媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究

第三章媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究一、媒介產(chǎn)業(yè)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)程度二、媒介市場(chǎng)集中度三、媒介市場(chǎng)的進(jìn)出壁壘第一頁(yè)，共四十三頁(yè)。?第一節(jié)媒介產(chǎn)業(yè)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)程度一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本市場(chǎng)模式市場(chǎng)是指商品交易的場(chǎng)所，同時(shí)也代表了買賣雙方的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。市場(chǎng)模式是一個(gè)廣義的概念，包含了市場(chǎng)營(yíng)銷模式、市場(chǎng)運(yùn)作模式、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式等，狹義上，特指供給市場(chǎng)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)模式。以市場(chǎng)內(nèi)媒介企業(yè)的數(shù)量和市場(chǎng)地位為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行了如下的劃分：第二頁(yè)，共四十三頁(yè)。?1、完全壟斷型媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

特征：

1）、存在惟一的生產(chǎn)者，完全控制媒介產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)。

2）、這意味著媒介市場(chǎng)中企業(yè)與行業(yè)的概念完全重合，行業(yè)中惟一的媒介就是壟斷企業(yè)，此壟斷媒介也就構(gòu)成了一個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)。

3）、它是價(jià)格的決定者。

4）、進(jìn)入的門檻高，不允許自由進(jìn)入第三頁(yè)，共四十三頁(yè)。?2、完全競(jìng)爭(zhēng)型媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

特征：

1）、媒體眾多，而且媒體之間的產(chǎn)品完全沒(méi)有差別，提供同質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，

2）、任何一家媒體增加或減少產(chǎn)量都不會(huì)影響到價(jià)格，市場(chǎng)中的媒體只是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者。

3）、不存在壟斷，競(jìng)爭(zhēng)程度最高的市場(chǎng)

4）、企業(yè)能自由進(jìn)入退出市場(chǎng)第四頁(yè)，共四十三頁(yè)。?3、壟斷競(jìng)爭(zhēng)型媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)中有許多的競(jìng)爭(zhēng)者，但還沒(méi)多到足以實(shí)現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)的程度。

這類市場(chǎng)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不同的是，壟斷競(jìng)爭(zhēng)中的生產(chǎn)者生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品4、寡頭壟斷型媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

特征：

1）、媒體數(shù)目不多，只有幾家媒體為市場(chǎng)提供產(chǎn)品，因而具有某種程度的競(jìng)爭(zhēng)。

2）、由于媒體數(shù)目較少，媒體之間相互影響，任何一家媒體產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)量的變化都會(huì)影響到市場(chǎng)上其他媒體的銷售量與利潤(rùn)，因此，任何一家媒介在作出決策時(shí)，要考慮到其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)。第五頁(yè)，共四十三頁(yè)。?市場(chǎng)形態(tài)廠商數(shù)量產(chǎn)品差異性進(jìn)出障礙相關(guān)媒介部門完全壟斷一個(gè)無(wú)無(wú)法進(jìn)出我國(guó)廣電業(yè)、報(bào)業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)無(wú)數(shù)巨大完全自由我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)大量很大相對(duì)自由我國(guó)電影業(yè)、圖書、音像出版業(yè)寡頭壟斷幾個(gè)一定較難美國(guó)的傳媒業(yè)3-1媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本市場(chǎng)模式第六頁(yè)，共四十三頁(yè)。?二、媒介卡特爾與反壟斷1、卡特爾的含義卡特爾的概念最初形成于19世紀(jì)60年代的德國(guó)，原意指協(xié)議。通常是指在寡頭壟斷市場(chǎng)中，寡頭企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)定價(jià)、市場(chǎng)進(jìn)入壁壘等方面實(shí)行的公開(kāi)或不公開(kāi)勾結(jié)，即聯(lián)盟壟斷模式。第七頁(yè)，共四十三頁(yè)。?卡特爾的三層含義：1）在市場(chǎng)行為角度，卡特爾是指一種壟斷聯(lián)合的經(jīng)濟(jì)行為，2）在組織形態(tài)方面，代表著為獲得高額利潤(rùn)而成立的壟斷組織3）卡特爾也可以指寡頭企業(yè)所簽訂的合同或者協(xié)議。第八頁(yè)，共四十三頁(yè)。?2、媒介產(chǎn)業(yè)的反壟斷：是指在產(chǎn)業(yè)、部門、以及市場(chǎng)業(yè)務(wù)等方面存在任何壟斷的市場(chǎng)模式。美國(guó)：1996年美國(guó)政府頒布的《電信法》是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)壟斷的著名事件。第九頁(yè)，共四十三頁(yè)。?媒介產(chǎn)業(yè)反壟斷目標(biāo)：1）規(guī)避行政壟斷的負(fù)面影響是媒介產(chǎn)業(yè)反壟斷的主要目標(biāo)之一；2）監(jiān)控媒介企業(yè)兼并和收購(gòu)行為也將有效限制媒介劇透的市場(chǎng)控制力，從而間接規(guī)避壟斷媒介的出現(xiàn)；3）合理引導(dǎo)媒介卡特爾，限制其損害消費(fèi)者權(quán)益的負(fù)面作用，充分發(fā)揮其對(duì)資源配置的積極作用。第十頁(yè)，共四十三頁(yè)。?我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的反壟斷現(xiàn)狀：2008年8月1日開(kāi)始實(shí)施的《反壟斷法》對(duì)于非法媒介卡特爾做出了機(jī)制規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者達(dá)成壟斷協(xié)議經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位、具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的經(jīng)營(yíng)者集中”，同時(shí)，具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者，不得濫用市場(chǎng)支配地位，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)第十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。?第二節(jié)媒介市場(chǎng)集中度一、媒介市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中度也稱產(chǎn)業(yè)集中度，是指市場(chǎng)中少數(shù)幾個(gè)最大企業(yè)所占的市場(chǎng)份額，是判斷一個(gè)市場(chǎng)的壟斷或者競(jìng)爭(zhēng)程度的重要指標(biāo)。市場(chǎng)集中度分為絕對(duì)集中度和相對(duì)集中度。第十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。?1、媒介市場(chǎng)集中度的衡量標(biāo)準(zhǔn)在衡量絕對(duì)市場(chǎng)集中度時(shí)，以貝恩為代表的產(chǎn)業(yè)組織學(xué)家將CR作為標(biāo)準(zhǔn)，這也是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)度量指標(biāo)中最常用、最簡(jiǎn)單易行的一種數(shù)據(jù)工具。CRn是指在特定產(chǎn)業(yè)中最大的n各企業(yè)所在的的市場(chǎng)占有率的總和。第十三頁(yè)，共四十三頁(yè)。?（1）

CRn指數(shù)——絕對(duì)集中度指標(biāo)——優(yōu)點(diǎn)：CRn指數(shù)測(cè)定相對(duì)比較容易，能較好地反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)集中狀況，顯示市場(chǎng)的壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的程度，是使用最為廣泛的市場(chǎng)集中度指標(biāo)。——缺點(diǎn)：只能反映某一產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的市場(chǎng)集中程度，難以掌握產(chǎn)業(yè)內(nèi)全部企業(yè)的規(guī)模分布情況。第十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。?（2）

H.I指數(shù)———相對(duì)市場(chǎng)集中度——H.I指數(shù)（Hirschman-Herfindahlindex），稱為赫希曼一赫菲德?tīng)栔笖?shù)，是某特定行業(yè)市場(chǎng)上所有企業(yè)的市場(chǎng)份額的平方和。用公式表示為：其中，X代表產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的總規(guī)模；Xi代表產(chǎn)業(yè)中第i個(gè)企業(yè)的規(guī)模；Si代表產(chǎn)業(yè)中第i個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率；n為該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)。第十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。?——H.I指數(shù)是反映市場(chǎng)集中度的綜合指標(biāo)。H.I指數(shù)越大，代表市場(chǎng)集中度越高。當(dāng)市場(chǎng)由一家企業(yè)獨(dú)占時(shí)，H.I指數(shù)=1；當(dāng)所有企業(yè)規(guī)模越接近，且企業(yè)數(shù)量越多，H.I指數(shù)越接近于0?！獌?yōu)點(diǎn)：由于“平方和”計(jì)算的放大性，H.I指數(shù)對(duì)上位企業(yè)的市場(chǎng)份額比重的變化反應(yīng)特別敏感，能真實(shí)地反應(yīng)市場(chǎng)中企業(yè)之間規(guī)模上差異大小?！秉c(diǎn)：需要收集到該市場(chǎng)上所有企業(yè)的市場(chǎng)份額信息才能計(jì)算H.I指數(shù)，成本較高。

第十六頁(yè)，共四十三頁(yè)。?第十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。?2、壟斷市場(chǎng)集中度的影響因素：1）技術(shù)因素是在現(xiàn)代社會(huì)中對(duì)媒介企業(yè)影響最大的生產(chǎn)要素之一2）資本運(yùn)營(yíng)形式的多元化和實(shí)施程度也將直接影響著特定媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度。3）政府的規(guī)制目標(biāo)和相關(guān)法律法規(guī)也是重要的外部因素，影響媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度。第十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。?3、媒介市場(chǎng)集中度與市場(chǎng)績(jī)效：市場(chǎng)集中度越高，表明特定產(chǎn)業(yè)中大型企業(yè)的規(guī)?；潭仍礁?，在該產(chǎn)業(yè)中也會(huì)呈現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞增的市場(chǎng)績(jī)效，即所謂的“越大越好，越集中越好”在一定范圍內(nèi)，市場(chǎng)集中度的提高并不能直接帶來(lái)市場(chǎng)績(jī)效的提高，二者之間的正相關(guān)是有條件的。第十九頁(yè)，共四十三頁(yè)。?“馬歇爾沖突”大規(guī)模生產(chǎn)能力給企業(yè)帶來(lái)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使這些企業(yè)的產(chǎn)品單位成本不斷下降、市場(chǎng)占有率不斷提高，其結(jié)果必然導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的壟斷因素不斷加強(qiáng)。壟斷的形成又必然阻礙競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在資源合理配置中的作用，使經(jīng)濟(jì)喪失活力，從而扼殺自由競(jìng)爭(zhēng)。二、媒介市場(chǎng)集中度與“馬歇爾沖突”第二十頁(yè)，共四十三頁(yè)。?1、媒介產(chǎn)業(yè)的“馬歇爾沖突”媒介產(chǎn)業(yè)中規(guī)模經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)活力之間的沖突，是阻礙當(dāng)今媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)困境。大型媒介企業(yè)通過(guò)上市、兼并、多元化等資源運(yùn)作手段，不斷擴(kuò)大自身規(guī)模，與此同時(shí)，機(jī)構(gòu)臃腫、效率低下等問(wèn)題的影響，使得大型的媒介集團(tuán)喪失了創(chuàng)新一直，造成媒介產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)績(jī)效下降。第二十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。?引進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)理論的原因：1、大型媒介企業(yè)的“媒介尋租”行為，媒介主管部門運(yùn)用傳統(tǒng)管理方式已經(jīng)無(wú)法解決“馬歇爾沖突”，更難實(shí)現(xiàn)既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。2、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的應(yīng)用是鼓勵(lì)媒介企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，保持足夠的規(guī)模和成本水平，保證其通過(guò)積極的規(guī)?；?jīng)營(yíng)獲取正常的收益。3、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的研究還可以保證政府規(guī)制的有效性，實(shí)現(xiàn)對(duì)“馬歇爾沖突”的合理控制。第二十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。?23美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家克拉克在1940年發(fā)表的《有效競(jìng)爭(zhēng)的概念》提出了“有效競(jìng)爭(zhēng)”的概念。有效競(jìng)爭(zhēng)理論認(rèn)為既有利于維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用的競(jìng)爭(zhēng)格局才是一個(gè)產(chǎn)業(yè)最佳的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，不僅要分析技術(shù)進(jìn)步、生產(chǎn)力利用率以及營(yíng)銷是否合法等市場(chǎng)績(jī)效程度，才能對(duì)特定產(chǎn)業(yè)是否具有“有效競(jìng)爭(zhēng)”作出判斷?！粲行Ц?jìng)爭(zhēng)理論

第二十三頁(yè)，共四十三頁(yè)。?美國(guó)哈佛大學(xué)教授將“有效競(jìng)爭(zhēng)”的衡量標(biāo)準(zhǔn)分為了兩類，即分別通過(guò)“市場(chǎng)結(jié)構(gòu)基準(zhǔn)”和“市場(chǎng)效果基準(zhǔn)”，對(duì)“有效競(jìng)爭(zhēng)”理論進(jìn)行細(xì)化。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家史蒂芬·索斯尼克依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論的“結(jié)構(gòu)—行為—績(jī)效分析范式”，對(duì)“有效競(jìng)爭(zhēng)”理論進(jìn)行界定。第二十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。?本課程將市場(chǎng)績(jī)效作為最主要的衡量基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率、內(nèi)容創(chuàng)新能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、資源浪費(fèi)問(wèn)題、公眾滿意度等指標(biāo)進(jìn)行核準(zhǔn)，來(lái)判斷媒介產(chǎn)業(yè)的“有效競(jìng)爭(zhēng)”的實(shí)現(xiàn)程度。第二十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。?媒介企業(yè)規(guī)模與市場(chǎng)績(jī)效的關(guān)系p市場(chǎng)績(jī)效媒介企業(yè)規(guī)模圖3-2-1媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)示意圖第二十六頁(yè)，共四十三頁(yè)。?媒介壟斷程度與競(jìng)爭(zhēng)活力的關(guān)系市場(chǎng)績(jī)效=競(jìng)爭(zhēng)活力媒介壟斷程度圖3-2-2媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力示意圖第二十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。?市場(chǎng)績(jī)效的三個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)：1、保證媒介產(chǎn)業(yè)的良好競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，即保證媒介產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入的無(wú)障礙，各種規(guī)模的媒介企業(yè)都能自由、公平的獲得競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)2、競(jìng)爭(zhēng)的適度性。不能出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度或者競(jìng)爭(zhēng)不足的市場(chǎng)形態(tài)，保證適當(dāng)規(guī)模的大型媒介企業(yè)的和足夠數(shù)量的中小型媒介企業(yè)。3、大規(guī)模媒介企業(yè)的足夠規(guī)模性，即保證媒介產(chǎn)業(yè)的大型集團(tuán)或合作經(jīng)濟(jì)體，在規(guī)模上與國(guó)際接軌，具有與世界頂級(jí)媒介巨頭比擬的資產(chǎn)、收益和業(yè)務(wù)規(guī)模。第二十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。?三、媒介市場(chǎng)集中度的具體分析對(duì)媒介市場(chǎng)的集中度進(jìn)行研究，不僅是為了獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)活力最優(yōu)配置，更期望通過(guò)對(duì)各媒介產(chǎn)業(yè)部門的市場(chǎng)集中度進(jìn)行全面的考量，并分析其形成的基本原因和市場(chǎng)績(jī)效水平，以對(duì)媒介政府規(guī)制措施和未來(lái)發(fā)展方向提供政策依據(jù)。第二十九頁(yè)，共四十三頁(yè)。?1、以全國(guó)性報(bào)紙為例，我國(guó)的報(bào)業(yè)與歐美國(guó)家相比國(guó)家TOP1TOP2TOP3發(fā)行量前3為的報(bào)紙總市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率法國(guó)26.0%24.0%20.0%70.0%高德國(guó)72.4%8.0%7.0%87.4%很高荷蘭54.5%40.6%3.1%98.2%極高英國(guó)32.3%19.5%18.8%70.6%高中國(guó)26.0%21.0%12.0%59.0%一般第三十頁(yè)，共四十三頁(yè)。?2、以出版業(yè)為例，中美出版業(yè)市場(chǎng)集中度對(duì)比國(guó)家CR4CR8CR20評(píng)論美國(guó)（20世紀(jì)90年代數(shù)據(jù)30%52%83.6%美國(guó)出版業(yè)保持者較高的市場(chǎng)集中度，并且市場(chǎng)集中化程度在日益加深中國(guó)（21世紀(jì)數(shù)據(jù)）6%10%20%我國(guó)出版業(yè)保持著較低的市場(chǎng)集中度第三十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。?第三節(jié)媒介市場(chǎng)的進(jìn)出壁壘一、媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)壁壘在產(chǎn)業(yè)組織學(xué)中，進(jìn)出壁壘是指廠商進(jìn)入或退出某一產(chǎn)業(yè)的障礙，用來(lái)表明此產(chǎn)業(yè)的進(jìn)退難易程度，一般包括進(jìn)入壁壘和退出壁壘兩部分。本課程利用日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家植草益的最優(yōu)規(guī)模計(jì)算法通過(guò)產(chǎn)業(yè)內(nèi)大型企業(yè)的規(guī)模程度來(lái)測(cè)定一個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘水平。第三十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。?最優(yōu)規(guī)模d規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度進(jìn)入壁壘程度10%--25%高度規(guī)模經(jīng)濟(jì)障礙極難進(jìn)入5%--9%較高規(guī)模經(jīng)濟(jì)障礙難以進(jìn)入5%中等或較低程度的規(guī)模經(jīng)濟(jì)障礙較易進(jìn)入大型企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度與市場(chǎng)壁壘測(cè)定表第三十三頁(yè)，共四十三頁(yè)。?《傳媒營(yíng)銷管理》周、進(jìn)入障礙–對(duì)資本的要求、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專利–原料供應(yīng)、分銷渠道控制、政府政策

2、退出障礙–義務(wù)、高度縱向一體化、資產(chǎn)專用性

12懿瑾進(jìn)入、退出障礙

1第三十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。?1、媒介市場(chǎng)進(jìn)入壁壘媒介市場(chǎng)進(jìn)入是指產(chǎn)業(yè)以外的企業(yè)通過(guò)建立新的媒介公司、入股或收購(gòu)原有的媒介公司，生產(chǎn)或提供媒介產(chǎn)品或服務(wù)等形式成為媒介產(chǎn)業(yè)成員的市場(chǎng)行為。進(jìn)入形式分為四種：直接進(jìn)入、入股進(jìn)入、兼并進(jìn)入以及關(guān)聯(lián)進(jìn)入。第三十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。?媒介市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘制度性壁壘：傳媒歸屬國(guó)有，市場(chǎng)進(jìn)入和退出的權(quán)力屬于上級(jí)主管部門，往往只有進(jìn)入，而沒(méi)有退出（傳統(tǒng)媒體）媒介市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘發(fā)生了轉(zhuǎn)移：從非經(jīng)濟(jì)類的政策性壁壘轉(zhuǎn)向源于市場(chǎng)自身的經(jīng)濟(jì)性壁壘，如技術(shù)、操作經(jīng)驗(yàn)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、以及已有媒介的防御性行為。規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘：需要大量投資，大投入、大產(chǎn)出，小投入，不產(chǎn)出。特有資源壁壘：主要是源于對(duì)資訊來(lái)源、發(fā)行渠道以及特許權(quán)等傳播資源的控制內(nèi)容創(chuàng)新壁壘：任何媒介企業(yè)一旦獲得了內(nèi)容領(lǐng)域的巨大創(chuàng)新，或者開(kāi)創(chuàng)了一種新的業(yè)務(wù)種類，或者占領(lǐng)了全新市場(chǎng)，都將引發(fā)市場(chǎng)集中度的提高，從而建立起獨(dú)立的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。第三十六頁(yè)，共四十三頁(yè)。?退出壁壘與退出方式有關(guān)全退：將所有固定資產(chǎn)一次性清算，關(guān)閉傳媒及相關(guān)業(yè)務(wù)，代價(jià)價(jià)高。逐步退出：當(dāng)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，中止或大量削減對(duì)不景氣業(yè)務(wù)的投資，同時(shí)轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng)。代價(jià)較低橫向兼并：部分投資者退出該領(lǐng)域，但專用性資源依然在產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)揮作用。代價(jià)低。中國(guó)傳媒業(yè)退出壁壘：政策允許2、媒介市場(chǎng)退出壁壘第三十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。?3、政府部門對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)入監(jiān)管的基本形態(tài)1）原有媒介企業(yè)對(duì)潛在媒介企業(yè)的進(jìn)入阻止。具體的進(jìn)入阻止措施中，媒介產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出價(jià)格策略、寡頭聯(lián)盟策略和知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略三種主要形式。2）對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的非對(duì)稱性規(guī)制。具體形式包括新舊媒介企業(yè)合作、低稅費(fèi)政策、加強(qiáng)對(duì)原有媒介企業(yè)監(jiān)管三種形式。第三十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。?二、媒介可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論也稱可競(jìng)爭(zhēng)理論，包含三層含義：1、指出可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的概念，可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指市場(chǎng)外部的潛入者對(duì)市場(chǎng)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)行為造成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力和制約力的市場(chǎng)形態(tài)。2、指明可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，如果一個(gè)市場(chǎng)不存在嚴(yán)格的進(jìn)出壁壘，市場(chǎng)外部的潛在競(jìng)爭(zhēng)和能夠與內(nèi)部的現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)者之間保持一定程度的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，保證足夠的市場(chǎng)效率，表明這一市場(chǎng)是可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。3、為政府部門提粗了建設(shè)性意見(jiàn)，應(yīng)適當(dāng)?shù)姆浪墒袌?chǎng)進(jìn)入壁壘。第三十九頁(yè)，共四十三頁(yè)。?三、媒介市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的防松1、媒介市場(chǎng)進(jìn)入壁壘防松的必要性1）市場(chǎng)進(jìn)入壁壘防松政策已經(jīng)在各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮出巨大的推動(dòng)作用，也同樣會(huì)推動(dòng)媒介產(chǎn)業(yè)形成高績(jī)效可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模式。2）媒介融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，而嚴(yán)格的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘會(huì)壓制媒介產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)潛力，局限媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，也逐漸被規(guī)制防松理論所代替。3）媒介全球化和WTO的經(jīng)濟(jì)框架要求各國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該形成自由進(jìn)出、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。第四十頁(yè)，共四十三頁(yè)。?2、媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)壁壘博弈博弈論的經(jīng)典理論認(rèn)為，市場(chǎng)壁壘防松和加強(qiáng)監(jiān)管僅僅是政府在不同時(shí)期管理媒介產(chǎn)業(yè)的措施之一，本身并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，關(guān)鍵在于政府監(jiān)管部門能否依據(jù)媒介部門自身的發(fā)展階段和市場(chǎng)狀況，制定合適的政策方正，充分激發(fā)媒介企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)活力。第四十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。?1在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。21世紀(jì)，沒(méi)有危機(jī)感是最大的危機(jī)。如果有一個(gè)項(xiàng)目，首先要考慮有沒(méi)有人來(lái)做。如果沒(méi)有人做，就要放棄，這是一個(gè)必要條件。20世紀(jì)是生產(chǎn)率的世紀(jì)，21世紀(jì)是質(zhì)量的世紀(jì)，質(zhì)量是和平占領(lǐng)市場(chǎng)最有效的武器。把一件簡(jiǎn)單的事做好就不簡(jiǎn)單，把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以來(lái)的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過(guò)來(lái)的。14-5月-232023/5/142023/5/14科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將會(huì)給人們的生活帶來(lái)巨大的影響，而人們要不斷適應(yīng)這種時(shí)代的變化，而不要坐等未來(lái)，失去自我發(fā)展的良好機(jī)2023/5/14會(huì)。2023/5/14不只獎(jiǎng)勵(lì)成功，而且獎(jiǎng)勵(lì)失敗。一個(gè)人想要成功，就要學(xué)會(huì)在機(jī)遇從頭頂上飛過(guò)時(shí)跳起來(lái)抓住它。這樣逮到機(jī)遇的機(jī)會(huì)就會(huì)增大。2023/5/142023/5/142023/5/14公平不是總存在的，在生活學(xué)習(xí)的各個(gè)方面總有一些不能如意的地方。但只要適應(yīng)它，并堅(jiān)持到底，總能收到意想不到的成效?；ㄙM(fèi)數(shù)百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經(jīng)驗(yàn)。然而，如果你全盤模仿，不加思考，那有時(shí)就會(huì)畫虎不成反類犬。不能搞平均主義，平均主義懲罰表現(xiàn)好的，鼓勵(lì)表現(xiàn)差的，得來(lái)的只是一支壞的職工隊(duì)伍。2023/5/142023/5/14利人為利已的根基，商業(yè)經(jīng)營(yíng)上老是為自己著想，而不顧及到他人，利也就可能隨之“飛”了。管理就是把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，把混亂的事情規(guī)范化。質(zhì)量等于利潤(rùn)。2023/5/142023/5/142023/5/14失敗并非壞事，一次失敗能教會(huì)你許多，甚至比你大學(xué)里所學(xué)的還有用。噴泉的高度不會(huì)超過(guò)它的源頭;一個(gè)人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會(huì)超過(guò)自己的信念。14-5月-23機(jī)會(huì)并不會(huì)自動(dòng)地轉(zhuǎn)化為鈔票只花一元錢的顧客，比花一百元的顧客，對(duì)生意的興隆更具有根本性的影響力。2023/5/1419:112023/5/14做事，不止是人家要我做才做，而是人家沒(méi)要我做也爭(zhēng)著去做。這樣，才做得有趣味，也就會(huì)有收獲。2023/5/142023/5/14戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。他之所以為自己所領(lǐng)導(dǎo)的微軟而感到自豪，是因?yàn)樵谶@個(gè)團(tuán)體中聚集了一大批與他一樣熱愛(ài)微軟事業(yè)的人。2023/5/14一個(gè)成功的決策，等于90%的信息加上10%的直覺(jué)。我們并不鄙棄一切有惡習(xí)的人，但我們鄙棄一點(diǎn)美德都沒(méi)有的人。20.2.182023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/1419:09:5820.2.182023/5/142023/5/142023/5/142023/5/14在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下，首先是員工素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。建立自信的最快最確實(shí)