種子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)控制贏利能力控制1

《種子營(yíng)銷(xiāo)》種子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理種子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)控制-贏利能力控制種子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)控制-贏利能力控制企業(yè)應(yīng)該衡量不同產(chǎn)品、不同銷(xiāo)售區(qū)域、不同顧客群體、不同渠道、不同訂貨規(guī)模的獲利能力，獲利能力大小對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策者有直接的關(guān)系。種子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)控制-贏利能力控制1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本是指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的各項(xiàng)費(fèi)用支出。市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)成本直接影響著企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的利潤(rùn)。因此，企業(yè)不僅要控制銷(xiāo)售額和市場(chǎng)的占有率，更重要的還要控制營(yíng)銷(xiāo)成本。種子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)控制-贏利能力控制1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本包括如下內(nèi)容。（1）直接營(yíng)銷(xiāo)成本（2）促銷(xiāo)費(fèi)用（3）倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用（4）運(yùn)輸費(fèi)用種子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)控制-贏利能力控制1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本分析（1）直接營(yíng)銷(xiāo)成本其包括銷(xiāo)售人員工資、差旅費(fèi)、交通費(fèi)、通訊費(fèi)、獎(jiǎng)金、業(yè)務(wù)招待費(fèi)、辦公費(fèi)等。

種子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)控制-贏利能力控制1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本分析（2）促銷(xiāo)費(fèi)用其包括廣告費(fèi)、產(chǎn)品資料費(fèi)、獎(jiǎng)品贈(zèng)品費(fèi)、現(xiàn)場(chǎng)展示費(fèi)。種子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)控制-贏利能力控制1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本分析（3）倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用其包括庫(kù)房租金、折舊、保險(xiǎn)、存貨成本、利息等。

種子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)控制-贏利能力控制1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本分析（4）運(yùn)輸費(fèi)用其包括長(zhǎng)途、短途運(yùn)輸費(fèi)用、轉(zhuǎn)貨費(fèi)、托運(yùn)費(fèi)等。種子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)控制-贏利能力控制1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本分析上述成本和企業(yè)生產(chǎn)成本構(gòu)成了企業(yè)的總成本，直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，其中有些成本與銷(xiāo)售額直接相關(guān)，稱(chēng)為直接成本；有些與銷(xiāo)售額無(wú)直接關(guān)系，稱(chēng)為間