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#網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告創(chuàng)意訓練二——逆向思維（二）向維逆1針對產(chǎn)品的特質(zhì)思產(chǎn)品的特質(zhì)是產(chǎn)品本身所特有的內(nèi)在的獨特銷售點。針對產(chǎn)品特質(zhì)進行逆向思維是指在廣告創(chuàng)作中發(fā)掘產(chǎn)品與眾不同的特征和性質(zhì)。七喜汽水：“非可樂”的定位七喜汽水：“非可樂”的定位注意，選取的對比品牌，必須是知名的，知名度越高效果越明顯，比如處在市場領(lǐng)導者甚至行業(yè)NO.1的地位。與對比品牌之間必須有一定的相關(guān)性，能讓用戶產(chǎn)生合理聯(lián)想，比如同類競品、互補產(chǎn)品等。向維逆2針對產(chǎn)品服務(wù)思產(chǎn)品服務(wù)是消費者購買物品所應(yīng)享受到的除了產(chǎn)品之外的體驗。包括購買前的產(chǎn)品介紹、推薦等，購買時的選擇權(quán)和對產(chǎn)品的知情權(quán)等。案例：不做第一，甘居第二。產(chǎn)品服務(wù)艾維斯（Avis）租車的經(jīng)典定位：我們是第二，所以我們更努力。這是一個副標題廣告文案：“勁酒雖好，不要貪杯哦！”這是一個副標題這是一個小標題逆向思維廣告創(chuàng)意這是一個副標題“這就是我的新鞋，鞋子不錯，穿它不會讓你變得像我一樣富有，不會讓你變得像我一樣去爭搶籃板球，更不會讓你變得像我一樣英俊瀟灑，只會讓你擁有一雙和我一樣的球鞋，僅此而已。”這是一個副標題這是一個小標題逆向思維廣告創(chuàng)意——球星巴克利為耐克鞋所做的廣告內(nèi)容小結(jié)（三）逆向思維最難的是尺度分寸的把握；（四）逆向思維同樣需要有延續(xù)性，并不是將其作為全新的品牌進行規(guī)劃或全盤顛覆。（一）沒有百分之百的逆向，只要嘗試打開一個與傳統(tǒng)相反的方面就可以，不要貪多；（二）嘗試的方向：換個風格？換個角度？換個媒體等等；這是一個副標題本節(jié)作業(yè)：這是一個副標題請大家認真思考并收集運用逆向思維的廣告語，并進行分析。這是一個小標題門戶網(wǎng)站廣

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