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文檔簡介
授課
星期四第5-6節(jié)學時2班級
時間
培養(yǎng)學生的概念能力和
教學單元第一單元:營銷概述目的
教學思維的開闊性與邏輯性
教學手段影音多媒體課件演示
理解市場營銷的基本概
與教材和參考書、自編案目標要求
念和觀念
例庫
教學資源
教學
市場營銷的一些核心概念的理解
難點
教學
市場營銷觀念的演變、營銷管理的任務
重點
教學
教師講授和案例教學
方法
1.通過學生發(fā)表對市場營銷的認識,引出市場營銷的概念,并
介紹市場營銷管理的任務。10分鐘。
教學思路
2.在和學生相互討論中認識營銷學涉及的幾個核心概念。10
分鐘。
設計
3.介紹營銷觀念的發(fā)展:生產(chǎn)觀念——產(chǎn)品觀念——推銷觀念
及
——營銷觀念——社會市場營銷觀念。15分鐘。
時間分配
4.市場營銷理論的最新發(fā)展介紹:競爭觀念、服務營銷、大市
場營銷、關系營銷、綠色營銷、體驗式營銷、文化營銷、4C、
4R、4V營銷創(chuàng)新等。5分鐘。
課堂教學討論教材中本章后面第一個案例:福特公司營銷觀念的發(fā)展,
目標考核考核學生對營銷觀念的理解程度。
課后作業(yè)寫案例分析報告:雷利自行車為什么被收購?
1.學生對學習市場營銷有一定的積極性,但缺少對市場營銷的
感性認識。
2.需要更多的案例,加強學生理解。
課后分析
3.應增加學生參與討論的時間。
序號教學過程設計時
間
分
配
課程引入:
一、什么是市場?
問題:
市場就是銷售的場所嗎?是,不是?
學生活動:學生舉手回答。
案例討論:
“這里的人不穿鞋”10
引出市場概念
市場=人口+購買力+購買欲望
學生活動:判斷下面哪個國家的市場大
中國印度瑞士美國日本
二、什么是市場營銷?
問題:市場營銷就是推銷或銷售嗎?是,不是?15
學生活動:自由討論,舉手回答
案例討論:
“這里的人不穿鞋”
引出市場概念
市場營銷———以顧客需求為中心的思想指導下,企業(yè)所進行的市場
調(diào)查和預測,產(chǎn)品構思和設計,產(chǎn)品生產(chǎn),定價,分銷,促銷和售后
服務一系列活動。
概念核心:交換
目標:滿足需求
三、市場營銷與銷售促銷的區(qū)別
調(diào)研市場、預測
市場細分
目標市場選擇
市場營銷市場定位
產(chǎn)品策略人員推銷
價格策略廣告宣傳
促銷策略營業(yè)推廣
分銷策略公共關系
學生活動:
四、營銷觀念的發(fā)展:
(1)生產(chǎn)觀念——產(chǎn)品觀念——推銷觀念(以產(chǎn)定銷)
(2)營銷觀念——社會市場營銷觀念。(以銷定產(chǎn))
重點說明:
(1)從推銷觀念向營銷觀念的轉(zhuǎn)變是營銷史上的革命
(2)推銷和營銷在出發(fā)點、重點、方法和目的上有較大區(qū)別
市場營銷理論的最新發(fā)展:
競
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