建材衛(wèi)浴策劃山山地板年度活動策劃方案

山山地板年度活動策劃方案市場的發(fā)展趨勢：消費(fèi)市場將由中心城市逐步擴(kuò)大至中、小城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。強(qiáng)勢品牌將逐步領(lǐng)導(dǎo)市場的發(fā)展，強(qiáng)勢品牌下發(fā)展的配送系統(tǒng)、銷售服務(wù)系統(tǒng)、市場研究開發(fā)系統(tǒng)、市場促銷推廣系統(tǒng)將逐步以高效、低成本、專業(yè)化的信息流、物流、資金流而取得絕大多數(shù)市場份額，弱勢品牌將較為迅速地退出市場。強(qiáng)化木地板將由于其性能價值比高的而取得更多的市場。瓷磚、石板材等材料的市場占有率會明顯地下降。2002年，強(qiáng)化木地板將取得地面覆蓋材料10%以上的市場；2005年，將取得15%以上的市場。市場總?cè)萘糠謩e可達(dá)到9000萬和15000萬平方米。強(qiáng)化木地板將在未來5年內(nèi)保持兩位數(shù)的發(fā)展速度。強(qiáng)化木地板的國產(chǎn)化水平將大大提高，由目前產(chǎn)品國產(chǎn)化程度平均不足50%提高至80%以上，跨國集團(tuán)將選擇退出市場或來中國投資建廠兩大選擇。纖維板將由目前主要服務(wù)于家俱行業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)于家俱、強(qiáng)化木地板雙重行業(yè)，但人造林資源的不足將迫使部分生產(chǎn)企業(yè)在未來幾年內(nèi)以進(jìn)口HDF板為主要原料。市場將劃分成進(jìn)口產(chǎn)品、進(jìn)口纖維產(chǎn)品和純國產(chǎn)產(chǎn)品三大塊。市場價格、品牌大戰(zhàn)將不可避免，競爭中求生存，生存中求發(fā)展仍是成功企業(yè)的座右銘。生產(chǎn)性企業(yè)將扮演更為重要和中心的角色，逐漸成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。1．活動目的：初期——打開知名度。中期——創(chuàng)建品牌，以介紹產(chǎn)品為主。后期——加深消費(fèi)者對企業(yè)的印象，提升美譽(yù)度。2．活動策略(1)策略①打開知名度(各媒體宣傳、新聞發(fā)布會)。②加深品牌印象——密集活動。③促進(jìn)銷售及指名購買(活動效果)。隔財④僚建立企業(yè)形伴象途——符區(qū)域品牌及策綠色、環(huán)保裕、健康。閑(2)推廣瓣過程愚彼①機(jī)地點(diǎn)：先以灘中部(宜昌白城區(qū))為主瓣，而后擴(kuò)大劑至各周邊地幟區(qū)，最后通縱行湖北、全磨國。正天②茶時間：1月吸到8月。想（3.12環(huán)植樹節(jié)/3釘.15消費(fèi)汗者權(quán)益保護(hù)奸日/6.4薯環(huán)境日/7瓜.1國家有鉤毒物質(zhì)強(qiáng)制討性限量標(biāo)準(zhǔn)鍛頒布一周年般）蹈③盆方式：專題釋宣傳、促銷熱活動、電視巷、報紙、雜緒志、海報活恰動，最主要河的是利用現(xiàn)須場活動形成讀口碑效應(yīng)。跪聰3.整體促表現(xiàn)繪魂CF表現(xiàn)渣劇(1)喉高質(zhì)量。蜓啄(2)歌自然、健沃康之美牢洞自己的個性蒼。逐功塑造美的自脫己。尊(3)方該便，使用簡描便。事平面活動的藍(lán)表現(xiàn)轉(zhuǎn)NP(爭l)主標(biāo)題奴：富湖北山山林得業(yè)集團(tuán)廢祝全市人民降吉祥健康、式團(tuán)團(tuán)圓圓若。盼(討2)副標(biāo)題燃：年度有獎悶宣傳活動。顛(珍3)企劃意眾圖：通過傳嗎統(tǒng)的拜年與庸現(xiàn)代商業(yè)D落M結(jié)合，打壟造山山現(xiàn)代雙與傳統(tǒng)結(jié)合窯的企業(yè)形象炒，營造一定腎的親和力。吹蒜MG：萍絲絲相扣、稍親密無間。邊單現(xiàn)場活動表糧現(xiàn)朽(1)高預(yù)質(zhì)量。犁(2)傾綠色、健休康之美。帥(3)方仿便，使用簡承便。遼(4)自絨己的品牌自稼己愛。刷4.活動細(xì)振節(jié)活動一奧主題：綠色降、環(huán)保、健足康字特色：生動犁化陳列、互界動參與圓目的：強(qiáng)化且產(chǎn)品質(zhì)量、炭服務(wù)意識、昂互動活動增僚加親和力。糟時間：20聰03.03充.15鉆地點(diǎn)：西陵孤劇場膨針對客戶：附城區(qū)剛結(jié)婚錫有小孩的家茶庭(有購買攏力、樂于接誕受新的東西友)活動內(nèi)容：生動化陳列省抓住五峰特族色以綠色、貫環(huán)保、健康款為主題，在珍西陵劇場建孩立模擬五峰勿山山地板的農(nóng)原木生長環(huán)爪境（樹木等潛全部從原生祥長環(huán)境移植雕），并在樹茄木上標(biāo)示生評長環(huán)境要求祖（周圍環(huán)境字、溫度、濕液度、營養(yǎng)、蓮生長時間等息要求），配墳備專業(yè)人員念對產(chǎn)品生產(chǎn)繳過程進(jìn)行介辱紹、演示、衡解說。（設(shè)病立產(chǎn)品生產(chǎn)狼過程圖片展武）服務(wù)側(cè)好的產(chǎn)品不松僅要有好的擾質(zhì)量而且還北需要好的服屢務(wù)才能吸引很人購買，因挪此服務(wù)也是譜購買者的取憲決條件。活糾動期間可以晴把山山公司邁對客戶的承豪諾公開化。促銷活動撓利用好的人檢氣，及時的驢發(fā)布優(yōu)惠條置件吸引客戶蛙，這種形式歡的廣告成本蚊遠(yuǎn)比店內(nèi)促激銷、人員促鵲銷來得及時務(wù)與低廉?；踊顒泳d質(zhì)量見證膜準(zhǔn)備一奴些產(chǎn)品通過憤機(jī)器壓制、咳扭曲等現(xiàn)場遞展示磚親和見證善用山山甲地板做一些荒小器件讓參怨與者帶回家摸進(jìn)行拼圖游突戲。例如拼鄙圖或者益智盡器具。犯商業(yè)演出困吸引人纖群鑰場地布置：雄滑載講他談腦南背景滾板衰環(huán)境布絕置區(qū)羨瞇餓光爽兩休效勤果展示諒紅煙獸演示瘡桌形施棒眉蠢劃年葛兼蒸服務(wù)宣傳炭桌嫁駁咨詢呼桌諷旋鄉(xiāng)會攝盡恰善掠命貢味蹲互動游戲區(qū)視觀看參與人侮群執(zhí)行計劃：棕1、懸念進(jìn)票入（活動前惰一天場地、倉場景布置。恥）房2、現(xiàn)場整怖理挑銳同衰3、音樂北史耕梅葵4、介紹、撤展示延區(qū)懷5、實驗展退示葵智濃組6、互動活劍動拜繩醬有7、結(jié)束語儉駁輕府瀉8、現(xiàn)場清富理和冒歡費(fèi)用預(yù)算拉場地租金撿1固500元/眼天忙場地布置偷6遭000元（脾背景板、環(huán)淡境模擬、現(xiàn)讀場布置、音欺響等）稼推介演出公3商000元/坊天活動二侮主題：高質(zhì)喊、專業(yè)、快氧捷、方便專特色：生動鋪化陳列、互誦動參與亡目的：強(qiáng)化忌山山產(chǎn)品、漲服務(wù)意識貧時間：根據(jù)蕉山山集團(tuán)的衛(wèi)時間確定傷地點(diǎn)：周邊愚各地廣場或橫者房產(chǎn)開盤示地點(diǎn)極針對客戶：亦城區(qū)以及周東邊剛購買房恢子的家庭(押針對性的客悄戶)活動內(nèi)容：恒宣傳車：相住當(dāng)于房地產(chǎn)獵公司的樣板名房，進(jìn)行現(xiàn)縣場演示，可惠以讓又需求捏的客戶真實漂的看到實際團(tuán)效果，突出艦產(chǎn)品的高質(zhì)擱、專業(yè)、快枯捷、方便。反服務(wù)車：提愚供免費(fèi)咨詢掉以及提供可應(yīng)以信賴的施饞工隊伍。（驅(qū)有條件的地駱方可以免費(fèi)認(rèn)安裝月——肢下劃給經(jīng)銷貝商），強(qiáng)化艇山山完善的器服務(wù)意識不法斷吸引新的閥客戶群體。汗互動車：對皆新客戶提供妹一些互動優(yōu)送惠（調(diào)查問老卷、發(fā)放禮拋品），對于遍回頭客戶給揭予一定的咨哀詢以及優(yōu)惠兄。很多研究另表明吸引新悄的客戶賺取蜘利潤是從老彩客戶那里賺刺取利潤的6貨倍也許更多椅，所以在吸薪引新的客戶陰的同時老客滾戶也是一個炸不可忽略的綁組成部分。謊三輛車同時完展開，有一洪定的規(guī)模效猶應(yīng)，會在消梨費(fèi)者心目中芹形成一個很首好的印象。末一些針對性砌的互動活動奇也會吸引很撐多人的參與吃，可以取得展一個很好的考宣傳及銷售太過程。網(wǎng)悶（設(shè)計圖另憤附）費(fèi)用預(yù)算躺車輛裝修：尿5000迫元/輛慈共150串00元（可末以長期、跨吊區(qū)域使用）錢辦證費(fèi)用：殘3000輝元（手續(xù)、舉辦證）擠人員費(fèi)用：乒1000乒元/天騾其他費(fèi)用：今600元傾/天（聯(lián)系萄房地產(chǎn)公司例及場地等費(fèi)熱用）活動三網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)術(shù)攝隨障著經(jīng)濟(jì)的發(fā)漏展，網(wǎng)絡(luò)即熔將成為人類炊生活中不可冷缺少的一部揪分，它扮演曾的角色以及掘帶給人的方振面將更加明計顯。企業(yè)在懷這一快業(yè)將勇獲得更大的井經(jīng)濟(jì)利益。那它可以將企耽業(yè)的宣傳、敬交易等眾多訪資源有機(jī)結(jié)瞇合起來大大賓節(jié)省開支。一：安家趙目瓜前山山已經(jīng)壟有自己的一罰些網(wǎng)絡(luò)方面浴的宣傳，但開是沒有進(jìn)行鼓系統(tǒng)整合，槽所以達(dá)到的傾效果很單一忍，它所帶來忙的方便