走進世界杯課件

走進世界杯課件第1頁/共34頁足壇盛宴——世界杯全稱：世界杯（WorldCup，F(xiàn)IFAWorldCup），國際足聯(lián)世界杯，世界足球錦標(biāo)賽。是一項國家級男子足球隊之間的國際比賽，地位：世界杯是世界足壇最高榮譽、規(guī)模最大、水平最高的足球賽事。與奧運會并稱為全球體育兩大頂級賽事，自1998年法國世界杯起，電視轉(zhuǎn)播觀眾人數(shù)達(dá)到40億人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過奧運會，成為世界上最受歡迎的體育盛會，是影響力、轉(zhuǎn)播覆蓋率超過奧運會的全球最大體育盛事。賽期：每四年舉辦一次，從1930年烏拉圭世界杯到2014年巴西世界杯，已經(jīng)是第20屆，經(jīng)歷了84年。任何國際足聯(lián)會員國（地區(qū)）都可以派出代表隊報名參加這項人類最偉大賽事。第2頁/共34頁雷米特杯大力神杯雷米特杯(JulesRimetCup)，又稱作女神杯。高35厘米，重量3.8公斤，為銀杯鍍金鑄成，造型為希臘神話中的勝利女神-長翅膀的尼刻(Ν?κη)，基座為藍(lán)色青金石。此外有一個附加規(guī)定：誰三次獲得世界杯冠軍，誰將永遠(yuǎn)得到此杯。

1970年巴西第三次捧杯后，被允許永久保留此獎杯。大力神杯是現(xiàn)今足球世界杯的獎杯，是足球界的最高榮譽的象征。獎杯高達(dá)36厘米、重約5公斤，由18K的黃金制成，底座鑲有兩圈墨綠色的孔雀石。大力神杯的底座上可刻下1974至2038年17屆世界杯冠軍的國家名。每個獲得世界杯冠軍的國家只可以擁有它直到下一屆世界杯，作為補償，該國將獲得一個鍍金的“大力神金杯”復(fù)制品。最高榮譽第3頁/共34頁個人獎項最佳射手，進球數(shù)最多的球員。金球獎金靴獎最佳球員，類似NBA的MVP。金手套獎（雅辛獎）最佳門將。第4頁/共34頁世界杯賽制預(yù)選賽（2011年6月15日-2013年11月20日）：世界杯賽程分為預(yù)選賽階段和決賽階段兩個階段，世界杯預(yù)選賽階段分為六大賽區(qū)進行。小組賽（2014年6月13日-2014年6月27日）：世界杯決賽階段的名額目前是32個，屆時會進行抽簽分組，分為8個小組進行單場循環(huán)賽，小組前2名出線進入淘汰賽。淘汰賽（2014年6月29日-2014年7月14日）：各個小組的前兩名共16支球隊將獲得出線資格，進入復(fù)賽；進入復(fù)賽后，16支球隊按照既定的規(guī)則確定賽程，不再抽簽，然后進行單場淘汰賽，直至決出冠軍。第5頁/共34頁歷屆世界杯冠軍屆數(shù)年份舉辦地冠軍屆數(shù)年份舉辦地冠軍11930烏拉圭烏拉圭111978阿根廷阿根廷21934意大利意大利121982西班牙意大利31938法國意大利131986墨西哥阿根廷41950巴西烏拉圭141990意大利西德51954瑞士西德151994美國巴西61958瑞典巴西161998法國法國71962智利巴西172002韓國-日本巴西81966英國英格蘭182006德國意大利91970墨西哥巴西192010南非西班牙101974西德西德202014巴西????共有8個國家曾贏得世界杯冠軍：巴西5次，意大利4次，德國3次，阿根廷、烏拉圭2次，英格蘭、法國、西班牙1次第6頁/共34頁世界杯的那些紀(jì)錄奪冠次數(shù)最多：巴西國家隊巴西國家隊曾在1958、1962、1970、1994和2002年五次奪得世界杯冠軍。并且在3奪世界杯后永久的保留了前任世界杯雷米特杯。進球最多：羅納爾多巴西前鋒羅納爾多曾經(jīng)在1998、2002和2006年三屆世界杯中攻入15球。世界杯出場次數(shù)最多：馬特烏斯德國傳奇巨星馬特烏斯曾經(jīng)5次代表德國國家隊出征世界杯，共參加了25場比賽。第7頁/共34頁世界杯歷史巨星第8頁/共34頁中國足球與世界杯黑色三分鐘1989年世界杯預(yù)選賽中，中國男足沖擊1990年意大利世界杯，小組賽兩場關(guān)鍵比賽都在1:0領(lǐng)先的優(yōu)勢下，最后三分鐘被對手連入兩球，飲恨出局。首次殺入世界杯決賽圈2001年10月7日，世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)十強賽中國隊1:0戰(zhàn)勝了阿曼隊，提前兩輪獲得了2002年世界杯資格，圓了國人44年的世界杯夢。三場皆墨鎩羽而歸2002年韓日世界杯賽場，中國隊0:2、0:3、0:4分別負(fù)于哥斯達(dá)黎加、土耳其和巴西，未進一球，小組墊底出局。值得一提的是，同組的巴西和土耳其分別是本屆世界杯的冠軍和季軍。第9頁/共34頁2014巴西世界杯巴西享有足球王國的美譽，足球是巴西人文化生活的主流運動。巴西是南美洲最大的國家，國名源于巴西紅木。由于歷史上曾為葡萄牙的殖民地長達(dá)300年之久，1822年9月7日宣布獨立。巴西的官方語言為葡萄牙語。巴西人口居世界第五，國土面積居世界第五。巴西的國內(nèi)生產(chǎn)總值位居南美洲第一，為世界第七大經(jīng)濟體。巴西擁有遼闊的農(nóng)田和廣袤的雨林，擁有豐富的自然資源和雄厚完整的工業(yè)基礎(chǔ)；為全球新興經(jīng)濟體，也是全球發(fā)展最快的國家之一，是重要的發(fā)展中國家之一，金磚國家之一。

2007年10月30日，國際足協(xié)在蘇黎世正式宣布2014年男足世界杯在巴西舉行，這也是巴西繼1950年后再次主辦男足世界杯賽。第10頁/共34頁11【國名】巴西聯(lián)邦共和國(TheFederativeRepublicofBrazil)【國歌】《聽，伊匹蘭加的呼聲》（HinoNacionalBrasileiro）【首都】巴西利亞（1960年4月21日，首都正式由舊都里約熱內(nèi)盧遷移至此。）【語言】葡萄牙語【貨幣】雷亞爾【主要宗教】天主教【主要城市】圣保羅、里約熱內(nèi)盧【總統(tǒng)】迪爾瑪·羅塞芙（女），2011年1月1日當(dāng)選，巴西歷史上首位女總統(tǒng)?！局饕?jié)日】【國慶節(jié)】9月7日(1822年)【共和國成立節(jié)】11月15日【巴西狂歡節(jié)】復(fù)活節(jié)前47天巴西國徽巴西國旗巴西簡介第11頁/共34頁12巴西世界杯開始時間：

2014年6月12日結(jié)束時間： 2014年7月13日屆數(shù)：

第二十屆參賽球隊：

32支2014年巴西世界杯（2014FIFAWorldCup）是第二十屆世界杯足球賽。決賽階段將于2014年6月12日至7月13日在巴西舉行。巴西世界杯期間，在巴西境內(nèi)12座城市的的12座場館，舉辦共計64場比賽決出冠軍隊伍。共有來自世界各地的32支球隊參加決賽階段賽事。除了主辦國巴西，其他球隊需要以外圍賽爭取參加決賽階段的資格。2013年12月6日，巴西世界杯進行了分組抽簽儀式，并確定了小組賽的賽程。第12頁/共34頁會徽、吉祥物巴西世界杯會徽巴西世界杯吉祥物—犰狳第13頁/共34頁Brazuca（桑巴榮耀）2014年巴西世界杯指定比賽用球比賽用球第14頁/共34頁《WeAreOne》（我們是一家）由美國拉丁天后詹妮弗·洛佩茲、當(dāng)紅歌星皮普保羅和巴西歌星克勞迪婭·萊蒂共同演唱。世界杯主題曲第15頁/共34頁16場館分布第16頁/共34頁第17頁/共34頁2014年世界杯32強第18頁/共34頁第19頁/共34頁2014年世界杯冠軍之路第20頁/共34頁巴西世界杯奪冠賠率（5月14日更新）排名國家賠率

排名國家賠率1巴西4

2阿根廷5.53德國6.5

4西班牙75比利時15

6法國217哥倫比亞23

8意大利269英格蘭26

10烏拉圭2911荷蘭29

12葡萄牙34第21頁/共34頁2014巴西世界杯最貴20巨星（單位：歐元）1.梅西1.396億2.C羅1.042億3.內(nèi)馬爾6740萬4.卡瓦尼6300萬5.法爾考5910萬6.厄齊爾5400萬7.伊涅斯塔5370萬8.格策4840萬9.魯尼4820萬10.里貝里4680萬11.托馬斯-穆勒4660萬12.胡爾克4620萬13.馬塔4610萬14.蘇亞雷斯4480萬15.阿扎爾4430萬16.阿奎羅4370萬17.布斯克茨4320萬18.法布雷加斯4190萬19.比達(dá)爾4170萬20.范佩西4030萬第22頁/共34頁23十大看點1.西班牙能否衛(wèi)冕世界杯，完成世界大賽四連冠；2.梅西、C羅誰能用冠軍來獲得“新球王”的地位；3.巴西能否本土奪冠；4.能否產(chǎn)生第9個奪得世界杯的國家；（葡萄牙、荷蘭）5.克洛澤能否被打破羅納爾多的進球紀(jì)錄（14/15）；6.傳統(tǒng)豪門能全部小組出線嗎；（B組、D組、G組）7.冷門的數(shù)量與黑馬的成色；（比利時、哥倫比亞）8.除歐洲/南美外，能否有球隊闖入4強；9.誰來制造大比分“屠殺”；10.哪位教練會在世界杯后第一個下課。第23頁/共34頁WELLCOME第24頁/共34頁營銷分析第25頁/共34頁消費者需求2010南非世界杯中國電視直播收視觀眾累計超過110億人次90%以上電視觀眾通過CCTV收看世界杯33%，38億人次在單位或公共場所收看世界杯直播使央視的收視率提升了8-20倍25歲-54歲的觀眾為最主要收視群體（占比70%）男性觀眾比例占73%；女性觀眾比例占27%66%的生活在直轄市和省會城市的電視觀眾接觸過世界杯直播比賽，43%的觀眾至少看了40分鐘世界杯比賽，遠(yuǎn)高于市場調(diào)查中“對足球感興趣”的比例（11%）。第26頁/共34頁消費者需求世界杯，真假球迷都要看不分男女不分老幼不分真假適合企業(yè)品牌傳播第27頁/共34頁世界杯整體用戶需求分析信息獲取專業(yè)球評比分預(yù)測中場游戲與其他球迷互動利益需求對獎品需求強烈；尤其是開賽前，獎品是很大的刺激因素情感需求很期望表達(dá)自己的觀點通過社區(qū)、博客將球迷網(wǎng)羅到一起信息獲取早晨最及時的新聞速遞，對比分的直接了解，新聞播報利益需求需要獎品去刺激和帶動用戶參與情感需求不至于落伍；趕時髦整體精神需求不很大；真球迷偽球迷利益需求情感需求（情感宣泄）審美需求（信息獲?。┑?8頁/共34頁觀眾與巴西世界杯轉(zhuǎn)播本屆世界杯所有比賽的開球時間為北京時間0點到9點；淘汰賽比賽的開球時間為北京時間0點到4點；決賽、半決賽比賽都是凌晨3點之后開賽；選擇在家看球或者與親友共享是大多數(shù)國內(nèi)觀眾的首選。及時地賽事提醒、結(jié)果競猜、精彩集錦將會是國內(nèi)觀眾主要的賽事信息需求；晚間看球，白天依然回味，交流與分享是白天的話題第29頁/共34頁瘋狂猜球活動之包裝杭州市政府非常重視世界杯的營銷，想通過世界杯拉動旅游業(yè)和生活服務(wù)類經(jīng)濟增長。和我們公司合作舉辦了這一次的瘋狂世界杯活動，也是投資200萬作為活動經(jīng)費補貼。除了一部分用于市場宣傳推廣外，另一部分也用于商家補貼，原來6000的活動費用，只需要3000元，另一半由政府補貼。第30頁/共34頁瘋狂猜球活動之話術(shù)世界杯將打破很大一部分消費者的生物鐘，大量球迷會出沒于酒吧、咖啡廳看球；晚餐的聚會、午夜場的夜宵、足浴、酒店生意也會有大的突破；商家如何抓住這一新的增長點很重要，異業(yè)聯(lián)盟是最為直接有效的客戶，例如作為酒吧、咖啡廳一定想抓住比賽開始前聚餐的球迷；而夜宵商家想抓住比賽結(jié)束后散場球迷生意一樣，如何把自己的信息傳遞到消費者手上，同時通過優(yōu)惠活動影響消費者決策顯得尤為重要，而我們集合杭州200家商戶的共同舉辦的瘋狂猜圖活動其實就是一個杭州的大商業(yè)聯(lián)盟，加入我們就能和杭州200家頂級商家共享