服裝行業(yè)發(fā)展培訓(xùn)課件

更衣記第一頁，共六十二頁。夏商周時代祭服

朝服

軍服

冠服夏商周服飾第二頁，共六十二頁。漢代婦女服裝秦漢漢朝士兵服裝漢朝帝王服飾第三頁，共六十二頁。

魏晉是政治和經(jīng)濟動蕩的時期，士大夫階層形成了消極的社會風(fēng)氣，追求“對酒當(dāng)歌，人生幾何”的享樂主義，沉淪于頹廢的生活方式，以老莊、佛道思想為時尚，這種風(fēng)氣也直接反映在人們的衣冠服飾上。魏晉襦裙魏晉服飾第四頁，共六十二頁。隋唐時期，唐代紋樣不僅繼承了傳統(tǒng)，而且吸收了西方藝術(shù)形式。加上對外開放、絲綢之路重開，中西結(jié)合，使唐朝服飾華麗清新。隋代女子穿窄合身的圓領(lǐng)或交領(lǐng)短衣，高腰拖地的長裙，腰上還系著兩條飄帶。隋唐五代第五頁，共六十二頁。女裝：是上身穿窄袖短衣，下身穿長裙，通常在上衣外面再穿一件對襟的長袖小褙子。男裝：大體上沿襲唐代樣式，一般百姓多穿交領(lǐng)或圓領(lǐng)的長袍，做事的時候就把衣服往上塞在腰帶上，衣服是黑白兩種顏色。宋代服飾樸素和理性成為宋朝服飾的主要基調(diào)第六頁，共六十二頁。蒙古人多把額上的頭發(fā)弄成一小綹，像個桃子，其它的就編成兩條辮子，再繞成兩個大環(huán)垂在耳朵后面，頭上戴笠子帽。元代人的主要衣服是較短的長袍。元朝服飾第七頁，共六十二頁。朱元璋稱帝后，為了恢復(fù)漢族的禮儀，便制定了以周漢、唐宋為準(zhǔn)則的新服飾制度。以袍衫為主要服飾，而官員則以補服為常服，頭戴烏紗帽，身穿圓領(lǐng)衫。明朝第八頁，共六十二頁。清代女裝，漢、滿族發(fā)展情況不一。滿族婦女著“旗裝”，梳旗髻（俗稱兩把頭），穿“花盆底”旗鞋。至于后世流傳的所謂旗袍，長期主要用于宮廷和王室。清代后期，旗袍也為漢族中的貴婦所仿用。清代服飾第九頁，共六十二頁。（1912年以來）辛亥革命結(jié)束了兩千年的封建君主專制，中華民族的服飾進入了新時代。近現(xiàn)代服飾第十頁，共六十二頁。女裝：辛亥革命帶來了多樣化，一身襖褲之外，又多穿用襖裙套裝。20年代以來，婦女喜愛旗袍，旗袍逐漸成為時裝而不衰。第十一頁，共六十二頁。建立后，百廢待舉，人民致力國家建設(shè)，服飾崇向簡樸實用。50～70年代，中山裝漸成男子主體服裝，此外流行過軍便裝，人民裝；女裝受蘇聯(lián)影響，連衣裙風(fēng)靡城市。中華人民共和國第十二頁，共六十二頁。流行一時的列寧裝第十三頁，共六十二頁。中國改革開放至今的歷史時期是中國服裝業(yè)發(fā)展的最輝煌時期，自上世紀(jì)７０年代末至今，經(jīng)過３０年的發(fā)展，中國服裝業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟中重要的支柱產(chǎn)業(yè)，與服裝相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)都得到了極大的發(fā)展，中國也已成為世界服裝生產(chǎn)大國和消費大國。

改革開放新時代第十四頁，共六十二頁。

１９７８年１２月，中國共產(chǎn)黨第十一屆三中全會在北京召開，中國的改革開放從此掀開篇章，中國當(dāng)代服裝業(yè)改革開放的三十年也以此作為起始標(biāo)志。那個時代的服裝業(yè)現(xiàn)在看來顯得土氣甚至愚昧。

初期（１９７９－１９９１）：走出“灰暗”和饑餓型消費第十五頁，共六十二頁。喇叭褲和紅裙子牛仔褲茄克衫健美褲這一時期的流行第十六頁，共六十二頁。對于服裝產(chǎn)業(yè)來說到上世紀(jì)９０年代中后期，絕大部分都不具備作為現(xiàn)代品牌所必須的條件，品牌意識僅僅是處于簡單的賣“商標(biāo)”的初級階段。

那么真正意義上的現(xiàn)代品牌出現(xiàn)是把上世紀(jì)９０年代中后期“杉杉”斥巨資聘請境外公司率先引入ＣＩ系統(tǒng)作為標(biāo)志中期（１９９１－２００１）：第十七頁，共六十二頁。到２０世紀(jì)末，我國的服裝市場取向逐步深化，多元價值觀開始形成，社會利益開始結(jié)構(gòu)性調(diào)整；服裝品牌完成了從“產(chǎn)品需求”到“品牌需求”，到“品位需求”，再到“人文需求”的定位轉(zhuǎn)變；服裝產(chǎn)業(yè)開始全面參與國際競爭。第十八頁，共六十二頁?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹?，。隨著時代的發(fā)展，中國市場越來越與世界密不可分，從品牌到設(shè)計師，從產(chǎn)品制造到文化創(chuàng)意，從經(jīng)營模式到資本運作等等諸多方面都是如此。所以，現(xiàn)在有人提出“無國界競爭”的概念。近期（２００１－２００８）：第十九頁，共六十二頁?？傮w而言，中國服裝業(yè)經(jīng)過３０年的艱辛發(fā)展，在今天的全球市場競爭中，已經(jīng)成熟起來，中國的服裝產(chǎn)業(yè)未來將在世界時尚產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮越來越重要的作用。

小結(jié)第二十頁，共六十二頁。

服裝行業(yè)現(xiàn)狀分析第二十一頁，共六十二頁。中國服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀1、服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡2、人們對服裝服飾類產(chǎn)品要求越來越高3、各服裝企業(yè)之間的競爭還停留較低層面上4、強勢領(lǐng)導(dǎo)品牌還很缺乏第二十二頁，共六十二頁。

服裝產(chǎn)業(yè)面臨的機遇

居民收入的提高刺激了對服裝的購買能力人力資源的優(yōu)勢棉花與化纖價格影響服裝的外銷協(xié)會的聯(lián)合力量已經(jīng)展示價值。

第二十三頁，共六十二頁。服裝品牌戰(zhàn)略任重道遠(yuǎn)。服裝產(chǎn)業(yè)鏈還沒有建立。服裝企業(yè)公司制度與經(jīng)營相對滯后

服裝產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

第二十四頁，共六十二頁。打響品牌之戰(zhàn)第二十五頁，共六十二頁。中國十大服裝品牌

杉杉(中國馳名商標(biāo))波司登(中國馳名商標(biāo))紅豆(中國名牌)羅蒙(中國馳名商標(biāo))報喜鳥(中國馳名商標(biāo))雅戈爾(中國馳名商標(biāo))鄂爾多斯(中國馳名商標(biāo))莊吉(中國馳名商標(biāo))

陽光(中國馳名商標(biāo))柒牌(中國馳名商標(biāo))第二十六頁，共六十二頁。休閑服：1森馬休閑服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)2唐獅休閑服(中國馳名商標(biāo))3李寧運動服(知名暢銷品牌)4耐克運動服(世界暢銷品牌)5阿迪達斯運動服(世界暢銷品牌)6以純休閑服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)7佐丹奴休閑服(國家免檢產(chǎn)品)8依米奴休閑服(國家免檢產(chǎn)品)9美特斯邦威休閑服(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)10喬丹運動服(中國馳名商標(biāo))第二十七頁，共六十二頁。

第二十八頁，共六十二頁。第二十九頁，共六十二頁。第三十頁，共六十二頁。第三十一頁，共六十二頁。第三十二頁，共六十二頁。第三十三頁，共六十二頁。第三十四頁，共六十二頁。第三十五頁，共六十二頁。

服裝行業(yè)發(fā)展展望第三十六頁，共六十二頁。21世紀(jì)全球服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測1、專用設(shè)備的功能趨向集成化2、特種服裝的門類越來越多3、服裝的設(shè)計研究趨于個性化4、時裝款式更趨向于個性化5、先進的粘合技術(shù)不斷發(fā)展6、電子商務(wù)技術(shù)在服裝界廣泛應(yīng)用國際第三十七頁，共六十二頁。(一)國際需求結(jié)構(gòu)性變化，傳統(tǒng)出口模式亟待轉(zhuǎn)型(二)國內(nèi)市場格局重整，競爭前景更為嚴(yán)峻(三)轉(zhuǎn)型升級漸成企業(yè)自覺行動2011我國服裝行業(yè)發(fā)展特點及主要問題國內(nèi)第三十八頁，共六十二頁。(一)產(chǎn)業(yè)進入平緩發(fā)展期(二)產(chǎn)業(yè)進入集約化發(fā)展階段(三)產(chǎn)業(yè)國際化步伐加速2012我國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢第三十九頁，共六十二頁。我們過去靠規(guī)模和數(shù)量擴張的時代已經(jīng)結(jié)束，中國服裝業(yè)正進入一個需要改變發(fā)展方式、結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的全新階段。在這樣的大背景下，站在全球的視野里來看待我們的產(chǎn)業(yè)，重新審視我們服裝品牌的未來發(fā)展，最根本的還是需要我們以更精細(xì)、更科學(xué)的品牌管理，加強資源整合以及持續(xù)創(chuàng)造價值的能力，依靠文化和創(chuàng)新的驅(qū)動來全面提升品牌價值。第四十頁，共六十二頁。2012初夏女裝潮流大趨勢：甜美時尚OL風(fēng)第四十一頁，共六十二頁。第四十二頁，共六十二頁。香奈兒時尚界唯一一座不減的活火山第四十三頁，共六十二頁。目錄創(chuàng)始人簡介品牌識別品牌特點香奈兒的美麗神話品牌延續(xù)品牌風(fēng)格產(chǎn)品介紹第四十四頁，共六十二頁。奇跡開創(chuàng)者——GabrielleChanel服裝史上一位非凡的女性.她從一個默默無聞的貧家少女,躍居事業(yè)的頂端,創(chuàng)造了服裝史的奇跡,成為二十世紀(jì)最杰出的時裝大師之一.夏奈爾的服裝風(fēng)格,風(fēng)靡了二、三十年代,一直延續(xù)至今.她是時裝設(shè)計家中為數(shù)不多,能走完藝術(shù)生命全程并永獲成功的天才,她比其他設(shè)計家的藝術(shù)生命更長,國際時裝界推崇她為世界三大服裝設(shè)計師之一,她是當(dāng)之無愧的.第四十五頁，共六十二頁。品牌識別雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將cocochanel的雙c交疊而設(shè)計出來的標(biāo)志，這更是讓chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌绷庑胃窦y：從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為chanel的標(biāo)志之一，不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。山茶花：chanel對“山茶花”的情有獨鐘現(xiàn)在對于全世界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是chanel王國的“國花”。白與黑：及地長裙，白與黑的色彩運用，使得夏奈爾更契合時代，更能凸顯出女性之美。第四十六頁，共六十二頁。優(yōu)雅簡潔崇尚自由可可夏奈爾(1883-1971),她超越生命極限的設(shè)計和崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格，把女性從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來，她強調(diào)優(yōu)雅簡潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。第四十七頁，共六十二頁。只做減法創(chuàng)造風(fēng)格香奈兒喜歡說：“永遠(yuǎn)作減法，從來不作加法?！彼夥帕朔b設(shè)計，去掉了服裝設(shè)計中虛偽的裝飾和束縛，同時讓服裝越來越實際，越來越開放。無論是香奈兒本人過去的設(shè)計還是現(xiàn)在卡爾拉格菲爾的設(shè)計，都真實地展示一種與時俱進的震感。

第四十八頁，共六十二頁。經(jīng)典設(shè)計永久時尚1920年，香奈兒在巴黎的時裝展示會中展露了她過人的才華和藝術(shù)眼光。她的作品，線條簡單具有實用性，所使用的色調(diào)多為深暗色或中性色系統(tǒng)，具有明顯的獨特風(fēng)格。在香奈兒50年的時裝生涯中，其最著名的創(chuàng)作有喇叭褲，對襟滾邊上衣，系蝴蝶結(jié)的襯衫，水兵服，防水外套等。

第四十九頁，共六十二頁。香奈兒可以被稱為“法國時裝之母”，她在人們心中，不僅是個優(yōu)雅的品牌，更是一種自信、獨立現(xiàn)代的新女性標(biāo)志。始于150年前的高級訂制服，香奈兒將它發(fā)揮得淋淋漓盡致。“用心、時間與耐心”是高級訂制服的座右銘。香奈兒的美麗神話第五十頁，共六十二頁。香奈兒逝世后，1983年起由設(shè)計天才卡爾拉格菲爾德接班?？柪穹茽栍兄杂?、任意和輕松的設(shè)計心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴(yán)謹(jǐn)、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設(shè)計中自始至終都能領(lǐng)會到“香奈爾”的純正風(fēng)范。品牌延續(xù)第五十一頁，共六十二頁。基本介紹品牌價值：56億美元品牌銷售額：33億美元

CocoChanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。品牌價值第五十二頁，共六十二頁。品牌風(fēng)格香奈兒女士最特別之處在于實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨特風(fēng)格

第五十三頁，共六十二頁。品質(zhì)保證務(wù)實煉就卓越的品質(zhì)瓶形突破打進名媛淑女的心房廣告?zhèn)鞑ン@人視覺始終高雅獨特終端建設(shè)集中于富甲名流聚集的地方品牌改革第五十四頁，共六十二頁。2012春夏產(chǎn)品展示第五十五頁，共六十二頁。

第五十六頁，共六十二頁。

2011春夏成衣產(chǎn)品展示第五十七頁，共六十二頁。第五十八頁，共六十二頁。

2010春夏產(chǎn)品展示第五十九頁，共六十二頁。第六十頁，共六十二頁。第六十一頁，共六十二頁。內(nèi)容總結(jié)更衣記。女裝：是上身穿窄袖短衣，下身穿長裙，通常在