點：以中高檔化妝品為主.五、活動推廣時間：五月底六、活動形式分析及安排：1、產(chǎn)品方面分析剛開業(yè)其實最好做到物美價廉，第一、一定保障化妝品的質(zhì)量，第二、保留部分利潤其他的就實惠消費者，第三、保證有很多試用品，因為剛開業(yè)，做到最大數(shù)量人員參與。2、活動形式分析1）現(xiàn)場布置，首先喜慶的裝修不用我說了吧?。∫驗樽龌顒又荒茉谧髮γ嫔菑V場里做。和你的店面隔了1多米，隔了一座橋、因為你店面前面是一條河，所以需要讓活動如你的店鋪聯(lián)系起來，這就需要一些手段：方案一（省錢）用氣球把真?zhèn)€路線布滿氣球，氣球上印上你們的店名和標志LOGO,這個自己可以安排雖然不是很氣派，但很必要也很搶眼.這是能聯(lián)系活動與店鋪的好方法方案二（費錢）一路上鋪上紅地毯，很浪漫，不過有點浪費呵呵?，F(xiàn)場布置不用細說參照以往活動的簡單布置，我要說的是舞臺兩種方案,方案一（省錢）租一個大汽車100—2元打開兩邊車欄，可以做舞臺，車頭那里掛大的活動海報就是接近正方體的那種大宣傳報;方案二（費錢）租用專業(yè)的舞臺，這個可能連配套音響都有，也比較好.其他布置根據(jù)活動要自行解決，我做太細了也幫不了你什么。2）開業(yè)首先要造勢，鞭炮、敲鑼打鼓必不可少。雖然要求避免俗套,但是這個一方面圖個吉利一方面能把顧客先吸引過來.這是開場比較搶眼的在聽覺和視覺上把人先吸引過來，然后再開始活動。（這個不需要很多人員及投資，操作簡單可控制在5元以內(nèi)）.3）演出，在精不在多，配上專業(yè)主持人效果好。可以邀請當?shù)匾恍└咝５膶W校音樂舞蹈隊，也可以請社會上的但不能太專業(yè)的（因為要控制經(jīng)費），演出要切合主題?？梢赃@樣安排，開場以街舞帶動氣氛讓現(xiàn)場氣氛高漲，主持人要聘請專業(yè)的（因為專業(yè)的很重要出場費也不是很高），因為主持人能夠控制活動節(jié)奏，而且中間可以像插播廣告一樣介紹你們的店鋪和商品。個別節(jié)目挑起氣氛開始互動，互動是比較吸引顧客的。具體的節(jié)目安排要看你們的演員配置?（這個花費比較多，學生及非專業(yè)演員出場費控制在1200元支持人10-1500總共2200-27左右）。4）美容化妝師現(xiàn)場給人免費化妝并合影留念在爭取顧客同意下留在店里以后做紀念和宣傳。首先，必須請兩名專業(yè)的美容美發(fā)師（出場費控制在8-15元），然后在節(jié)目進行一般時開始給現(xiàn)場的觀眾設計形象與設計師店主合影留念并總送照片和禮品（注意挑選漂亮帥氣的），這個可以是品牌活動，很有效果，盡量做多一些10—20人為佳。（這樣加上材料成本大概8—15元）.5）現(xiàn)場顧客自己化妝比賽，設置獎項（小活動互動一下）。挑選5名現(xiàn)場觀眾讓他們自己設計化妝，然后讓現(xiàn)場觀眾舉手投票產(chǎn)生1、2、3等獎各一名，優(yōu)秀獎兩名。獎品不是很重要設置點紀念品就OK,此過程中放點輕音樂。（此活動花費較少只需要點材料和獎品控制在1-3內(nèi)）。6）現(xiàn)場觀眾購物抽獎，雖然俗套，但是能抓住顧客心理，根據(jù)你們的情況可進行現(xiàn)場免費或購物抽獎,設置不同獎級，這個是促進顧客對店鋪產(chǎn)生好感的一個有效手段.（大概花費5—10元）。7）現(xiàn)場促銷設置現(xiàn)場展臺，將主打產(chǎn)品低利潤現(xiàn)場促銷，這個一方面銷售，另一方面能像一個現(xiàn)場活廣告一樣介紹展示店鋪產(chǎn)品，效果明顯。3、顧客心理分析1）心理方面首先收熱鬧等造勢的氣氛吸引，會對此次活動產(chǎn)生興趣。對新穎的活動等都有濃厚興趣，這很大程度都促進他們參與互動。2）活動方面活動的內(nèi)容會吸引很大一部分青年男女，在滿足顧客某種心、理需求時候，他們很樂意到店鋪購物，并參加抽獎活動.3）銷售方面①消費觀念復雜，感性消費占優(yōu)勢.②消費傾向多樣化。③銷售預期：有各種心、理因素影響前來購買的可分為4種，一、是直接到店鋪購買15%;二、是受活動內(nèi)容影響前來購買25%;三、是受可以抽獎等利益心理影響前來購買25%;四、在現(xiàn)場促銷就直接購買35%。七、活動營銷創(chuàng)意:抓住顧客消費心理以及消費者的各種購物習慣,用活動吸引顧客，用氣氛感染顧客，讓優(yōu)惠抓住顧客。結合地形以及行業(yè)特點設置出特別的活動形式來吸引顧客。利用前期成功的宣傳鎖定顧客。八、傳播策略:一、傳單宣傳，在活動前期在自家門和街道派發(fā)傳單（原始方法）；二、在街道顯要位置放置大型海報，促進宣傳，三、主要的就是現(xiàn)場活動的宣傳了，這個比前兩個都重要了，不過前面也介紹了，把活動舉辦好自然就出宣傳效果了。九、經(jīng)費預算：【【總開支在6000-85之間】】1、宣傳方面小型噴繪10張*30=3,50分傳單200元，發(fā)傳單人員工資150元（三人）一【合計650元】2、現(xiàn)場部分:布置氣球（1米內(nèi)）需要500左右大概200-3元;舞臺音響5-1000元；大型海報（舞臺背景）2-300元噴繪一合計【8-1500】3、演員以及主持人和美容師：演員10人每人80-1就是800-10;主持人8-15;兩