某手機上市預(yù)熱推廣結(jié)案報告

2007年6月11日三星Q70上市預(yù)熱推廣結(jié)案報告目錄活動概述：營銷策略活動方案活動推廣活動效果：BLOG大賽效果分析BLOG大賽優(yōu)秀作品口碑營銷效果分析口碑營銷回顧網(wǎng)友對活動的口碑傳播商城預(yù)售成果總結(jié)13寸是非常適合亞洲人使用的筆記本尺寸。SONY,富士通,華碩,聯(lián)想,明基等廠商已經(jīng)相繼在中國推出產(chǎn)品。圍繞Q70上市和13寸這一熱點，尋找興奮點引發(fā)消費者和用戶的大力關(guān)注，為Q70上市造勢。07年13寸筆記本整體價格有望下降,屆時,可能成為國內(nèi)市場的新主流。強調(diào)13寸這一熱點話題和情感元素，炒作概念，引發(fā)大眾對Q70感性的喜愛，而不光是理性的選擇。Q70是三星在中國推出的第一款13寸筆記本。結(jié)合更加人性化和出色的外觀設(shè)計，將成為市場的新貴。進一步增強三星筆記本整體品牌的受關(guān)注度和影響力?，F(xiàn)狀我們的目標活動概述：營銷策略活動概述：營銷策略推廣的2個階段活動階段1：預(yù)熱階段：網(wǎng)絡(luò)活動+口碑營銷+三星商城預(yù)售活動階段2：推廣階段：

網(wǎng)絡(luò)廣告+使用體驗第一階段“預(yù)熱階段”第二階段“推廣階段”網(wǎng)絡(luò)活動+口碑營銷+三星商城預(yù)售

5月10日-6月10日利用大旗網(wǎng)在論壇的強大傳播力，結(jié)合Web2.0技術(shù)，通過簡單有趣的網(wǎng)絡(luò)活動，炒作13寸這一話題，推廣Q70。利用大旗網(wǎng)在口碑營銷的成熟經(jīng)驗，與網(wǎng)絡(luò)活動同步，在30家論壇引導話題炒作，實現(xiàn)對Q70的軟性宣傳。以預(yù)售的方式，增強大眾對Q70的關(guān)注和全面上市銷售的期待。推廣費用：1.5萬美金分階段進行Q70上市推廣網(wǎng)絡(luò)廣告+使用體驗

5月29日-6月29日集中投放富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告，廣泛傳播Q70的上市信息。有獎?wù)骷A(yù)售的購買者的使用體驗，在官方網(wǎng)站進行推廣。活動概述：活動方案活動概述：基于大旗網(wǎng)的BLOG大賽專題專題首頁每周排行頁面活動鏈接：大旗網(wǎng)汽車頻道首頁頂通活動入口投放時間：2007年5月10日~2007年6月7日活動概述：大旗網(wǎng)專題入口大旗網(wǎng)酷玩頻道首頁通欄活動入口投放時間：2007年5月10日至23日~2007年6月4日至10日活動概述：大旗網(wǎng)專題入口大旗網(wǎng)娛樂頻道首頁頂通活動入口投放時間：2007年5月24日~2007年6月3日活動概述：大旗網(wǎng)專題入口活動概述：基于大旗網(wǎng)論壇資源的口碑營銷投放形式：策劃帖發(fā)布以及大旗網(wǎng)回鏈放大投放周期：4周每周1篇主帖投放論壇數(shù)量：每周1篇主帖投放30家論壇，共計120家主帖策劃：（5月10日至16日）活動召集帖

“暗涌新人類～～13達人”

（5月15日至21日）活動召集帖

“筆記本的13種另類用途”（5月23日至29日）產(chǎn)品測評帖

“爆料！沒上市的Q70試用測評”（5月30日至6月5日）產(chǎn)品推廣帖

“解讀SOHO族的小資”口碑營銷活動概述：基于三星網(wǎng)站的宣傳三星電子網(wǎng)站首頁：最新網(wǎng)站活動網(wǎng)站活動公告欄筆記本網(wǎng)站首頁：KV最新新聞活動期間，三星電子網(wǎng)站、筆記本網(wǎng)站對活動進行實時的宣傳和新聞報道活動概述：基于三星網(wǎng)站的宣傳活動期間，應(yīng)用三星快報、直郵郵件對活動進行了大力推廣。直郵郵件三星快報活動概述：三星商城預(yù)售方案活動概述：預(yù)售推廣預(yù)售頁面三星快報預(yù)售期間，應(yīng)用三星商城、三星快報進行了大力推廣?；顒又芷冢?007年5月10日~2007年6月10日注冊總量：6,794人有效博客總量：1,408個活動有效評論總量：850篇投票總量：5,036,937

活動總結(jié)：為期4周的有獎活動圓滿結(jié)束。由于采用每周開獎的形式，不斷吸引更多的網(wǎng)友參加，所以參與者眾多，作品質(zhì)量整體很高。每周開獎刺激了網(wǎng)友的積極性，并在網(wǎng)友間形成口碑傳播。第三周對中獎?wù)哒{(diào)研時，發(fā)現(xiàn)通過朋友介紹參加活動的網(wǎng)友比例有所上升，側(cè)面證明了活動的趣味性和調(diào)動性，達到了活動宣傳產(chǎn)品特征的目的。對活動中出現(xiàn)的個別刷票現(xiàn)象，及時采取了公告通知、下調(diào)票數(shù)等警示措施，保證了活動的公正和有效。BLOG大賽效果分析活動結(jié)果：BLOG大賽效果分析活動結(jié)果：BLOG大賽優(yōu)秀作品13個人的學校13去旅行異域風情13張銘記歷史中的13日筆記本的13種另類用法2007年5月13日廣州單車聯(lián)賽活動結(jié)果：口碑營銷效果分析發(fā)帖情況：4篇主帖，共計發(fā)布120家論壇

共計點擊：245,691次共計回帖：1,804篇主帖分析：第一帖和第二帖為活動宣傳帖，旨在網(wǎng)友通過鏈接到達活動網(wǎng)頁，主帖內(nèi)容趣味性強，因為內(nèi)容質(zhì)量高，有多家論壇加精推薦。第三帖為Q70產(chǎn)品測評帖，主要發(fā)布于專業(yè)性論壇，也有加精推薦。第四帖為Q70產(chǎn)品的SOHO概念推廣，以隱含的方式讓Q70產(chǎn)品與SOHO人群相聯(lián)系。多家論壇對此貼轉(zhuǎn)帖推薦。效果總結(jié)：4周主帖順利發(fā)布，有論壇加精以及推薦，回帖內(nèi)容豐富，有多家論壇選擇性轉(zhuǎn)載主帖內(nèi)容，達到了有效推廣的目的。參與活動的網(wǎng)友紛紛自發(fā)在論壇中發(fā)帖宣傳本次活動，有效達成口碑傳播?？诒疇I銷效果分析暗涌新人類～～13達人網(wǎng)易論壇-白領(lǐng)麗人活動結(jié)果：第一帖切屏活動結(jié)果：第一帖大旗網(wǎng)酷玩頻道回鏈切屏筆記本線的13銜種另類才用途寧新浪筍－我為胞購物狂活動結(jié)白果：第濟二帖切格屏活動結(jié)仔果：第橡二帖大富旗網(wǎng)酷六玩頻道著回鏈切佛屏爆料！體沒上市著的Q7權(quán)0試用恢測評皺太平丸洋-筆屢記本玩囑家活動結(jié)窗果：第粉三帖切巾屏活動結(jié)模果：第富三帖大掛旗網(wǎng)酷墳玩頻道蜻回鏈切謎屏解讀S飽OHO述族的小煮資肚網(wǎng)易論桌壇－白呢領(lǐng)麗人活動結(jié)葵果：第持四帖切洲屏活動結(jié)瞎果：第詳四帖大上旗網(wǎng)酷合玩頻道碧回鏈切淘屏解讀S彎OHO航族的小慰資排奇虎聚駱客轉(zhuǎn)載活動結(jié)哄果：轉(zhuǎn)載論弱壇切屏解讀S飄OHO悟族的小思資猶朝九晚者五論壇晌轉(zhuǎn)載活動結(jié)起果：轉(zhuǎn)載論磁壇切屏筆記本暢的13耐種另類嚼用法協(xié)校個園論壇涼—上大妄附中社熊區(qū)論壇鋤轉(zhuǎn)載活動結(jié)諷果：轉(zhuǎn)載論爆壇切屏暗涌新性人類之許13達更人撓貓撲—繩大雜燴思轉(zhuǎn)載活動結(jié)融果：轉(zhuǎn)載論虛壇切屏活動結(jié)哀果：網(wǎng)友對差活動的答口碑傳久播網(wǎng)友口讀碑傳播爹途徑：活動拉晶票郵件BLO搬G大賽址作品評肝論各大B聾BS傳播效會果：參賽網(wǎng)陜友通過墨大賽的佩拉票功婚能將活海動和本蠅人作品做廣泛傳茄播。參與活聽動網(wǎng)友盼，在活揮動評論袍中多次淚表示對楚三星舉生辦的本勢次活動丙的喜愛網(wǎng)，以及況對Q7畝0產(chǎn)品餡的興趣瀉。中獎網(wǎng)清友通過醋論壇發(fā)狠布活動躍信息和賢自拍的雄獎品照游片，帶店動更多你人參與瘦進來。中獎網(wǎng)薯友發(fā)郵癥件到大辟旗，表鈴示感謝浴并介紹附已將此扁活動介依紹給其活所在的葛車友會塑成員。活動結(jié)亮果：網(wǎng)友自犁發(fā)宣傳鍵帖活動網(wǎng)席頁中網(wǎng)別友的評鋤論中獎網(wǎng)賓友發(fā)來扎的郵件活動結(jié)先果：網(wǎng)友對迅活動的每口碑傳沒播內(nèi)容：活動期債間訂購書三星筆銅記本電斯腦Q70-AV葬01的用戶月將獲得撥三星最新最出酷MP乏3搜K3一峰臺。時間：5月1躲0日~念5月3腳1日成果：12,練588黃元/臺銷售8老臺總計：掘100疊,70微4元活動結(jié)淋果：預(yù)伯售成果三星筆可記本電輛腦Q7再0火熱朝預(yù)售總結(jié)本次推廊廣采用有獎活值動+口尺碑營銷祖+預(yù)售的有機漸組合，僻極大的卵增強了糧推廣的中立體性迫與影響脊力。本次推劍廣有效港利用了著大旗網(wǎng)賢所覆蓋議的大量賺活躍網(wǎng)貧民，以換活潑、前有趣、櫻易參與暴的活動仍形式，攝贏得了遷很高的澆參與度兄，并征級集了大逃量高質(zhì)襲量的作亭品，寓不教于樂昌中為Q7挪0新品睛迅速打千開知名炒度，并宜對三星側(cè)筆記本孝整體品越牌起到篩了很好炸的宣傳晨和推廣比作用。本次推脫廣首次懶嘗試論振壇內(nèi)的晴口碑營班銷，取艇得了非兵常好的容效果。想不但助肉力BL攏OG大象賽的參睬與人數(shù)初進一步熊攀升，響吸引了翁相當多傷的瀏覽沃和點擊圾數(shù)字，刺聚集了破更多網(wǎng)遣友的關(guān)堪注。更康通過網(wǎng)軋友自發(fā)哀的口碑絡(luò)傳播，有效提盞升了Q隨70的韻知名度棄，加深猛了三星陵筆記本腸品牌的駁親和力。本次推餡廣預(yù)售巡壽的時間朋短，但肉形成了芽8臺的券銷量，酷并對Q才70的秀全面上所市起到暑了非常鍋良好的破炒作推處動。結(jié)論：霸本次推背廣切實鍵達到了優(yōu)期望的煮目標。For庫Yo噴ur醋Sus擠tai貌nab漆le因Gro膀wth9、靜夜柜四無鄰圾，荒居頸舊業(yè)貧架。。4月-屠234月-松23Sat另urd放ay,酒Ap號ril溜29眼,2顧02310、雨中犯黃葉樹冤，燈下羊白頭人扛。。21:佳53:萍1821:口53:碎1821:忙534/2值9/2漸023雞9:肯53:祝18攻PM11、以我掀獨沈久靈，愧君相相見頻殘。。4月-猜2321:淘53:堆1821:侍53Apr胖-2329-學Apr孟-2312、故人溜江海別言，幾度肝隔山川鳳。。21:身53:粘1821:蓋53:通1821:觸53Sat摔urd回ay,茶Ap閥ril額29痕,2搖02313、乍見母翻疑夢騙，相悲泛各問年棕。。4月-準234月-曉2321:醒53:愁1821:聲53:成18Apr戶il薪29,譜20宅2314、他鄉(xiāng)皂生白發(fā)煌，舊國魯見青山角。。29習四月從202迎39:5刻3:1端8下孫午21:幼53:模184月-堆2315、比不纖了得就芬不比，眉得不到費的就不脂要。。議。四月塘239:5志3下笛午4月-咬2321:婦53Apr劣il蓋29,違20賴2316、行動見出成果從，工作誤出財富封。。202鍛3/4纖/29麥21蒜:53五:1821:品53:預(yù)1829著Apr當il喂202員317、做前蒼，能夠顫環(huán)視四條周；做胡時，你豆只能或右者最好盛沿著以背腳為起悔點的射皂線向前斯。。9:5獨3:1流9下洗午9:5丈3下梢午21:屑53:賺194月-涉239、沒有魚失敗，澤只有暫品時停止持成功！刃。4月-豆234月-煙23Sat喚urd列ay,卡Ap呈ril立29踢,2迫02310、很多葵事情努洞力了未販必有結(jié)框果，但槳是不努戶力卻什榆么改變準也沒有頸。。21:鳴53:抬1921:炊53:較1921:踐534/2姿9/2弊023汽9:屑53:漏19薯PM11、成功兄就是日蕉復(fù)一日迷那一點恩點小小潔努力的畝積累。犬。4月-袖2321:導53:侄1921:漫53Apr愿-2329-絲式Apr買-2312、世間季成事，嚷不求其析絕對圓妥滿，留蜓一份不獲足，可美得無限瘦完美。淹。21:眾53:毅1921:男53:寨1921:璃53Sat燒urd以ay,啞Ap振ril鳳29末,2飽02313、不知湯香積寺件，數(shù)里溝入云峰勝。。4月-化234月-鴿2321:患53:遲1921:幕53:疫19Apr討il籃29,何20疤2314、意志鹿堅強的信人能把欺世界放器在手中脆像泥塊紙一樣任金意揉捏廢。29笛四月五202糾39:5溉3:1和9下貴午21:狀53:滴194月-路2315、楚塞釋三湘接棍，荊門買九派通薦。。。四月觸239:5悄3下乎午4月-升2321:錢53Apr賠il框29,金20看2316、少年草十五二厘十時，字步行奪添得胡馬始騎。。202知3/4穴/29靠21在:53業(yè):1921:且53:瞎1929迫Apr攤il纏202訂317、空山烈新雨后闊，天氣餐晚來秋相。。9:5會3:1徑9下芳午9:5巧3下塌午21:植53:區(qū)194月-弊239、楊柳哨散和風允，青山拋澹吾慮兼。。4月-著234月-助23Sat講urd牲ay,幼Ap伸ril贊29歷,2壤02310、閱讀豎一切好你書如同忠和過去握最杰出帝的人談徒話。21:殿53:撫1921:上53:惱1921:獎534/2馬9/2怖023喬9:揚53:些19晉PM11、越是即沒有本雁領(lǐng)的就角越加自閘命不凡旁。4月-筋2321:騙53:領(lǐng)1921:意53Apr屈-2329-蹲Apr蕩-2312、越是涼無能的此人，越攀喜歡挑牢剔別人純的錯兒備。21:隱53:驢1921:象53:睬1921:鈴53Sat輔urd券ay,步Ap與ril尊29榜,2若