廣播傳媒文獻綜述

廣播傳媒的概念及作用研究〔文獻綜述〕班級：財管1204班: 劉夢學(xué)號：120520099摘要：廣播傳媒和我們的日常生活息息相關(guān)，如今我們生活在一個充滿媒介符號的空間中，報紙、電臺、廣播還有電視、網(wǎng)絡(luò)等等整日連續(xù)不斷地傳輸信息給我們，不管我們需要還是不需要，我們都在潛移默化地接受著媒體的影響。所以，廣播傳媒在各方面的作用以及它的正面、負面功用，是不可防止的研究課題。關(guān)鍵詞：電視傳媒功能作用傳播廣播電視傳媒體制一、廣播電視傳媒體制的概念中國目前的電視體制是四級辦電視的構(gòu)架。一級政府一級電視臺，因而中國有了3000來家電視臺，比歐美12個發(fā)達國家電視臺的總量還要多500多座。這種體制在當時情況下出現(xiàn)，應(yīng)該說有它產(chǎn)生的合理性、存在的必要性。李立功指出，我國廣播電視制度發(fā)展最為成熟的時期，是從80年代初期隨著具有中國特色的完整的“四級辦”廣播電視體制的形成開始的。1982年5月，首先在我國中央電視臺成立了廣播電視部。1983年3月至4月召開的第十一次全國廣播電視工作會議，制定了8項極為重要的大政方針，其中最引人注目的是“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的政策。這一政策極大地調(diào)動了中央和地方兩方面辦廣播電視的積極性，特別是調(diào)動了地方市、縣兩級發(fā)展廣播電視事業(yè)的積極性，從而大大加速了廣播電視事業(yè)的發(fā)展，擴大了廣播電視的覆蓋。到1988年底，全國廣播電臺的數(shù)量已由1982年的118座增加到了461座，電視臺的數(shù)量也由1982年的47座增加到了422座，全國廣播和電視人口覆蓋率分別從1982年的64.1%和57.3%提高到了70.6%和75.4%。實行四級辦廣播電視的方針使得我國廣播電視事業(yè)以前所未有的速度和規(guī)模迅猛地發(fā)展起來?！怖盍⒐?廣播電視集團化改革的思考[J].中國廣播電視學(xué)刊,2002(5)〕二：電視傳媒的作用樊娟娟〔浙江財經(jīng)學(xué)院浙江杭州310018〕在《廣播傳媒內(nèi)涵及其功用探析》一文中，根據(jù)廣播傳媒的特點，認為其功能與作用表達在以下幾方面：一、政治輿論方面；二、經(jīng)濟發(fā)展方面；三、文化教育方面；四、社會協(xié)調(diào)發(fā)展方面；五、娛樂功能作用方面?！泊蟊娢乃?2010(17).〕本文也將從這五個方面著手對廣播傳媒的作用做以整理歸納。一、 政治輿論方面：美國第三任總統(tǒng)托馬斯?杰弗遜提出，報刊應(yīng)該成為對立法、司法、行政起制衡作用的“第四種權(quán)力”。廣播傳媒是一個公共的場域，在這里有識之士發(fā)表自己的看法，對國家事務(wù)、日常議程起著監(jiān)督評論的作用。按照哈貝馬斯的觀點，這一公共的場域就是區(qū)別于私人領(lǐng)域的“公共領(lǐng)域”，即公共的傳媒話語平臺。在這里公民有權(quán)利對政府的工作進行理性的思考，對政府工作進行監(jiān)督與批判，使國家政策、政治管理進入一個良性循環(huán)的過程。發(fā)揮人民智慧，集思廣益，集中民意、民情，反映公共輿論并引導(dǎo)公共輿論，切實地實踐著人民當家作主的權(quán)利，行使著人民的知情權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)。在當前建設(shè)社會主義和諧社會的大方向下，廣播傳媒更是擔(dān)當起引導(dǎo)公眾視聽，承擔(dān)著分辨是非，宣傳黨的方針、政策的社會責(zé)任?！卜昃?《廣播傳媒內(nèi)涵及其功用探析》.大眾文藝.2010(17).)二、 經(jīng)濟發(fā)展方面：馬克思認為，生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑。馬克思曾說過，“物質(zhì)生活的生產(chǎn)方式制約整個的社會生活、政治生活和精神生活的過程。”這里的精神生活應(yīng)該就是指包括廣播傳媒在內(nèi)的一種意識形態(tài)。意識形態(tài)范圍很廣，所有跟法律、政治、宗教、藝術(shù)或哲學(xué)等等相關(guān)的精神生活的內(nèi)容都涵蓋其中。媒體作為社會精神生活的呈現(xiàn)與表達，當然屬于上層建筑的意識形態(tài)范疇。根據(jù)作用力反作用力的原理，當經(jīng)濟自身影響著包括廣播傳媒的上層建筑的時候，上層建筑反過來也會影響經(jīng)濟的發(fā)展。所以廣播傳媒對經(jīng)濟運行起著一定作用。當經(jīng)濟運行良好時，它可以發(fā)揮其示范宣傳的功能；當企業(yè)發(fā)展不景氣時，它又能及時提供經(jīng)濟情報，對經(jīng)濟發(fā)展走勢進行預(yù)測，同時傳播經(jīng)濟知識，引導(dǎo)企業(yè)走出低谷，進而協(xié)調(diào)經(jīng)濟活動，使企業(yè)發(fā)展步入正軌?！卜昃?《廣播傳媒內(nèi)涵及其功用探析》.大眾文藝.2010(17).)根據(jù)[英]丹尼斯?麥奎爾〔丹尼斯-[M].崔保國、李琨譯.北京：清華大學(xué)出版社，2006：169-179.〕探究的媒介經(jīng)濟的七個特征〔即：一是媒介在市場、產(chǎn)品和技術(shù)方面是混合體；二是媒介成本結(jié)構(gòu)的特性是勞動力密集和高額的固定成本；三是媒介商業(yè)既含創(chuàng)造性又含不確定性；四是媒介產(chǎn)品的多重使用性和反復(fù)利用性；五是媒介自然地傾向集中；六是媒分產(chǎn)業(yè)難以進入；七是由于公眾興趣方面的因素導(dǎo)致媒介產(chǎn)業(yè)不同于其他商業(yè)〕，李娟和劉勇總結(jié)出廣播傳媒對經(jīng)濟的推動作用有以下三點：“1、廣播傳媒業(yè)本身就是建構(gòu)國民經(jīng)濟的重要組成部；2、作為最正確廣告載體，通過登載商業(yè)廣告，刺激、滿足社會的消費需求；3、通過特有的“守望”功能促進社會經(jīng)濟的良性發(fā)展?！薄怖罹?、劉勇.《經(jīng)濟視域中的廣播傳媒業(yè)一一論廣播傳媒業(yè)與經(jīng)濟的雙向互動關(guān)系》.阜陽師范學(xué)院學(xué)報〔社會科學(xué)版〕.2011〔4〕)三、 文化教育方面：“大眾文化就是一種意識形態(tài)的訊息表達。隨著大眾傳播手段的電子化、網(wǎng)絡(luò)化，我們每時每刻都在接受著傳媒的訊息按摩。傳媒所承載的社會傳統(tǒng)文化觀念、時事評論標準以及社會標準等等都在傳遞著、實踐著它給予人們的文化心理、信息教育等方面的影響。”〔樊娟娟.《廣播傳媒內(nèi)涵及其功用探析》.大眾文藝.2010(17).)大多數(shù)學(xué)者都論述了廣播傳媒對思想道德建設(shè)的推動。玉函在《廣播傳媒對思想政治教育的積極影響》中提到：“一、廣播傳媒尤其是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為思想政治教育提供了現(xiàn)代化的物質(zhì)手段，極大地改善了思想政治教育的物質(zhì)條件，到達省時、省力、低投入高產(chǎn)出的效果。第一、信息傳遞的快捷性。第二、教育對象和教育信息內(nèi)容的廣泛性。第三、教育活動的替代性。二、廣播傳媒豐富了思想政治教育的內(nèi)容。三、廣播傳媒促進了思想政治教育方式方法的轉(zhuǎn)變?！薄灿窈?《廣播傳媒)四、 社會協(xié)調(diào)發(fā)展方面：曹麗虹在她的調(diào)研中提到廣播傳媒的作用：“預(yù)警作用。對公共事務(wù)的管理而言，廣播傳媒的預(yù)警作用通常表達在對社會生活中出現(xiàn)的異常情況，特別是對涉及公眾的生命、財產(chǎn)、安危的緊急突發(fā)情況，作出快速反應(yīng)和及時報道，以引起公眾的警惕或幫助人們了解突發(fā)事件和真實情況，以便采取相應(yīng)的對策?！薄坝行贤ㄗ饔?。隨著政治體制改革的深入，我國政府已經(jīng)從權(quán)威行政轉(zhuǎn)向服務(wù)行政，需要廣播傳媒發(fā)揮其在政府與公眾之間的有效溝通功能，通過雙向?qū)ΨQ傳播，使民意得以充分而有效地表達，提高政府服務(wù)的針對性。”〔曹麗虹.《廣播傳媒?3〔上半月〕)五、娛樂功能作用方面：“傳媒娛樂的功能作用是源于其自身是大眾文化的載體。這里的大眾文化主要指的是通俗文化帶給人生理和心理的滿足感，當然也包含高雅文化帶給人的精神享受和愉悅。通俗文化平易近人，使廣闊受眾能在短暫的休閑空閑內(nèi)，放松心情，釋放生活和工作的壓力；高雅文化也具有通俗文化帶給人的消遣功能，但它更多的是給人審美觀念和高尚情趣的熏陶，促使人向更高的精神境界邁進。”〔樊娟娟.《廣播傳媒內(nèi)涵及其功用探析》.大眾文藝.2010(17).)宋正在《廣播傳媒對音樂傳播的影響》中談到了廣播傳媒對廣告音樂、影視音樂、數(shù)字音樂等得積極傳播作用。廣播傳媒對于這些音樂的傳播，豐富了人們的生活?！菜握?《廣播傳媒對音樂傳播的影響》.新聞界.2011年第2期〕以上都是從積極方面論述了廣播傳媒的作用，任何事物都具有兩面性，廣播傳媒也有負面的作用。例如樊娟娟提到：“比方對新聞報道當事人隱私權(quán)、名譽權(quán)的侵犯；市場經(jīng)濟體制下的個人私利與公共利益的較量，導(dǎo)致的有償新聞和虛假廣告；現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息虛擬性與真實性問題，大量網(wǎng)民沉溺于網(wǎng)絡(luò)，使人對社會的認知局限于傳媒；還有娛樂傳播中的媚俗化，西方世界的享樂主義和金錢至上引導(dǎo)著人們的生活觀、世界觀。這些都嚴重悖離了人類求發(fā)展、求和平、求共通的全球化傳播理念?！薄卜昃?《廣播傳媒內(nèi)涵及其功用探析》.大眾文藝.2010(17).)章輝美提到：“廣播傳媒的負功能將對社會控制產(chǎn)生消極的影響，這種影響表達在：對社會政策的過度干預(yù)會削弱正式控制力量、輿論導(dǎo)向的不確定性影響控制效果、不合理的社會暗示容易