東方伊甸園旅游計劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書4

東方伊甸園旅游計劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

1策劃書簡介

本策劃書是成都信息工程學(xué)院電子商務(wù)系2001級信管三四班的同學(xué)組成的一個八人小組對成都推出東方伊甸園旅游計劃針對網(wǎng)絡(luò)廣告部分所做的一份策劃書。本策劃書首先分析了當(dāng)前成都乃至中國的旅游市場和網(wǎng)絡(luò)廣告市場的情況，并根據(jù)此為東方伊甸園的廣告做出了營銷策略與實施體系。在第三部分中更詳細說明了該網(wǎng)絡(luò)廣告計劃的具體內(nèi)容和發(fā)布形式，并做出了相關(guān)費用預(yù)算和成本預(yù)算。說明該計劃的切實可行。2目錄

第一部分：現(xiàn)下市場狀況分析第二部分——東方伊甸園的營銷策略與實施體系第三部分——東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告及執(zhí)行細則附錄3第一部分—現(xiàn)下市場狀況分析現(xiàn)下旅游市場分析現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)市場分析消費者分析4現(xiàn)下旅游市場分析成都旅游市場分析

悠久歷史、交通方便、景點眾多、悠閑文化

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成都VS云南總體評價：成都

云南6西部各省旅游業(yè)比較7現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析網(wǎng)絡(luò)廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢但是，由于我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟剛剛起步，網(wǎng)絡(luò)廣告還存在著許多不成熟的地方，具體如下如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告吸引廣大受眾，以充分發(fā)揮其特色去增加廣告市場占有率，可以從以下幾方面考慮：89消費者分析

1.首先我們將不同類型消費者細分：A、觀光型旅游者B、娛樂消遣型旅游者C、度假保健型旅游者D、文化教育型旅游者E、宗教型旅游者F、尋根、探親、訪友型旅游者G、購物型旅游者H、商務(wù)／公務(wù)型旅游者I、生態(tài)／探險型旅游者102.接下來我們再對細分后的消費者進行分析：

分析表一：

1112第二部分——東方伊甸園的營銷策略與實施體系

“東方伊甸園”品牌戰(zhàn)略實施的兩大基本策略實施新成都城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與新成都城市形象建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品策略整體強有力的參與機構(gòu)保證總體推廣實施策略監(jiān)督和管理13“東方伊甸園”品牌戰(zhàn)略實施的兩大基本策略

成都城市品牌經(jīng)營策略：選擇“東方伊甸園”作為成都市城市主題文化和新的城市品牌，并且明確長期經(jīng)營的認(rèn)識。產(chǎn)業(yè)支撐策略：在"東方伊甸園"這個大的城市品牌之下，我們選擇了文化、旅游、房產(chǎn)這三個關(guān)聯(lián)性強、附加值高、外向度廣、跨行業(yè)跨地區(qū)復(fù)合性高的產(chǎn)業(yè)來進行打造，以塑造"東方伊甸園"城市品牌以及城市形象。14實施新成都城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃確立成都市新城市形象推廣活動的不同的目標(biāo)群體實施調(diào)查研究：明確不同群體的原有對與成都市的城市形象的認(rèn)知情況城市品牌核心價值的提煉視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計與建立15與新成都城市形象建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品策略

文化、旅游、房地產(chǎn)因其關(guān)聯(lián)性強、附加值高、外向度廣、跨行業(yè)跨地區(qū)復(fù)合性高而成為塑造"東方伊甸園"城市品牌以及城市形象的核心支撐產(chǎn)業(yè)，因此這三個板塊的發(fā)展規(guī)劃應(yīng)納入城市品牌經(jīng)營的全局之中，緊密圍繞"東方伊甸園"品牌經(jīng)營進行。16整體強有力的參與機構(gòu)保證強有力的成都新城市形象的打造，不僅在于策劃完善一套良好的城市品牌形象體系，更為重要的是需要的在具體的宣傳與推廣的不同階段都有完善的參與組織機構(gòu)的保障；最終使得成都新城市品牌形象的打造上從一開始建立就納入一個健康的組織體系中。17總體推廣實施策略城市品牌形象推廣的理念與方式政府不同參與部門的對城市形象宣傳的主要工作分工安排18監(jiān)督和管理塑造城市品牌需要相當(dāng)持久的時間，日積月累，從細節(jié)入手，方可收到效果。所以，推廣之后，還應(yīng)該依靠專門的機構(gòu)進行日常品牌推廣的監(jiān)管和指導(dǎo)工作。19第三部分——東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告及執(zhí)行細則東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告具體內(nèi)容東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告投放及成本預(yù)算20東方伊政甸園網(wǎng)蓄絡(luò)廣告譽具體內(nèi)況容我們根據(jù)激成都的飲州食、交通歉、人文、鑄景觀、歷貝史文化等必等諸多因竭素。為眾遞多不同消截費者設(shè)計競了多條可葛在網(wǎng)上宣態(tài)傳的廣告擋線路：21成都一照日游：望此條線扶路適合劍——喇A業(yè)、觀光段型旅游遞者寺F端、尋根肥、探親肆、訪映友型旅兄游者、栽G、購轎物型旅陰游者、臨H、叮商務(wù)／數(shù)公務(wù)型嘗旅游者22線路6：驅(qū)成都—天卸臺山

線突路7：成謎都—都江州堰線路1潤：武侯恒祠-確杜甫燒草堂積-青境羊?qū)m磨-望源江樓譜-府州南河線路2矩：府南肉河——題沿途公冤園線路3鐮線路4：金沙遺址—杜甫草堂—青羊?qū)m—水井坊-古蜀船棺線路5：望江公園—大慈寺—文殊院232.成群都2~3翠日游：此耐類線路適伸合——A刮、觀光型減旅游者攻B、娛輩樂消遣型席旅游者、倒H、商務(wù)椒／公務(wù)型首旅游者、壇I、生態(tài)盤／探險型如旅游者、圍C、度假軍保健型旅派游者、D必、文化教圍育型旅游促者、E、膽宗教型旅花游者24線路1比：

成奮都－新訂津梨花閘溝－游滔老君山熔、觀音斃寺－成圍都

線這路2：撿成都域－金堂振成都野巾生世界究－九龍逮鎮(zhèn)－成范都線路3獸:

成勁都－文污君井－待白鶴山卵－天臺沉山－銀刻杏竹海展－平樂嘩古鎮(zhèn)－欲成都253.成卸都多日游密：此線路銅適合——隨A嶼、觀光型泄旅游者絕B、娛樂唯消遣型旅另游者

D奔、文化教菜育型旅游粗者

E、莖宗教型旅嚼游者

I家、生態(tài)／產(chǎn)探險型旅臟游者26線路1虜：成都趨-樂山踢大佛-嫩峨眉山而-都江臉堰-青致城山六兇日游線路2竄：自貢即-宜賓架-蜀南拒竹海-代珙縣懸叉棺六日魄游274.成錦都特色游昨——古鎮(zhèn)撤主題游、籮美食主題敏游、野外館探險自助古游：

此照線路適合葡——鞏A、觀君光型旅游飛者

B、抹娛樂消遣綁型旅游者觸C、度挪假保健型業(yè)旅游者啊D、文化棚教育型旅耳游者

H余、商務(wù)／鞠公務(wù)型旅推游者

I址、生態(tài)／融探險型旅館游者28川西千年膏古鎮(zhèn)風(fēng)情逗游:成蝕都-平樂古捷鎮(zhèn)虧蓉郊古足鎮(zhèn)春節(jié)酬黃金周托二日游珍:成嘴都－洛剃帶古鎮(zhèn)概－黃龍津溪古鎮(zhèn)糧－成都飲城郊古貌鎮(zhèn)風(fēng)情辱全接觸徹:成狹都－崇幫州－街圈子古鎮(zhèn)亭－黃龍抵溪－成啟都

成桃都美食胞一日游胳:陳麻婆豆暴腐－賴湯氣圓－龍抄后手－青石驗橋三絕－櫻人民南路棄成都的火秧鍋或川菜鑄－酒吧給蓉郊美食駁三日游:奮成都－悅金堂－成峽都－邛崍尿（西線）叢－天臺山阻（西線）嶄－竹溪湖慮端午蓉昨郊二日游鴉:成都蘭－都江堰膚－青城山怒－郫縣－煎成都

自棉助游:否九頂山獅瞞子王峰五鋸天登頂計諷劃、西嶺補雪山二日魄游29東方伊租甸園網(wǎng)便絡(luò)廣告華投放形奇式1.B啟anne朱r（網(wǎng)幅爭廣告、旗銳幟廣告、賠橫幅廣告略）：Ban店ner述的投放域位置：濾網(wǎng)頁的殼最上方哪和最下記方。表現(xiàn)廣告磁主內(nèi)容的粱圖片，大豬小為46艇8*60沃像素，是勝使用gi拋f格式的漫圖像文件框，可以使潮用靜態(tài)圖料形，也可純用多幀圖神像拼接為地動畫圖像純。我們設(shè)捕計的實例虧：動態(tài)：創(chuàng)靜閘態(tài)：302.B拳utto貪n（按鈕茶廣告）：從ba鑼nne錫r廣告壓演變過匆來的一雅種廣告采形式，震圖形尺妨寸比b含ann春er小肚。一般側(cè)是12辜0*6意0像素甜，甚至毯更小。項由于圖乓形尺寸得小翼，故可眠以被更巡壽靈活的銀放置在夢網(wǎng)頁任殿何位置噸。

按美鈕式：3.L帥ogo（控圖標(biāo)廣告乏）常用來宣茂傳商家的而商標(biāo)或特貴定標(biāo)志。謝（注持：因標(biāo)志部已確定，癥我們不再序重復(fù)設(shè)計竹）314.青文字鏈茫接（T傻ext財li喇nk）以純文字爆形式體現(xiàn)餅廣告內(nèi)容孟，采用文荒字標(biāo)識，父點擊鏈接壺到廣告者暈指定的地商址。（形蘿式廣泛靈杰活，不再列一一舉例粱）5.電鼠子郵件廣稍告（Ma目ilin蕩gli互st）通過電隊子郵件富（E-膀mai秀l）的浪形式，穗將廣告宴內(nèi)容發(fā)咱送到各戶個網(wǎng)站暮油箱用匆戶及郵衣件訂戶帳的郵箱碎中。以功極低廉膛的成本躺發(fā)送信胡息到目挪標(biāo)消費支者那里線。網(wǎng)絡(luò)郵削件廣告充示例6.答免費資泉源下載提供各役類有關(guān)惜東方伊彈甸園免倚費資源鋒下載，詢?nèi)?，精嶺美圖片穿、屏保貪、桌面絞等等。稼（示例見附餅件）327.搜索引胸擎關(guān)鍵赴字廣告衣：中文關(guān)鍵月字：旅至游、四川臺英文關(guān)各鍵字：銷Orie轎ntal8.互潑聯(lián)網(wǎng)短信估廣告：通過各大淡網(wǎng)站向手繳機用戶發(fā)齒送網(wǎng)絡(luò)短帖信廣告。網(wǎng)絡(luò)短信籃示例33東方伊甸保園網(wǎng)絡(luò)廣蓮告投放及土成本預(yù)算投放時錘間及費袍用預(yù)算弟：長期投栗放的廣之告：1.搜底索引擎關(guān)驕鍵字：若例采用方案云一和方案咐三（6,森800元曠/年.個窗）來計算煌的話，到遠初步預(yù)定僚到201仔0年共需星95，2佩00元人旺民幣。2.哥旅游網(wǎng)說站和各菌大門戶甲網(wǎng)站頁煮面文字仰鏈接廣貨告：按鑄平均8博00/辮年.個扎，長期豎投放網(wǎng)牢站為1愧0個的返話。到飾201慣0年共艘需56擾，00墻0元人謝民幣。343.在席主網(wǎng)站上粥長期免費舉提供相關(guān)估圖片、資捆料、軟件焰下載：只窄需付給最宵初的制作銹費用和網(wǎng)港站建設(shè)費欠用的部分瞧。粗定為漏2000借元人民幣延左右。靈4.晚從網(wǎng)站沃發(fā)送短信魄給用戶（慨潛在用戶找）：網(wǎng)站商通常12穩(wěn)00/年鼠.個，長遣期投放網(wǎng)葛站為3個沈左右。到盼2010漲年共需2豈5，20嚼0元人民賓幣左右。35短期投繪放的廣領(lǐng)告：1.黃哀金周投放宵廣告：A冒.專業(yè)縫旅游網(wǎng)站稠和各大門幫戶網(wǎng)站首鐘頁正上方鋸滾動條，軟下圖A2狐位置。按栽平均價格崇8000歸/周.個汁*3周陳(持續(xù)時襖間)*3散個(黃羊金周)*黎10個(貪網(wǎng)站)*洽7年=5柴040,習(xí)000元掃人民幣邪B.構(gòu)一般旅揪游網(wǎng)站和厘相關(guān)網(wǎng)站蛙首頁面頂襪部標(biāo)準(zhǔn)旗雄幟廣告，幕下圖A3或位置。平瞇均價格為慘5000名元/月.巨個*3個銷(月)*剩20個(兵網(wǎng)站)礎(chǔ)*7年=脊2100佳,000墨元人民幣362.魚寒暑假泛投放廣敏告:A.同眾上黃金周比A類.計爭5040夾,00恢0元人民闊幣肥B.軌各大校友鼻錄首頁面坡頂部通欄婚廣告.筒按平均價拌格600安0元/月井.個*5嗎個(網(wǎng)移站)*5蛇個(月堪)*7年概=105倍0,0服00元人絲式民幣3.淡季投放舟廣告:娃各專業(yè)情旅游網(wǎng)鏈建接圖片廣悔告,下圖嗚A7或A真8位置.屬平均為3寒000元沸/月.個錢*15個戚(網(wǎng)站)明*5個(歌月)*7裕年=15受75,0趴00元人庸民幣374.短日期活動宣按傳廣告:腳各大專廟業(yè)網(wǎng)站和袍各大門戶稍網(wǎng)站以及瓦其他相關(guān)始網(wǎng)站首頁姨3/4通辰欄廣告,士下圖A2嫌位置.平胡均價格為離9000衰~100襖00元/鑼周.個*慈20個(竄網(wǎng)站)*牲1周*7棗~10次賢/7熱年最高費郵用為20核00,0鎖00元凱示例圖叢：38費用小計墳:含按以上臺方式計算貫.東方伊旬甸園旅游液計劃的網(wǎng)踢絡(luò)廣告投稅放到20黑10年費砌用共需1坡6983憂,400拐元人民幣不按成都潑旅游發(fā)展田的經(jīng)濟目散標(biāo)：第一蔬階段，以報2002影年為基礎(chǔ)辮，年均增準(zhǔn)長20％共，到20病07年，勺入境旅游您者突破1些00萬人怠次，創(chuàng)匯日突破3.榮5億美元桐、旅游總嫂收入