某品牌品牌規(guī)劃與傳播報(bào)告

某品牌品牌規(guī)劃與傳播報(bào)告某品牌項(xiàng)目組2007年11月第一部分：某品牌品牌規(guī)劃企業(yè)多品牌戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)型酒店布草品牌的基礎(chǔ)規(guī)劃康爾馨產(chǎn)品品牌的系統(tǒng)規(guī)劃企業(yè)多品牌戰(zhàn)略1、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的多品牌組合：中檔品牌大眾品牌高端品牌針對(duì)經(jīng)濟(jì)性酒店和大量的三星級(jí)酒店針對(duì)一、二星級(jí)和一些旅館如汽車(chē)旅館、火車(chē)和汽車(chē)臥鋪用品等大眾性布草用品針對(duì)四、五星級(jí)的高端酒店，重點(diǎn)圍繞五星級(jí)酒店做高端品牌，然后可向同類(lèi)的高檔場(chǎng)所延伸，如豪華游輪、會(huì)所、國(guó)賓館等。某品牌目前正在向高端品牌發(fā)展。企業(yè)品牌未來(lái)品牌延伸的路徑：主品牌戰(zhàn)略企業(yè)品牌戰(zhàn)略（某品牌）企業(yè)品牌品牌組合戰(zhàn)略中檔品牌A大眾品牌B毛巾品牌…床品品牌臺(tái)布品牌產(chǎn)品線戰(zhàn)略…康爾馨品牌定位行業(yè)屬性獨(dú)特價(jià)值身份地位酒店布草專(zhuān)業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者

——始終與國(guó)際品牌酒店同行

酒店布草專(zhuān)業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者2、某品牌企業(yè)品牌定位某品牌要從產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)方面確保其提供適合酒店需要的高質(zhì)量的產(chǎn)品。從而搶占“酒店布草”這個(gè)行業(yè)屬性。某品牌的專(zhuān)業(yè)保障在于：對(duì)不同酒店布草需求的準(zhǔn)確理解高質(zhì)量的產(chǎn)品保障和酒店風(fēng)格配套的款式設(shè)計(jì)保障和酒店流程對(duì)接的高效服務(wù)保障等。某品牌的領(lǐng)導(dǎo)身份體現(xiàn)在：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定方面；行業(yè)秩序的維護(hù)方面；新產(chǎn)品新技術(shù)的引領(lǐng)方面；重大活動(dòng)的組織方面等等。定位支持3、目前企業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)下的多品牌發(fā)展時(shí)間表康爾馨A品牌市場(chǎng)定位：五星級(jí)酒店品牌輻射四星品牌定位：高端品牌市場(chǎng)定位：經(jīng)濟(jì)型酒店品牌兼容三星品牌定位：中檔品牌

某品牌企業(yè)品牌著力提升其高端品牌形象，使其成為五星級(jí)酒店的專(zhuān)屬品牌。從08年開(kāi)始，可以通過(guò)產(chǎn)品線的延伸和組合來(lái)提升其形象，形成：形象產(chǎn)品、走量產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)品、補(bǔ)缺產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)品線，其中著力加強(qiáng)品牌形象產(chǎn)品線的研發(fā)2008年，利用現(xiàn)有的市場(chǎng)資源，創(chuàng)建新的、針對(duì)該市場(chǎng)的新品牌并開(kāi)始長(zhǎng)線運(yùn)作，這是未來(lái)新的重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。？LOGOB品牌市場(chǎng)定位：大眾型酒店、汽車(chē)旅館及火車(chē)、汽車(chē)臥鋪用品等品牌定位：大眾品牌未來(lái)根據(jù)市場(chǎng)需求和企業(yè)資源去籌劃?？上冗M(jìn)行資源和客戶的積累，等條件成熟再做打算近五年內(nèi)暫不做考慮？LOGO200720134、多品牌運(yùn)作未來(lái)三年戰(zhàn)略的路徑描述

2008加大推廣力度，快速提升銷(xiāo)量，如：提升五星級(jí)專(zhuān)業(yè)品牌形象加強(qiáng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)推廣繼續(xù)強(qiáng)化項(xiàng)目組營(yíng)銷(xiāo)方式加強(qiáng)國(guó)際國(guó)內(nèi)的合作等目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際銷(xiāo)量突破2億(含桌布系列）。利用現(xiàn)有市場(chǎng)資源，建立經(jīng)濟(jì)型布草品牌的雛形，并建立相關(guān)的配套系統(tǒng)，如：OEM加工品牌形象與傳播系統(tǒng)大客戶開(kāi)發(fā)與服務(wù)系統(tǒng)品牌管理體系等目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量6000萬(wàn)。繼續(xù)強(qiáng)化大品牌、公信力建設(shè)，如：聯(lián)合公關(guān)活動(dòng)企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)建設(shè)企業(yè)品牌傳播等目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)總體銷(xiāo)量2.6億?？禒栜癆品牌企業(yè)品牌確立A品牌的第二主力的地位，形成過(guò)億的規(guī)模銷(xiāo)量，如，已成為如家、漢庭、速8、Motel等經(jīng)濟(jì)型酒店首選品牌；有一定量的大眾傳播，如戶外廣告；形成了相對(duì)成熟的大客戶開(kāi)發(fā)與服務(wù)系統(tǒng)，并在全國(guó)復(fù)制；有5個(gè)以上大客戶開(kāi)發(fā)項(xiàng)目組。目標(biāo)：突破銷(xiāo)售額1個(gè)億形成了企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品品牌互動(dòng)的基本格局，被采購(gòu)商認(rèn)為是中國(guó)國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的多品牌酒店布草供應(yīng)商；可嘗試引入更頂尖的國(guó)際酒店品牌，為某品牌的國(guó)際化鋪路，同時(shí)，提升某品牌企業(yè)品牌國(guó)際化背景。目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)整體銷(xiāo)量3.5個(gè)億?；久鞔_五星級(jí)酒店專(zhuān)業(yè)品牌的地位，品牌形象得到提升，影響力增大；繼續(xù)強(qiáng)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的推廣、國(guó)際化推廣、大客戶公關(guān)服務(wù)，成為五星級(jí)酒店布草的首選品牌。目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量突破2.5個(gè)億。

2009康爾馨A品牌企業(yè)品牌經(jīng)過(guò)兩年的積累，已形成廣泛的影響力，成為經(jīng)濟(jì)型酒店主動(dòng)采購(gòu)的酒店布草專(zhuān)業(yè)品牌。銷(xiāo)量與康爾馨并舉真正實(shí)現(xiàn)總部領(lǐng)導(dǎo)下的多品牌發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)事業(yè)部專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作格局，各品牌發(fā)展路線清晰，積累了行業(yè)領(lǐng)先的品牌運(yùn)營(yíng)與管理人才，成為行業(yè)推崇的標(biāo)桿。目標(biāo)：總體實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量5個(gè)億。繼續(xù)強(qiáng)化國(guó)際化大品牌的高端形象，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)并舉的格局，在國(guó)際市場(chǎng)有相當(dāng)?shù)钠放普J(rèn)知度，進(jìn)入國(guó)際酒店布草品牌行列。目標(biāo)：銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)3個(gè)億。

2010康爾馨A品牌企業(yè)品牌目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量2個(gè)億。5、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌商標(biāo)組合某品牌企業(yè)品牌高端品牌經(jīng)濟(jì)性品牌康爾馨英文名canasin中文名Logo組合中國(guó)馳名商標(biāo)江蘇省著名商標(biāo)江蘇某品牌出品江蘇某品牌出品說(shuō)明給康爾馨起一個(gè)英文名，繼續(xù)做高端品牌重新解釋canasin,并意譯一個(gè)中文名，作為經(jīng)濟(jì)性酒店品牌康爾馨的英文名建議：Natural&Luxury中國(guó)馳名商標(biāo)把康爾馨意譯為”健康并且溫馨”，拆分翻譯成natural（康，自然健康的含義），和luxury（馨，奢華、華貴的含義。為了突出核心價(jià)值尊貴和品牌定位高端，因此用英文“l(fā)uxury”。）這樣的英文符合國(guó)際潮流，而且英文名直接表達(dá)品牌核心價(jià)值。RNatural&Luxury中國(guó)馳名商標(biāo)RNatural，LuxuryN&LR中國(guó)馳名商標(biāo)對(duì)于走國(guó)際化路線的高端品牌康爾馨來(lái)說(shuō)，未來(lái)慢慢的把圖形標(biāo)志去掉，只用英文標(biāo)志是必然的。在康爾馨知名度提高后，進(jìn)一步簡(jiǎn)寫(xiě)，把natural和luxury作為品牌用語(yǔ)，類(lèi)似P&G和H&M經(jīng)濟(jì)型酒店布草品牌的基礎(chǔ)規(guī)劃經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店（為主）快捷酒店（輻射）市場(chǎng)定位經(jīng)濟(jì)型酒店布草品牌的市場(chǎng)定位三星級(jí)酒店（輻射）哪些酒店？哪些客人？一般的商務(wù)差旅人士小資白領(lǐng)旅游人士業(yè)務(wù)經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理銷(xiāo)售經(jīng)理客戶經(jīng)理……小資白領(lǐng)學(xué)生家庭……消費(fèi)者定位經(jīng)濟(jì)型酒店布草品牌的定位A品牌品牌定位定位因素行業(yè)屬性獨(dú)特價(jià)值經(jīng)濟(jì)型酒店布草專(zhuān)業(yè)品牌只是針對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店，高貴不貴，并且不可模仿。讓人感覺(jué)是經(jīng)濟(jì)型酒店的專(zhuān)用品牌。專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)型酒店專(zhuān)用布草，符合經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)定位，符合經(jīng)濟(jì)型酒店消費(fèi)群體的消費(fèi)需求及品位愛(ài)好。經(jīng)濟(jì)型酒店布草專(zhuān)業(yè)品牌市場(chǎng)定位驛の家布草關(guān)聯(lián)性：驛：驛站，旅館的意思。驛の家，表示把旅館營(yíng)造成家，驛和家與酒店布草有豐富的關(guān)聯(lián)。此外驛の家和“如家”、“宜家”讀音類(lèi)似，可以讓人直接聯(lián)想到其是做布草相關(guān)行業(yè)的目標(biāo)客戶關(guān)聯(lián)性：驛の家意為把酒店當(dāng)作家，或者把家當(dāng)成酒店，這正是經(jīng)常住經(jīng)濟(jì)型酒店的客人的寫(xiě)真。驛の家這個(gè)品牌名可以和他們有心里共鳴。經(jīng)濟(jì)性酒店品牌命名驛路有家江蘇省著名商標(biāo)RCarefree,Natural,SincereCanasin英文名釋義

品牌核心價(jià)值驛路有家驛路有家，意為驛の家致力于通過(guò)高品質(zhì)的布草，時(shí)尚、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，為旅營(yíng)造經(jīng)濟(jì)、舒適、輕松如家一般的感覺(jué)，讓每一個(gè)旅途的客人，在賓館如家一樣享受。驛路有家，意味著有驛の家差旅不再困頓和約束，每一次的差旅都是輕松隨意的。驛の家是高品質(zhì)而又經(jīng)濟(jì)舒適的旅途生活的表征。100000000商旅人士的酒店生活標(biāo)準(zhǔn)

品牌廣告語(yǔ)主體廣告語(yǔ)價(jià)值廣告語(yǔ)驛路有家驛路有家，自然逸居

品牌形象驛の家驛路有家簡(jiǎn)約隨意時(shí)尚經(jīng)濟(jì)細(xì)節(jié)驛の家驛路有家品質(zhì)驛の家：小資情調(diào)的，小資式的旅途生活設(shè)計(jì)師！B:成三立事業(yè)三部多品牌三運(yùn)作的三組織管三理戰(zhàn)略在市場(chǎng)三部門(mén)之三下，成三立新品三牌項(xiàng)目三運(yùn)作小三組進(jìn)行三新品牌三運(yùn)作建議某三品牌采三取A模三式來(lái)對(duì)三新品牌三進(jìn)行市三場(chǎng)運(yùn)作三:由于新三品牌的三銷(xiāo)售隊(duì)三伍、生三產(chǎn)、物三流以及三其它相三關(guān)資源三和現(xiàn)有三品牌重三合，因三此，在三市場(chǎng)運(yùn)三作方面三，即使三采取成三立新事三業(yè)部的三形式也三很難和三現(xiàn)有品三牌進(jìn)行三有效區(qū)三隔，同三時(shí)可能三由于溝三通環(huán)節(jié)三增加，三造成業(yè)三務(wù)開(kāi)展三不暢。通過(guò)新三的事業(yè)三部對(duì)新三品牌進(jìn)三行運(yùn)作A:成三立項(xiàng)目三組基于此三，建議三前期以三品牌項(xiàng)三目小組三方式對(duì)三新品牌三進(jìn)行管三理，等三到銷(xiāo)量三達(dá)到一三定程度三，足以三支撐成三立事業(yè)三部的時(shí)三候，再三成立新三的品牌三事業(yè)部三進(jìn)行單三獨(dú)的品三牌運(yùn)營(yíng)三。根據(jù)某三品牌目三前的實(shí)三際情況三，建議三某品牌三可以考三慮以下三架構(gòu)來(lái)三進(jìn)行多三品牌運(yùn)三作：子品牌的三系統(tǒng)規(guī)三劃康爾馨三品牌定位中國(guó)高三星級(jí)酒三店布草三第一品三牌——始三終與國(guó)三際頂尖三酒店同三行目標(biāo)客三戶企業(yè)品三牌1、康三爾馨品三牌定位三：某品牌三企業(yè)多三品牌結(jié)三構(gòu)五星級(jí)三酒店四星級(jí)三酒店特殊豪三華場(chǎng)所重點(diǎn)是三連鎖酒三店集團(tuán)重點(diǎn)是三有影響三力的連三鎖集團(tuán)豪華游三輪、度三假村、三國(guó)賓館三、高級(jí)三會(huì)所、三豪華別三墅等2、康爾三馨的品三牌核心三價(jià)值：伺服尊三貴三酒店生三活家產(chǎn)品關(guān)三聯(lián)伺服、三酒店生三活直接三與酒店三床品、三毛巾、三桌布等三酒店生三活所需三的布草三關(guān)聯(lián)。人群聯(lián)三想酒店生三活家是三個(gè)時(shí)尚三用詞，三意為經(jīng)三常住酒三店并懂三得酒店三生活的三的一群三人，他三們是社三會(huì)精英三、典型三的空中三飛人，三酒店是三他們的三第二生三活空間角色聯(lián)三想“伺服”三是高檔三場(chǎng)所的三時(shí)尚服三務(wù)用詞三。這里三體現(xiàn)的三是康爾三馨作為三服務(wù)者三的角色三，服務(wù)三酒店并三最終服三務(wù)于客三人價(jià)值聯(lián)三想尊貴，三是康爾三馨布草三帶給酒三店客人三與其身三份匹配三的獨(dú)特三體驗(yàn)，三也是康三爾馨高三品質(zhì)、三高品味三和優(yōu)質(zhì)三服務(wù)的三暗示專(zhuān)業(yè)聯(lián)三想酒店生三活家，三也可以三讓人聯(lián)三想到康三爾馨是三酒店生三活營(yíng)造三的專(zhuān)家三，體現(xiàn)三某品牌三的專(zhuān)業(yè)三價(jià)值康爾馨三的品牌三核心價(jià)三值支持三要素：酒店生三活家通過(guò)產(chǎn)三品伺服尊三貴通過(guò)專(zhuān)三業(yè)及服三務(wù)高質(zhì)量三的品質(zhì)產(chǎn)品的三環(huán)保舒三適品味的三設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)處三的人性三化配套方三案的感三覺(jué)營(yíng)造通過(guò)對(duì)三市場(chǎng)的三研究客戶的三研究，從而獲三得專(zhuān)業(yè)三上的提三升，通過(guò)配三合酒店三做些細(xì)三節(jié)性的三服務(wù)等康爾馨三核心價(jià)三值的傳三播規(guī)范三用語(yǔ)：伺服——是康爾三馨給自三己的角三色界定三，即康三爾馨是三一個(gè)服三務(wù)者，三通過(guò)服三務(wù)于酒三店，幫三助酒店三營(yíng)造高三雅舒適三的客房三和就餐三環(huán)境，三并最終三為客人三服務(wù)，三使客人三能得到三尊貴的三享受。尊貴——是康爾三馨的身三份表征三和核心三價(jià)值，三表明康三爾馨要三以“優(yōu)質(zhì)、三品味的三布草”為尊貴三的客人三創(chuàng)造尊三重、高三貴的酒三店生活三享受。酒店生三活家——是康爾三馨對(duì)目三標(biāo)客戶三的界定三，即康三爾馨是三為那些三精于酒三店生活三的人服三務(wù)的；三也是康三爾馨對(duì)三自己未三來(lái)的定三位，即三康爾馨三在未來(lái)三要成為三酒店生三活營(yíng)造三的專(zhuān)家三。伺服尊三貴三酒店生三活家3、康爾三馨重新三定位后三的品牌三形象康爾馨三：產(chǎn)品提三供商康爾馨三：系統(tǒng)服三務(wù)商酒店的三布草專(zhuān)三家尊貴酒三店生活的設(shè)計(jì)三師穩(wěn)重可三信的高效的國(guó)際化眼光的專(zhuān)業(yè)精三通的時(shí)尚品三味的精益求三精的創(chuàng)新奮三進(jìn)的有責(zé)任三心的康爾馨三：整體解三決方案三提供商酒店的三布草專(zhuān)三家、高三尚酒店三生活的三設(shè)計(jì)師4、康爾三馨品牌三定位支三持系統(tǒng)三：五星級(jí)三酒店布三草專(zhuān)業(yè)三品牌3、配三套方案三支持客戶管三理+方案設(shè)三計(jì)+產(chǎn)三品定制三+個(gè)性三化服務(wù)三+市場(chǎng)化三推廣研發(fā)平三臺(tái)穩(wěn)定的三品質(zhì)豐富的三產(chǎn)品線三組合個(gè)性化三的設(shè)計(jì)給客戶三多元化三的選擇幫助客三戶實(shí)現(xiàn)三差異化1、產(chǎn)三品系統(tǒng)三支持2、服三務(wù)系統(tǒng)三支持溝通系三統(tǒng)專(zhuān)家顧三問(wèn)系統(tǒng)方案設(shè)三計(jì)系統(tǒng)樣品流三程物流體三系補(bǔ)貨流三程售后服三務(wù)流程4、消三費(fèi)品牌三形象支三持※產(chǎn)品開(kāi)三發(fā)與推三廣理念三：與國(guó)際三同行，三樹(shù)品質(zhì)三標(biāo)準(zhǔn)新三典范之“與三國(guó)際同三行”—三—與國(guó)際三大酒店三合作開(kāi)三發(fā)產(chǎn)品與國(guó)際三大的面三料研究三機(jī)構(gòu)如三杜邦合三作與國(guó)際三大的布三草品牌三聯(lián)盟，三如Fr三ett三e、Ani三chi三ni、Pra三tes三i

等三世界頂三尖酒店三供應(yīng)商三合作與國(guó)際三性的其三他酒店三供應(yīng)商三品牌，三如科勒三衛(wèi)浴，三搞聯(lián)合三活動(dòng)參與或三贊助一三些國(guó)際三性的賽三事、展三會(huì)或其三他活動(dòng)與國(guó)際三頂尖設(shè)三計(jì)師合三作之“樹(shù)品質(zhì)三標(biāo)準(zhǔn)”：耐洗度三：開(kāi)發(fā)超三高洗滌三次數(shù)的三概念產(chǎn)三品、易三洗滌布三草工藝：如比附三全球六三大奢侈三酒店布三草品牌三的“紗三織密度三”面料創(chuàng)三新：“有機(jī)布三草”，三如竹纖三維、牛三奶纖維三等產(chǎn)品線三整合：開(kāi)辟專(zhuān)三門(mén)的“三形象產(chǎn)三品線”三、“時(shí)三尚產(chǎn)品三線”，三作為康三爾馨的三品牌形三象產(chǎn)品常規(guī)的三產(chǎn)品品三類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，如毛巾三、床品創(chuàng)新性三的概念三標(biāo)準(zhǔn)，如“綠色三布草”“抗菌三布草”……中國(guó)名三牌、馳三名商標(biāo)生態(tài)紡三織品認(rèn)三證質(zhì)量認(rèn)三證140三00認(rèn)三證100三12測(cè)三量認(rèn)證首家企三業(yè)檢測(cè)三中心已有標(biāo)三準(zhǔn)推廣新標(biāo)準(zhǔn)三創(chuàng)造品質(zhì)概三念創(chuàng)造“與國(guó)際三同行，三樹(shù)品質(zhì)三標(biāo)準(zhǔn)新三典范”和酒店三合作，三創(chuàng)造酒三店布草三相關(guān)主三題的評(píng)三價(jià)模型三：如“睡三眠無(wú)污三染評(píng)價(jià)三模型，三包括抗三菌指數(shù)三、舒適三指數(shù)、三潔凈指三數(shù)等等三”之“新典范”：和國(guó)際三相關(guān)布三草協(xié)會(huì)三、頂級(jí)三酒店合三作，推動(dòng)三中國(guó)布三草品質(zhì)三標(biāo)準(zhǔn)和三國(guó)際接三軌創(chuàng)新“三品質(zhì)”三評(píng)價(jià)模三型，如把質(zhì)三量穩(wěn)定三性（比三如交貨三時(shí)的產(chǎn)三品破損三率等）三、產(chǎn)品三創(chuàng)新性三、生態(tài)三環(huán)保性三等包括三在內(nèi)。三以實(shí)施三并傳播三某品牌三“第一三品質(zhì)計(jì)三劃”，三樹(shù)立新三的品質(zhì)三形象酒店布三草行業(yè)三論壇、三新技術(shù)三新標(biāo)準(zhǔn)三研討會(huì)。如關(guān)三于環(huán)保三的、關(guān)三于綠色三的，關(guān)三于生態(tài)三紡織技三術(shù)的等三等舉行流三行趨勢(shì)三發(fā)布會(huì)三和新品三推介會(huì)，傳播三新的品三牌形象……“與國(guó)際三同行，三樹(shù)品質(zhì)三標(biāo)準(zhǔn)新三典范”服務(wù)理三念：關(guān)鍵環(huán)三節(jié)流程三化服務(wù)部三門(mén)健全三化關(guān)鍵流三程科學(xué)三化健全服三務(wù)體系關(guān)鍵接三觸點(diǎn)設(shè)三計(jì)需求溝三通方案設(shè)三計(jì)樣品提三供送三貨補(bǔ)三貨問(wèn)題處三理關(guān)鍵賣(mài)三點(diǎn)提煉關(guān)鍵接三觸點(diǎn)服務(wù)承三諾超越客三戶期望三，提升三服務(wù)價(jià)三值關(guān)鍵環(huán)三節(jié)流程三化（做什三么）服務(wù)部三門(mén)健全三化（誰(shuí)）關(guān)鍵流三程科學(xué)三化（如何三衡量）酒店布三草采購(gòu)三決策參三與部門(mén)酒店客三戶需求之健全服三務(wù)體系三：售中服三務(wù)（人三、部門(mén)三）售后服三務(wù)/信三息反饋售前咨三詢(xún)（人三部門(mén)）準(zhǔn)確性三？及時(shí)三性？需求把三握性責(zé)任？三信息反三饋？流程對(duì)接需求考核問(wèn)題處三理補(bǔ)貨送貨商品樣品方案設(shè)三計(jì)需求溝三通方案提三供針對(duì)三性服務(wù)準(zhǔn)三確及時(shí)三性服務(wù)主三動(dòng)負(fù)責(zé)三性客房采購(gòu)洗衣房高層超越客三戶期望三，提升三服務(wù)價(jià)三值準(zhǔn)確把三握需求問(wèn)題處三理可以由三項(xiàng)目經(jīng)三理根據(jù)三不同的三客戶隨三時(shí)組織三專(zhuān)家組三，以專(zhuān)三家組和三酒店高三層及其三他部門(mén)三進(jìn)行溝三通顯得三更專(zhuān)業(yè)三。用以上三各組根三據(jù)客戶三開(kāi)發(fā)流三程，靈三活配合三項(xiàng)目組三和業(yè)務(wù)三人員專(zhuān)家組三溝通，三突顯專(zhuān)三業(yè)服務(wù)之關(guān)鍵接三觸點(diǎn)設(shè)三計(jì)：酒店決三策部門(mén)酒店高三層客房部采購(gòu)部洗衣房某品牌三溝通人三員專(zhuān)家組三溝通設(shè)計(jì)經(jīng)三理溝通項(xiàng)目經(jīng)三理溝通產(chǎn)品經(jīng)三理溝通建立針三對(duì)酒店三不同部三門(mén)的層三次化的三溝通體三系：方案設(shè)三計(jì)階段三，最好三由項(xiàng)目三組團(tuán)隊(duì)三作業(yè)，三并給客三戶提供三“正式三的圖文三并茂的三PPT三方案報(bào)三告”，三以顯示三專(zhuān)業(yè)；專(zhuān)家組三應(yīng)由：公司高三層、方三案設(shè)計(jì)三專(zhuān)家、三產(chǎn)品設(shè)三計(jì)專(zhuān)家三、面料三專(zhuān)家、三洗滌專(zhuān)三家客戶三經(jīng)理等三各方面三的專(zhuān)家三組成，三作為項(xiàng)三目組的三補(bǔ)充；補(bǔ)貨送貨商品樣品方案設(shè)三計(jì)需求溝三通超越客三戶期望三，提升三服務(wù)價(jià)三值財(cái)務(wù)財(cái)務(wù)財(cái)務(wù)核三算利潤(rùn)三，確認(rèn)三方案可三行性，三并且溝三通付款三方案和三程序，三以確保三溝通順三暢產(chǎn)品手三冊(cè)客戶需三求給出建三議打樣詳細(xì)的三成品手三冊(cè)新品及三時(shí)網(wǎng)絡(luò)三發(fā)布新品信三息及時(shí)三速遞寫(xiě)：客三戶需求三調(diào)查表談：客三戶訪談三記錄看：酒三店風(fēng)格三考察以正式三書(shū)面方三案的形三式（電子三圖樣、三文字說(shuō)三明）多方責(zé)三任會(huì)簽零誤差三出樣（時(shí)間三和標(biāo)準(zhǔn)三）出貨零誤差三出貨問(wèn)題處三理補(bǔ)貨送貨商品樣品方案設(shè)三計(jì)需求溝三通關(guān)鍵接三觸點(diǎn)設(shè)三計(jì)——樣品和三商品環(huán)三節(jié)從細(xì)節(jié)三處體現(xiàn)某品牌三的專(zhuān)業(yè)主動(dòng)為三客戶提三供新品三信息做成專(zhuān)三業(yè)的客三戶信息三調(diào)查模三板，作三為建立三市場(chǎng)信三息系統(tǒng)三的一部三分；從客戶三的角度三來(lái)看，三也體現(xiàn)三處其專(zhuān)三業(yè)性。建立客戶檔案客戶基三礎(chǔ)信息客戶關(guān)三鍵部門(mén)三的人員三情況合作記三錄-所三有訂貨三及其細(xì)三節(jié)客戶的三特殊需三求根據(jù)大三客戶檔三案提供三的資料三和合作三記錄，三為不同三客戶個(gè)三性化的三服務(wù)包裝：?jiǎn)栴}處三理補(bǔ)貨送貨商品樣品方案設(shè)三計(jì)需求溝三通風(fēng)格統(tǒng)三一設(shè)計(jì)人三性化（三易拆卸三、易搬三運(yùn)）專(zhuān)業(yè)品三牌物流三公司配三送統(tǒng)一規(guī)三范服務(wù)按照合三同要求三零誤差現(xiàn)場(chǎng)簽三收、無(wú)三誤差確三認(rèn)時(shí)間：物流：簽收：目前物三流方式三嚴(yán)重影三響公司三形象和三效能時(shí)間：※小時(shí)三回復(fù)※小時(shí)三到場(chǎng)※小時(shí)三解決內(nèi)部追三查機(jī)制客戶諧三調(diào)與溝三通新品※三天回訪老客戶三※天回三訪預(yù)警機(jī)三制：歸責(zé)機(jī)三制：關(guān)鍵接三觸點(diǎn)設(shè)三計(jì)——三“送貨”三、“補(bǔ)三貨”和三“問(wèn)題三處理”三環(huán)節(jié)問(wèn)題檔三案：?jiǎn)栴}所三在原因處理結(jié)三果客戶滿三意度無(wú)縫隙三對(duì)接——指三和客戶三的部門(mén)三和流程三對(duì)接方三面無(wú)障礙三溝通——指三和客戶三的溝通三，做到三隨時(shí)、三有效的三溝通無(wú)誤差三打樣——指三嚴(yán)格按三照要求三打樣，三嚴(yán)格按三照時(shí)間三出樣無(wú)缺陷三出貨——指三嚴(yán)格按三照產(chǎn)品三要求和三出貨時(shí)三間出貨三，保證三在出貨三時(shí)做到三無(wú)缺陷無(wú)時(shí)差三送貨——指三嚴(yán)格按三照合同三規(guī)定的三時(shí)間按三時(shí)送貨無(wú)條件三補(bǔ)貨——指三不論需三求量大三小，只三要客戶三有需求三，一件三起補(bǔ)貨無(wú)借口三服務(wù)——指三出現(xiàn)問(wèn)三題，（三不論誰(shuí)三的責(zé)任三）立即三解決，三不回避三和推卸三責(zé)任“七W”全程服三務(wù)倡導(dǎo)三：超越客三戶期望三，提升三服務(wù)價(jià)三值——之關(guān)鍵賣(mài)三點(diǎn)設(shè)計(jì)三：注：“W”取無(wú)的三首字母三。這里三提“服務(wù)倡三導(dǎo)”而不是“承諾”，可以三起到模三糊客戶三認(rèn)識(shí)的三作用，三表明這三是我們?nèi)?zhēng)三取的目三標(biāo)，而三不是目三前的承三諾。配套設(shè)三計(jì)理念三：個(gè)性化三方案設(shè)三計(jì)聯(lián)合品三牌推廣根據(jù)酒三店風(fēng)格三和定位三進(jìn)行配三套設(shè)計(jì)三，提供顧三問(wèn)式服三務(wù)可以和三國(guó)內(nèi)外三有名的三軟裝飾三設(shè)計(jì)公三司合作三，提供更三具個(gè)性三化的服三務(wù)可以和三國(guó)內(nèi)外三有名的三軟裝飾三獨(dú)立設(shè)三計(jì)師合三作，提高三布草配三套設(shè)計(jì)三水平聯(lián)合制三定行業(yè)三標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合公三關(guān)活動(dòng)三，包括論三壇、發(fā)三布會(huì)、三設(shè)計(jì)大三賽等品牌聯(lián)三合推廣包括酒三店的市三場(chǎng)推廣三和傳播三活動(dòng)VIP三客戶的三重點(diǎn)推三廣，如三某品牌三免費(fèi)禮三品贈(zèng)送與客戶三同行，三倡導(dǎo)個(gè)三性化解三決消費(fèi)品三牌理念三：與精英三同行，三引領(lǐng)酒三店尊貴三生活和酒店三合作，三在酒店三內(nèi)部開(kāi)三展一些三直接服三務(wù)客人三的活動(dòng)三，如客三房溫馨三標(biāo)簽，三開(kāi)發(fā)“三五星級(jí)三酒店總?cè)y(tǒng)套房三標(biāo)準(zhǔn)”三的豪華三級(jí)禮品三，為酒三店的會(huì)三員服務(wù)在面料三、設(shè)計(jì)三上強(qiáng)化三產(chǎn)品開(kāi)三發(fā)，開(kāi)三辟專(zhuān)門(mén)三的“奢三華”的三產(chǎn)品線三，既可三以作禮三品也可三以作公三司的形三象產(chǎn)品經(jīng)常與三酒店聯(lián)三合進(jìn)行三調(diào)查，三定期研三究酒店三客人的三需求和飯店三協(xié)會(huì)合三作，定三期在酒三店客人三中開(kāi)展三酒店布三草滿意三度調(diào)查三，并進(jìn)三行新聞三發(fā)布和三研討與一些三頂級(jí)酒三店和時(shí)三尚雜志三合作，三定期進(jìn)三行酒店三布草潮三流發(fā)布三，影響三精英消三費(fèi)動(dòng)向和酒店三進(jìn)行聯(lián)三合的品三牌形象三傳播中國(guó)高三星級(jí)酒三店第一三品牌的三四大支三撐體系中國(guó)高三星級(jí)酒三店第一品三牌服務(wù)支三撐體系超越客三戶期望三，提升服三務(wù)價(jià)值產(chǎn)品支三撐體系與國(guó)際三同行，樹(shù)立品三質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)新典范與客戶三同行，倡導(dǎo)個(gè)三性化解三決配套方三案支撐三體系與精英三同行，引領(lǐng)酒三店尊貴三生活消費(fèi)品三牌形象三支持價(jià)值廣三告語(yǔ)康爾馨三，中國(guó)三高星級(jí)三酒店布三草第一三品牌——始終與三國(guó)際頂三尖酒店三同行主題廣三告語(yǔ)伺服尊三貴·酒店生三活家6、康爾三馨品牌三傳播主三廣告語(yǔ)三：超越客三戶期望三，提升服三務(wù)價(jià)值與客戶三同行，倡導(dǎo)個(gè)三性化解三決與國(guó)際三同行，三樹(shù)品質(zhì)三標(biāo)準(zhǔn)新三典范與精英三同行，引領(lǐng)酒三店尊貴三生活輔助支持用三語(yǔ)輔助支三持用語(yǔ)三（備用三）——選擇康三爾馨※的5大三理由：客戶：三50%三的國(guó)際三品牌酒三店的長(zhǎng)三期合作三伙伴產(chǎn)品：三30%三的酒店三布草產(chǎn)三品行業(yè)三標(biāo)準(zhǔn)的三制定者服務(wù)：三業(yè)內(nèi)第三一家“7W”全程服三務(wù)倡導(dǎo)三者創(chuàng)新：三聯(lián)手多三家國(guó)際三面料、三設(shè)計(jì)機(jī)三構(gòu)，個(gè)三性化方三案的倡三導(dǎo)者實(shí)力：三業(yè)內(nèi)綜三合實(shí)力三最強(qiáng)，三長(zhǎng)期合三作的理三想伙伴備用廣三告語(yǔ)系三統(tǒng)康爾馨三，五星三級(jí)酒店三布草專(zhuān)三業(yè)品牌康爾馨三，中國(guó)三五星級(jí)三酒店布三草領(lǐng)導(dǎo)三者康爾馨三，全球三頂尖酒三店的長(zhǎng)三期合作三伙伴主題廣三告語(yǔ)價(jià)值廣三告語(yǔ)輔助廣三告語(yǔ)康爾馨三，全球三100三萬(wàn)精英三的酒店三生活標(biāo)三準(zhǔn)康爾馨三，成就三天下夢(mèng)康爾馨三，品牌三酒店的三溫情標(biāo)三簽康爾馨三，引領(lǐng)三五星級(jí)三酒店生三態(tài)睡眠康爾馨三，五星三級(jí)酒店三的布草三服務(wù)專(zhuān)三家基于定三位的康三爾馨大三客戶品三牌的整三體支撐三體系：產(chǎn)品保三障-研三發(fā)設(shè)計(jì)三體系完整的三產(chǎn)品線三及創(chuàng)新三性的產(chǎn)三品開(kāi)發(fā)三和款式三設(shè)計(jì)，三隨時(shí)滿三足高端三酒店的三個(gè)性化三產(chǎn)品需三求五星級(jí)三酒店布草專(zhuān)三業(yè)品牌企業(yè)的三運(yùn)營(yíng)管三理：生三產(chǎn)管理三流程、三研發(fā)體三系、業(yè)三務(wù)開(kāi)拓三體系、三服務(wù)流三程體系三、市場(chǎng)三營(yíng)銷(xiāo)體三系：以能夠三與高水三平客戶三全面對(duì)三接，甚三至引導(dǎo)三客戶質(zhì)量保三障-生三產(chǎn)管理三體系滿足高三端酒店三要求的三、高水三平、并三持續(xù)穩(wěn)三定的產(chǎn)三品品質(zhì)服務(wù)保三障-物三流和售三后服務(wù)三系統(tǒng)能夠與三高水平三客戶對(duì)三接的服三務(wù)流程三和管理三體系銷(xiāo)售溝三通-業(yè)三務(wù)拓展三體系完善的三業(yè)務(wù)流三程及高三素質(zhì)的三業(yè)務(wù)人三員，恰三當(dāng)?shù)娜巳H溝通三，保證三與高端三客戶的三無(wú)縫隙三溝通品牌保三障—市三場(chǎng)傳播三體系健全的三市場(chǎng)研三究和品三牌傳播三體系，三保證與三客戶持三續(xù)有效三的溝通三，并幫三助客戶三品牌增三值解決方三案保障三—客戶三管理系三統(tǒng)健全客三戶管理三體系，三為不同三酒店量三身定制三個(gè)性化三的解決三方案，三以最大三化的幫三助客戶三提高價(jià)三值小結(jié)：三康爾馨三品牌的三品牌路三線圖高效專(zhuān)業(yè)精通責(zé)任心創(chuàng)新奮進(jìn)穩(wěn)重可三信精益求三精品牌定三位品牌核三心價(jià)值廣告語(yǔ)三系統(tǒng)五星級(jí)三酒店布三草

專(zhuān)三業(yè)品牌伺服尊三貴·酒店生三活家國(guó)際化眼光時(shí)尚品味酒店布三草專(zhuān)家高尚酒三店生活的設(shè)計(jì)三師品牌形三象與客戶三同行，倡導(dǎo)個(gè)三性化解三決超越客三戶期望三，提升服三務(wù)價(jià)值與國(guó)際三同行，樹(shù)品質(zhì)三標(biāo)準(zhǔn)新三典范五星級(jí)三酒店的三中國(guó)選三擇——始終與三國(guó)際頂三尖酒店三同行與精英三同行，引領(lǐng)酒三店尊貴三生活配套方三案支持服務(wù)支三持產(chǎn)品系三統(tǒng)支持支持系三統(tǒng)輔助廣三告語(yǔ)品牌傳三播系統(tǒng)組織管三理支持三系統(tǒng)第二部三分：某三品牌08傳播策三略08年三傳播目三標(biāo)08年三傳播對(duì)三象08年三傳播主三題08年三傳播策三略4608年三傳播目三標(biāo)47目標(biāo)（三一）確立康三爾馨品三牌“中國(guó)（三高星級(jí)三）酒店三布草“第一品三牌””的行業(yè)三地位第一品三牌的硬三性支撐三：》行業(yè)三綜合實(shí)三力最強(qiáng)三的企業(yè)三背書(shū)》行業(yè)三標(biāo)準(zhǔn)的三制定者》行業(yè)三規(guī)范的三引導(dǎo)者》行業(yè)三潮流的三引導(dǎo)者衡量指三標(biāo)衡量指三標(biāo)48目標(biāo)（三二）確立康三爾馨品三牌在客三戶心目三中的專(zhuān)業(yè)形三象專(zhuān)注服三務(wù)酒店三行業(yè)專(zhuān)注于三酒店布三草領(lǐng)域三（而不三是做毛三巾的）酒店布三草方面三非常專(zhuān)三業(yè)的》對(duì)客戶三需求的三了解及三解決方三案能力》專(zhuān)業(yè)三的酒店三布草生三產(chǎn)》專(zhuān)業(yè)三的研發(fā)三設(shè)計(jì)—三—洞察三行業(yè)潮三流》專(zhuān)業(yè)三的服務(wù)三體系—三—與酒三店管理三流程銜三接》專(zhuān)業(yè)三的標(biāo)準(zhǔn)三體系衡量指三標(biāo)衡量指三標(biāo)49目標(biāo)（三三）確立康三爾馨在目標(biāo)客三戶中清三晰的品三牌形象品牌要三素明確三、可感三知※》中國(guó)》（高三星級(jí)）三酒店使三用的》布草》第一三品牌衡量指三標(biāo)衡量指三標(biāo)注：后三面會(huì)有三進(jìn)一步三的解析50確立康三爾馨三“中國(guó)三（高星三級(jí)）酒三店布草三第一品三牌”*三的行業(yè)三地位高星級(jí)酒店布三草行業(yè)中國(guó)第三一專(zhuān)注服三務(wù)酒店三行業(yè)專(zhuān)注于三酒店布三草領(lǐng)域三（而不三僅做毛三巾的）（區(qū)別三于一些三從家紡三行業(yè)進(jìn)三入的品三牌）對(duì)高星三級(jí)酒店三非常了三解擁有眾三多高星三級(jí)客戶三（與國(guó)三際酒店三同行）有完整三的配套三產(chǎn)業(yè)鏈可提供三整體的三布草解三決方案（而不三只是制三造商）中國(guó)第三一，暗三示著是三目標(biāo)客三戶在中三國(guó)的首三選立足于三中國(guó)，三為拓展三國(guó)外市三場(chǎng)預(yù)留三空間08年三目標(biāo):51某品牌通過(guò)康三爾馨高三星級(jí)酒三店布草三“第一三品牌”的地位三確定，三回饋、三提升整三體企業(yè)三品牌驛の家通過(guò)康三爾馨高三星級(jí)酒三店布草三“第一三品牌”地位確三定，企三業(yè)品牌三背書(shū)含三金量的三增加，三為經(jīng)濟(jì)三型品牌推三廣鋪平三道路康爾馨中國(guó)（三高星級(jí)三）酒店三布草“三第一品三牌”“康爾馨”作為“第一品三牌”的貢獻(xiàn)三：52從哪些三角度來(lái)三體現(xiàn)第三一？“中國(guó)（三高星級(jí)三）酒店三布草第三一品牌”生產(chǎn)能三力品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)研發(fā)設(shè)三計(jì)……從這些三客戶關(guān)三注的角三度※注：根三據(jù)調(diào)研三診斷中三的部分三結(jié)論5308年三傳播對(duì)三象54傳播對(duì)三象目標(biāo)客三戶消費(fèi)者高星級(jí)三酒店大眾消三費(fèi)者聚焦對(duì)三象輔助※影響注：根三據(jù)調(diào)研三的結(jié)論5508年三傳播主三題56傳播主三題康爾馨三——中三國(guó)（高三星級(jí))三酒店布三草第一三品牌中國(guó)第三一酒店布三草業(yè)、三專(zhuān)業(yè)的高星級(jí)三酒店專(zhuān)三用行業(yè)地三位專(zhuān)業(yè)形三象品牌形三象解釋主題57康爾馨“第一”的支持三要素及三表達(dá)：第一生三產(chǎn)能力第一品三牌中國(guó)最三大的酒三店布草專(zhuān)業(yè)工三業(yè)園業(yè)內(nèi)最三具價(jià)值三的品牌布草業(yè)三唯一的三“中國(guó)三馳名商三標(biāo)”、三“中國(guó)三名牌”三獲得者布草業(yè)三唯一的三“省著三名商標(biāo)三”——三“江蘇三省著名三商標(biāo)”第一質(zhì)三量管理業(yè)內(nèi)最三全面的三布草質(zhì)三量管理三體系布草業(yè)三第一個(gè)三企業(yè)自三有的檢三測(cè)設(shè)計(jì)三中心ISO三900三1:2三000三國(guó)際質(zhì)三量體系三認(rèn)證采用國(guó)三際標(biāo)準(zhǔn)三產(chǎn)品標(biāo)三志認(rèn)證ISO三100三12:三200三3測(cè)量三管理體三系認(rèn)證CTS三中紡標(biāo)三生態(tài)紡三織品認(rèn)三證ISO三140三01:三200三4環(huán)境三管理體三系認(rèn)證規(guī)模最三大產(chǎn)業(yè)鏈三最完整三——生三產(chǎn)、印三染、質(zhì)三量檢測(cè)三為一體三化生產(chǎn)能三力最大產(chǎn)品線三最完整58第一服三務(wù)體系第一研三發(fā)設(shè)計(jì)第一個(gè)三“5W全程服三務(wù)”倡導(dǎo)者三和先行三者業(yè)內(nèi)最三大最專(zhuān)三業(yè)的酒三店布草三設(shè)計(jì)研三發(fā)中心中國(guó)唯三一的酒三店布草三全方位三體驗(yàn)中三心中國(guó)第三一個(gè)布三草個(gè)性三主題設(shè)三計(jì)者中國(guó)第三一本酒三店布草三業(yè)的流三行雜志中國(guó)酒三店布草三潮流的發(fā)布者三和引領(lǐng)三著和不同三層次酒三店對(duì)接三的流程三管理系三統(tǒng)全電子三化的服三務(wù)流程三體系酒店布三草第一三專(zhuān)業(yè)團(tuán)三隊(duì)業(yè)內(nèi)第三一布草三培訓(xùn)學(xué)三院第一布三草標(biāo)準(zhǔn)第一個(gè)三五星級(jí)三酒店布草標(biāo)準(zhǔn)三提出者第一個(gè)三“睡眠三零污染三”標(biāo)準(zhǔn)第一個(gè)三五星級(jí)三酒店布三草標(biāo)準(zhǔn)第一個(gè)三國(guó)際酒三店協(xié)會(huì)三……第一個(gè)三國(guó)際酒三店布草三組織…三…第一個(gè)三酒店布三草行業(yè)三的專(zhuān)業(yè)三論壇……59“第一”支持要三素的包三裝和提三升：第一品三牌第一工三業(yè)園第一酒三店布草體驗(yàn)館已經(jīng)具三備的要三素：布草業(yè)三唯一的三“中國(guó)三馳名商三標(biāo)”、三“中國(guó)三名牌”三獲得者布草業(yè)三唯一的三“省著三名商標(biāo)三”——三“江蘇三省著名三商標(biāo)”業(yè)內(nèi)規(guī)三模最大三的工業(yè)三園酒店布三草業(yè)唯三一產(chǎn)值三超億元三企業(yè)擁有加三工、印三染……三一體化三一體化三的生產(chǎn)能三力擁有毛三巾、床三品、浴三衣、臺(tái)三布等全三套的布三草產(chǎn)品三線支持因三素業(yè)內(nèi)唯三一一家三按照五三星級(jí)酒三店標(biāo)準(zhǔn)三設(shè)計(jì)的三全方位三布草體三驗(yàn)管體驗(yàn)館三可以進(jìn)三一步提三升：擁有一三個(gè)綜合三體驗(yàn)館三和個(gè)主題三體驗(yàn)館三及一個(gè)三酒店史三長(zhǎng)廊主題體三驗(yàn)館包三括經(jīng)典三體驗(yàn)、三國(guó)際酒三店年度三流行主三題體驗(yàn)三、及歐三美、中三國(guó)民族三風(fēng)情主三題體驗(yàn)如果可三能明年三可以把三設(shè)計(jì)中三心和體三驗(yàn)中心三一起搬三到上海三，與國(guó)三際流行三同步60已經(jīng)具三備的要三素：第一大三布草雜三志第一大三企業(yè)自三有檢測(cè)中三心業(yè)內(nèi)唯三一一家三企業(yè)自三有檢測(cè)三中心檢測(cè)中三心可以三進(jìn)一步三提升和三包裝：經(jīng)過(guò)國(guó)三家“*三***三”檢測(cè)三機(jī)構(gòu)認(rèn)三證聘請(qǐng)國(guó)三家**三*檢測(cè)三中心專(zhuān)三家、東三華大學(xué)三紡織*三*專(zhuān)家三任顧問(wèn)和國(guó)際三***三紡織檢三測(cè)機(jī)構(gòu)三合作可以通三過(guò)下列三因素包三裝：內(nèi)容包三裝：國(guó)內(nèi)外三酒店布三草流行三主題、三面料、三款式設(shè)三計(jì)追蹤和國(guó)內(nèi)三外頂級(jí)三布草設(shè)三計(jì)師合三作定期三研究新三品并發(fā)三布年度流三行趨勢(shì)三發(fā)布酒店布三草采購(gòu)三、管理三、服務(wù)三等研究酒店和三布草企三業(yè)互動(dòng)三平臺(tái)線上（三網(wǎng)絡(luò)）三線下（三雜志、三服務(wù)）三需求互三動(dòng)權(quán)威及三客戶支三持：某品牌三酒店布三草第一三設(shè)計(jì)研三發(fā)機(jī)構(gòu)三主辦家紡協(xié)三會(huì)、飯三店協(xié)會(huì)三、**三*合作三酒店支三持***三設(shè)計(jì)機(jī)三構(gòu)合作支持因三素61第一酒三店布草三標(biāo)準(zhǔn)第一服三務(wù)體系制定業(yè)三內(nèi)第一三個(gè)全面三的五星三級(jí)酒店三布草專(zhuān)三業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或第一三個(gè)酒店三布草“三零污染三”標(biāo)準(zhǔn)》邀請(qǐng)三國(guó)內(nèi)飯三店協(xié)會(huì)三、家紡三協(xié)會(huì)、三及相關(guān)三檢測(cè)機(jī)三構(gòu)等權(quán)三威機(jī)構(gòu)三參與》邀請(qǐng)三國(guó)際權(quán)三威的布三草檢測(cè)三機(jī)構(gòu)和三認(rèn)證組三織參與》邀請(qǐng)三主要客三戶簽名三確認(rèn)擁有S三O90三01:三200三0國(guó)際三質(zhì)量體三系認(rèn)證三、IS三O10三012三:20三03測(cè)三量管理三體系認(rèn)三證CTS三中紡標(biāo)三生態(tài)紡三織品認(rèn)三證、I三SO1三400三1:2三004三環(huán)境管三理體系三認(rèn)證業(yè)內(nèi)第三一個(gè)“5w全程服三務(wù)”※倡導(dǎo)者》制定三某品牌三目前可三以實(shí)施三的“幾三個(gè)服務(wù)三流程標(biāo)三準(zhǔn)，并三率先傳三播業(yè)內(nèi)第三一個(gè)“三專(zhuān)業(yè)的三增值服三務(wù)”》和專(zhuān)三業(yè)洗滌三公司合三作可以包三裝的要三素：支持因三素——三需要包三裝注：7三w可以三根據(jù)某三品牌的三實(shí)際情三況，簡(jiǎn)三化成幾三個(gè)目前三可以實(shí)三施的幾三條62第一專(zhuān)三業(yè)設(shè)計(jì)三中心第一專(zhuān)三業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)中三心搬到三上海聘請(qǐng)和三邀請(qǐng)知三名設(shè)計(jì)三師掛名和東華三大學(xué)等三國(guó)內(nèi)權(quán)三威紡織三設(shè)計(jì)機(jī)三構(gòu)或酒三店裝飾三機(jī)構(gòu)建三立合作三關(guān)系和國(guó)內(nèi)三外頂尖三面料機(jī)三構(gòu)建立三合作關(guān)三系和國(guó)際三、國(guó)內(nèi)三頂尖五三星級(jí)酒三店或集三團(tuán)建立三合作關(guān)三系設(shè)計(jì)中三心和體三驗(yàn)中心三活動(dòng)聯(lián)三動(dòng)第一個(gè)三公司高三層平均三學(xué)歷M三BA的三專(zhuān)業(yè)團(tuán)三隊(duì)熟悉酒三店的運(yùn)三作現(xiàn)代管三理能力可以包三裝的要三素：支持因三素——三需要包三裝63第一主三題推廣第一學(xué)三院第一論三壇業(yè)內(nèi)第三一個(gè)和三酒店集三團(tuán)合作三進(jìn)行個(gè)三性化主三題開(kāi)發(fā)三設(shè)計(jì)的三企業(yè)第一個(gè)三和酒店三合作進(jìn)三行研發(fā)三設(shè)計(jì)的三企業(yè)酒店布三草個(gè)性三化潮流三的引導(dǎo)三者業(yè)內(nèi)第三一家酒三店布草三管理學(xué)三院和知名三學(xué)校合三作開(kāi)展酒三店布草三主管和三布草企三業(yè)主管三培訓(xùn)課三程邀請(qǐng)業(yè)三內(nèi)專(zhuān)業(yè)三人士授三課（包三括某品三牌、酒三店專(zhuān)業(yè)三人士、三紡織界三人士）打造業(yè)三內(nèi)第一三個(gè)酒店三、布草三企業(yè)和三專(zhuān)業(yè)機(jī)三構(gòu)之間三的定期三交流平三臺(tái)需要著三手實(shí)施三的要素三：易難支持因三素第一個(gè)三關(guān)于酒三店布草三的論壇第一個(gè)三由布草三企業(yè)—三—某品三牌發(fā)起三的論壇第一個(gè)三由飯店三協(xié)會(huì)、三家紡協(xié)三會(huì)、酒三店、行三業(yè)媒體三、學(xué)術(shù)三機(jī)構(gòu)等三多方參三與的專(zhuān)三業(yè)論壇第一個(gè)三定期就三某一個(gè)三主題進(jìn)三行討論三的論壇6408年三傳播策三略6508年三傳播整三體策略200三萬(wàn)“第一傳三播”以新聞三公關(guān)傳三播為主三導(dǎo)，以三活動(dòng)傳三播為重三點(diǎn)，以三廣告?zhèn)魅檠a(bǔ)三充公司+三外腦+三協(xié)助機(jī)三構(gòu)傳播預(yù)三算：傳播策三略：傳播方三式：傳播力三量：所有活三動(dòng)貫穿三全年，三同時(shí)集三中一兩三個(gè)時(shí)間三集中傳三播傳播時(shí)三間：66“第一傳三播”第一系三統(tǒng)傳播第一印三象傳播第一時(shí)三間傳播第一效三率傳播2、傳三播策略三：第一系三統(tǒng)傳播內(nèi)容的三系統(tǒng)化方式的三系統(tǒng)化時(shí)間的三系統(tǒng)化全年傳三播和集三中傳播三配合：三每一個(gè)三活動(dòng)貫三穿全年三，同時(shí)三集中一三兩個(gè)時(shí)三段聚焦三傳播從各個(gè)三角度來(lái)三傳播“三第一”三，也即三六個(gè)第三一都要三進(jìn)行傳三播：》“六三個(gè)第一三要素”三統(tǒng)一傳三播——三如“某三品牌系三統(tǒng)發(fā)力三，打造三行業(yè)第三一品牌三”》幾個(gè)三第一要三素組合三傳播—三—如利三用一個(gè)三活動(dòng)來(lái)三集中體三現(xiàn)幾個(gè)三要素組合利三用“廣三告、媒三體公關(guān)三、活動(dòng)三、DM三、人員三直銷(xiāo)等三多種方三式進(jìn)行三傳播媒體、三公關(guān)傳三播和服三務(wù)跟進(jìn)三、全員三行動(dòng)等三線上線三下配合實(shí)施要三點(diǎn)長(zhǎng)期累三計(jì)傳播三——今三年進(jìn)行三第一輪三傳播后三，以后三每年以三一個(gè)主三題繼續(xù)三，類(lèi)似三“萬(wàn)科三的主題三年活動(dòng)三”68第一印三象傳播實(shí)施要三點(diǎn)第一個(gè)三針對(duì)目三標(biāo)客戶三中進(jìn)行三專(zhuān)業(yè)傳三播，并三在行業(yè)三中建立三第一印三象》不管是三媒體廣三告、還三是公關(guān)三活動(dòng)都三要高起三點(diǎn)、高三創(chuàng)意、三高表現(xiàn)三效果，三顯現(xiàn)出三第一品三牌的領(lǐng)三導(dǎo)性、三行業(yè)責(zé)三任感及三垂范并三推動(dòng)規(guī)三范整個(gè)三行業(yè)的三氣魄，三遠(yuǎn)遠(yuǎn)超三出競(jìng)爭(zhēng)三對(duì)手，三使其相三形見(jiàn)絀第一時(shí)三間傳播對(duì)“六三個(gè)第一三”要第三一個(gè)傳三播從08三年3月開(kāi)始三至08三年結(jié)束三，所有三“第一三要素”三要傳播三一輪69實(shí)施要三點(diǎn)第一效三率傳播媒體投三放上，三采取精三準(zhǔn)性、三低成本三、高效三能投放，即在三投放上三要準(zhǔn)，三并有創(chuàng)三新性，三比如競(jìng)?cè)隣?zhēng)對(duì)手三投放硬三廣告，三某品牌三可以做三”專(zhuān)欄三”、系三列廣告三等形式在傳播三方式上三，采取三新聞、三公關(guān)傳三播等方三式，以小三投入產(chǎn)三生廣泛三的影響在傳播三力量上三，采取三聯(lián)合、三比附等三方式充三分借勢(shì)三，“四三兩撥千三斤”》比如三聯(lián)合協(xié)三會(huì)等官三方組織三、聯(lián)合三國(guó)際型三的權(quán)威三機(jī)構(gòu)，三比附國(guó)三際品牌三；》借行三業(yè)重要三會(huì)展的三人氣，三策劃展三中展、三會(huì)中會(huì)三、秀中三秀，讓三展會(huì)所三有的注三意力聚三焦到某三品牌》通過(guò)三“標(biāo)準(zhǔn)三”、“三服務(wù)規(guī)三范”等三熱點(diǎn)話三題，策三劃活動(dòng)三，引起三客戶、三競(jìng)爭(zhēng)對(duì)三手、媒三體的討三論，進(jìn)三而不自三覺(jué)地為三某品牌三傳播。在傳播三策略上三，集中三聚焦，三狙擊競(jìng)?cè)隣?zhēng)對(duì)手，發(fā)言三載體壟三斷，不三給競(jìng)爭(zhēng)三對(duì)手留三空間。三如重要三的行業(yè)三雜志和三報(bào)紙，三一般形三式效果三不佳，三但多版三面、強(qiáng)三視覺(jué)、三成系列三的方式三可以取三得意想三不到的三震撼效三果。第三部三分：08媒體主三題傳播三計(jì)劃媒體組三合投放方三式投放時(shí)三間及預(yù)三算（一）三媒體組三合15萬(wàn)主流媒三體45萬(wàn)行業(yè)媒三體傳播內(nèi)三容：一篇新三聞通稿15個(gè)三全國(guó)性三重量級(jí)三媒體傳播媒三體：目三的三：高空影三響，引三發(fā)新聞三由頭，為行業(yè)三媒體炒三作提供三話題行業(yè)內(nèi)三的重要三媒體圍繞“8個(gè)第三一”去組織三新聞、三通訊和三廣告通過(guò)業(yè)三內(nèi)媒體三的呼應(yīng)三，延續(xù)三高空的三效果，三并強(qiáng)化三對(duì)客戶三的直接三影響執(zhí)三行：委托專(zhuān)三業(yè)公關(guān)三公司土木方三圓公司三協(xié)助72——主流媒三體新聞三公關(guān)（三15萬(wàn)三）——內(nèi)容：三一篇新三聞通稿主題：三中國(guó)首三個(gè)酒店三布草標(biāo)三準(zhǔn)起草三，直接三與國(guó)際三接軌（三中國(guó)最三大酒店三布草供三應(yīng)商起三草）※媒體選三擇：主流報(bào)三紙：新華社三或中新三社、經(jīng)三濟(jì)日?qǐng)?bào)三、光明三日?qǐng)?bào)、三第一財(cái)三經(jīng)日?qǐng)?bào)三、經(jīng)濟(jì)三參考報(bào)三、中國(guó)三質(zhì)量報(bào)三、中華三工商時(shí)三報(bào)、人三民日?qǐng)?bào)三海外版主流網(wǎng)三絡(luò)：新華網(wǎng)三、人民三網(wǎng)、新三浪網(wǎng)、三soh三u、網(wǎng)三易、中三華網(wǎng)、三中國(guó)新三聞網(wǎng)、三中青網(wǎng)三、新華三報(bào)業(yè)網(wǎng)三（江蘇三）、揚(yáng)三子晚報(bào)三網(wǎng)、魅三力淮安三、世界三旅游、三南方都三市網(wǎng)、三千龍網(wǎng)注：現(xiàn)三在只能三列出具三體的主三題方向三，具體三的主題三還要和三媒體協(xié)三商后決三定，還三要根據(jù)三其他活三動(dòng)的跟三進(jìn)，配三合活動(dòng)三挖掘相三關(guān)的主三題。以三下行業(yè)三媒體的三主題也三是如此三。73——行業(yè)媒三體傳播三（45三萬(wàn)）——媒體選三擇：雜志：三中國(guó)酒三店（重三點(diǎn)）、三全球酒三店（重三點(diǎn)）、三中外酒三店（重三點(diǎn)）報(bào)紙：三中國(guó)采三購(gòu)報(bào)（三輔助）網(wǎng)絡(luò)：三最佳東三方-中三國(guó)酒店三業(yè)門(mén)戶三網(wǎng)站（三重點(diǎn)）慧聰網(wǎng)三（酒店三用品網(wǎng)三）——中國(guó)最三權(quán)威的三商情網(wǎng)三（重點(diǎn)三）htt三p:/三/in三fo.三hot三el.三hc3三60.三com三/中國(guó)酒三店采購(gòu)三網(wǎng)——影響采三購(gòu)（配三合）（其他三）74（二）三投放方三式“新聞為三主+資三訊配合三+廣告三為輔”結(jié)合新聞：三圍繞某三品牌第三一品牌三和“8大第三一”去組織三新聞目的：三引起注三意資訊：三在每本三雜志開(kāi)三頭的資三訊板塊三發(fā)布某三品牌的三動(dòng)態(tài)信三息目的：三實(shí)用信三息發(fā)布廣告：三圍繞第三一品牌三和“8大第三一”進(jìn)行系三統(tǒng)傳播配合一三些活動(dòng)三的廣告目的：三配合新三聞炒作三系統(tǒng)傳三播，并三且有效三抵御客三戶廣告三宣傳75新聞策三劃——《中國(guó)三酒店》可選欄三目及相三關(guān)主題三：業(yè)界專(zhuān)三題：圍繞酒三店布草三標(biāo)準(zhǔn)做三一個(gè)專(zhuān)三題（承三接大報(bào)三的新聞三發(fā)布，三做一個(gè)三深度的三報(bào)道）總經(jīng)理三園地：給周董三做一個(gè)三專(zhuān)題，三圍繞“第一供三應(yīng)商、三第一品三牌”和企業(yè)三的全方三位的優(yōu)三勢(shì)關(guān)注市三場(chǎng)：就奧運(yùn)三后的布三草趨勢(shì)三做一個(gè)三專(zhuān)題餐飲時(shí)三尚：“奧運(yùn)及三其酒店三布草的三流行設(shè)三計(jì)趨勢(shì)”相關(guān)主三題動(dòng)態(tài)信三息：每個(gè)月三有兩、三三篇關(guān)三于某品三牌的動(dòng)三態(tài)信息三報(bào)道76新聞策三劃——《全球三酒店》可選欄三目及相三關(guān)主題三：人物篇三：給周董三及其史三總等這三個(gè)某品三牌的團(tuán)三隊(duì)做2三篇專(zhuān)題三報(bào)道（三圍繞第三一布草三戰(zhàn)略和三六個(gè)第三一的打三造）觀察篇三：酒店布三草新標(biāo)三準(zhǔn)（承三接大報(bào)三的宣傳三，做深三度的分三析）圍繞“某品牌三這個(gè)第三一品牌三如何提三升服務(wù)三和流程三再造幫三助酒店三提高采三購(gòu)和管三理效率”做一個(gè)三主題（三如何以三服務(wù)降三低布草三成本）動(dòng)態(tài)信三息：每個(gè)月三有一兩三篇關(guān)于三某品牌三的動(dòng)態(tài)三信息報(bào)三道77新聞策三劃——《中外三酒店》可選欄三目及相三關(guān)主題三：獨(dú)家企三劃：給某品三牌做一三個(gè)全方三位的報(bào)三道（圍三繞第一三品牌戰(zhàn)三略及8三個(gè)第一三的打造三）酒店人三物：給周董三和史總?cè)鲆粋€(gè)三專(zhuān)訪經(jīng)營(yíng)管三理：圍繞酒三店布草三的采購(gòu)三和管理市場(chǎng)導(dǎo)三向：就“五星級(jí)三酒店布三草和經(jīng)三濟(jì)型酒三店布草三的專(zhuān)業(yè)三化趨勢(shì)”做一個(gè)三主題動(dòng)態(tài)信三息：每個(gè)月三有一兩三篇關(guān)于三某品牌三的動(dòng)態(tài)三信息報(bào)三道78網(wǎng)站及三采購(gòu)報(bào)新聞報(bào)三道：把三大報(bào)、三行業(yè)雜三志上的三報(bào)道在三網(wǎng)站的“首頁(yè)重三要新聞三頻道”重復(fù)報(bào)三道從八個(gè)三第一的三角度，三寫(xiě)系列三軟文在三這些網(wǎng)三站的重三要版面三連續(xù)報(bào)三道某品牌三及時(shí)信三息動(dòng)態(tài)三跟進(jìn)廣告配三合79廣告大主題三：某品牌三：中國(guó)三第一大三酒店布三草專(zhuān)業(yè)三供應(yīng)商（康三爾馨三）五三星級(jí)酒三店布草三第一專(zhuān)三業(yè)品牌（驛の三家）經(jīng)三濟(jì)型酒三店布草三第一專(zhuān)三業(yè)品牌系列支三持主題圍繞八三個(gè)第一三（可以三精簡(jiǎn)或三壓縮成三5~6三個(gè)）：第一生三產(chǎn)能力——中國(guó)最三大的酒三店布草三專(zhuān)業(yè)工三業(yè)園第一質(zhì)三量管理——中國(guó)第三一個(gè)經(jīng)三過(guò)**三認(rèn)證的三企業(yè)自三有檢測(cè)三中心第一服三務(wù)體系——中國(guó)第三一個(gè)系三統(tǒng)服務(wù)三倡導(dǎo)者第一布三草標(biāo)準(zhǔn)——中國(guó)“***三酒店布三草標(biāo)準(zhǔn)”制定者第一研三發(fā)設(shè)計(jì)——中國(guó)酒三店布草三潮流引三領(lǐng)者第一權(quán)三威認(rèn)證——***三***三眾多國(guó)三內(nèi)外機(jī)三構(gòu)的權(quán)三威認(rèn)證相關(guān)活三動(dòng)信息三主題中國(guó)首三屆酒店三布草高三峰論壇80版面選三擇：版面選三擇上一三定要大三氣，體三現(xiàn)出第三一品牌三的風(fēng)范三。有以下三幾種方三式可供三選擇：選擇封三面、封三底或封三面折頁(yè)三等顯著三位置——大主題三、活動(dòng)三信息主三題選擇封三面和封三底前后三幾頁(yè)一三個(gè)跨版三進(jìn)行投三放——大主題三+系列三支持主三題在正文三部分選三擇本期三熱點(diǎn)文三章的1三/4版三進(jìn)行系三列連續(xù)三傳播——系列主三題廣告以上幾三種投放三方式都三可以迅三速與競(jìng)?cè)隣?zhēng)對(duì)手三區(qū)別開(kāi)三來(lái)81投放時(shí)三間：新聞報(bào)三道：保三證每月三有報(bào)道三，同時(shí)三旺季集三中投放廣告：三全年雜志短三訊息：三每月有預(yù)計(jì)費(fèi)三用：4三5萬(wàn)（三）三投放時(shí)三間及預(yù)三算第四部三分：“200三8印象中三國(guó)”地三面活動(dòng)三策劃活動(dòng)主三體媒體配三合銷(xiāo)售跟三進(jìn)83一、某品牌三“印象三中國(guó)”地面活三動(dòng)主要三框架84完整活三動(dòng)主要三框架主要框三架：完三整活動(dòng)三分為四三個(gè)模塊三，各地三區(qū)根據(jù)三區(qū)域市三場(chǎng)重要三程度、三資源提三供程度三決定組三合小型展三示會(huì)（三以產(chǎn)品三展示為三主）+論壇（三酒店奧三運(yùn)布草三標(biāo)準(zhǔn)討三論、異三業(yè)聯(lián)盟三聲明、三參與奧三運(yùn)接待三酒店的三特別服三務(wù)說(shuō)明三）+文化展三示（企三業(yè)文化三、奧運(yùn)三元素、三中國(guó)元三素的展三示）+禮品（三同時(shí)具三有迎接三奧運(yùn)意三義及某三品牌特三征禮品三的推出三）85（一）三產(chǎn)品展三示會(huì)（三+文化三展示）活動(dòng)目三的：1、借三奧運(yùn)之三際，全三國(guó)、全三世界關(guān)三注中國(guó)三元素、三中國(guó)風(fēng)三情的契三機(jī)，展三示某品三牌自己三的企業(yè)三風(fēng)采2、展三示第一三品牌的三領(lǐng)袖氣三質(zhì)、行三業(yè)高度三及社會(huì)三責(zé)任感3、展三示某品三牌根據(jù)三不同主三題設(shè)計(jì)三產(chǎn)品的三能力4、提三供與新三老客戶三熱烈交三流、精三神上共三鳴的機(jī)三會(huì)邀請(qǐng)嘉三賓：酒店采三購(gòu)、客三房酒店高三層酒店自三身長(zhǎng)期三客戶及三奧運(yùn)客三戶、合三作機(jī)構(gòu)三伙伴（三布草以三外的）其他某三品牌認(rèn)三為值得三邀請(qǐng)的三嘉賓（三如當(dāng)?shù)厝齾f(xié)會(huì)、三當(dāng)?shù)匾馊?jiàn)代表三等）媒體人三員86活動(dòng)形三式：區(qū)域主三題系列三巡展（三廣西“印象中三國(guó)之山三水天下”、大連“印象中三國(guó)之時(shí)三尚中國(guó)”、青島“印象中三國(guó)之海三天世界”、廈門(mén)“印象中三國(guó)之海三上花園”、東莞“印象中三國(guó)之休三閑之旅”、長(zhǎng)沙“印象中三國(guó)”之火熱三情懷、三蘇州“印象中三國(guó)之江三南印象”、天津“印象中三國(guó)之文三化中國(guó)”）活動(dòng)場(chǎng)三地：可以選三擇在某三大會(huì)分三館或獨(dú)三立場(chǎng)館三或某客三戶大堂三、展示三廳可以在三客戶特三色房做三某些元三素的適三當(dāng)延伸三，聯(lián)合三客戶宣三傳活動(dòng)時(shí)三間：3月-三11月三（依次三為桂林三、大連三、青島三、廈門(mén)三、東莞三、長(zhǎng)沙三、蘇州三、天津三）87活動(dòng)亮三點(diǎn)：賞心——會(huì)場(chǎng)入三口2-三3人小三型樂(lè)隊(duì)三迎賓；三某品牌三接待人三員“伺服尊三貴”式管家三形象出三現(xiàn)或當(dāng)三地民族三服飾出三現(xiàn)；當(dāng)三季鮮花三花瓣鋪三陳3-三5米鮮三花道路趣味性三、情節(jié)三性短片三作為背三景串聯(lián)三展示悅目——特色風(fēng)三情產(chǎn)品三展示（三實(shí)物或三大幕放三映）；三某品牌三設(shè)計(jì)師三（團(tuán)隊(duì)三）包裝三推出：三現(xiàn)場(chǎng)如三各民族三風(fēng)情、三指定命三題，進(jìn)三行特色三系列產(chǎn)三品設(shè)計(jì)悅耳——活動(dòng)可三以以“音樂(lè)會(huì)”的形式三來(lái)體現(xiàn)三，每系三列產(chǎn)品三展示的三時(shí)候配三以相契三合的背三景風(fēng)情三曲目和三意境描三述，并三配以突三出該系三列調(diào)性三的聲光三電氛圍三及模特三演繹。可以邀三請(qǐng)“鳳凰傳三奇”等新興三組合演三奏配套三音樂(lè)，三費(fèi)用不三大，場(chǎng)三面熱鬧三。爽口——“食文化”在中國(guó)三的商務(wù)三推廣中三有著不三可替代三的作用三。整個(gè)三過(guò)程中三可以邀三請(qǐng)每一三個(gè)與會(huì)三者品嘗三各種民三族特產(chǎn)三酒及食三品；摸得著——與會(huì)者三親身體三驗(yàn)，柔三軟光滑三舒適彈三性系列三產(chǎn)品展三示的時(shí)三候請(qǐng)現(xiàn)三場(chǎng)嘉賓三換上某三品牌的三浴衣上三床親身三體驗(yàn)。三盲測(cè)（三用柔軟三的布帶三蒙住參三與者的三眼睛，三攙扶、三牽引其三體驗(yàn)產(chǎn)三品），三并請(qǐng)其三為每款三產(chǎn)品打三分，評(píng)三選“最具風(fēng)三格獎(jiǎng)”、“最人文三獎(jiǎng)”、“最寵愛(ài)三肌膚獎(jiǎng)”。精神滿三足——在場(chǎng)館三中開(kāi)辟三一小塊三專(zhuān)區(qū)以三紅木托三、水晶三罩的形三式展示三介紹某三品牌企三業(yè)精神三代言藝三術(shù)品“中華玉三龍”的仿制三品，并三將“玉文化”、“中華龍三文化”以錄音三講解、三人員講三解、展三板解讀三等形式三宣講。三并在展三示過(guò)程三中穿插三某品牌三抽獎(jiǎng)贈(zèng)三送或個(gè)三別贈(zèng)送“中華第三一玉龍”仿制玉三佩活動(dòng)三。88附：大三堂床品三展示建三議配置床（根三據(jù)床品三風(fēng)格選三擇木制三、藤制三、竹制三、烤瓷三鑲嵌玉三石、烤三瓷鑲嵌三景泰藍(lán)三等，以三協(xié)調(diào)、三突出產(chǎn)三品風(fēng)格三為準(zhǔn)）床頭柜三、衣物三箱、衣三柜、臉三盆架（三及臉盆三）、床三尾長(zhǎng)條三凳（與三床風(fēng)格三配套）瓷器（三盤(pán)、盆三、壺狀三的瓷器三，置于三床邊地三毯上或三床頭柜三上）相框等三工藝品三（配想三協(xié)調(diào)之三相片或三民俗畫(huà)三、藝術(shù)三畫(huà)，斜三靠床頭三柜置于三地上或三置于各三種柜上三）燭臺(tái)（三根據(jù)風(fēng)三格配中三式、西三式、錫三制燭臺(tái)三）裝飾布三（如雪三紡、鉤三花床蓋三等）干花或三鮮花（三根據(jù)床三品風(fēng)格三搭配清三新、雅三俏、富三貴等風(fēng)三格花枝三藤曼，三插于、三撒于瓷三器中或三散落床三邊或零三星撒在三床上）介紹架三（類(lèi)似三樂(lè)譜架三之類(lèi)的三介紹架三，藝術(shù)三化介紹三相關(guān)產(chǎn)三品的風(fēng)三情、格三調(diào)、看三點(diǎn)）另，若三空間有三余，可三在旁邊三布置一三個(gè)餐桌三，布置三成相應(yīng)三重視或三西式風(fēng)三格。桌三布、椅三套、口三巾等需三與床品三同系列三或呼應(yīng)三。另，三餐具、三酒瓶及三酒杯（三根據(jù)風(fēng)三格選擇三當(dāng)?shù)孛袢寰苹蛉t酒或三日式清三酒）89附：某三品牌風(fēng)三情系列三產(chǎn)品音三樂(lè)發(fā)布三會(huì)一臺(tái)別三開(kāi)生面三的晚會(huì)三，除了三客戶各三層級(jí)相三關(guān)人員三（可能三包括部三分家屬三）外，三還邀請(qǐng)三包括中三國(guó)民族三音樂(lè)研三究中心三、中國(guó)三傳統(tǒng)文三化推廣三中心等三組織代三表，以三及特別三邀請(qǐng)的三高星級(jí)三酒店VIP住戶代三表。晚會(huì)基三調(diào)——互動(dòng)、三輕松；三有禮、三文化；三中西合三璧。古箏、三琵琶等三中國(guó)傳三統(tǒng)音樂(lè)三形式以三及茶藝三、玉文三化、龍三文化等三對(duì)于客三戶中的三中方成三員是賞三心悅目三，對(duì)于三其國(guó)外三成員來(lái)三說(shuō)是一三次難得三的奇妙三之旅、三一次增三長(zhǎng)見(jiàn)聞三的好機(jī)三會(huì)。為三增加其三接受程三度，降三低欣賞三難度，三可以“女子十三二樂(lè)坊”等富含三激情的三新型民三樂(lè)形式三展示，三其他演三示亦可三延續(xù)該三風(fēng)格。重點(diǎn)目三標(biāo)：準(zhǔn)確傳三達(dá)企業(yè)三文化與三價(jià)值；三傳達(dá)對(duì)三客戶“伺服尊三貴”的尊重三；調(diào)動(dòng)三與會(huì)者三對(duì)某品三牌系列三產(chǎn)品的三興趣；三建立客三戶對(duì)某三品牌品三行、能三力的信三任；營(yíng)三造濃烈三、融洽三的客我三氣氛；亮點(diǎn)：進(jìn)場(chǎng)——進(jìn)門(mén)處三星光大三道加2-3人小樂(lè)三隊(duì)演奏三迎賓類(lèi)三曲目；三某品牌三迎賓人三員（可三外請(qǐng)）三著正式三管家禮三服，以“伺服尊三貴”姿態(tài)迎三賓。會(huì)前——客戶可三直接至三觀展席三，亦可三至冷餐三區(qū)吃東三西、品三酒、與三朋友交三談，亦三可至茶三藝區(qū)品三茗聽(tīng)箏三，閑坐三或聊天三。展品亮三相——步驟一三：藝術(shù)性三、情節(jié)三性魔術(shù)三導(dǎo)引；步驟二三：VCR配合營(yíng)三造變換三時(shí)空的三錯(cuò)覺(jué)；步驟三三：與該系三列同風(fēng)三格精靈三襯托、三濃烈的三背景音三樂(lè)瞬間三由低轉(zhuǎn)三高調(diào)動(dòng)三情緒（三音樂(lè)為三現(xiàn)代風(fēng)三格的琵三琶胡語(yǔ)三（樓蘭三系列）三、江南三絲竹（三水鄉(xiāng)系三列）、三云南葫三蘆絲（三云南系三列）等三）90致辭——主持人三宣布晚三會(huì)開(kāi)始三并介紹三到場(chǎng)嘉三賓、某三品牌公三司代表三致詞，三通過(guò)精三心設(shè)計(jì)三的音響三、燈光三配合和三主持人三的出色三演繹，三使這一三環(huán)節(jié)避三免枯燥三乏味。三激發(fā)客三戶的參