產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目背景

產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目背景中國(guó)可行性研究報(bào)告網(wǎng)中國(guó)可行性研究報(bào)告網(wǎng)第二章項(xiàng)目背景、戰(zhàn)略意義和社會(huì)效益2.1項(xiàng)目背景2.1.1四川珠寶產(chǎn)業(yè)鏈缺失高附加值環(huán)節(jié)四川是中國(guó)珠寶消費(fèi)大省，但珠寶產(chǎn)業(yè)在全國(guó)來(lái)說仍處于弱勢(shì)地位，究其原因主要是四川珠寶企業(yè)主要集中于產(chǎn)品的代理銷售，而整個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料開采交易，特別是中游研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)基本缺失。隨著產(chǎn)業(yè)分工深化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的設(shè)計(jì)開發(fā)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和品牌建設(shè)等環(huán)節(jié)價(jià)值不斷增強(qiáng)。市場(chǎng)通貨膨脹等因素造成珠寶生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)人工成本的不斷攀升，也成為各個(gè)品牌毛利被不斷壓縮的重要因素之一。因此，設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)加工及營(yíng)銷已成為珠寶產(chǎn)業(yè)鏈高附加值環(huán)節(jié)。從國(guó)際國(guó)內(nèi)著名珠寶產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，珠寶聚集基地功能定位均涵蓋了產(chǎn)業(yè)鏈上多個(gè)環(huán)節(jié)尤其是占據(jù)了價(jià)值鏈中最高端部分，如設(shè)計(jì)、展示、交易等功能。如安特衛(wèi)普和紐約曼哈頓47大街是舉世聞名的世界鉆石珠寶“中樞”，其功能定位涵蓋原材料準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)、加工、展示、交易等多個(gè)環(huán)節(jié)。深圳羅湖區(qū)水貝珠寶產(chǎn)業(yè)園定位于國(guó)際珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)商，集珠寶總部、原料交易、研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品加工、展示銷售、人才培養(yǎng)于一體，其黃金飾品產(chǎn)量占中國(guó)市場(chǎng)的60%，鉑金、K金鑲嵌5周生生香港5GRAFF(格拉夫)英國(guó)6明牌浙江6Tiffany&Co。(蒂芙尼)美國(guó)7金至尊廣東7Cartier(卡地亞)法國(guó)8謝瑞麟香港8Chopard(蕭邦)瑞士9潮宏基廣東9BVLGARI(寶格麗)意大利10老廟上海10MIKIMOTO(御木本)日本由上列圖表可看出，全國(guó)十大品牌均無(wú)四川品牌。四川珠寶市場(chǎng)呈現(xiàn)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌與本土品牌并存的現(xiàn)象，天和銀樓、愛心、天鑫洋、永泰、工美均為成都本地具有悠久歷史的珠寶品牌，在成都有一定的群眾基礎(chǔ)。上述國(guó)外奢侈品牌及港資品牌憑借其知名度高、時(shí)尚感強(qiáng)、零售渠道健全等優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展。品牌化運(yùn)作及競(jìng)爭(zhēng)將成為珠寶首飾企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，具有完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)將在市場(chǎng)洗牌過程中獲得更大的市場(chǎng)份額，而不注重設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)乏力、零售渠道狹窄的企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中淘汰。因此，四川珠寶企業(yè)亟待提升品牌運(yùn)作意識(shí)與宣傳推廣能力。2.1.3四川珠寶產(chǎn)業(yè)需把握微笑曲線兩端，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈在珠寶產(chǎn)業(yè)鏈集聚上，四川珠寶產(chǎn)業(yè)仍處于較弱的地位。1.產(chǎn)業(yè)鏈缺失嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)聚集度低。90%以上的四川珠寶企業(yè)都是以代理銷售為主，長(zhǎng)期停留在珠寶產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，在珠寶設(shè)計(jì)、珠寶加工等方面嚴(yán)重缺失，造成四川珠寶產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)微薄。珠寶產(chǎn)業(yè)只有完善產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，才能形成聚集效應(yīng)，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)合價(jià)值，從而帶動(dòng)企業(yè)附加價(jià)值的提升。2.四川珠寶企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)能力較弱。四川品牌珠寶企業(yè)大多停留在“本地口碑”階段，缺乏品牌發(fā)展意識(shí)，企業(yè)真正在品牌塑造與推廣方面投資較少，導(dǎo)致四川珠寶企業(yè)具有全國(guó)品牌影響力乃至國(guó)際品牌影響力的企業(yè)較少，基本還為川內(nèi)品牌。3.四川珠寶企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)及技藝創(chuàng)新緩慢。由于四川珠寶企業(yè)研發(fā)能力相對(duì)較弱，產(chǎn)品更新速度較慢，加工技藝難以推陳出新，難與行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。4.四川珠寶企業(yè)銷售渠道仍以傳統(tǒng)渠道為主。以直營(yíng)店和經(jīng)銷商為主要銷售渠道，以大型會(huì)展為展示渠道，企業(yè)未能積極開拓電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道。四川珠寶產(chǎn)業(yè)應(yīng)使產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈從單純的銷售向價(jià)值“微笑曲線”利潤(rùn)最高的兩端延伸，從而提高產(chǎn)業(yè)鏈的平均利潤(rùn)率。因此，四川珠寶產(chǎn)業(yè)要實(shí)施“補(bǔ)鏈”工程，尋找產(chǎn)業(yè)鏈條中缺失的高附加值環(huán)節(jié)，緊抓“微笑曲線”的兩端，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸、補(bǔ)缺，做大規(guī)模，做優(yōu)配套，從科技、金融、信息化提升以及品牌引領(lǐng)入手進(jìn)行“強(qiáng)鏈”。2.1.4四川是奢侈品消費(fèi)第三城，具有發(fā)展珠寶產(chǎn)業(yè)的底蘊(yùn)雖然上述種種因素阻礙了四川珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但四川具備珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展必需的條件，具有深厚的發(fā)展底蘊(yùn)。1.市場(chǎng)規(guī)模。四川作為天府之國(guó)，成都作為休閑之都，人口眾多，商業(yè)發(fā)達(dá)，時(shí)尚品牌需求旺盛。2013年成都零售商協(xié)會(huì)和成都理工大學(xué)商學(xué)院共同調(diào)研的《國(guó)際著名商品品牌入駐成都情況調(diào)查報(bào)告》通過對(duì)成都、重慶、武漢、西安四城市進(jìn)行的引入品牌數(shù)、銷售點(diǎn)數(shù)據(jù)的調(diào)查，并根據(jù)城市經(jīng)濟(jì)總體情況、消費(fèi)能力、輻射能力等因素，成都引入指數(shù)在四城市中最高，達(dá)81.51。成都的奢侈品消費(fèi)額僅次于北京、上海，居全國(guó)第三。同時(shí)四川又是中國(guó)西部市場(chǎng)重要的橋梁，市場(chǎng)需求對(duì)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大拉動(dòng)作用。2.勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)。四川是人口大省，勞動(dòng)力豐富，且居于西部區(qū)域，人工成本較之沿海地區(qū)有巨大的優(yōu)勢(shì)。3.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。成都愛心、天鑫洋、永泰、工美等本土品牌創(chuàng)立時(shí)間早，都有幾十年的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，從設(shè)計(jì)、加工到零售已基本形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上更具本土特色，四川珠寶已具備了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。4.文化底蘊(yùn)。巴蜀文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，底蘊(yùn)深厚，三星堆遺址、金沙遺址出土大量的金玉文物，反映古蜀國(guó)人民尚金、尚玉的觀念；文物形態(tài)具有強(qiáng)烈蜀地特征，形象的表現(xiàn)了蜀人獨(dú)特的精神信仰。四川文化底蘊(yùn)深厚，可為珠寶設(shè)計(jì)提供大量文化藝術(shù)素材。5.產(chǎn)業(yè)環(huán)境。金牛區(qū)政府將“XXX國(guó)際珠寶中心”列入“北改”重點(diǎn)項(xiàng)目。金牛區(qū)還將為該項(xiàng)目爭(zhēng)取省市兩級(jí)的政策扶持，并為入駐商家做好各項(xiàng)服務(wù)。6、交通優(yōu)勢(shì)。四川擁有較好的交通運(yùn)輸條件。雙流機(jī)場(chǎng)是全國(guó)第四大機(jī)場(chǎng)，運(yùn)輸量居國(guó)內(nèi)城市第四、西部城市第一。成都未來(lái)將成為全國(guó)第五大鐵路樞紐，也將進(jìn)一步構(gòu)建快鐵交通圈和輻射全省、暢接西部、通達(dá)全國(guó)的高速公路網(wǎng)絡(luò)。因此，XXX珠寶文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目將會(huì)充分利用四川發(fā)展珠寶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件，將四川的珠寶產(chǎn)業(yè)推向更高的臺(tái)階。2.2項(xiàng)目戰(zhàn)略意義2.2.1踐行成都市“改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)”發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)珠寶產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)中共成都市委召開十二屆三次全會(huì)，決定把成都今后一個(gè)時(shí)期發(fā)展的總體戰(zhàn)略確立為“改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)”，并且提出了具體的“五大興市戰(zhàn)略”：交通先行、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、立城優(yōu)城、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、全域開放。其中，“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”是由“產(chǎn)業(yè)倍增”調(diào)整而來(lái)，說明政府除了著眼于GDP的增長(zhǎng)，還將重心轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。成都將大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，加強(qiáng)自主創(chuàng)新和科技成果轉(zhuǎn)化，積極發(fā)展高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)業(yè)高端和高端產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建以企業(yè)為主體、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、政企金協(xié)同的區(qū)域創(chuàng)新體系。XXX珠寶文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目是“改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)”戰(zhàn)略的具體實(shí)施。珠寶文化產(chǎn)業(yè)園的建立使四川珠寶產(chǎn)業(yè)脫離了傳統(tǒng)的分銷代理模式，將產(chǎn)業(yè)從勞動(dòng)力密集型的銷售轉(zhuǎn)移到技術(shù)、知識(shí)密集型的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。研發(fā)科技成果將會(huì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，通過營(yíng)銷這些產(chǎn)品也將會(huì)得到更好的推廣。同時(shí)，園區(qū)引入眾多珠寶企業(yè)，吸引大量珠寶行業(yè)頂尖人才，并且提供配套的檢測(cè)營(yíng)銷金融人才培養(yǎng)等服務(wù)，園區(qū)將會(huì)有效整合企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)學(xué)研、政企金等資源，建立協(xié)同的區(qū)域創(chuàng)新體系。2.2.2符合金牛區(qū)發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)、高端服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃成都市金牛區(qū)“十二·五”新型工業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出金牛區(qū)要實(shí)施“1234”工程，即一業(yè)態(tài)：以總部經(jīng)濟(jì)為主要業(yè)態(tài)；二載體：以園區(qū)經(jīng)濟(jì)和樓宇經(jīng)濟(jì)為載體；三產(chǎn)業(yè)：規(guī)劃發(fā)展軌道交通產(chǎn)業(yè)，支持發(fā)展現(xiàn)代醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，鞏固發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)；四戰(zhàn)略：實(shí)施資源整合戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)集聚戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)空間拓展戰(zhàn)略。XXX珠寶文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目將以園區(qū)服務(wù)為載體，引入大量國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀珠寶加工企業(yè)，吸引珠寶行業(yè)高端人才，整合企業(yè)、市場(chǎng)、科研、配套等多方資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。項(xiàng)目著眼于四川珠寶產(chǎn)業(yè)高端化，掌握產(chǎn)業(yè)微笑曲線的兩端，突破關(guān)鍵核心技術(shù)、培育高端品牌、打造高端載體平臺(tái)，促進(jìn)四川珠寶產(chǎn)業(yè)由銷售依賴向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)、低端制造向技術(shù)研發(fā)轉(zhuǎn)變。2.2.3千億產(chǎn)值珠寶產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造四川產(chǎn)業(yè)最高坪效之最珠寶產(chǎn)業(yè)是典型的資源資金投入少、產(chǎn)值高、毛利高的產(chǎn)業(yè)。以深圳珠寶產(chǎn)業(yè)為例，深圳是中國(guó)珠寶首飾的展示展銷中心、制造加工中心和交易中心。深圳目前已規(guī)劃建設(shè)有水貝珠寶產(chǎn)業(yè)基地、李朗國(guó)際珠寶產(chǎn)業(yè)園、三聯(lián)玉石文化村、中華寶玉石博覽交易中心、東方國(guó)際珠寶城、中國(guó)珠寶（深圳）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、西部黃金珠寶城六大產(chǎn)業(yè)基地，投入百億元，其每年產(chǎn)值過千億。深圳無(wú)論是黃金飾品還是珠寶首飾都占了全國(guó)市場(chǎng)的70%，占世界黃金首飾消耗量的8%，由于深圳占了全國(guó)消耗量的90%，所以深圳約占全球首飾黃金消費(fèi)量的7.2%。四川在珠寶產(chǎn)業(yè)規(guī)劃時(shí)，應(yīng)完整珠寶設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈，將珠寶產(chǎn)業(yè)向研發(fā)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)推廣、完善金融、鑒定檢測(cè)服務(wù)方面去規(guī)劃布局，培植區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)四川珠寶千億級(jí)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，將四川珠寶產(chǎn)業(yè)由零基礎(chǔ)打造為單方坪效最高、產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率最高的產(chǎn)業(yè)集群基地，使珠寶產(chǎn)業(yè)成為省市培養(yǎng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)方向之一。2.3項(xiàng)目社會(huì)效益2.3.1拉動(dòng)工業(yè)投資增長(zhǎng)中國(guó)西部國(guó)際珠寶文化產(chǎn)業(yè)園的建立，符合政府發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)也會(huì)拉動(dòng)工業(yè)投資的增長(zhǎng)。園區(qū)規(guī)劃用地300畝，投資30億元人民幣。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，園區(qū)規(guī)劃五年內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過500億，力爭(zhēng)到達(dá)1600億，產(chǎn)業(yè)聚集度五年內(nèi)達(dá)到70%，入園企業(yè)五年內(nèi)達(dá)到300家，引進(jìn)10-20個(gè)全國(guó)知名珠寶品牌企業(yè)。園區(qū)建設(shè)投資和珠寶企業(yè)投資對(duì)工業(yè)投資的增長(zhǎng)具有極大的推動(dòng)作用。2.3.2帶動(dòng)GDP增長(zhǎng)XXX珠寶文化產(chǎn)業(yè)園將會(huì)帶動(dòng)珠寶產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)的投資，增加生產(chǎn)要素的投入，促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展。園區(qū)將引入大量的研發(fā)設(shè)計(jì)公司，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)成果將提高生產(chǎn)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，降低資源消耗。同時(shí)，生產(chǎn)的增加以及對(duì)珠寶營(yíng)銷推廣將會(huì)帶動(dòng)居民的消費(fèi)增長(zhǎng)。因此，XXX珠寶文化產(chǎn)業(yè)園將會(huì)極大帶動(dòng)省市區(qū)GDP的增長(zhǎng)。2.3.3促進(jìn)稅收增長(zhǎng)XXX珠寶文化產(chǎn)業(yè)園建成后，園區(qū)企業(yè)將會(huì)帶動(dòng)周邊配套產(chǎn)業(yè)如餐飲業(yè)、住宿業(yè)、運(yùn)輸業(yè)以及其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)政府稅收增長(zhǎng)。建設(shè)投產(chǎn)后，園區(qū)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過500億元人民幣/年，利稅達(dá)10億元人民幣/年。這將為省市區(qū)政府帶來(lái)豐厚的稅收收入，為國(guó)家財(cái)政提供足夠的資金來(lái)源，增強(qiáng)政府調(diào)控經(jīng)濟(jì)的能力。2.3.4新增就業(yè)崗位XXX珠寶文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目在建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過程中，會(huì)帶動(dòng)大量的就業(yè)，包括建筑工人、園區(qū)維護(hù)人員、園區(qū)管理者、服務(wù)型人員、專業(yè)技術(shù)人才、企事業(yè)職工等崗位萬(wàn)余個(gè)。同時(shí)，新進(jìn)員工在就職前會(huì)進(jìn)行崗前培訓(xùn)，崗位中會(huì)有在崗培訓(xùn)，這將改變普通勞動(dòng)力的知識(shí)結(jié)構(gòu)、勞動(dòng)素養(yǎng)，使其更具有人才競(jìng)爭(zhēng)