市場營銷期中考試物8班附有答案

市場營銷期中考試物8班[復(fù)制]您的姓名：[填空題]*_________________________________班級：[填空題]*_________________________________（

）屬于消費(fèi)品市場研究對象.（）[單選題]*A、家用轎車(正確答案)B、載貨卡車C、出租車D、汽車生產(chǎn)線答案解析：.2.消費(fèi)品使用存在著配套性，那么下列各對商品中，不屬于配套商品的是（）.[單選題]*A、面包與礦泉水(正確答案)B、皮鞋與鞋油C、打印機(jī)與墨盒D、牙膏與牙刷3.生產(chǎn)資料市場與消費(fèi)品市場的根本區(qū)別在于（）.[單選題]*A、一次購買數(shù)量的多與少B、專家購買與非專家購買C、購買是為了生產(chǎn)其他商品還是為了最終消費(fèi)(正確答案)D、需求彈性的大與小4.不同的社會階層表現(xiàn)出不同的購買行為，這是屬于影響消費(fèi)者購買行為的（）因素.（）.[單選題]*A、文化(正確答案)B、社會C、個(gè)人D、心理5.按消費(fèi)者購買的態(tài)度和要求劃分，購買者對商品的價(jià)格非常敏感，這是屬于（）類型的消費(fèi)者。（）.[單選題]*A、習(xí)慣型B、沖動型C、經(jīng)濟(jì)型(正確答案)D、情感型6、“我們被騙了，以后叫大家不要到這里來吃?！睂儆谙M(fèi)者購買決策過程階段的（）.[單選題]*A、購后感受(正確答案)B、收集信息C、選擇評價(jià)D、認(rèn)識需要7、市場細(xì)分是指企業(yè)按照細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，把某一類產(chǎn)品的整個(gè)市場劃分為若干個(gè)需要不同標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者群的（）分類過程。（）.[單選題]*A、企業(yè)B、產(chǎn)品C、市場(正確答案)D、消費(fèi)者8、在普通食鹽市場上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（）.[單選題]*A、同質(zhì)性市場(正確答案)B、異質(zhì)性市場C、消費(fèi)者市場D、目標(biāo)市場9、市場細(xì)分的目的在于（）.[單選題]*A、制定營銷組合B、進(jìn)行產(chǎn)品定位C、選擇并進(jìn)入目標(biāo)市場(正確答案)D、制定營銷預(yù)算10、麥當(dāng)勞為美國東部和西部地區(qū)的消費(fèi)者提供不同口味的咖啡，這體現(xiàn)了麥當(dāng)勞細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)是（）.[單選題]*A、地理因素(正確答案)B、人口因素C、心理因素D、購買行為11、收入、種族、性別和年齡是消費(fèi)者市場細(xì)分變數(shù)中的（）.[單選題]*A、人口因素(正確答案)B、行為因素C、地理因素D、心理因素12、在我國南方沿海一些省份，某些海產(chǎn)品被視為上等會佳肴，而內(nèi)地的許多消費(fèi)者剛覺得味道平常。這在市場細(xì)分變量中屬于（）.[單選題]*A、地理因素(正確答案)B、人口因素C、心理因素D、行為因素13、一般來說，對那些經(jīng)營差異性較大、市場變化較快的產(chǎn)品的企業(yè)，以及那些本身有一定的資源能力能應(yīng)付市場變化所帶來的產(chǎn)品更新和技術(shù)設(shè)備更新的企業(yè)，可以采用（

）策略。（）.[單選題]*A、無差異性營銷B、差異性營銷(正確答案)C、集中性營銷D、分散性營銷14、（

）定位方式市場風(fēng)險(xiǎn)較小，成功率較高，常為多數(shù)企業(yè)所采用。（）.[單選題]*A、避強(qiáng)定位(正確答案)B、迎頭定位C、重新定位D、質(zhì)量定位15、目標(biāo)市場營銷由三個(gè)步驟組成：一是市場細(xì)分，二是選擇目標(biāo)市場，三是進(jìn)行（）.[單選題]*A、推銷B、促銷C、競爭D、市場定位(正確答案)16、消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益，即顧客真正要購買的東西，是產(chǎn)品整體概念中的（）.[單選題]*A、有形產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品(正確答案)C、附加產(chǎn)品D、期望產(chǎn)品17、寶潔公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、紙尿布、紙巾在內(nèi)的5個(gè)產(chǎn)品線，其中“5”代表的是企業(yè)的產(chǎn)品組合的（

）維度。（）.[單選題]*A、寬度(正確答案)B、深度C、長度D、黏度18、擴(kuò)大產(chǎn)品組合是指（）.[單選題]*A、將產(chǎn)品線拉長，增加所經(jīng)營的品牌的檔次和范圍，全部或部分地改變公司原有產(chǎn)品的市場定位B、縮減產(chǎn)品的寬度、深度，實(shí)行相對集中經(jīng)營C、擴(kuò)大產(chǎn)品組合的寬度，增加產(chǎn)品組合的深度(正確答案)D、擴(kuò)大產(chǎn)品的市場19、某服裝店經(jīng)營的女上衣30個(gè)項(xiàng)目，男上衣20個(gè)項(xiàng)目，童裝10個(gè)項(xiàng)目，那么該服裝店的產(chǎn)品組合平均深度為（）.[單選題]*A、20(正確答案)B、30C、10D、6020、新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品叫做（）.[單選題]*A、全新產(chǎn)品(正確答案)B、換代新產(chǎn)品C、改進(jìn)新產(chǎn)品D、地域性新產(chǎn)品21、產(chǎn)品整體概念包含的幾個(gè)層次是（）.*A、核心產(chǎn)品(正確答案)B、有形產(chǎn)品(正確答案)C、附加產(chǎn)品(正確答案)D、無形產(chǎn)品E、實(shí)物產(chǎn)品22、就消費(fèi)者來說，按照消費(fèi)者接受新產(chǎn)品快慢程度，可以把新產(chǎn)品的采用者分為（）.*A、創(chuàng)新采用者(正確答案)B、早期采用者(正確答案)C、早期大眾(正確答案)D、晚期大眾(正確答案)E、落后的購買者(正確答案)F、中期大眾23、新產(chǎn)品的主要類型有（）.*A、全新產(chǎn)品(正確答案)B、換代新產(chǎn)品(正確答案)C、改進(jìn)新產(chǎn)品(正確答案)D、地域性新產(chǎn)品(正確答案)24、企業(yè)在調(diào)整產(chǎn)品組合時(shí)，根據(jù)實(shí)際情況的不同，可以選擇（

）策略.（）.*A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合(正確答案)B、縮減產(chǎn)品組合(正確答案)C、產(chǎn)品線延伸(正確答案)D、產(chǎn)品線現(xiàn)代化(正確答案)E、向下延伸25、市場的構(gòu)成有3個(gè)主要要素是（AB

C）.*A、人口(正確答案)B、購買欲望(正確答案)C、購買力(正確答案)D、交通條件26、新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循的原則是市場需求原則和經(jīng)濟(jì)效益原則。（）.[單選題]*A、正確(正確答案)B、錯誤27、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的自然壽命或稱物質(zhì)壽命。（）.[單選題]*A、正確B、錯誤(正確答案)28、消費(fèi)需求在時(shí)間上、季節(jié)上沒有什么要求。（）.[單選題]*A、正確B、錯誤(正確答案)29、集中性營銷策略除了適用于同質(zhì)市場的產(chǎn)品開發(fā)外，主要適用于有廣泛需求的、能夠大量生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品。（）.[單選題]*A、正確B、錯誤(正確答案)30、市場營銷的目的是滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求與潛在需求。（）.[單選題]*A、正確(正確答案)B、錯誤31、顧客即是企業(yè)營銷活動的起點(diǎn)，也是終點(diǎn)。（）.[單選題]*A、正確(正確答案)B、錯誤32、消費(fèi)需求在某些商品之間可以相互代替。（）.[單選題]*A、正確(正確答案)B、錯誤33、市場細(xì)分不是對產(chǎn)品進(jìn)行分類，而是對同一種產(chǎn)品需求各異的消費(fèi)者進(jìn)行分類。（）