廣告量化效果評(píng)估

廣告量化效果評(píng)估第1頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一2廣告效果量化評(píng)估-目錄如何評(píng)估-媒體策略如何評(píng)估-創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何評(píng)估-網(wǎng)站內(nèi)容如何整合-效果評(píng)估第2頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一媒體策略評(píng)估要點(diǎn)做好網(wǎng)絡(luò)廣告“收視率”管理掌握網(wǎng)民的“Online世界觀”平衡媒介投放的“性?xún)r(jià)比&信價(jià)比”3第3頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一4典型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有效收視率研究第4頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一5思考一下注意到每個(gè)步驟都有效果差異了么？為什么會(huì)有差異？?jī)?yōu)化廣告效果的潛力就在其中！第5頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一6量化評(píng)估-媒體策略廣告活動(dòng)廣告主活動(dòng)A廣告主活動(dòng)B投放周期88天97天投放廣告位451條日均5.12條741條日均7.57條投放金額（iAdTracker數(shù)據(jù)）426.4萬(wàn)元日均4.84萬(wàn)元924.1萬(wàn)元日均9.52萬(wàn)元廣告曝光（iUserTracker數(shù)據(jù)）>6億次>19億次千次曝光成本7.10元/CPM4.86元/CPM第6頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一媒體策略評(píng)估要點(diǎn)做好網(wǎng)絡(luò)廣告“收視率”管理掌握網(wǎng)民的“Online世界觀”平衡媒介投放的“性?xún)r(jià)比&信價(jià)比”7第7頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一8網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的目標(biāo)消費(fèi)者群體第8頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一9網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的目標(biāo)消費(fèi)者群體第9頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一媒體策略評(píng)估要點(diǎn)做好網(wǎng)絡(luò)廣告“收視率”管理掌握網(wǎng)民的“Online世界觀”平衡媒介的“性?xún)r(jià)比&信價(jià)比”10第10頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一11量化評(píng)估-媒體策略雨燕廣告投放雅力士廣告投放第11頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一12量化評(píng)估-媒體策略廣告活動(dòng)廣告主活動(dòng)A廣告主活動(dòng)B投放周期88天97天投放廣告位451條日均5.12條741條日均7.57條投放金額（iAdTracker數(shù)據(jù)）426.4萬(wàn)元日均4.84萬(wàn)元924.1萬(wàn)元日均9.52萬(wàn)元廣告曝光（iUserTracker數(shù)據(jù)）>6億次>19億次千次曝光成本7.10元/CPM4.86元/CPM覆蓋人群（iUserTracker數(shù)據(jù)）5589.1萬(wàn)人9512.3萬(wàn)人千人覆蓋成本76.29元97.15元第12頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一13媒體策略評(píng)估要點(diǎn)佛祖說(shuō)：前世一千次的回眸，換來(lái)今世的一次擦肩而過(guò)！網(wǎng)絡(luò)中：一千次的廣告曝光，能換來(lái)一次客戶(hù)關(guān)注么？一萬(wàn)次不少，十億次不多，只爭(zhēng)客戶(hù)眼中回眸的瞬間！讓更多的消費(fèi)者，有機(jī)會(huì)看到您的廣告！第13頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一14廣告效果量化評(píng)估-目錄如何評(píng)估-媒體策略如何評(píng)估-創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何評(píng)估-網(wǎng)站內(nèi)容如何整合-效果評(píng)估第14頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估要點(diǎn)做好廣告創(chuàng)意“可視性”管理掌握網(wǎng)民對(duì)廣告創(chuàng)意的“喜好度”平衡投放前、中、后的“執(zhí)行力”資源投入15第15頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一16創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估要點(diǎn)廣告效果的“吸眼力”漂浮類(lèi)、富媒體廣告，平均點(diǎn)擊率增幅35%首屏廣告與第二屏廣告，平均點(diǎn)擊率相差20%廣告尺寸面積大于10萬(wàn)像素，平均點(diǎn)擊率差距15%有效廣告展示=廣告曝光量x廣告可視時(shí)間第16頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一17量化評(píng)估–廣告位置廣告活動(dòng)系數(shù)廣告主活動(dòng)A廣告主活動(dòng)B基礎(chǔ)廣告形式1SB:18%SW:9%SB:20%SW:9%大尺寸廣告形式1.15LW:58%LF:3%LB:2%LW:28%LB:25%LH:1%DF:11%富媒體廣告形式1.3RM:1%--軟件客戶(hù)端1.4IC:8%IC:5%頁(yè)面位置1.2HP:12%HP:9%廣告位效果評(píng)估115.35%112.35%第17頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估要點(diǎn)做好廣告創(chuàng)意“可視性”管理掌握網(wǎng)民對(duì)廣告創(chuàng)意的“喜好度”平衡投放前、中、后的“執(zhí)行力”資源投入18第18頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估要點(diǎn)廣告創(chuàng)意的“吸腦力”產(chǎn)品品牌影響視覺(jué)畫(huà)面影響廣告內(nèi)容影響廣告利益影響廣告形式影響19第19頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一20廣告創(chuàng)意–用戶(hù)喜好調(diào)研猜猜看-用戶(hù)最喜歡哪個(gè)廣告？第20頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一21量化評(píng)估–廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意用戶(hù)喜好調(diào)研艾瑞廣告創(chuàng)意五維評(píng)估模型第21頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估要點(diǎn)做好廣告創(chuàng)意“可視性”管理掌握網(wǎng)民對(duì)廣告創(chuàng)意的“喜好度”平衡投放前、中、后的“執(zhí)行力”資源投入22第22頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估要點(diǎn)提升廣告創(chuàng)意的“耐久度”視覺(jué)多創(chuàng)意策略為多種人群定制廣告為投放頻道內(nèi)容定制廣告為不同活動(dòng)階段定制廣告渠道多元化策略論壇廣告博客廣告商城廣告23第23頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估要點(diǎn)廣告創(chuàng)意的量化指標(biāo)“吸眼力”指標(biāo)，平均點(diǎn)擊率“吸腦力”指標(biāo)，平均二跳率“耐久度”指標(biāo)，多段點(diǎn)擊率趨勢(shì)廣告創(chuàng)意用戶(hù)喜好度調(diào)研24第24頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一25創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估要點(diǎn)廣告創(chuàng)意可以簡(jiǎn)單分為兩種一種客戶(hù)愿意看的廣告，另一種是客戶(hù)不要看的廣告！您的廣告創(chuàng)意，能吸引客戶(hù)的眼球么？讓更多的消費(fèi)者，關(guān)注您的廣告！第25頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一26廣告效果量化評(píng)估-目錄如何評(píng)估-媒體策略如何評(píng)估-創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何評(píng)估-網(wǎng)站內(nèi)容如何整合-效果評(píng)估第26頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一網(wǎng)站內(nèi)容評(píng)估要點(diǎn)活動(dòng)網(wǎng)站的“易用性”信息內(nèi)容，簡(jiǎn)潔、易懂、含金量高交互流程，清晰、易于使用畫(huà)面設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)化的同時(shí)，重視體驗(yàn)感網(wǎng)站技術(shù)，安全、穩(wěn)定、速度快27第27頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一28廣告活動(dòng)網(wǎng)站–雅力士產(chǎn)品網(wǎng)站第28頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一29廣告活動(dòng)網(wǎng)站–雨燕產(chǎn)品網(wǎng)站第29頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一30量化評(píng)估–網(wǎng)絡(luò)測(cè)速10秒內(nèi)完成-優(yōu)秀（8-9分）20秒內(nèi)完成-普通（5-7分）30秒以上–

較差（1-4分）第30頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一31量化評(píng)估–網(wǎng)站內(nèi)容廣告活動(dòng)權(quán)重雅力士產(chǎn)品網(wǎng)站雨燕產(chǎn)品網(wǎng)站兼容性測(cè)試5%9分7分網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度30%7分6分標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容測(cè)試30%8分7分易用性測(cè)試25%8分6分標(biāo)準(zhǔn)圖文設(shè)計(jì)10%9分9分用戶(hù)調(diào)研--網(wǎng)站內(nèi)容評(píng)估7.85分6.65分第31頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一32量化評(píng)估–網(wǎng)站內(nèi)容基本數(shù)據(jù)指標(biāo)獨(dú)立訪(fǎng)客（UniqueVisitor）頁(yè)面閱覽（PageView）訪(fǎng)客平均停留時(shí)間（AverageVisitorStayLength）營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)指標(biāo)訪(fǎng)客二跳率營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)到達(dá)率訪(fǎng)客來(lái)源分析（自然訪(fǎng)客、廣告訪(fǎng)客、搜索引擎訪(fǎng)客）第32頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一網(wǎng)站內(nèi)容評(píng)估要點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的“吸癮力”正確理解病毒營(yíng)銷(xiāo)四兩撥千斤的活動(dòng)創(chuàng)意二次傳播的其他驅(qū)動(dòng)力33第33頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一34網(wǎng)站內(nèi)容評(píng)估要點(diǎn)

網(wǎng)民甲：最近XXX車(chē)子出新款了！ 網(wǎng)民乙：有什么改進(jìn)么？ 網(wǎng)民甲：網(wǎng)站上沒(méi)說(shuō)！ 網(wǎng)民乙：價(jià)格呢？？ 網(wǎng)民甲：網(wǎng)站上也沒(méi)說(shuō)！ 網(wǎng)民乙：那~！網(wǎng)站上說(shuō)啥了？ 網(wǎng)民甲：不知道，我還沒(méi)搞明白這網(wǎng)站怎么用呢！ 廣告主、廣告公司、媒體：…………讓更多的消費(fèi)者，詳細(xì)閱讀您的廣告！第34頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一35廣告效果量化評(píng)估-目錄如何評(píng)估-媒體策略如何評(píng)估-創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何評(píng)估-網(wǎng)站內(nèi)容如何整合-效果評(píng)估第35頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期一36廣告效果優(yōu)化的目標(biāo)知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度讓更多的消費(fèi)者…點(diǎn)擊您的廣告注意到您的廣告有機(jī)會(huì)看到您的廣告成為您的忠實(shí)支持者愿意與您保持聯(lián)絡(luò)詳細(xì)閱讀您的廣告第36頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日