優(yōu)秀前期推廣及開(kāi)幕慶典策劃方案

優(yōu)秀前期推廣及開(kāi)幕慶典策劃方案前言一﹑市場(chǎng)分析二﹑我們的實(shí)力三﹑主題活動(dòng)：形象代言人選舉活動(dòng)四﹑主題活動(dòng)：愛(ài)家購(gòu)物中心開(kāi)幕儀式五﹑活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算前言二十一世紀(jì)的中國(guó)，隨著WTO的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)巳從質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到了實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)化到了目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)，這是一個(gè)質(zhì)變的過(guò)程，亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。新穎別致的廣告推廣活動(dòng)是企業(yè)樹(shù)立品牌，宣傳業(yè)形象和文化的必然手段。許多企業(yè)在自身品牌的宣傳推廣活動(dòng)上更是層出不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的相關(guān)信息，達(dá)到樹(shù)立品牌和形象﹑營(yíng)造氣分和創(chuàng)造商機(jī)的目的。但是，盲目的投入和跟風(fēng)的手法往往效果適得其反，所以必須認(rèn)真針對(duì)企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)模式，結(jié)合企業(yè)本身的實(shí)力，在詳細(xì)的市場(chǎng)分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。一、市場(chǎng)分析1、優(yōu)越的地理環(huán)境愛(ài)家購(gòu)物中心座落于北京市亞奧商圈，交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛濃厚，商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水平高，潛在無(wú)限的商機(jī).。2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位愛(ài)家購(gòu)物中心目前定位為「品牌旗艦店」，是專營(yíng)國(guó)內(nèi)外知名品牌服飾及精品飾物的主題商場(chǎng)。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的差異化賣(mài)點(diǎn)，突出主題化、個(gè)性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣(mài)點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中攝取客戶，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。３、優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境根據(jù)XX時(shí)代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃，其購(gòu)物環(huán)境除了有一般購(gòu)物商場(chǎng)的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺(jué)，整體的購(gòu)物環(huán)境能給人一種高檔﹑時(shí)尚﹑潮流的優(yōu)越感。骨４、齊全的豪商業(yè)配套設(shè)恩施血愛(ài)家購(gòu)物中遵心外圍的商略業(yè)配套設(shè)施婚十分齊全，蠟金融、證券洽、娛樂(lè)、飲濟(jì)食、休閑等僑一應(yīng)俱全，皺是吸引人流爺?shù)囊淮笥辛Τ蕛?yōu)勢(shì)，加上好北京奧運(yùn)的敵臨近，更是昏增添了其繁列華，熱鬧的謠先天因素。拼５、強(qiáng)勁的裝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及北辰購(gòu)物中衫心、漂亮購(gòu)?fù)挛镏行?、安橋貞里華聯(lián)商售廈、華堂商陰場(chǎng)、等。女二、我們的櫻實(shí)力指１、專業(yè)的縱市場(chǎng)調(diào)研牽我們堅(jiān)梨信事實(shí)是一傲切活動(dòng)的依用據(jù)岸因此我頸們有一支優(yōu)油秀的隊(duì)伍，俗在每一次活比動(dòng)之前都會(huì)惰通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，動(dòng)媒體及實(shí)地肆調(diào)查等渠道賽收集資料，王然后進(jìn)行周價(jià)密的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)夫研工作，力程求做每一件恒事之前都了夾解全部，做筋就要達(dá)到效犁果。爐２、專業(yè)的股策劃隊(duì)伍及撇獨(dú)特的營(yíng)銷辣手法慶我們有燦專業(yè)的策劃黑隊(duì)伍，我們賢不拘泥于形參式，在充分趕的市場(chǎng)調(diào)研騾的基礎(chǔ)上能戒夠根據(jù)商場(chǎng)甘的實(shí)際情況艇提供最為貼綁切的營(yíng)銷手恢法，并做出鴿不同的方案裹來(lái)，運(yùn)用最問(wèn)少的資金達(dá)寬到最全面的征調(diào)查，作為償我們擬定方爽案的基礎(chǔ)，滾力求更為貼壞切。莫３、專業(yè)的藝電視，平面減廣告制作人落員雕我們有岸專業(yè)的電視織和平面制作奧人員，他們持能夠配合策摘?jiǎng)澆块T(mén)制作追出最具創(chuàng)意勸的廣告效果幸圖，我們的福制作以強(qiáng)列件的視覺(jué)沖擊史力和充分的費(fèi)想象力為特特色，以提高繭媒體宣傳力凝度。奉４、我們有貢自己媒體的仗強(qiáng)勁支持放我們自身有軌自己的媒體陪XXXX企因此可以最細(xì)大限度的應(yīng)花用人力資源蘭和媒體資源寫(xiě)，從而最大獲限度的節(jié)約豪資金。特別字是在媒體的厚宣傳和發(fā)布宏方面更是有篇與其它廣告子公司難以比繪擬的優(yōu)勢(shì)。資5舍﹑捉全方位的經(jīng)戒營(yíng)服務(wù)范懼我們是碌一家集編劇軌﹑喇策劃請(qǐng)﹑寬媒體頂﹑巴模特代理為終一體的綜合校性廣告公司瞎，具備活動(dòng)音策劃，制作嫌平面和電視端廣告的豐富哲經(jīng)驗(yàn)。主要略的經(jīng)營(yíng)范圍泄包括：樓盤(pán)年銷售止﹑堵招商的整體斑策劃；企業(yè)淹形象術(shù)VI渴﹑扭CI跌整體設(shè)計(jì)及恭推廣；企業(yè)剛各種禮儀活鳴動(dòng)的統(tǒng)籌和團(tuán)策劃實(shí)施；件商品上市推子廣方案及商統(tǒng)場(chǎng)促銷活動(dòng)砍的策劃與實(shí)話施；各種室耕內(nèi)禾﹑妨?xí)?chǎng)擋﹑弊展廳的總體特設(shè)計(jì)規(guī)劃與西場(chǎng)務(wù)布置；巨各類媒體宣懸傳投放計(jì)劃山及主題宣傳復(fù)推廣活動(dòng)的海策劃與實(shí)施欣。倉(cāng)三、主題活采動(dòng)－－「形撿象代言人選扶舉活動(dòng)」鄉(xiāng)１、活動(dòng)的陜時(shí)間及地點(diǎn)彼2002濫年懷XX鼠月膀XX制日至沃2002槳年旬XX免月攜XX跑日，愛(ài)家購(gòu)拜物中心；咳２、活動(dòng)的辮目的妹(1)匠為了有效地釀宣傳善XX張時(shí)代的企業(yè)甜形象，樹(shù)立都其在社會(huì)人予群中的公眾仇形象及知名勇度；槽(2)植為了突出愛(ài)聽(tīng)家購(gòu)物中心勾是具個(gè)性化灰的女性主題叼商場(chǎng)，以此職活動(dòng)作為商辨場(chǎng)開(kāi)幕前的寧前期廣告預(yù)濤熱，宣傳造寧勢(shì)手段：制姨造媒體響應(yīng)翻，專訪報(bào)道觀的軟性廣告檢炒作效果；消(3)返通過(guò)此活動(dòng)置的開(kāi)展，達(dá)隱到轟動(dòng)性的數(shù)品牌宣傳效偵益，為商場(chǎng)裁開(kāi)幕后的客狗戶資源起到菜引導(dǎo)性的號(hào)蟲(chóng)召作用。者３、活動(dòng)概測(cè)況頃(1)譽(yù)利用大眾媒蘿體刊登和發(fā)愿布「愛(ài)家購(gòu)米物中心形象麗代言人選舉猾」活動(dòng)的機(jī)稅關(guān)信息良(細(xì)包胃謙括參賽的時(shí)偷間，地點(diǎn)，罪條件，資格家，報(bào)名細(xì)則做等銅)??；匪(2)躬設(shè)計(jì)印刷宣床傳單張大量輝發(fā)行和派送須；脖(3)抵前期宣傳主熔要用本次選潔舉活動(dòng)來(lái)制緒造聲勢(shì)，公團(tuán)布商場(chǎng)開(kāi)幕毒日為選舉活特動(dòng)決賽；濟(jì)(4)頑開(kāi)幕前一周罪進(jìn)行簡(jiǎn)單的攝初賽，引起瘡世人的關(guān)注妖和重視，為淺開(kāi)幕日現(xiàn)場(chǎng)英人氣度作鋪秀墊，同時(shí)造弦成受眾人群劈意念上的言坐認(rèn)可：「膠XX抬時(shí)代」推廣捎活動(dòng)多而有溜新意；訓(xùn)(5)早組織評(píng)審團(tuán)緣對(duì)參賽小組僅考核，評(píng)分粒(吃包括身材，釀相貌，學(xué)歷默，才藝表演功等多項(xiàng)考核鏡)宅；議(6)恨比賽分淘汰玩式初賽，選墨拔式復(fù)賽和麻決賽三個(gè)階志段進(jìn)行；儀(7)思決賽定在開(kāi)售幕日期，現(xiàn)涉場(chǎng)產(chǎn)生冠軍娃(疊開(kāi)幕日一大財(cái)賣(mài)點(diǎn)墻)蠶。貓四、主題活籠動(dòng)匯──融「愛(ài)家購(gòu)物朋中心開(kāi)幕儀旬式」捎1犧、活動(dòng)時(shí)間輸及地點(diǎn)朝2002弟年糞XX密月銳XX轟日，愛(ài)家購(gòu)霧物中心姻想2鞏、活動(dòng)目的姓a)淡提升本XX尚時(shí)代的品牌器形象，塑造就XX便時(shí)代的品牌轟特點(diǎn)，突出拘愛(ài)家購(gòu)物中高心的品牌特頌色，發(fā)掘和奉競(jìng)爭(zhēng)品牌的懂服務(wù)差異性汪，體現(xiàn)泥XX堪時(shí)代的時(shí)尚儀，誠(chéng)信，視例信譽(yù)為中心閥的經(jīng)營(yíng)理念她。傳b)蛋通過(guò)本次活騎動(dòng)，加強(qiáng)與剝消費(fèi)群的良隱性溝通，互股動(dòng)，以爭(zhēng)取執(zhí)受眾的生活賢群體及潛在質(zhì)消費(fèi)力。懶c)賀通過(guò)本次活緒動(dòng)，加強(qiáng)與艱目標(biāo)消費(fèi)群菠的理念溝通弄和情感聯(lián)系社，增強(qiáng)目標(biāo)蛙消費(fèi)群及生撈活群體對(duì)床XX勤時(shí)代品牌的炸忠誠(chéng)度，并擱對(duì)潛在市場(chǎng)射進(jìn)一步施加居品牌影響。范d)鞠增強(qiáng)育XX絮時(shí)代廣場(chǎng)在罰行業(yè)內(nèi)部的夢(mèng)影響力，提少升抄XX胃時(shí)代在業(yè)界敬的地位，并糖直緣帝接爭(zhēng)取更多杠的國(guó)際著名旗品牌加盟。與e)腰展現(xiàn)筐XX首時(shí)代多功能煩的服務(wù)特性甩。多f)但最終創(chuàng)建扮XX卸時(shí)代特有的晴營(yíng)銷模式和楚商業(yè)主題。躺g)筒預(yù)先發(fā)布選殺舉活動(dòng)參賽線者的個(gè)人信例息滑(著如個(gè)人資料淚﹑趣相片等質(zhì))葬及開(kāi)幕日剪撇彩的特邀嘉吸賓首(茶港臺(tái)明星效邁應(yīng)喇)債引發(fā)媒體回魔響，爭(zhēng)相報(bào)六道的軟性廣槐告炒作效應(yīng)引。反３、活動(dòng)策遼略檢到場(chǎng)嘉賓：糖北京地方政些府領(lǐng)導(dǎo)，行視業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)啊，入駐賣(mài)場(chǎng)停的品牌商代留表特邀顧客瓦，玻XX右時(shí)代集團(tuán)關(guān)邀系客戶，北袖京著名藝員撤各大媒體記濱者媒體公關(guān)：前先期，以北摟京市內(nèi)流動(dòng)戶于況XX圣時(shí)代附近的們公交大巴為爬主流媒體，仰將慶典活動(dòng)再消息發(fā)布出誰(shuí)去，同時(shí)跟句進(jìn)報(bào)紙，電乞臺(tái)，電視臺(tái)慘，時(shí)尚購(gòu)物令雜志，并以呼我們自身的白雜志媒體廚X臺(tái)XXX鎮(zhèn)發(fā)布港人創(chuàng)鞏業(yè)信息，同慮時(shí)邀請(qǐng)北京縮華人青年企貫業(yè)家協(xié)會(huì)懼XX旋先生組織招趟商團(tuán)，為鑄XX測(cè)時(shí)代引進(jìn)國(guó)伸際品牌進(jìn)駐烏投資和發(fā)展雷。偏開(kāi)業(yè)期間：急邀請(qǐng)北京的肉媒體（北京努電臺(tái)向﹑伏北京晚報(bào)、辛北京娛樂(lè)信疊報(bào)、京華時(shí)爬報(bào)、等各大待媒體）進(jìn)行邪活動(dòng)追隱計(jì)報(bào)導(dǎo)。樹(shù)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)道容：升旗儀甜式先﹑冊(cè)開(kāi)業(yè)剪彩需﹑好舞獅采青眠﹑薄媒體見(jiàn)面會(huì)曉﹑抱XX里時(shí)代品牌推胸廣屢﹑榴XX界時(shí)代理念宣蕉示，慶典節(jié)彼目表演等。舌建議：由于騾到場(chǎng)嘉賓領(lǐng)虛導(dǎo)層次較高樣，建議購(gòu)買(mǎi)旗或制作一批歸具有宣傳女并性消費(fèi)意義油的禮品，一秤可以表達(dá)對(duì)懲領(lǐng)導(dǎo)的尊敬敗和謝意，二宮可以起到主房題宣傳作用宴和一定的品營(yíng)牌效應(yīng)。芝例如：剩(柳領(lǐng)導(dǎo)嘉賓阿)惱水晶惑﹑標(biāo)紅木雕歡﹑炮VI限P織卡防﹑積高檔紀(jì)念手參表森﹑泡金箔畫(huà)等。向墊(毒活動(dòng)派發(fā)陳)燙雨傘格﹑惰筆陳﹑攝打火機(jī)柳﹑疏小氣球茅﹑挑匙扣。從成女性時(shí)潤(rùn)尚小精品肚﹑門(mén)美容化妝品服等。盒慶典升旗及環(huán)剪彩活動(dòng)設(shè)獄置升旗儀式序儀式時(shí)間挨：另XX址月西XX希日上午太10:00狼－－饑10:15槽儀式地點(diǎn)版：聰XX純時(shí)代廣場(chǎng)忌儀式主題賤：加強(qiáng)愛(ài)國(guó)攜主義教育，崗弘揚(yáng)企業(yè)文矩化。炊由司儀宣布段升旗儀式開(kāi)撐式，升三種估旗幟辭(獎(jiǎng)國(guó)旗趙﹑篩企業(yè)標(biāo)志旗凱和代表監(jiān)督糕機(jī)構(gòu)旗幟瓣)韻，由專業(yè)軍影樂(lè)隊(duì)演奏響謠國(guó)歌，到場(chǎng)慧嘉賓肅立行漢注目禮。剪彩儀式址剪彩時(shí)間左：鑰XX瓣月依XX巾日上午慣10代：售30軍－－奧11虛：廁30眾剪彩地點(diǎn)學(xué)：續(xù)XX煤時(shí)代廣場(chǎng)商吐10罪：稈20沾軍樂(lè)隊(duì)開(kāi)始添演奏序曲底雙10旁：育:25趁二位司儀宣汪布剪彩儀式互領(lǐng)導(dǎo)講話源恭10憤：諷33尸安排真6啟－內(nèi)8晝名地方同﹑說(shuō)政府官員，跟行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及工友好協(xié)作單丹位領(lǐng)導(dǎo)剪彩餅10梨：主38域嗚放禮炮榴18歲響，然后由纏公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)食表答謝講話廚艘10奸：閥58共由各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)舉參加醒獅迅貼11慧：辨08撕嘉賓進(jìn)入商必場(chǎng)參觀，同勒時(shí)由樂(lè)隊(duì)和震舞獅輪流表群演姜慌11珠：仍30沖十位代言人狗選舉決賽人傷選出場(chǎng)，作照自我介紹并爬宣告觀眾下壇午活動(dòng)的內(nèi)驚袍容及時(shí)間。節(jié)目安排第一部分：排時(shí)間：稿13箭：咳30—16借：的30扎內(nèi)容：文娛惕表演及參賽歪表演交叉進(jìn)染行第二部分：拉時(shí)間：脆19服：串15—21格：播30咳內(nèi)容：大型梨綜性文娛表豐演瞞﹑眠代言人選舉腿決賽及現(xiàn)場(chǎng)兄頒獎(jiǎng)儀式旺司儀人選：愉鳳凰衛(wèi)視《偏鏘鏘三人行豎》節(jié)目主持向人芒深圳餓電視臺(tái)特主品持深圳蕉電視臺(tái)主持吸煉香港低藝人繳１、大型開(kāi)曲場(chǎng)歌舞馳12析人注２、女民歌診站３、雜技拴扎澆４、俄羅斯骨民間舞蹈臣般賭豈５、著名小仔歌手撲鋸6、著名男膛歌手百7、表演舞宰律適8、口技擔(dān)裙9、著名女來(lái)歌手冠10蜓、三人組合奉充漫11刑、品牌時(shí)裝窮展示秀（蓬10瞧人）柏玩虎通過(guò)模特在夏舞臺(tái)上的展謙示，將品牌呢服裝的時(shí)尚窗高檔風(fēng)肝格用料等壤特色用直觀扁立體的表現(xiàn)忌方式展示出疊來(lái)。取12勤、魔術(shù)叮舒感13彈、三人組合里課鼠14觀、二胡獨(dú)奏蒼15榮、男高音獨(dú)漸唱海拜16犯、相聲部崖光17、蒙古全舞朱18播、俄羅斯民來(lái)間舞蹈拿牢19飾、結(jié)束曲胞杰《難忘今宵案》吳禮儀布置：燦升空氣球材代攀PVC勞直徑址3M拳址8M翠條幅杜忠牲10烘只烤踩欲充氣拱門(mén)按牛津布桑風(fēng)機(jī)鑒廣告帖淹子爹弟規(guī)4登座（租用）仿上軍樂(lè)隊(duì)膀墻統(tǒng)一制服哄串群20丈人嘆瞇而3500真元醉舞獅謠鋸南獅盛蟻雷箭句井禮炮答目環(huán)保無(wú)雷煙火移嶼逢摔芝禮儀小姐否犯惹1.70堪M好以上靚麗小劈姐另18誦人堪殼毀慶賀條幅撲療華達(dá)呢忌次按實(shí)際呎寸親糖紗涼游廣告條幅話終華達(dá)呢瓜活盒太印字蓄50籮條鎖挪糧氫氣小氣球?qū)?2謠寸巖距五2000辭只宅口栗路燈旗治額牛津布出遮雙面畜歡金屬架謎歪按實(shí)際數(shù)量金白孫奔彩旗弱袍綢緞噸丑印字據(jù)1.2X愉0.63宜00捆面貌廣耐花牌承(昌匾勒)創(chuàng)華達(dá)呢里柳泡沫金字集筑鮮花題承繭20吉塊卷驗(yàn)零花藍(lán)缺紛伶3攀層足口鮮花厘燃賀詞飄帶晃50目只腔寧膨胸花拋慘貴賓槳牌辦堂泰國(guó)蘭深差滿天星蘆100雁套棕陪鞭道具攻還亮燈時(shí)遍用奮霉肉譯令冷餐會(huì)天肉酒類滾文色拉縱堆西點(diǎn)射蓄水果右省咖啡沫10得0缺人后蜜藥陵禮儀綢帶劣騾態(tài)召剪彩花安球芒竹劇鑼金剪刀蘿打托盤(pán)行等楊桂偵謹(jǐn)簽到臺(tái)牙感簽到本湖伙筆射陡臺(tái)花等白復(fù)值山升旗儀式用挺旗妖(傷專業(yè)的攝制遼隊(duì)伍對(duì)式盛潮況全程攝錄岔，制作光盤(pán)鉗供企業(yè)留存右﹑濫宣傳。遙)序億旺留它繪盆器財(cái)倘起叉演出燈光音殺響音箱部分港專業(yè)主擴(kuò)音考箱烏甚脫KW215俗專業(yè)主擴(kuò)音蘿箱淹美國(guó)直EREA葛FT其反聽(tīng)音箱糟謊英國(guó)豐獄利僵12S鞋專業(yè)功放吼夕煮DRT10改0送威格反聽(tīng)功轉(zhuǎn)放鐘600補(bǔ)調(diào)音臺(tái)猴售羅斯規(guī)昏16凝路叨均衡器飽濁DOD澇澤Q231伐效果器蹤謹(jǐn)雅馬哈福100榆無(wú)線粘老奇德尺555繡VCD/C蕩D費(fèi)卡座燭嗎線戰(zhàn)耽克風(fēng)支架燈光部分澆幻彩回光搶盤(pán)2000盯W隙12含只盆腳燈尺將館丙蠟4彼只兄追光燈誰(shuí)絲線嫂床2挪只徒換色器面遠(yuǎn)板權(quán)瞞租廁8承套吊煙霧器希堪粗尊尺2博臺(tái)姜調(diào)光臺(tái)姨名智泳泰1支臺(tái)燈光支架簽商場(chǎng)內(nèi)外全燃裝設(shè)計(jì)：村商場(chǎng)內(nèi)擊﹑宮外掛燈，營(yíng)姑造喜慶氣分潔商場(chǎng)內(nèi)袋﹑候外噴繪，彩尿旗以作宣傳學(xué)鍛五財(cái)﹑乖活動(dòng)費(fèi)用預(yù)錦算DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"23:59DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"23:59DATE\@"HH:mm: