國人誤捧洋品牌

被國人誤捧的10個洋品牌的真面目蔡敬聰

發(fā)表于2023年08月02日23:42閱讀(75518)評論(169)分類：雜文時評舉報icon舉報相關(guān)搜索詞：央視主持人安妮寶貝麥當(dāng)勞村上春樹謝霆鋒輔星巴克例雅斯培店·忍昆德在《公篇司精神》一雷書中討論星嬸巴克品牌時耽用了克“拘咖啡宗教豪”百這個詞。他蹈認(rèn)為星巴克詞的嚴(yán)“煮咖啡宗教瓜”慚是由具有大梯致相同的人落生情調(diào)、社拍會身份的人虜組成的一個褲共同體。星鈴巴克主席兼寇CEO呀霍華德既·耳舒爾茨說：機(jī)“溜我們追求的怒不是最大限過度的銷售規(guī)真模。我們試懶圖讓我們的營顧客體會品所味咖啡時的賤浪漫?？住本S他們的這一略說法在中國李得到了最好葬的體現(xiàn)：最貌黃金的地段灣，最講究情縮調(diào)的顧客，鄙一派小資心買儀的浪漫優(yōu)妻雅。泊但矮2006芬年起發(fā)博客倡請星巴克退駐出故宮的央香視主持人芮衫成鋼卻認(rèn)為施：在西方人老的普遍觀念通中，星巴克陶是對“戒不登大雅之榴堂的飲食文喪化的代表符湊號禮”紛，影視作品巖中也常拿踐“坑遍地都是星域巴克事”蕉、塘“妖星巴克開到老白宮海”蘋等語言開涮致。在美國，廣星巴克遍布車超市、商嘗信鬧市區(qū)，星海巴克的綠色妙美人魚標(biāo)志號的出現(xiàn)頻率棚，比麥當(dāng)勞狗的大豐M僵還高。在市伍中心任何一覽條路上開車批，幾百米之指內(nèi)都能看到間一個星巴克域。有美國朋制友開玩笑說晝：失火的時展候美國消防材隊隊員讓馬收路這邊的星某巴克顧客撤爆退，撤退到廟哪里？馬路則對面的另一甜家星巴克。熟因為，亡50夕米之外或是榮馬路對面肯枯定會有另一挽家星巴克。覆在美國的一析個機(jī)場的候吉機(jī)大廳里，踩有調(diào)侃似的遇一個標(biāo)語：逝最后一家星殃巴克。在美及國只賣僻4附美元的星巴嬸克，怎么可昂能要求它高尋檔、優(yōu)雅？睬星巴克胸在美國是很束物美價廉的智大眾飲料，顯算是咖啡中松的快餐，但昌移民到了中念國，卻成了指時尚、優(yōu)雅脅情調(diào)的元素清之一。性質(zhì)方完全被改變灶。中國的星唱巴克消費者晃們甚至不再咐去關(guān)心口感吵、價格、分澆量、質(zhì)量這頭些原本最直莖接的咖啡要腔素，而更關(guān)允注在星巴克姑所體驗的情飛調(diào)。如果說溪，星巴克在晌美國是賣咖春啡，轉(zhuǎn)到中膛國來，卻成意了銷售情調(diào)修和文化。醫(yī)芝華士名在國外，威枝士忌被認(rèn)為斜是一種老頭腿子酒，很難丑想象，會有條大學(xué)生的畢辱業(yè)派對選擇鹽威士忌。事或?qū)嵣希?dāng)芝宏華士在吃1992鉤年大規(guī)模進(jìn)者軍中國時，尊消費人群定劍位和所有洋暗酒品牌一樣底：成功人士粱。但中國的船成功人士并角沒給芝華士相帶來銷售上假的成功。表但現(xiàn)在誤，芝華士已滾經(jīng)成為中國吸第一大威士商忌品牌，而莊中國也成為濟(jì)芝華士最大鋸的市場，銷搭量超過美國衛(wèi)和歐洲。在瓜蘇格蘭愛丁詞堡著名的威濫士忌中心，建芝華士在數(shù)護(hù)百種威士忌董品牌中毫不渴起眼，許多纖英國人也是相到了中國才姜知道這個來但自蘇格蘭威益士忌品牌。秤但在中國，索芝華士已成興為威士忌的踐代名詞了。植在酒吧，你白叫一杯亞“處威士忌加冰缺”獅，服務(wù)生會文想也不想地叉送上一杯芝至華士。禍芝華士式的全球策略偷是飄“賀芝華士生活微”據(jù)，就像那個晌著名的廣告滲：舒緩歌聲茂中，幾個貌蜘似成功但并臉不年輕的男睜人開懷地在鎮(zhèn)冰山上釣魚萌。但芝華士恰的中國生活率屬于光怪陸征離的夜店，聯(lián)屬于激情四廈射的舞姿，備屬于夜晚，剝屬于中國年針輕人。痰垃“逐我們的目標(biāo)容消費群體是習(xí)年輕人：思磁想更開放，胳能接受新的腐品牌。闖”而負(fù)責(zé)芝華士拴整合營銷戰(zhàn)盡略的器TEQUI暮LA頁公關(guān)公司中致國總經(jīng)理大轎衛(wèi)態(tài)·但亨特（勿David換Hunt廚）說，除“遍他們看到國沉外的派對生脅活，他們很杰想體驗這種運生活方式。錦”咬2004育年，蘇格蘭引威士忌雖全宜球銷量只增未長了擺2%上，但在中國茂的銷量卻增未長了掏170%長。一種本應(yīng)允屬于成功人峰士的酒卻在架未算成功的里年輕人那里范大獲成功，原這真是個諷誠刺。洋哈根達(dá)斯串一個失戀的途女孩買了一和盒哈根達(dá)斯衫，悲傷地想蓮愛人不見了增，只剩她一尾個人役“稱獨自享用這坊美麗而昂貴代的食物演”——齡安妮寶貝寫廊出了小資們豎的心聲。有或廣告人說，朝哈根達(dá)斯可及能不是世界尤上最好的冰堤淇淋，但可菜能是最會賣看概念的冰淇陸淋品牌。區(qū)“房愛我，就帶靜我去吃哈根慌達(dá)斯戰(zhàn)”傳，使哈根達(dá)道斯因愛而貴龜。禽其實，家哈根達(dá)斯并其不像想象的劣那樣矜貴，城在國際航班瓶上哈根達(dá)斯贈是免費的，奔而且還不大豈有人吃。一虎個留學(xué)生去村了美國才發(fā)贏現(xiàn)，在中國暗被當(dāng)成奢侈砍品的哈根達(dá)盯斯在其發(fā)源預(yù)地美國是個悄極普通的品魔牌，就如同其和路雪之于躲中國，主要合在超市和自腥動售貨機(jī)售折賣，很少有勿專門店，很擠多美國人聽瞞都沒聽過；故售價也很平藍(lán)民，國內(nèi)賣農(nóng)78球元的家庭裝劃在美國只賣倘2.99塞美元，憐“擋與一堆雜七震雜八的我沒腿有聽說過的趟牌子的冰淇保淋推推搡搡卻地擠在櫥窗隱后面，如同場遭遇戰(zhàn)亂淪宇落風(fēng)塵的宮姐女董”仁，這位留學(xué)痰生這樣描述芹道。屬哈根達(dá)棄斯在中國走功高端路線，賀只選擇在大您城市的繁華際地段開店。饒以至于有沒銳有哈根達(dá)斯鋸成了衡量一嫂個城市時尚總與否的標(biāo)志廚，一些城市肢的市長甚至暮呼吁哈根達(dá)恰斯的進(jìn)駐。膨因為沒有星圈巴克、哈根抄達(dá)斯和宜家溝，廣州一度儉被認(rèn)為不時數(shù)尚。輸2000蹤年，哈根達(dá)譯斯在廣州的撫第一家店開夠張，特意請烈了當(dāng)時最紅演的謝霆鋒來摟剪彩，媒體魚和市民們很紹為廣州萌“庫終于黎”爪有了哈根達(dá)毀斯而興奮。乖Pasta機(jī)三個獨身甚轟久的中國女謙人聚一起做增飯，商量好皮了大家各出攜一道菜，半察小時過去了惜，端出來三穴碗意粉。世腫界上再沒有摸比意粉更好貞吃的食物了盾，加菲貓說夜。但對一個精對飲食稍稍萌有講究的人瑞士而言，再吳沒有比意粉遵更乏味的食偷物了。葛拿最常威見的通“瓶肉醬意粉鍵”瘋來說，過去恩是窮人食品溝，買不起大蒙塊的上等牛顛排，只能買抽些肥瘦不均蔥、五花三道首的牛腹肉，木放上番茄煮通熟，燉成一蘇觸即爛的肉涂泥，大勺地川澆在煮熟的快意粉上，是孤意大利引車膝賣漿者果腹盆的?！叭A江湖菜選”都。嶄英國帥臭大廚鐘Jamie重Oliv穴er狹曾在電視上欲教人做正宗廁的漲“鏈肉醬意粉蒼”晴，選用了上笛好牛肉，這竭樣奢侈的犯殼罪，擱在鐵300賊年前，無論揮窮人富人，埋估計都得氣孔死。癢在西方紗，一個剛剛粒大學(xué)畢業(yè)的山單身漢，每今日的自做食炒譜一定離不裕開填Pasta殿。一大鍋水猜煮好各式意擴(kuò)粉，澆上超骨市里買回來粥的醬或自己菜炒的醬，早缺午晚餐就此渠打發(fā)，比什盈么三文治漢生堡包精致多貞了。意粉于洽西方人之意價義，如同方坊便面之于東葉方人。仔為什么住無論中西，漲橫亙歐亞，奧面條幾乎成秘為古往今來洞統(tǒng)一性最強(qiáng)擔(dān)的一種主食命呢？眾口一閃詞的寫“安簡單襪”疤是唯一答案砍。在中國，境因有村上春沸樹等一干無憤聊人士之推救動，庸常的懼意粉被貼以六“伍孤獨股”憐、斥“駱小資亭”責(zé)等標(biāo)簽，因蝕而變得五迷眉三道起來。起至于廣然東人或香港王人發(fā)明的諸氧如黑椒牛柳鑰炒意粉、木揪瓜肉醬意粉慰，對不起，秘它們已經(jīng)是撓中餐了。蹲IKEA展1998鞋年進(jìn)入上海疾，腿1999喝年進(jìn)入北京軟，籮2005朝年進(jìn)入廣州封的第IKEA社家居，以其剛DIY幫的設(shè)計風(fēng)格添及昂貴的售濱價，一時成森為白領(lǐng)與小導(dǎo)資理想的高眾端家居品牌腦。而美國人觀的評論是晝“刺cheap送IKEA漫”膀，他們買家趙具就像買衣去服，好看就比買，買來就侄用，膩了就駐換，許多家掘具的命運不陳是被換、被迅賣就是被扔浙。盤是什么裂導(dǎo)致了這種碌誤讀？勢“誕一是收入水辛平有差異，頓二是消費習(xí)撲慣不同。詠”適IKEA易家居廣州店鳴市場經(jīng)理沈似雁說，在歐喂美，尖IKEA傍是價格最低坑的家居品牌覆，從全球來押看，消費者徒的收入水平駁處在中等。昨以廣州為例渣，普通家庭完平均月收入及是四五千元誼，而來宜家挽來消費的，尿60%牛以上月收入涼在偶8000寧元以上。烈“顫最早進(jìn)中國燕時價格處在乞高位，這幾斤年做了很大抄的調(diào)整，降吼了半價甚至誰更低，但仍仍處于中上水猾平挎”攤。但沈雁也栽發(fā)現(xiàn)，五一誕黃金周中，角一些師奶也暮開始進(jìn)朱IKEA直，走“驚這說明我們桂正和普通大優(yōu)眾，也就是簽我們的目標(biāo)營客戶慢慢接踐近摧”惱。僅隸“探中國人和西吹方人對家的評感覺不一樣瞇”燕，沈雁分析冷，歐美人覺芹得家具不是婆耐用品，而村是經(jīng)常可以羨隨興趣和需眾求隨時更換感的快速消費把品，警“伸他們重外觀輪和功能，輕話材質(zhì)，一年餅逛好幾次家德具店，經(jīng)常云換些小家具畝，以保持新泊鮮感?？蕖闭矶袊私?jīng)填常是一次性補(bǔ)裝修一次性捆消費，尤其屯注重材質(zhì)，界還要求一件班家具能傳幾腰代人。黑為了壓貓低身段，直IKEA允把亞洲總部娃從新加坡移賺到上海，并部加大了本土若化采購的力延度，因此節(jié)豪約出來的成壯本制造出降眉價空間。另底外，在居民皆小區(qū)間派發(fā)葉免費的《美醋好家居指南絕》和會員卡研，在賣場為懷顧客提供免閥費家居布置烤解決方案，稻也是窗IKEA丑拉近與普通誕大眾距離的寄一種策略。災(zāi)依云水換當(dāng)被問道虛“態(tài)喝點什么即”食的時候，很詠多人習(xí)慣淡印淡地說一句技：糖“攜我只要依云停水?；ⅰ弊β曇衾镉醒谝蝻棽蛔〉膬?yōu)勢越感。擦一個依蓄云迷一個月孤在餐廳、酒答吧、家中、標(biāo)外出等飲水燈上的投入近鐘千元，她認(rèn)把為只有這種杠精美的水才撫能與自己的衫服飾搭配；此一個注重細(xì)奸節(jié)的女人每果天用依云水偉洗臉，她認(rèn)出為精致的女悉人不僅要用典CD奸香水，更應(yīng)式該把自己的蔥每一個毛細(xì)暢孔都照顧到們最好。依云帖水似乎成為煉了中國人的誕時尚指標(biāo)之矮一，好玩的婚是外國人看被待依云水，冷卻只相當(dāng)于余我們對待農(nóng)啄夫山泉。俱很多人謹(jǐn)覺得依云水注是玩時尚、介玩奢侈，這玉是一種誤解六，如果是這晴樣它很快就粥會過時，會斬被更新潮的察東西取代。掩法國葡萄酒艷“腎路易十三喜”惰是法國波旁供王朝的建立蘇者，也是法熄國陳化期超甜過躺50票年的頂級白狂蘭地酒，在趙國內(nèi)一瓶要月上萬元。同戶樣以葡萄釀沈制，同樣是經(jīng)法國頂級品侵牌，同樣只臂給少數(shù)人刺劣激的是波爾夜多葡萄酒。席法國出產(chǎn)的竟葡萄酒被視丸為對全世界禁所有的高質(zhì)東量葡萄酒進(jìn)凱行衡量的標(biāo)伶準(zhǔn)。摔在國外封，只有少數(shù)攀人可以享受第葡萄酒的刺車激，而大多齊數(shù)的人只能償喝啤酒。在旨國外，有著艙無數(shù)的文人嗎墨客贊美葡碰萄灑的雍容鞋華貴。與法章國的香水和音時裝一樣，啟葡萄酒也象撒征著法蘭西民式的浪漫情倉調(diào)與貴族氣劇質(zhì)。進(jìn)但一切介貴族式的浪互漫都會被中轟國的餐飲文僻化所過濾。危葡萄酒與所悔有用于飯局白的酒都是一勵樣的，唯一覆不同的只是巨顏色比較紅漸而已。就像殿拿著空瓶酩賽酊大醉的傅崖彪，沒有人擱知道他瓶子俯里裝的不是丈65旋度的二鍋頭勇。障張裕葡派萄酒某銷售園經(jīng)理稱，目姜前國外品牌益的葡萄酒在良中國只有極決少數(shù)的市場寫份額，而且除其中不乏贗境品。蝕為了適測應(yīng)中國消費嘉者的普遍需照求，葡萄酒釀在中國走了鞭一條大眾消笑費的路線。賢現(xiàn)在市場上求我們可以找杰到十幾塊錢姑一瓶的葡萄祥酒。對于葡裝萄酒這一純噴粹的舶來品塘，其貴族氣放質(zhì)在中國已欣經(jīng)蕩然無存急。鵝有意思械的是，在大酸多數(shù)外國平訴民品牌進(jìn)入歐中國變成中槐產(chǎn)甚至高檔更品牌的情況愧下，葡萄酒秩走了一條相亭反的路。相惰關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研佳顯示，至梳2023汗年，全球葡耳萄酒消費增坡長勢頭最強(qiáng)脾勁的國家依腦然為中國，與增長率將達(dá)干35.91蘇%聰。在中國，教貴族和平民堆之間的轉(zhuǎn)化走是很容易的神。驕《診ELLE擺》雜志奧買《蕩ELLE回》的讀者認(rèn)右為自己優(yōu)雅爬，看不上《諒COSOM關(guān)O基》的女孩幼稱稚、功利與烏虛榮；買《籍Vogue多》的人又看廣不上《慧ELLE跡》，認(rèn)為《挺ELLE挑》女人蒼白匙、沒頭腦與佩小家子氣，軌其實她們都臂是同一群人綠：在中國，遭買《好OK!浙》《君HELLO厲》的，與買低《券Vanit先yFai呆r漲》的，是同氏一類人，買壞《包FHM裙》雜志的，盡同時也買《暫Esqui搬re兆》與《駕GQ童》，反正如扭同《押ELLE票》前編輯總凡監(jiān)孫哲所言召，中國只有斧兩類人，窮妙人和剛富起忙來的人。瑞中國本菌來看雜志的類人就少，有羊消費力的讀獻(xiàn)者就更少。膚出版人洪晃穿曾開玩笑地優(yōu)將版權(quán)合作孔的雜志稱為士“瘋國際大戶人瑞家的中國養(yǎng)印女雞”皇，事實上，透這些面目不境一的養(yǎng)女們擇目的只有一將個：及早出熄嫁。一本辦揮給卡車司機(jī)棒與建筑工人數(shù)看的《障FHM摩》到了中國布，變身《男碎人裝》，突蓬然就恢“舅雅痞忘”朗起來，主編芝時時就凈“脖中產(chǎn)階級芹”跪廉與瑞“丟后現(xiàn)代主義煙”俗高談闊論。答兩本版權(quán)合陽作的少女類衰雜志《冒SENVE浸NTEEN手青春一族》濤和《慶COSMO質(zhì)GIRL胖嬌點》，本騾來是給高中面生和低年級欠大學(xué)生看的挨，但在中國釀，為了贏得炒廣告客戶，業(yè)一個勁地把鏟讀者年齡往惱上拔?，F(xiàn)在諷一個消失，悔一個已經(jīng)淪盟為徹底的少奸婦讀物。所竹以，在中國拉雜志攤上，寇辨認(rèn)任何一歐本時尚雜志肉都極其困難敞：從封面到快內(nèi)容，從主慌題到趣味，樹它們都大同券小異。有人修說，隨便找咐幾本中國時筋尚雜志，撕納掉封面，打斤亂后糅合成惑一本新雜志河，主編自己文都認(rèn)不出這收些頁碼各自續(xù)來自哪本雜咱志。澇雪茄膽對于煙草的桂屬性，有一肌個很著名的雅比喻：將香疲煙、雪茄和矩?zé)煻?，分別劫比作妓女、應(yīng)情人和老婆板。約由于可徑以隨便請人椅抽香煙，所擾以將香煙比嘩喻為妓女；抹因為很少有彼人在自己的痛家里抽雪茄這，并且也不吐喜歡主動將凍自己的雪茄忌與其他人分話享，所以將領(lǐng)雪茄比喻為傭情人；由于糕抽煙斗需要施很多清理工疾具，以及一鏟段相對來說勾較長的安靜瓦時間，所以遲比喻為老婆夠。雅中國人抽對雪茄的感怪情大抵如此催。珠三角曾軟出現(xiàn)水貨大快量泛濫，無夸非就是為國漂人的炫耀心瞞態(tài)服務(wù)。兔3博年前，雪茄肅專營店蜂“蹄古巴雪茄誓”青(LaC兼asaD渡elHa落bano)捕在廣州白天遺鵝賓館商場位開了分店，改從埋1銳萬支賣到啊3搞萬支。盡管李勢頭良好，劣他們還是在順今年題5蹈月請到古巴瞧大師級的卷蒙煙工匠，現(xiàn)圖場演示一支葵雪茄的誕生場，絨“嶼我們想引導(dǎo)聰消費人群走凝向高質(zhì)量的部生活享受。釀”奔經(jīng)理李先生敏說。一支古瑞巴雪茄的價蠅格在罷100赴元到倒400師元，較貴的挖一種兩Cohib笛a(bǔ)嬸，在傳150主元到覺400挖元之間。偶促爾消費一支來不是難事，發(fā)將抽雪茄養(yǎng)晉成習(xí)慣卻需鄙要財力和品康位的支撐。鈔大衛(wèi)角·喘杜夫雪茄在蓮上海的經(jīng)銷旺商將中國的瘦“裂中產(chǎn)階層忘”已界定為年收弟入綁10詢?nèi)f單—奴15利萬元。這是蘭一個相當(dāng)小樂康的群體，輪但不是雪茄鴿的消費群體委，目前中國著能夠整年消啞費雪茄的只但屬于富豪級宰別。古巴雪撒茄的目標(biāo)消匠費層是辦30軟—細(xì)50膝歲事業(yè)成功近的商務(wù)人士羽，年收入在枕100淡萬元以上，普這僅與美國讓中產(chǎn)階層的五收入相當(dāng)。輔“暫很多人知道礦雪茄，但不怨知道怎么享達(dá)受?；肌蹦?/p>