管理經(jīng)濟學(xué)章義專題一

管理經(jīng)濟學(xué)MANAGERIALECONOMICS第1頁，共55頁。專題一緒論第一節(jié)管理經(jīng)濟學(xué)的研究對象和方法第2頁，共55頁。0.西方經(jīng)濟學(xué)概述1776年AdamSmith的《國富論》奠定了西方經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)（微觀）經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展與完善：在充分就業(yè)假設(shè)下，研究市場價格的確定以及各經(jīng)濟個體的決策。20世紀(jì)30年代經(jīng)濟危機使微觀經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)發(fā)生了動搖，1936年Keynes的《就業(yè)、利息、貨幣通論》主張通過政府干預(yù)使經(jīng)濟接近充分就業(yè)，從而開始了宏觀經(jīng)濟學(xué)的研究。第3頁，共55頁。

一、管理經(jīng)濟學(xué)的涵義

管理經(jīng)濟學(xué)是一門研究如何把西方傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的理論和經(jīng)濟分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實踐的學(xué)科。二戰(zhàn)后1951年美國經(jīng)濟學(xué)家JoelDean80年代初傳入我國

第4頁，共55頁。1.管理經(jīng)濟學(xué)的特點N是一門應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)：是理論經(jīng)濟學(xué)有關(guān)概念、原理和方法在企業(yè)管理決策領(lǐng)域的實際應(yīng)用。是一門實證和規(guī)范研究相結(jié)合的經(jīng)濟學(xué)N是一門以數(shù)理分析為基本手段的經(jīng)濟學(xué)：引進經(jīng)濟學(xué)中的經(jīng)濟數(shù)量模型，用以描述和分析企業(yè)經(jīng)營所涉及的各經(jīng)濟變量之間的函數(shù)關(guān)系。是一門綜合性和邊緣性的經(jīng)濟學(xué)N是企業(yè)管理科學(xué)的有機組成部分N

第5頁，共55頁。實證與規(guī)范研究Back實證研究力圖描述客觀事物的本來面目，揭示客觀存在物“是什么”，其結(jié)論的正確性將通過經(jīng)驗事實來進行檢驗。如：政府征稅對市場價格有何影響？規(guī)范研究則以特定的價值判斷為基礎(chǔ)，提出事物運動應(yīng)當(dāng)遵循的規(guī)范或標(biāo)準(zhǔn)，指明事物“應(yīng)該是什么”而無須經(jīng)過經(jīng)驗事實的檢驗。如：應(yīng)采取何種征稅方式（增值稅還是消費稅）？第6頁，共55頁。管理經(jīng)濟學(xué)是一門綜合學(xué)科Back第7頁，共55頁。企業(yè)管理學(xué)知識體系

培養(yǎng)現(xiàn)代企業(yè)管理人才，需要建立起一整套科學(xué)系統(tǒng)的知識體系。從目前管理學(xué)教育的現(xiàn)狀看，主要包括三類子系統(tǒng)：

（1）職能管理知識子系統(tǒng)。（2）管理原理知識子系統(tǒng)。（3）工具與方法類子系統(tǒng)。第8頁，共55頁。職能管理知識子系統(tǒng)這是企業(yè)為達到其經(jīng)營目標(biāo)必須履行的基本管理職能，主要包括生產(chǎn)管理、組織管理、營銷管理、財務(wù)管理、人力資源開發(fā)與管理、戰(zhàn)略管理等.第9頁，共55頁。管理原理知識子系統(tǒng)企業(yè)在進行專業(yè)管理活動和實施綜合管理的過程中總要行施計劃、組織、控制等一般管理職能，總要遵循管理活動所具有的一般規(guī)律，從而形成了指導(dǎo)這種一般管理行為的管理學(xué)原理、思想知識子系統(tǒng)。第10頁，共55頁。工具與方法類子系統(tǒng)

所有管理活動，都要講究效率、講究節(jié)約，以求得最佳經(jīng)濟效益，從而形成了專門為這些管理活動提供科學(xué)分析的方法、模型和工具，包括社會學(xué)的、經(jīng)濟學(xué)的、心理學(xué)的、系統(tǒng)科學(xué)的、計算科學(xué)的各類方法和工具。第11頁，共55頁。Back第12頁，共55頁。

2.管理經(jīng)濟學(xué)的含義

從以上分析可以看出，在管理學(xué)教學(xué)的課程體系中，管理經(jīng)濟學(xué)實際上既是一門方法工具類學(xué)科，它是經(jīng)濟學(xué)的基本原理和經(jīng)濟分析的方法與工具在企業(yè)實際經(jīng)營決策的應(yīng)用；又是一門

思想與原理性學(xué)科，是一門經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)的交叉學(xué)科。第13頁，共55頁。二、管理經(jīng)濟學(xué)與微觀經(jīng)濟學(xué)的關(guān)系

1.微觀經(jīng)濟學(xué)簡介

微觀經(jīng)濟學(xué)分為三個層次:

（1）分析單個生產(chǎn)者和單個消費者的經(jīng)濟行為。（2）分析單個市場價格的決定。（3）分析所有單個市場的價格的同時決定。第14頁，共55頁。

微觀經(jīng)濟系統(tǒng)模型要素市場產(chǎn)品市場公眾（消費者）企業(yè)（生產(chǎn)者）要素供給要素收入要素需求成本支出消費支出產(chǎn)品需求銷售收入產(chǎn)品供給第15頁，共55頁。生產(chǎn)者市場消費者市場價格政府生產(chǎn)者、消費者、政府相互作用微觀經(jīng)濟學(xué)最重要的目的之一就是幫助人們理解價格體系的運行和作用。價格調(diào)節(jié)著個體經(jīng)濟單位的經(jīng)濟行為，從而調(diào)節(jié)資源的配置和產(chǎn)品的產(chǎn)量。第16頁，共55頁。2.管理經(jīng)濟學(xué)與微觀經(jīng)濟學(xué)的關(guān)系

管理經(jīng)濟學(xué)是微觀經(jīng)濟學(xué)向企業(yè)管理實踐領(lǐng)域的應(yīng)用性延伸。管理經(jīng)濟學(xué)的諸多概念、原理與方法均來自于微觀經(jīng)濟學(xué)，因此它們二者之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。第17頁，共55頁。經(jīng)濟學(xué)與管理經(jīng)濟學(xué)的聯(lián)系第18頁，共55頁。

管理經(jīng)濟學(xué)與微觀經(jīng)濟學(xué)的不同之處：（1）管理經(jīng)濟學(xué)的經(jīng)濟原理與方法，主要來自微觀經(jīng)濟學(xué)。但管理經(jīng)濟學(xué)不是簡單借用微觀經(jīng)濟學(xué)一些現(xiàn)成原理與結(jié)論，更重要的是推導(dǎo)這些原理與結(jié)論所使用的分析方法（如邊際分析法），表現(xiàn)出強烈的實用性和功利性。（2）微觀經(jīng)濟學(xué)理論的建立是以一定的假設(shè)條件為前提的，這些假設(shè)條件與現(xiàn)實企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營目標(biāo)存在著很大的差異，主要有兩大假設(shè)：

A.“經(jīng)濟人假設(shè)”。B.“完全信息假設(shè)”。第19頁，共55頁。三、管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法1.邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想

任何人在決策時都會問這樣的問題：“它值得嗎？”回答是：“只要他的境況在采取某項行動后會比采取行動前有所改善，采取這項行動就是值得的?！钡?0頁，共55頁。例1.1民航的邊際成本某民航公司在從甲地到乙地的航班中，每一乘客的全部成本為250元，那么，當(dāng)飛機有空位時，能不能以較低的票價（如150元）賣給學(xué)生呢？根據(jù)邊際分析法，在決策時不應(yīng)使用全部成本，而應(yīng)使用因?qū)W生乘坐飛機而額外增加的成本（即邊際成本）。在這里，邊際成本很?。ㄈ?0元）。第21頁，共55頁。2.邊際分析法與最優(yōu)化原理無約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定

為使企業(yè)利潤最大，應(yīng)生產(chǎn)多少產(chǎn)品、投入多少資源、定什么價格、支出多少廣告費等。所謂“無約束”是指產(chǎn)品產(chǎn)量、資源投入量、價格和廣告費的支出都是不受限制的。

第22頁，共55頁。例1.2小麥?zhǔn)┓柿康拇_定

假定肥料每10公斤價格為30元，小麥每10公斤價格為15元。問：每公畝施肥量多少能使農(nóng)場主獲利最大？第23頁，共55頁。邊際收入=邊際成本利潤=總收入-總成本=15×48-30×5=570（元）第24頁，共55頁。有約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定

一定量的某種資源，在不同的用途之間如何分配，才能使利潤最大。所謂“有約束”是指被分配的業(yè)務(wù)量是有限的、既定的。此時的最優(yōu)原則是：當(dāng)邊際效益（或邊際成本）相等時，使分配的總效益最大（或總成本最低）。第25頁，共55頁。例1.3某公司兩個分廠的產(chǎn)量分配甲分廠數(shù)據(jù)乙分廠數(shù)據(jù)

兩分廠生產(chǎn)相同產(chǎn)品，但技術(shù)不同，生產(chǎn)成本也不同?，F(xiàn)公司共有生產(chǎn)任務(wù)6000件，問：應(yīng)如何分配使公司總生產(chǎn)成本最低。第26頁，共55頁。3.邊際分析法扎根于數(shù)學(xué)之中

管理經(jīng)濟學(xué)在進行決策時，常常要求建立經(jīng)濟模型，決策者要對其中的函數(shù)關(guān)系尋找其最優(yōu)解。對函數(shù)關(guān)系來說，邊際值就是因變量的變化率。而在微積分中，因變量的變化率就是函數(shù)的一階導(dǎo)數(shù)。第27頁，共55頁。例1.4

某公司下屬兩家分廠A和B，生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，A廠的成本函數(shù)為：，B廠的成本函數(shù)為：。假如該公司總生產(chǎn)任務(wù)為1200件產(chǎn)品，問：為使整個公司總成本最低，應(yīng)如何在這兩家分廠間分配任務(wù)。第28頁，共55頁。4.增量分析法是邊際分析法的變形數(shù)學(xué)中的邊際分析法要求首先要建立經(jīng)濟模型，通過計量方法對其中的經(jīng)濟函數(shù)作出估計。增量分析法是邊際分析法在實際運用中的變形，只要分析一個方案引起的收入是否大于由此引起的成本（即是否能為決策者增加利潤）即可。由于增量分析法只用初等數(shù)學(xué)，在決策實踐中具有更大的可操作性。如前述例1.1—1.3的情形。第29頁，共55頁。統(tǒng)計模型觀察數(shù)據(jù)現(xiàn)實社會現(xiàn)實社會結(jié)論邏輯模型理論模型數(shù)量歸納調(diào)查統(tǒng)計邏輯證明抽象簡化統(tǒng)計解釋理論解釋5.經(jīng)濟學(xué)的一般研究方法第30頁，共55頁。第二節(jié)企業(yè)一、企業(yè)的性質(zhì)討論企業(yè)的性質(zhì)，主要是回答兩個問題：（1）在市場經(jīng)濟條件下企業(yè)產(chǎn)生的根源；市場經(jīng)濟是依靠價格體系指揮和協(xié)調(diào)著生產(chǎn)者和消費者的行為的，而在企業(yè)內(nèi)部，生產(chǎn)者的行為則是由一個統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)層依靠行政命令來指揮和協(xié)調(diào)的，顯然這是兩種不同的組織生產(chǎn)的方式。經(jīng)濟學(xué)家科斯用交易費用理論解釋了企業(yè)產(chǎn)生的根源。第31頁，共55頁。

外部交易費用又稱為市場交易費用，是指收集有關(guān)產(chǎn)品的各種信息所付出的費用、談判和討價還價所需要付出的費用、為保證契約的實施所需要支付的費用等，外部交易費用主要依靠市場價格協(xié)調(diào)；

內(nèi)部交易費用是進行生產(chǎn)過程調(diào)度、組織內(nèi)部資源供應(yīng)等所需要支付的費用，企業(yè)內(nèi)部交易費用主要靠規(guī)章制度、行政指令協(xié)調(diào)。

既然市場的使用不是免費的，那么為了減少交易費用就有必要建立企業(yè)，把交易轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部，將交易“內(nèi)化”，這樣，企業(yè)就產(chǎn)生了。

交易費用是指一切不直接發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)過程中的成本耗費，分外部交易費用和內(nèi)部交易費用。外部交易費用的減少：1.減少了契約數(shù)量2.延長了契約期限第32頁，共55頁。企業(yè)內(nèi)部也存在交易費用，當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴大時，內(nèi)部交易費用也會擴大。

外部交易費用=f（企業(yè)規(guī)模），一般地，企業(yè)規(guī)模越大，外部交易費用越小。

內(nèi)部交易費用=g（企業(yè)規(guī)模），一般地，企業(yè)規(guī)模越大，內(nèi)部交易費用越大。

當(dāng)企業(yè)規(guī)模增加一個單位時，如果：外部交易費用的減少（例如減少了50元）大于內(nèi)部交易費用的增加（例如增加了30元），那么企業(yè)的規(guī)模可以繼續(xù)擴大；外部交易費用的減少（例如減少了30元）小于內(nèi)部交易費用的增加（例如增加了50元），這說明企業(yè)的規(guī)模過大；外部交易費用的減少（例如減少了50元）等于內(nèi)部交易費用的增加（例如增加了50元），這說明企業(yè)的規(guī)模是最好的。第33頁，共55頁。

A.獨立自主經(jīng)營企業(yè)；B.自負盈虧；C.產(chǎn)權(quán)明晰；D.管理科學(xué)。（2）企業(yè)必須具備哪些基本特征：（3）企業(yè)的定義企業(yè)是一個經(jīng)濟組織企業(yè)擁有一個中心的管理者企業(yè)是一個法律系統(tǒng)的產(chǎn)物，是一系列合同的中心第34頁，共55頁。二、企業(yè)的責(zé)任

在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的生存和發(fā)展，離不開社會上不同集團的人，同時企業(yè)又承擔(dān)著一定的社會經(jīng)濟責(zé)任，與企業(yè)生存關(guān)系密切的社會集團主要有：

投資者、顧客、債權(quán)人、職工、政府。企業(yè)和這些不同集團之間的關(guān)系，可由下圖描述：企業(yè)投資者公眾政府債權(quán)人顧客職工第35頁，共55頁。三、企業(yè)的目標(biāo)1.企業(yè)的基本目標(biāo)企業(yè)運行的基本目標(biāo)是追求利潤最大化，這會對經(jīng)濟發(fā)展帶來三個有利因素：

（1）有利于實現(xiàn)資源的有效配置。即在產(chǎn)量一定的情況下使成本盡可能低或在成本一定的情況下產(chǎn)量盡可能的大。（2）有利于企業(yè)更好地擔(dān)負起自己的責(zé)任。任何一個與該企業(yè)有關(guān)聯(lián)的社會團體，其利益的滿足無一不是以企業(yè)贏利為基礎(chǔ)。如果企業(yè)不能贏利，企業(yè)擔(dān)負的責(zé)任只能是空中樓閣。（3）為企業(yè)增強獨立商品生產(chǎn)者的地位和活力提供了可靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。企業(yè)的活力，也就是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力，要以企業(yè)能贏利為前提。第36頁，共55頁。

2.企業(yè)的短期目標(biāo)企業(yè)的短期目標(biāo)是多樣化的,現(xiàn)實中的企業(yè)往往會根據(jù)某一個階段的情況、市場變化情況、企業(yè)在市場中的地位等選擇不同的目標(biāo)。3.企業(yè)的長期目標(biāo)

企業(yè)的長期目標(biāo)是實現(xiàn)企業(yè)長期利潤的最大化，即考慮到貨幣的時間價值和經(jīng)營的風(fēng)險的企業(yè)價值最大化。企業(yè)價值==企業(yè)各種短期目標(biāo)1.銷售收入最大化2.市場占有率最大化3.利潤滿意化企業(yè)價值最大化的優(yōu)點1.促使管理人員堅持長期行為2.促使管理人員在決策時考慮收益的時間性3.促使管理人員在決策時考慮經(jīng)營的風(fēng)險性第37頁，共55頁。1.基本約束需求約束：指社會消費者或產(chǎn)業(yè)用戶對某種產(chǎn)品有支付能力的最大購買需求量。資源約束：指企業(yè)生產(chǎn)投入端所擁有的現(xiàn)實的物質(zhì)條件。預(yù)算約束：指企業(yè)為購買各種投入而進行資金償付的最大能力。2.市場競爭：包括來自同行業(yè)企業(yè)、替代產(chǎn)品、潛在進入企業(yè)、投入品供應(yīng)者和產(chǎn)品購買者的競爭力量。3.政府干預(yù)：包括法律法規(guī)、政策調(diào)節(jié)和經(jīng)濟參與。四、企業(yè)行為約束第38頁，共55頁。

怎樣生產(chǎn)要素投入生產(chǎn)優(yōu)化成本分析生產(chǎn)什么市場機制消費者行為需求變化社會需要目標(biāo)：經(jīng)濟效益利潤怎樣實現(xiàn)市場結(jié)構(gòu)企業(yè)定價商品銷售1.根據(jù)企業(yè)目標(biāo)，確定生產(chǎn)什么。2.生產(chǎn)什么一經(jīng)確定決策就從市場領(lǐng)域回到生產(chǎn)領(lǐng)域，確定怎樣生產(chǎn)的問題。3.企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品是通過市場交換的，企業(yè)最終目標(biāo)的實現(xiàn)還有賴于市場。企業(yè)必須將生產(chǎn)什么、怎樣生產(chǎn)的問題統(tǒng)一于特定的市場條件之下，最終解決怎樣實現(xiàn)的問題。五、企業(yè)決策系統(tǒng)的理論模式第39頁，共55頁。2001年筆記本電腦市場沒有發(fā)生很激烈的價格戰(zhàn)，主要是因為在2001年全年筆記本價格始終處于一個不斷下降的局面。以聯(lián)想昭陽、IBM、TOSHIBA、DELL等在市場占主導(dǎo)地位的品牌為例，基本以每兩周調(diào)整一次產(chǎn)品價格，一個月左右進行一次全線降價的頻率主導(dǎo)著整個筆記本價格的下降態(tài)勢。在中國，筆記本與臺式機的比例在2001年達到了8.57％，而在日本和歐美國家這一比例已經(jīng)達到或超過50％，巨大的增長空間使越來越多的新品牌介入筆記本市場的競爭。雖然國內(nèi)筆記本市場的發(fā)展空間巨大，但用戶的購買力和需求的增長還是有限，這也導(dǎo)致了供給與需求出現(xiàn)了不平衡，因此市場的競爭變得尤為激烈。價格作為競爭最直接和最有效的手段被廠商頻繁使用，因此筆記本電腦價格的下降勢在必然。2001年中國大陸筆記本PC市場研究（一）第40頁，共55頁。第三節(jié)市場供求及其運行機制一、市場需求1.需求量。在一定時期內(nèi)和一定條件下，消費者愿意購買且能夠購買的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量，稱為該產(chǎn)品的需求量。2.影響需求的因素?！癞a(chǎn)品的價格?！裣M者的收入?！裣嚓P(guān)產(chǎn)品的價格。●消費者的偏好?！駨V告費用?！裣M者對價格的預(yù)期。第41頁，共55頁。2001年中國筆記本PC市場繼續(xù)保持了高速增長的態(tài)勢，實現(xiàn)年銷量57.4萬臺，同比增長61.23%，超過2000年的增長速度，筆記本PC占PC的銷售比例達到了7.69％。銷售增長的原因主要有：（1）中國大陸IT消費環(huán)境逐步走向成熟，宏觀經(jīng)濟環(huán)境的改善，人均收入的增加，也提高了用戶的消費能力；（2）筆記本PC與臺式電腦及互聯(lián)網(wǎng)的連接方便簡潔，能夠提高工作效率和速度，其便攜性為更多的行業(yè)人士與專業(yè)技術(shù)人員所認可，擴大了其使用人群的范圍；2001年中國大陸筆記本PC市場研究（二）第42頁，共55頁。（3）筆記本PC性能的提高和價格的大幅下降，使筆記本PC產(chǎn)品用戶的范圍拓寬，引來更多家庭和個人用戶的購買；（4）隨著競爭的加劇，各筆記本PC廠商不斷加強其品牌產(chǎn)品的宣傳力度，對整個筆記本PC市場的發(fā)展起到了促進作用；（5）互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為筆記本電腦的移動使用提供了更多的使用空間，進一步刺激了筆記本市場的增長。第43頁，共55頁。市場需求3．需求函數(shù)與需求曲線需求函數(shù)就是需求量與影響因素關(guān)系的函數(shù)?？捎洖椋荷唐稾的需求量=f（商品X的價格，相關(guān)商品Y的價格，消費偏好，消費者平均收入水平，預(yù)期價格，廣告費用，）或Qx=f（Px，Py，T，I，E，A，…）需求曲線是反映需求量和價格之間關(guān)系的曲線，或Q=f（p）。價格需求量需求曲線需求曲線類別1.個人需求曲線2.行業(yè)需求曲線3.企業(yè)需求曲線需求法則的原因1.收入效應(yīng)2.替代效應(yīng)第44頁，共55頁。二、

市場供給1.供給量

供給量是指在一定時期內(nèi)、一定條件下,生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。★一定時期,,一般指某一季度或一個月等。★一定條件指影響供給量的諸因素既定不變。

★供給量并不是指生產(chǎn)者實際賣出的產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量，也不是指生產(chǎn)者的生產(chǎn)欲望。

2.影響供給的因素●產(chǎn)品的產(chǎn)品的價格?！裆a(chǎn)中相關(guān)產(chǎn)品的價格。●產(chǎn)品的成本?！裆a(chǎn)者對價格的預(yù)期。第45頁，共55頁。2001年筆記本PC價格下降的主要原因有：（1）在筆記本領(lǐng)域，其升級的主要因素是以CPU升級為核心指標(biāo)，而CPU的升級速度加快，也加快了筆記本電腦的升級換代；（2）液晶顯示屏作為筆記本PC的關(guān)鍵部件，占筆記本PC成本的近40%。隨著臺灣以及韓國三星、LG新建成的TFT生產(chǎn)線的投產(chǎn)，整體TFT的產(chǎn)量規(guī)模有了很大提升，規(guī)?；a(chǎn)降低了液晶屏的制造成本；2001年中國大陸筆記本PC市場研究（三）第46頁，共55頁。（3）筆記本制造技術(shù)的成熟與普及，讓更多有實力的眾多非IT廠商（如海信、TCL、托普、福日等）可以以O(shè)EM的方式進入筆記本電腦市場；（4）中國加入WTO后，國外品牌的關(guān)稅下降，增強了其競爭力，同時國外廠商在2001年開始在國內(nèi)投資設(shè)廠，直接在大陸生產(chǎn)或組裝筆記本產(chǎn)品，使其產(chǎn)品的成本下降較大。第47頁，共55頁。市場供給3.供給函數(shù)和供給曲線

供給函數(shù)就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表達式,其最一般的形式可記為:Qx=f（Px，Py，C，E，…）

式中,Qx為產(chǎn)品X的供給量,Px為產(chǎn)品的價格,Py為生產(chǎn)中可替代產(chǎn)品的價格,C為某產(chǎn)品成本，E為生產(chǎn)者對產(chǎn)品價格的期望。

供給曲線是反映價格與供給量之間關(guān)系的表示式,其一般形式可記為:Q=f（P）?？梢杂脠D形來表示：價格產(chǎn)量供給曲線供給曲線類別1.企業(yè)供給曲線2.行業(yè)供給曲線供給法則的原因1.原有企業(yè)扭虧為盈2.原盈利企業(yè)生產(chǎn)進一步擴大3.生產(chǎn)替代品資源的轉(zhuǎn)移投入4.新企業(yè)加入第48頁，共55頁。三、市場均衡1．市場均衡的含義

根據(jù)前面的分析，需求曲線上的各點表示消費者在特定價格下愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量；供給曲線上的各點表示生產(chǎn)者在特定價格下愿意生產(chǎn)某種產(chǎn)品的數(shù)量。當(dāng)供給量大于需求量時，產(chǎn)品過剩，價格會下降；當(dāng)供給量小于需求量時，產(chǎn)品不足，價格會上漲；當(dāng)供給量等于需求量時，只要沒有新的影響因素發(fā)生，價格也就不會變動，此時整個市場達到了均衡。即在均衡點處，供給=需求。價格交易量DS注意1.完全競爭條件2.行業(yè)供求曲線第49頁，共55頁。市場均衡2.市場均衡的變化市場均衡是由需求曲線與供給曲線共同決定的。（1）需求的變化與需求曲線的變動。

價格引起需求量的變化非價格因素引起需求的變化價格需求量需求曲線價格需求量D1D2（2）供給的變化與供給曲線的變動，與需求曲線類似第50頁，共55頁。市場均衡3．供求均衡分析法的應(yīng)用實例1西紅柿的價格為什么會有季節(jié)性變動？實例2汽車價格的下降對輪胎需求量的影響。實例3政府征收消費稅所帶來的影響實例4政府對某些產(chǎn)品制定法定價格所帶來的影響。第51頁，共55頁。分析下面的說法是否正確

“經(jīng)濟學(xué)家認為，降低價格一定會使供給量下降是一條規(guī)律?？墒谴艘?guī)律也有例外。例如，1990年10位數(shù)字的計算器