我國公關行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：市場規(guī)模穩(wěn)定增長 企業(yè)公關、營銷公關與財經(jīng)公關為主要業(yè)務類型

我國公關行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：市場規(guī)模穩(wěn)定增長企業(yè)公關、營銷公關與財經(jīng)公關為主要業(yè)務類型中國公關行業(yè)運行狀況

公關行業(yè)屬于現(xiàn)代服務行業(yè)，公關企業(yè)通過充分理解企業(yè)傳播需求，專業(yè)分析公眾群體與媒體的訴求，有效完成公關策劃、公關活動、公關稿件發(fā)布等服務，其核心業(yè)務包括品牌傳播、危機管理、數(shù)字媒體營銷等。隨著中國經(jīng)濟的高速進展，中國漸漸從“制造工廠”向“品牌工廠"轉(zhuǎn)變。本土企業(yè)的品牌價值意識不斷提高，相繼開頭注意品牌建設以擴大品牌影響力、提升市場占有率，本土企業(yè)品牌建設方面需求愈加劇烈。

2022年新型冠狀疫情后，公關行業(yè)集中度將進一步得到提升，自媒體行業(yè)高速進展，帶動傳統(tǒng)公關行業(yè)樂觀轉(zhuǎn)型。2022-2022年公關行業(yè)市場規(guī)模由500億元增長至772億元，年均增速超10%。

2022-2022年中國公關行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：中國國際公共關系協(xié)會、作者數(shù)據(jù)中心整理

中國公關行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析

公關行業(yè)上游媒體資源主要包括傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體，媒體資源是公關企業(yè)與目標公眾群體建立聯(lián)系的重要渠道。數(shù)字媒體具有內(nèi)容多元化、傳播針對性更強等特征，傳播效果佳，數(shù)字媒體資源漸漸取代傳統(tǒng)媒體資源在公關行業(yè)的市場地位。

（一）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)的四大媒體分別為：電視、廣播、報紙、期刊（雜志），此外，還有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。

不同傳統(tǒng)媒體定義及代表狀況

傳統(tǒng)媒體

平面媒體

電視媒體

廣播媒體

戶外媒體

定義

報紙雜志等

電視廣告

廣播電臺

路牌燈箱、電梯、戶外LED電子屏

典型代表

人民日報

新周刊雜志

湖南電視臺

廣東電視臺

北京FM103.9

汽車優(yōu)飛廣播FM105.7

分眾傳媒

資料來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

（二）數(shù)字媒體

數(shù)字媒體資源為互聯(lián)網(wǎng)媒體、新聞媒體、自媒體、新媒體平臺等。

不同數(shù)字媒體定義及典型代表狀況

數(shù)字媒體

互聯(lián)網(wǎng)媒體

新聞媒體

自媒體

新媒體平臺

定義

各類網(wǎng)站

新聞門戶

個人自媒體、類商業(yè)自媒體等

社交新平臺

典型代表

百度營銷、360推廣

新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)

Papi醬、二更

抖音、小紅書

資料來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

中國公關行業(yè)重點投資產(chǎn)品分析

近年來，中國公關行業(yè)上游參加主體正漸漸由數(shù)字媒體占據(jù)主導媒體市場地位，傳統(tǒng)媒體資源影響力不斷減小。在此背景下，數(shù)字營銷市場需求快速上升，為拓展收入模式、提升市場競爭力，公關企業(yè)相繼設立數(shù)字營銷部門、將媒體投放、數(shù)字廣告等數(shù)字營銷業(yè)務納入業(yè)務范圍，逐步由公關公司向數(shù)字營銷公司轉(zhuǎn)型。

針對本土市場需求和資源配置，我國公關行業(yè)起步較晚，行業(yè)人才從業(yè)人員素養(yǎng)在不斷提高。目前，外資公關企業(yè)主營業(yè)務多為業(yè)務門檻高的企業(yè)公關，而本土公關企業(yè)主營業(yè)務多為營銷公關。將來隨著公關行業(yè)產(chǎn)業(yè)的不斷升級，本土中小企業(yè)重點投資營銷公關，大型且實力雄厚的企業(yè)向跟精細化的企業(yè)公關業(yè)務和數(shù)字營銷進展。

我國公關行業(yè)企業(yè)主要業(yè)務

業(yè)務類型

業(yè)務內(nèi)容

業(yè)務核心

企業(yè)公關業(yè)務

企業(yè)形象塑造和危機大事處理

市場口碑

營銷公關業(yè)務

營銷推廣轉(zhuǎn)化和營銷活動舉辦

流量數(shù)據(jù)

財經(jīng)公關行業(yè)

上市慶祝活動舉辦和投資客戶滿足度

企業(yè)市值

資料來源：作者數(shù)據(jù)中心整理（cyy）

更多深度內(nèi)容，請查閱作者：

《2022年中國公關行業(yè)分析報告-市場供需現(xiàn)狀與將來規(guī)劃分析》

《2022年中國公關市場分析報告-行業(yè)運營現(xiàn)狀與將來前景討論》

行業(yè)分析報告是決策者了解行業(yè)信息、把握行業(yè)現(xiàn)狀、推斷行業(yè)趨勢的重要參考依據(jù)。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟形勢調(diào)整，將來我國各行業(yè)的進展都將進入新階段，決策和推斷也需要更加謹慎。在信息時代中誰把握更多的行業(yè)信息，誰將在將來競爭和進展中處于更有利的位置。

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