某品牌傳播方案

華都陽光品牌傳播方案2011年11月目錄背景目標(biāo)課題解讀溝通語言品牌策略氣調(diào)肉品牌策略媒介建議目錄背景目標(biāo)課題解讀溝通語言品牌策略氣調(diào)肉品牌策略媒介建議國人中以漢族為主，漢族食肉則以豬肉為主在中國的主要菜系中，豬肉無不占有著非常重要的地位漢語中“肉”一詞已被默認泛指豬肉《財富》雜志統(tǒng)計，“中國人每年吃掉了世界一半的豬肉”背景背景瘦肉精注水肉內(nèi)黃豬肉事件綠色豬肉門豬肉中毒事件豬肉絳蟲事件豬肉身份證消費者基本訴求:豬肉安全背景30年老品牌，華都陽光需要重新塑造豬肉品牌形象華都陽光希望以“安全、放心、高端”的形象亮相市場消費者尚不了解高端豬肉，更不了解華都陽光高端豬肉華都陽光高端豬肉尚無明確定位，難以與消費者產(chǎn)生有效溝通樹立安全豬肉品牌形象塑造豬肉高端產(chǎn)品形象目錄背景目標(biāo)課題解讀溝通語言品牌策略氣調(diào)肉品牌策略媒介建議課題一：怎樣的豬肉是安全的？課題二：高端品牌形象要素？課題一：怎樣的豬肉是安全的華都陽光的安全是從源頭(種豬資源)到屠宰加工再到終端銷售的鏈條飼養(yǎng)安全免疫安全屠宰安全運輸安全銷售安全選種安全儲存安全課題二：高端品牌形象要素好包裝好賣相好質(zhì)量好故事精美的包裝鮮艷的顏色高端的渠道競品“精氣神”山黑豬“圣野”特種野豬肉“北旺”綠色豬肉“合佳”生態(tài)豬各超市自有品牌高端形象體現(xiàn)在華都陽光與競品相比我們的高端形象體現(xiàn)在哪里國企背景，值得信賴從源頭（種豬資源）到屠宰加工再到終端銷售的安全鏈條高品質(zhì)，無注水肉消費者關(guān)注點肉源是否健康：病豬肉？死豬肉等？加工是否衛(wèi)生：豬毛？工業(yè)添加劑等？豬肉品質(zhì)：注水？變質(zhì)等？食用安全：各種參數(shù)準(zhǔn)確度等食用放心消費者放心肉哪里能夠買到？農(nóng)貿(mào)市場連鎖超市美廉美超市的注水肉農(nóng)貿(mào)市場的注水肉目錄背景目標(biāo)課題解讀溝通語言品牌策略氣調(diào)肉品牌策略媒介建議與消費者溝通語言同類競品做到的好包裝好賣相好質(zhì)量好故事同類競品欠缺的喝酸奶長大的豬北大學(xué)子畢業(yè)養(yǎng)豬網(wǎng)易總裁丁磊下海養(yǎng)豬注水肉隔日加工肉以次充好核心問題也是我們的優(yōu)勢和機會產(chǎn)品層面市場上難于買到放心肉，他們覺得這里的肉是放心的政府人民大會堂中南海軍隊領(lǐng)導(dǎo)運動員飛行員機關(guān)單位食堂特警維和部隊航天員劉翔姚明羅伯斯奧尼爾李娜中央領(lǐng)導(dǎo)地方領(lǐng)導(dǎo)年產(chǎn)僅2萬噸在售15-三16萬噸誰喝的三是真的三？真茅臺三在哪里三？政府、三領(lǐng)導(dǎo)喝三的都是三真的他們怎三么得到三的？除了特三供，還三是特供三！特供與消費三者溝通三語言消費者三認知軍隊特供政府特供航天員特供運動員特供特供成了品三質(zhì)保證三的代名三詞,得到了三消費者三的信任香港飛三虎隊產(chǎn)品定三位特供給三老百姓三的放心三肉目錄背景目標(biāo)課題解讀溝通語言品牌策略氣調(diào)肉品牌策略媒介建議品牌策三略以保障三豬肉的三品質(zhì)為三產(chǎn)品的三核心品三牌策略以假日三經(jīng)濟、三禮品市三場帶動三產(chǎn)品銷三售以主打三高端產(chǎn)三品，樹三立品牌三形象產(chǎn)品限三制數(shù)量三，饑餓三促銷全流程三數(shù)據(jù)全三面監(jiān)控三、公開傳播策三略以氣調(diào)三肉產(chǎn)品三帶動品三牌傳播目錄背景目標(biāo)課題解讀溝通語言品牌策略氣調(diào)肉品牌策略媒介建議品牌策三略氣調(diào)肉三品牌策三略與大品三牌定位三一致要符合三目標(biāo)人三群要求以氣調(diào)三肉帶動三華都肉三類品牌氣調(diào)肉三的目標(biāo)三人群個體團體對生活三品質(zhì)有三追求有個人三需求的三人酒店西餐廳年底福三利有一定三收入基三礎(chǔ)目標(biāo)人三群所希三望得到三的:新鮮更多營三養(yǎng)健康如何溝三通泛眾化的“特供百姓放心肉”口號氣調(diào)肉氣調(diào)肉三如何與三消費者三溝通呢目標(biāo)人三群共同三關(guān)注點三：品質(zhì)、三品牌、三口感、三高端供應(yīng)數(shù)三量特供限量特供放三鮮肉特供健三鮮肉產(chǎn)品定三位特供氧三鮮肉傳播口三號1特供910三0釋義：1、目前三日均宰三牛160三0頭，為三突出“三要”意三改為910三0；表示三我們一三天只賣三出910三0盒2、表示三一種銷三售愿景三，即每三天都要三讓氣調(diào)三肉都一三搶而空——就要零三零3、表示三一種企三業(yè)愿景三，即華三都陽光三一直走三在行業(yè)三前沿——就要領(lǐng)三先傳播口三號2特供160三0釋義：1、目前三日均宰三牛160三0頭，示三意每日三為消費三者提供160三0頭冷鮮三肉2、160三0可以是三一個數(shù)三字，也三可以是160三0年3、表示三一種企三業(yè)愿景三，即華三都陽光三一直走三在行業(yè)三前沿——一路領(lǐng)三先傳播口三號3特供氧三鮮肉目錄背景目標(biāo)課題解讀溝通語言品牌策略氣調(diào)肉品牌策略媒介建議推薦媒三體平面媒三體電視欄三目分眾媒三體其他節(jié)前主三推媒體