互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道分析內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

CONTENTSPART1運(yùn)營(yíng)流程PART2PART3PART4二次加工內(nèi)容運(yùn)營(yíng)功能打造PART5整合傳播PART6推薦策略PART7推文原則PART8渠道分析用戶推薦推送內(nèi)容加工原生內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是指通過(guò)內(nèi)容的生產(chǎn)·加工·組織.呈現(xiàn)，從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容服務(wù)價(jià)值.以達(dá)到產(chǎn)品拉新活躍.留存.轉(zhuǎn)化.傳播.等運(yùn)營(yíng)目的內(nèi)容二次加工z內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)流程選題標(biāo)題配圖摘要1.提煉核心思想2.摘要文章金句3.引用名人名言段子摘要寫作的三個(gè)方式基于用戶生命周期的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)活躍新手期成長(zhǎng)期成熟期衰退期消失期.內(nèi)容引導(dǎo)啟動(dòng)頁(yè)內(nèi)容引導(dǎo)熱門優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦內(nèi)容注冊(cè)，登陸提醒.內(nèi)容互動(dòng)拓展用戶興趣品類拓展用戶興趣圖層搭建內(nèi)容成長(zhǎng)體系.內(nèi)容推薦借助熱門內(nèi)容挽留借助興趣內(nèi)容挽留借助內(nèi)容激勵(lì)挽留內(nèi)容召回召回方案召回渠道數(shù)據(jù)分析消失分析分類推薦Feed流推薦閱讀延伸推薦搜索編輯推薦內(nèi)容功能打造完整流程新聞?lì)惞?hào)類視頻課社群類微博類資訊類其他類專業(yè)類內(nèi)容營(yíng)銷分發(fā)渠道社交平臺(tái)內(nèi)容合作社群·微博·朋友圈·QQ空間官方推薦·專欄合作·產(chǎn)品合作內(nèi)容品牌運(yùn)營(yíng)主講人：XXX內(nèi)容欄目PR輸出盤點(diǎn)策劃互動(dòng)傳播內(nèi)容定位·更新頻率·呈現(xiàn)包裝·傳播渠道內(nèi)容專題·內(nèi)容互動(dòng)數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)·內(nèi)容型盤點(diǎn)·時(shí)間型盤點(diǎn)LBS測(cè)試·翻牌搖一搖·關(guān)鍵詞彩蛋互動(dòng)傳播內(nèi)容功能打造完整流程1用戶定位：誰(shuí)？產(chǎn)品定位：在哪？服務(wù)定位：ta將遇到什么困難？新媒體渠道應(yīng)用市場(chǎng)社區(qū)PR影響數(shù)據(jù)頻率要高數(shù)據(jù)埋點(diǎn)：GrowingIO/友盟/易觀用戶增長(zhǎng)：渠道分析用戶行為：路徑轉(zhuǎn)化/活躍/留存/付費(fèi)核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)品目的日常數(shù)據(jù)：每日一報(bào)突發(fā)數(shù)據(jù)：分析原因內(nèi)容拆解：先寫什么功能拆解;先做什么渠道拆解:先要誰(shuí)來(lái)基礎(chǔ)功能：必須要有的彩蛋功能：錦上添花的傳播功能：最好要有的提交BUG：優(yōu)先級(jí)排序真實(shí)環(huán)境：A/B排序底線時(shí)間：必須何時(shí)產(chǎn)品分析：是否正常數(shù)據(jù)情況：每日一報(bào)突發(fā)數(shù)據(jù)：分析原因產(chǎn)品方向：是否正常數(shù)據(jù)情況：是否健康資源需求：計(jì)劃做啥調(diào)查目標(biāo)、調(diào)查時(shí)間調(diào)查平臺(tái)、調(diào)查方法調(diào)查對(duì)象、調(diào)查結(jié)果產(chǎn)品測(cè)試產(chǎn)品拆解撰寫PRD產(chǎn)品定位全量發(fā)版活動(dòng)策劃數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)報(bào)表項(xiàng)目回報(bào)競(jìng)品分析內(nèi)容傳播主題形式渠道圖文搜索引擎、社交平臺(tái)、自媒體平臺(tái)軟文微博、微信大V視頻視頻平臺(tái)、bilibili、短視頻、直播平臺(tái)、抖音H5朋友圈、社交媒體音頻社交媒體、音頻平臺(tái)新聞稿新浪、騰訊、網(wǎng)易、新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)圖片INS、美圖、堆糖、花瓣小游戲社交媒體UCG社交媒體事件營(yíng)銷線下Projectworkoverview內(nèi)容整合傳播Details內(nèi)容推薦策略全流程生命周期生命周期生命周期生命周期用戶場(chǎng)景策略數(shù)據(jù)源投放加工提供游客新用戶成熟用戶流失用戶注冊(cè)流程/引導(dǎo)Feed流瀏覽排行榜好友tab搜索人工編輯協(xié)同過(guò)濾關(guān)聯(lián)規(guī)則時(shí)效性關(guān)系維度通訊錄、用戶關(guān)注鏈興趣維度用戶個(gè)人資料、行為熱度維度熱門優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)需求Projectworkoverview高打開率推文原則閱讀動(dòng)力=用戶需求/獲得成本1.文案超目標(biāo)人群了嗎？3.多用疑問(wèn)句式潛在目標(biāo)人群目標(biāo)人群2.標(biāo)題有突出關(guān)鍵詞嗎？1.關(guān)鍵詞盡可能的前置2.關(guān)鍵詞用符號(hào)注明比如“”、《》、【】到達(dá)率打開率送達(dá)量提升產(chǎn)品推送指標(biāo)的3個(gè)突破點(diǎn)一次推送的終端數(shù)推送到用戶手機(jī)的成功率·由手機(jī)廠商控制用戶收到推送后點(diǎn)擊文案的比例·打開率是衡量運(yùn)營(yíng)價(jià)值的核心高打開率推文原則APP推送渠