【跨境電商進(jìn)口平臺運(yùn)營方案】

《跨境電商進(jìn)口平臺運(yùn)營》方案目錄TOC\o"1-2"\h\u23423《跨境電商進(jìn)口平臺運(yùn)營》方案 113036關(guān)鍵詞：跨境電商；運(yùn)營計(jì)劃；行業(yè)分析 132621一、引言 126173二、行業(yè)分析 116065三、業(yè)務(wù)闡述 330855四、運(yùn)營計(jì)劃 3690（一）樹立良好的品牌形象 331088（二）多平臺多渠道加大品牌宣傳力度 325195（三）強(qiáng)化與自媒體合作，推廣軟植入式廣告 322796參考文獻(xiàn) 4摘要：二十一世紀(jì)迎來了創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮，特別是電子商務(wù)平臺的建設(shè)，給我國傳統(tǒng)企業(yè)帶來了新的機(jī)會(huì)，本文以廣東省農(nóng)產(chǎn)品作為創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)，和時(shí)代接軌，利用電子商務(wù)平臺為依托，創(chuàng)建BF農(nóng)產(chǎn)品跨境電商公司，探討廣東省農(nóng)產(chǎn)品電商的可能性。本文分別從項(xiàng)目介紹、行業(yè)分析、業(yè)務(wù)闡述、運(yùn)營計(jì)劃等多個(gè)方面綜合性地分析。關(guān)鍵詞：跨境電商；運(yùn)營計(jì)劃；行業(yè)分析一、引言在我國的上世紀(jì)八十年代創(chuàng)業(yè)投資事業(yè)就已經(jīng)萌芽，在經(jīng)歷幾十年的發(fā)展之后，我國的創(chuàng)業(yè)投資項(xiàng)目已經(jīng)取得了一定的進(jìn)步。本文將以BF農(nóng)產(chǎn)品跨境電商公司為例，對其運(yùn)營方案進(jìn)行了詳細(xì)設(shè)計(jì)分析。BF公司以推廣廣東省農(nóng)產(chǎn)品作為創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)，結(jié)合21世紀(jì)電子商務(wù)平臺，和網(wǎng)絡(luò)營銷，致力打造卓越農(nóng)產(chǎn)品電商平臺品牌，公司逐步建立了一套內(nèi)部運(yùn)作與員工管理及激勵(lì)制度，構(gòu)建了適合現(xiàn)代電商特點(diǎn)的高效經(jīng)營機(jī)制，對于項(xiàng)目的建設(shè)，已經(jīng)積累了一些有益的經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目從研發(fā)、建設(shè)，到運(yùn)營與維護(hù)等環(huán)節(jié)，已初步形成了一套切實(shí)可行的發(fā)展體系。二、行業(yè)分析2020年廣東地區(qū)商務(wù)局農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況座談會(huì)上，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示廣東地區(qū)2019年網(wǎng)絡(luò)交易額為8596.54萬元，較2018年增長19.8%，其中農(nóng)產(chǎn)品上行交易額4512.21萬元，廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷量尤為突出[[][]史曉英.跨境電商背景下中小型農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略探析[J].2021(2016-11):138-139.廣東省各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要加大對“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌培育和扶持力度，加強(qiáng)組織宣傳推廣，做大做強(qiáng)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)已有數(shù)據(jù)顯示，目前，廣東地區(qū)“三品一標(biāo)”數(shù)量顯著增加，截至2020年年底總數(shù)達(dá)3571個(gè)，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品2796個(gè)，綠色食品652個(gè)，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品88個(gè)（中綠華夏認(rèn)證），農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志35個(gè)[[][]龍朝暉.我國跨境農(nóng)產(chǎn)品電商主流模式運(yùn)行的困境與優(yōu)化[J].2021(2019-3):119-121.2018年廣東省組織了12家企業(yè)的產(chǎn)品參展第16屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志展，組織了54家綠色食品企業(yè)、10家有機(jī)食品企業(yè)參展第19屆中國綠色食品博覽會(huì)暨第12屆中國國際有機(jī)食品博覽會(huì)，各級工作機(jī)構(gòu)協(xié)助江門市、大埔縣、連州市和惠州市等舉辦了“江門涼瓜節(jié)”“鶴山紅茶文化節(jié)”“新會(huì)陳皮節(jié)”“大埔蜜柚茗茶節(jié)”“連州菜心節(jié)”等區(qū)域性展會(huì)，進(jìn)一步普及了“三品一標(biāo)”知識，同時(shí)提升了廣東省“三品一標(biāo)”的知名度、美譽(yù)度和市場影響力。在農(nóng)產(chǎn)品電商方面，品牌知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品有廣東荔枝、順喜來香米、溫氏凍雞、陽江姜豉等數(shù)百種農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上銷售，已初步形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化格局，樹立了廣東農(nóng)產(chǎn)品良好的品牌形象。三、業(yè)務(wù)闡述BF農(nóng)產(chǎn)品跨境電商公司主要是一家依托互聯(lián)網(wǎng)，將廣東省的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行跨境交易，公司業(yè)務(wù)主要從農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝、配送等一套完善流程，目前公司業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布在東南亞等多個(gè)亞洲國家。四、運(yùn)營計(jì)劃（一）樹立良好的品牌形象品牌的名稱和其標(biāo)志是品牌的兩個(gè)主要部分，它們是品牌的外在表現(xiàn)形式，對其進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)是品牌價(jià)值提升的重要要素。因此公司在設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌外在標(biāo)記與名稱時(shí)，需要把情感與產(chǎn)品文化等內(nèi)容融合進(jìn)來，使品牌既具有產(chǎn)品的特點(diǎn)，又能通過簡潔醒目的符號喚起人們的聯(lián)想和引起人們的注意。農(nóng)產(chǎn)品包裝同質(zhì)性非常強(qiáng)，且還有許多額外的要求，因此需要為產(chǎn)品包裝進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。例如，商品色彩的設(shè)計(jì)，與能代表其特征的設(shè)計(jì)相結(jié)合的外包裝，這樣設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者清晰識別產(chǎn)品的種類。例如，Pepsi醒目的藍(lán)色，coca-cola外面醒目的紅色，都能讓人們從眾多飲料產(chǎn)品中輕易找出Pepsi和coca-cola。對包裝進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，不會(huì)給商品擁有者增加較多成本，但卻能給產(chǎn)品銷售帶來諸多利益[[][]關(guān)海玲,陳建成,錢一武.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品交易模式及發(fā)展研究[J].中國流通經(jīng)濟(jì)編輯部,2021(2010-1):45-47.（二）多平臺多渠道加大品牌宣傳力度農(nóng)產(chǎn)品在品牌傳播方式上可以說是融合了多種靈活傳播方式，包括人際傳播、組織傳播、大眾傳播等，但主要的傳播方式還是大眾傳播。大眾傳播方式包括兩種，一種是通過媒介進(jìn)行的間接傳播，如廣播、電視、期刊等，農(nóng)產(chǎn)品的短視頻主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，以視頻的方式進(jìn)行品牌傳播，另外一種是人與人之間的直接傳播，農(nóng)產(chǎn)品利用品牌核心粉絲、抽獎(jiǎng)行為等進(jìn)行線下的口碑傳播，提高品牌的知名度和影響力。除此之外農(nóng)產(chǎn)品最主要的傳播方式為綜合運(yùn)用各種“軟性”傳播方式，進(jìn)行品牌滲透。對此，BF農(nóng)產(chǎn)品跨境電商公司在發(fā)展過程中也可以通過多種宣傳方式，來有效提升自身品牌影響力。（三）強(qiáng)化與自媒體合作，推廣軟植入式廣告淘寶天貓是企業(yè)直接銷售產(chǎn)品的場所，微信是人們交流生活的通訊工具，微博是人們發(fā)布信息的場所，當(dāng)然它們的功能遠(yuǎn)不止這些。企業(yè)應(yīng)把這三個(gè)平臺結(jié)合起來，使他們成為推銷產(chǎn)品的主陣地。企業(yè)應(yīng)利用各平臺的特點(diǎn)，把產(chǎn)品信息巧妙的融合到平臺上，增加產(chǎn)品的宣傳力度，達(dá)到提高該產(chǎn)品品牌市場影響力的目的。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可通過微博把產(chǎn)品推廣給網(wǎng)民，實(shí)際操作中，公司可通過營銷號舉行關(guān)注或者抽獎(jiǎng)活動(dòng)，來吸引更多粉絲的關(guān)注。公司得到大量的粉絲，便能把具有良好營養(yǎng)成分的微博發(fā)送給他們，使產(chǎn)品的質(zhì)量被更多人知曉。公司可以運(yùn)用交互方式運(yùn)用三個(gè)平臺銷售產(chǎn)品。如，在微博平臺發(fā)布文章時(shí)貼出淘寶產(chǎn)品的購買鏈接等方式。參考文獻(xiàn)[1]史曉英.跨境電商背景下中小型農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略探析[J].2