微紀錄片《如果國寶會說話》“年輕化”傳播途徑研究

微紀錄片《如果國寶會說話》“年輕化”傳播途徑研究隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動設(shè)備的普及，短視頻形式的影視傳媒開始成為絕大部分年輕人獲取娛樂和知識的重要途徑。在這個背景下，微紀錄片作為一種融合了微電影和紀錄片特點的影視形式，逐漸受到年輕人的喜歡。而《如果國寶會說話》這部微紀錄片憑借著卓越的創(chuàng)意與制作，受到越來越多年輕人的青睞，成功將國寶這一熱門話題推向更年輕的受眾。

一、《如果國寶會說話》的成功

《如果國寶會說話》是由北京廣播電視臺和國家文物局聯(lián)合出品的紀錄片，整個系列圍繞中國古代文物展開，以人物形象化古物的特點，富有創(chuàng)意地展現(xiàn)國寶的人性化。該紀錄片采用微電影的拍攝手法，使得影片在具有知識性和文化性的同時，更具有娛樂性和趣味性。由于其內(nèi)容接地氣、拍攝手法新穎，所以它在新浪微博、快手、抖音等多個平臺上都得到了廣泛的傳播，極大地拓寬了古代文物的文化傳承和年輕人對傳統(tǒng)文化的認知。

二、微紀錄片“年輕化”傳播途徑

微紀錄片的“年輕化”傳播主要分為以下幾個方面。

1.開辟新平臺，與年輕人生活方式相契合。

微紀錄片的傳播平臺有新浪微博、快手、抖音、短視頻等。其中，抖音是一個新興的視頻短片平臺，以“慢直播”為主要特點，能夠滿足年輕人快速獲取短時信息的需求。因此，許多微紀錄片通過抖音這樣的平臺與年輕人距離更近。通過短視頻社交平臺，微紀錄片得以以更靈活的形式展現(xiàn)，并更加貼近年輕一代用戶的生活方式。

2.利用卡點、表演、特效等形式加強趣味性和時尚性。

微紀錄片在傳達知識的同時，得以利用卡點、表演、特效等形式加強趣味性和時尚性。例如，《如果國寶會說話》中配樂活潑、畫面精美、氣氛輕松，非常適合年輕人的口味，通過這樣的方式將知識傳達出去，同時也引起更多年輕人的關(guān)注。另外，特效也是微紀錄片制作中不可缺少的一環(huán)。通過特效的運用，微紀錄片在短時間里為年輕人呈現(xiàn)出獨特的視覺效果，使其更有號召力。

3.結(jié)合熱點事件，吸引年輕人的關(guān)注。

微紀錄片也可以結(jié)合熱點事件，便于在年輕人中間引起更廣泛的關(guān)注和傳播。例如，2020年疫情期間，微紀錄片《抗疫英雄王雪紅》通過講述護士長王雪紅在疫情防控中突出貢獻的故事，向廣大年輕人傳遞了情感和互助的能量，得到了廣泛的傳播和共鳴。如此看來，年輕人對深度思考和情感共鳴的渴求，使得微紀錄片在新時代的傳播中更具有生命力。

三、微紀錄片推廣的思路和策略

在微紀錄片的推廣中，需要從內(nèi)容制作、傳播平臺、受眾特征等方面進行全面考慮。

1.確定目標群體，從傳播平臺入手。

年輕人在流媒體平臺上的興趣非常廣泛和多樣化，選擇合適的平臺可以將微紀錄片的影響力發(fā)揮到最大。比如《如果國寶會說話》就在一些短視頻平臺、社交媒體上做了深入的推廣，增加了微紀錄片的受眾。

2.確定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強化微紀錄片的獨特性。

在微紀錄片制作的時候，需要更多地借鑒微電影、動畫等領(lǐng)域的技術(shù)手法，通過情感化的講述方法，讓受眾可以感受到知識的質(zhì)感，而不是枯燥的學(xué)習(xí)?？梢越柚业膮⑴c，落實內(nèi)容的精品化，形成較強的吸引力。

3.加強互動，推動微紀錄片的傳播。

在微紀錄片的傳播中，可以加入互動環(huán)節(jié)，例如與受眾保持良好的互動聯(lián)系，提供評論和互動反饋，讓受眾參與到微紀錄片的制作中來。這樣做不僅可以增強受眾的參與感，還可以讓微紀錄片感受到更多的支持和認可。

四、結(jié)語

微紀錄片是一個相對年輕的視頻形式，其融合了傳統(tǒng)紀錄片的內(nèi)容傳遞和微電影的制作風(fēng)格，最大限度地滿足了年輕人快速獲取知識和娛