淺談基于受眾心理失調(diào)談媒介報(bào)道啟示

基于受眾心理失調(diào)談媒介報(bào)道啟示基于受眾心理失調(diào)談媒介報(bào)道啟示

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，媒體傳播的力量無(wú)疑擴(kuò)大了人們的視野和思維。在這樣的大背景下，媒介報(bào)道對(duì)受眾的引導(dǎo)和影響尤為關(guān)鍵。然而，由于受眾的心理與媒介報(bào)道之間存在著一定的差距和偏差，如果不加以注意和規(guī)避，就會(huì)導(dǎo)致基于受眾心理失調(diào)的媒介報(bào)道產(chǎn)生。這些報(bào)道不僅可能產(chǎn)生負(fù)面的社會(huì)影響，更會(huì)挑戰(zhàn)媒介擺脫虛假與失信的形象之路。所以，從心理學(xué)的角度來(lái)看，如何理解基于受眾心理失調(diào)的媒介報(bào)道，對(duì)于公眾引導(dǎo)和輿論體系建設(shè)都具有重大意義。

一、何謂基于受眾心理失調(diào)的媒介報(bào)道？

基于受眾心理失調(diào)的媒介報(bào)道，指的是媒介在報(bào)道某一事件或者問(wèn)題的時(shí)候，選擇以一種偏頗的角度出發(fā)，往往是以迎合某一特定受眾心理為目的，而忽視了事實(shí)的真相和公正的判斷。這種報(bào)道的形成，通常源于媒介機(jī)構(gòu)自身的定位和利益，以及社會(huì)環(huán)境中特定的歷史、社會(huì)背景和文化氛圍等。

基于受眾心理失調(diào)的媒介報(bào)道存在著嚴(yán)重的社會(huì)負(fù)面影響。第一，這種報(bào)道容易引起社會(huì)的怒火與不滿，甚至?xí)て鹨恍毫有袨椤１热?，某些?fù)面事件被媒體大肆渲染，往往會(huì)誘發(fā)一些暴力事件，影響社會(huì)穩(wěn)定和公共安全。第二，這種媒介報(bào)道帶有明顯的主觀性，容易引起信息的失信和不可靠，進(jìn)而影響媒體的品牌形象和公信力。第三，這種報(bào)道還會(huì)給受眾帶來(lái)心理上的困擾和不適，降低受眾的分析和判斷能力。

二、基于受眾心理失調(diào)的媒介報(bào)道背后的心理機(jī)制

為什么媒介報(bào)道會(huì)基于受眾心理失調(diào)呢？這背后的心理機(jī)制是什么？根據(jù)心理學(xué)的相關(guān)研究，可以發(fā)現(xiàn)，媒介報(bào)道基于受眾心理失調(diào)的形成，主要與下列心理機(jī)制有關(guān)。

第一，媒介機(jī)構(gòu)的定位和利益驅(qū)動(dòng)。與其他商業(yè)公司一樣，媒介公司也是以利益為導(dǎo)向的。這種利益驅(qū)動(dòng)往往會(huì)產(chǎn)生一種“推銷心理”，即為了吸引受眾的關(guān)注，媒介報(bào)道經(jīng)常會(huì)選擇轟轟烈烈、聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題作為開(kāi)端。例如，在一些網(wǎng)絡(luò)新聞門(mén)戶網(wǎng)站，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“20歲女孩被毆打致死”的標(biāo)題，以此吸引受眾的眼球。這種標(biāo)題往往涉及到某一時(shí)期的社會(huì)熱點(diǎn)事件，或者受到政治話語(yǔ)的熏染，以迎合受眾的情緒和價(jià)值觀而產(chǎn)生。

第二，受眾的心理需求。作為信息受眾，人類的大腦具備一個(gè)啟動(dòng)機(jī)制，只有經(jīng)過(guò)了興奮、壓力或者激情等情緒狀態(tài)的特定認(rèn)知活動(dòng)才能催覺(jué)大腦對(duì)信息進(jìn)行快速的處理和記憶。因此，媒介報(bào)道往往以刺激性的內(nèi)容作為主要角度，以迎合受眾的情感需求，使報(bào)道通過(guò)激發(fā)受眾情緒去引起注意和共情，獲得更多的閱讀量和廣告費(fèi)。例如，在體育媒體報(bào)道中，常常會(huì)出現(xiàn)“巨人戰(zhàn)勝勇士”這樣的標(biāo)題。

第三，社交媒體的影響。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，社交媒體已經(jīng)成為了重要的新聞動(dòng)態(tài)發(fā)布渠道。然而，社交媒體也是基于受眾心理失調(diào)的主要渠道之一。受眾通過(guò)社交媒體獲取媒體報(bào)道，更容易產(chǎn)生偏頗的觀點(diǎn)和情感體驗(yàn)，從而對(duì)社會(huì)形成沖擊。

三、對(duì)媒介報(bào)道的啟示

基于受眾心理失調(diào)的媒介報(bào)道不僅破壞了新聞公正性，還對(duì)社會(huì)和受眾心理產(chǎn)生了負(fù)面影響，那么該怎么樣規(guī)避和避免基于受眾心理失調(diào)的媒體報(bào)道呢？

01抱持公正、中立的態(tài)度

作為媒介人士，要明確自己的角色，不忘記自己的公共責(zé)任。在報(bào)道中，要以客觀的角度出發(fā)，抱持公正、中立的態(tài)度去展示事實(shí)的真相。不要隨著社會(huì)背景的發(fā)展而將自己的觀點(diǎn)強(qiáng)行硬加。不能因?yàn)槟骋辉掝}對(duì)受眾有吸引力而去迎合受眾情緒，鋪張浪費(fèi)新聞造熱度。這樣做不僅沒(méi)有意義，也不利于社會(huì)的健康發(fā)展。

02注意社會(huì)背景和文化脈絡(luò)

媒介報(bào)道是一種文化交流和傳承的方式。因此，作為媒介人員，要了解和關(guān)注社會(huì)背景和文化脈絡(luò)的影響。在報(bào)道中，不能忽視歷史背景和文化差異的存在。只有把握好時(shí)代的脈搏，并在思想上去融入新時(shí)代中來(lái)，才能對(duì)受眾保持良好的影響。

03站在受眾角度思考

受眾是媒介的利益相關(guān)者。無(wú)論是市場(chǎng)、品牌還是受眾期望都應(yīng)該是媒介報(bào)道需要考慮的方面。故而，媒介需要在一個(gè)全面的現(xiàn)實(shí)條件下，高度關(guān)注受眾的立場(chǎng)和需求，把實(shí)體新聞與年輕人的話題相結(jié)合，才能做到真正貼近受眾。

總之，基于受眾心理失調(diào)的媒介報(bào)道對(duì)于現(xiàn)代媒體和人類的意義是嵌入性的。它不僅是現(xiàn)代媒體文化與人類心理機(jī)制相融合的一面鏡子，同時(shí)也是現(xiàn)代媒介不斷追求自我提升、適應(yīng)人類思想需求的過(guò)程中難免會(huì)遭遇的一系列挑戰(zhàn)。作為媒介人士，我們需要認(rèn)真思考媒介報(bào)道的價(jià)值和意義，時(shí)刻明確自己的角色與責(zé)任，努力讓媒介報(bào)道真正成為促進(jìn)社會(huì)和諧、推進(jìn)人類文明發(fā)展的強(qiáng)大力量。四、結(jié)語(yǔ)

總之，基于受眾心理失調(diào)的媒介報(bào)道是當(dāng)前媒體發(fā)展中不可避免的問(wèn)題，也是媒體能否與時(shí)代精神溝通，幫助受眾做出恰當(dāng)決策的關(guān)鍵。面對(duì)這個(gè)