奇藝5月15日workshop資源一搜百映整合版

一搜百映–愛奇藝精準(zhǔn)視頻投放廣告產(chǎn)品SearchTargeting[1]WHAT-一搜百映是什么幾天前，百度搜索過“路虎”[1]WHAT-一搜百映是什么今天，來愛奇藝就有機(jī)會(huì)看到路虎貼片廣告[2]WHY–為什么愛奇藝可以實(shí)現(xiàn)搜索行為定向愛奇藝依托百度，擁有搜索大數(shù)據(jù)豈止于大Biggerthanbigger5億百度PC搜索月度覆蓋人數(shù)大量級(jí)4億百度移動(dòng)搜索月度覆蓋人數(shù)82.8%整體搜索市場(chǎng)份額-Upperplus《2014年5月搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》360搜索10.4%，谷歌搜索2.5%，搜狗搜索2.4%大市場(chǎng)份額88%的愛奇藝用戶在百度進(jìn)行過搜索大重合度[3]WHY–為什么要用搜索行為定向買車注意事項(xiàng)搜索行為反應(yīng)用戶當(dāng)下的真實(shí)需求購車、車周邊用品搜索需求奶粉怎么泡奶粉、母嬰相關(guān)用品聚美APP化妝品、女性相關(guān)用品契合消費(fèi)者興趣和需求貼近消費(fèi)者需求時(shí)刻點(diǎn)How–如何設(shè)置搜索關(guān)鍵詞[4]愛奇藝關(guān)鍵詞包訂制策略核心TA購買意向明確品類消費(fèi)者潛在TA無明確購買意向，但有消費(fèi)可能生活態(tài)度或消費(fèi)能力和核心TA相似品牌、產(chǎn)品、行業(yè)舉例-路虎詞包產(chǎn)品詞：攬勝，大切諾基品牌詞：路虎，Jeep行業(yè)詞：豪華SUV衍生品類、人群興趣舉例-路虎詞包衍生品類：奢侈品人群興趣：越野，自駕TA遞進(jìn)策略SUV品牌路虎官網(wǎng)JEEP官網(wǎng)路虎、JEEP哪個(gè)好路虎極光報(bào)價(jià)JEEP牧馬人促銷建立品牌認(rèn)知加深品牌參與建立品牌偏好建立品牌預(yù)購度搜索詞消費(fèi)者通路模型品牌廣告詞包促銷廣告詞包營(yíng)銷

遞進(jìn)策略排名搜索詞排名搜索詞排名搜索詞1QQ11搜狗輸入法21手機(jī)淘寶2微信12360衛(wèi)士22美圖秀秀3愛奇藝視頻13優(yōu)酷23天天飛車4PPS影音14百度地圖24QQ音樂5酷狗音樂15快播25歡樂斗地主6天天酷跑16支付寶26節(jié)奏大師7UC瀏覽器17百度27淘寶8微博18QQ瀏覽器28騰訊視頻9360手機(jī)助手19支付寶錢包29WiFi萬能鑰匙10QQ空間20應(yīng)用寶30手機(jī)管家移動(dòng)端搜索以下載APP為主要目的Solution尋求解決問題的方案想買車Information尋找信息車型推薦Value衡量?jī)r(jià)值汽車比價(jià)Access找到入口決定購買路虎備注:數(shù)據(jù)為百度搜索詞搜索人數(shù)排名，來自百度搜索統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（2014.03-2014.04）APP搜索行為也能反映真實(shí)消費(fèi)需求表格：Top30移動(dòng)熱搜詞移動(dòng)APP遞進(jìn)策略百度無線搜索庫根據(jù)品牌詞包進(jìn)一步分析出和目標(biāo)人群高相關(guān)的APP詞進(jìn)行投放移動(dòng)APP遞進(jìn)策略[5]WHAT–一搜“百映”什么云貼片把Minisite秀在廣告里大幅提升營(yíng)銷內(nèi)容接觸度加強(qiáng)和精準(zhǔn)人群深度溝通云貼片–滿足廣告主各種互動(dòng)需求

[6]WHAT–一搜百映升級(jí)版一搜“獨(dú)映”與目標(biāo)受眾一對(duì)一的溝通互動(dòng)不必再和4-5條前貼片擠在一起不必?zé)谰蛊窂V告分散注意力不必顧慮廣告位置，正一還倒一獨(dú)占版的一搜百映獨(dú)占單次視頻播放前的所有前貼片廣告位確保獨(dú)享一條品牌專屬的前貼片**廣告投放系統(tǒng)中5秒貼片的順位先于15秒以上時(shí)長(zhǎng)的貼片，因此檔期內(nèi)如有其他客戶投放5秒貼片，一搜獨(dú)映貼片廣告前可能出現(xiàn)一條5秒貼片[7]HOW–如何評(píng)估“一搜百映”？Search搜索效果Click點(diǎn)擊效果Targeting精準(zhǔn)性驗(yàn)證TSC廣告效果評(píng)估指標(biāo)Targeting精準(zhǔn)性驗(yàn)證一搜百映投放基礎(chǔ)指標(biāo)由第三方驗(yàn)證一搜百映投放的精準(zhǔn)和真實(shí)性確實(shí)將廣告投放給搜索過相關(guān)詞包的用戶而非散投TSC

–Targeting,艾瑞樣本分析驗(yàn)證一搜百映投放真實(shí)性一搜百映PCCookies移動(dòng)設(shè)備號(hào)艾瑞樣本PCCookies移動(dòng)設(shè)備號(hào)分析重合PCCookies或移動(dòng)設(shè)備號(hào)過去30天內(nèi)是否有搜索過購買的詞包Search搜索效果相比傳統(tǒng)問卷調(diào)研在線搜索行為能更好的反映廣告曝光質(zhì)量看過廣告后搜索品牌或廣告內(nèi)容傳統(tǒng)問卷調(diào)研品牌知名度、偏好度TSC

–Search,百度回搜分析以看過廣告后是否有搜索過品牌詞評(píng)估廣告曝光效果建議首次投放客戶同時(shí)投放一搜百映和普通貼片，對(duì)比回搜效果SUV推薦路虎攬勝極光JEEP牧馬人路虎極光沒看廣告前的搜索行為一搜百映看過廣告后的搜索行為Click點(diǎn)擊效果促銷廣告可關(guān)注此指標(biāo)促銷廣告注重轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊是轉(zhuǎn)化的直接體現(xiàn)TSC–Click,點(diǎn)擊分析以點(diǎn)擊率評(píng)估促銷廣告效果曝光量點(diǎn)擊量%點(diǎn)擊率Search搜索效果百度回搜分析Click點(diǎn)擊效果秒針/AM點(diǎn)擊分析Targeting精準(zhǔn)性驗(yàn)證艾瑞命中分析TSC比重分配偏品牌的廣告偏促銷的廣告30%30%30%40%20%5