泉州第二屆廣場舞大賽招商方案

2011“歡樂泉州·全民健身”“XXXX”杯泉州第二屆廣場健身舞大賽暨汽車聯(lián)展招商案第一頁，共三十一頁。第二頁，共三十一頁。第三頁，共三十一頁。第四頁，共三十一頁。第五頁，共三十一頁。一、活動背景廣泛的群眾基礎(chǔ)：廣場作為城市空間的重要組成部分，作為人們交往、休息、娛樂、觀賞等活動陣地和載體，已經(jīng)融入市民的整個生活體系，群眾文化在廣場中得到了廣泛的體現(xiàn)，廣場文化被不斷地賦予新的內(nèi)涵，成為人們喜歡與向往的公共活動場所及展示空間。成功的舉辦經(jīng)驗：由泉州人民廣播電臺發(fā)起的泉州首屆“歡樂泉州全民健身”海峽健身俱樂部杯廣場舞大賽，吸引了全市共100多支代表隊共三千多人走進初賽賽場，積極籌備參賽，極大地豐富了社區(qū)民眾的業(yè)余文化生活，突出體現(xiàn)了廣場舞大賽這一社會活動的社會意義：市領(lǐng)導(dǎo)宋長青、潘燕燕參加總決賽啟動儀式，并對本賽事給予了充分肯定和高度評價。新穎的聯(lián)動模式：大賽宣傳采用廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動的模式。設(shè)置了官方網(wǎng)站，下設(shè)大賽組織、官方公告、新聞動態(tài)、賽事賽況、大賽專訪、視頻專區(qū)，播發(fā)賽事資訊，同時及時上傳大賽的相關(guān)圖片、視頻資料，一方面通過網(wǎng)絡(luò)推廣本次活動，另一方面通過網(wǎng)絡(luò)平臺使社會各界能夠及時獲悉大賽的最新資訊。此外，電臺還通過設(shè)置社區(qū)戶外廣告、播發(fā)數(shù)字電視字幕廣告等形式進行大賽的推廣宣傳。厚實的市場空間：首屆廣場舞大賽，同時也蘊藏著眾多商機，賽事得到福建海峽健身俱樂部有限公司、百年皖酒、臺源養(yǎng)生茶、吉家家世界等戰(zhàn)略合作伙伴的大力支持。相信在第一屆成功舉辦的基礎(chǔ)上，第二屆廣場舞大賽將為商家和合作客戶更成功地植入商業(yè)信息，讓企業(yè)在活動期間以及活動后期宣傳上取得更好的知名度與美譽度。第六頁，共三十一頁。二、組織架構(gòu)第七頁，共三十一頁。三、活動內(nèi)容活動名稱：

2011“歡樂泉州·全民健身”“XXXX”杯泉州第二屆廣場健身舞大賽活動范圍：

豐澤區(qū)、鯉城區(qū)、洛江區(qū)、泉港區(qū)、石獅市、晉江市、南安市、惠安縣、安溪縣、永春縣、德化縣、泉州臺商投資區(qū)、泉州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)活動時間：2011年3月至7月參加對象：各縣（市、區(qū)）街道、社區(qū)、行政村群眾組織方式：（1）各街道、社區(qū)、行政村自行組隊報名參加（2）由各縣（市、區(qū)）群眾自行組隊報名參加晉級方式：本次活動將在各縣（市、區(qū)）選拔晉級隊伍，晉級隊伍至泉州參加復(fù)賽、總決賽。第八頁，共三十一頁。四、獎項設(shè)置總獎金額度控制在15萬內(nèi)，具體設(shè)置根據(jù)隊伍視具體情況而定。以下設(shè)置僅作為參考：（一）青年組（40歲）：青年組十強（10名）：獎現(xiàn)金3000元，“青年組十強”牌匾青年組最佳風(fēng)貌獎（1名）：獎現(xiàn)金2000元，最佳風(fēng)貌獎牌匾青年組最具創(chuàng)意獎（1名）：獎現(xiàn)金2000元，最具創(chuàng)意獎牌匾（二）中老年組[40歲以上（含40歲）]：中老年組十強（10名）：獎現(xiàn)金3000元，“中老年組十強”牌匾中老年組最佳風(fēng)貌獎（1名）：獎現(xiàn)金2000元，最佳風(fēng)貌獎牌匾最具創(chuàng)意獎（1名）：獎現(xiàn)金2000元，最具創(chuàng)意獎牌匾（三）最佳組織獎10名：獎現(xiàn)金2000元，最佳組織獎牌匾（四）全民健身貢獻獎1名：全民健身貢獻獎牌匾、戰(zhàn)略合作伙伴牌匾第九頁，共三十一頁。五、招商細案

（一）冠名單位

冠名金額：人民幣50萬元招商數(shù)量：唯一、獨家

第十頁，共三十一頁。冠名回饋II：活動現(xiàn)場

(各縣市區(qū)社區(qū)海選現(xiàn)場+復(fù)決賽現(xiàn)場)

{1}海選、復(fù)決賽現(xiàn)場舞臺主題背景噴繪，體現(xiàn)冠名商LOGO和全稱；{2}主要活動場次及復(fù)決賽現(xiàn)場周邊8米專署橫幅1條；復(fù)決賽現(xiàn)場，現(xiàn)場2座拱門體現(xiàn)“XX”杯，舞臺區(qū)提供3米高2米寬專署背景板1塊，2米*1米，場地擋板2塊；{3}由電臺制作商家宣傳音頻1條（1分鐘，現(xiàn)場滾動播放）；{4}活動期間，所有活動現(xiàn)場，給予展示位2個，作為自我展示區(qū)，電臺主持人現(xiàn)場配合宣傳造勢，圍繞冠名商展開企業(yè)推廣8次，時長待定；{5}現(xiàn)場活動和穿插頻道節(jié)目時，主持人口宣冠名單位并做介紹；{6}冠名商家LOGO，企業(yè)名稱，形象廣告將在所有與活動相關(guān)的宣傳品中出現(xiàn)。{7}冠名商條件允許情況下，各活動場次可提供企業(yè)拉拉隊、企業(yè)方陣、模特展示以及特別節(jié)目展示等方式參與現(xiàn)場活動；{8}冠名商條件允許情況下，提供廣告T恤衫，各場次現(xiàn)場工作人員統(tǒng)一著裝宣傳，或貼上體現(xiàn)冠名商名稱、品牌的LOGO貼；{9}冠名商條件允許情況下，評委席上，采用實物擺放，進行產(chǎn)品展示；{10}頒發(fā)賽事獨家冠名單位和全民健身特別貢獻獎牌匾各1塊，并邀請冠名單位領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式并上臺參加啟動儀式；第十一頁，共三十一頁。（二）協(xié)辦單位

協(xié)辦金額：人民幣20萬元招商數(shù)量：1-3家

第十二頁，共三十一頁。（三）贊助單位

贊助金額：人民幣10萬元招商數(shù)量：1-3家第十三頁，共三十一頁。（四）唯一指定類和戰(zhàn)略合作伙伴類

合作金額：人民幣5萬元

招商數(shù)量：各1-3家

+互動獎品5萬元（每個行業(yè)限定一家）

第十四頁，共三十一頁。海選、復(fù)賽、決賽合作商家

基本項服務(wù)：

1、展位設(shè)置帳篷一個；桌子一張；椅子三把；礦泉水三瓶。（其他物料如X展架等商家自備）2、互動支持進社區(qū)現(xiàn)場提供主持人資源，配合商家商品展示，主持人配合商家現(xiàn)場的自我展示互動（或直接上舞臺展示，具體內(nèi)容由商家自行負責(zé)）；3、指定互動欄目形式現(xiàn)場指定配合頻道，通過現(xiàn)場連線，軟宣報道，宣傳展位展覽情況；主持人給予揚名宣傳及鳴謝，同時結(jié)合現(xiàn)場采訪、連線報道等形式；FM904交通《樂活泉州》；FM923都市《閩C923》；FM889新聞《新聞下午茶》、《熱線1+1》；FM1059刺桐《體育新勢力》、《生活五路通》；4、活動進展流程及汽車聯(lián)展規(guī)劃（見附件）；第十五頁，共三十一頁。汽車聯(lián)展招商一、展示方式伴隨廣場舞進行，利用賽事場地四周或指定呼應(yīng)位置，以包圍式或并行式進行展覽展示；二、展覽地點進社區(qū)和海選，選擇代表性社區(qū)、廣場或公園。（待定）復(fù)賽、決賽地點：（待定）三、總展覽場次進社區(qū)和海選期間，選取18個重要場次進行伴隨性車展展覽；另外，復(fù)賽、總決賽，提供2場作為固定式展覽，按先來后到形式安排展示位置；第十六頁，共三十一頁。四、招商類別和合作費用1、A級：展示場次：本活動唯一指定車型，外加海選、進社區(qū)、復(fù)決賽所有共20場次；展示區(qū)域：A區(qū)，詳見平面圖；展示規(guī)格：海選和進社區(qū)，3米*6米規(guī)格；復(fù)決賽：5米*6米；合作費用：80000元；2、B級：展示場次：海選及進社區(qū)任意10個場次打包，外加送復(fù)決賽5場展示，共15場；展示區(qū)域：B區(qū)，詳見平面圖；展示規(guī)格：海選和進社區(qū)，3米*6米規(guī)格；復(fù)決賽：3米*6米；合作費用：40000元；3、C級：展示場次：海選及進社區(qū)任意5場次打包，外加送復(fù)決賽5場展示，共10場；展示區(qū)域：C區(qū)，詳見平面圖；展示規(guī)格：海選和進社區(qū)，3米*6米規(guī)格；復(fù)決賽：3米*6米；合作費用：30000元；4、D級：展示場次：復(fù)決賽任意共5場展示；展示區(qū)域：D區(qū)，詳見平面圖；展示規(guī)格：3米*6米；合作費用：20000元；重要說明：車展展位規(guī)格不是最終規(guī)格，因涉及的場次場地規(guī)模的不均衡，具體規(guī)格按實際場次進行適當(dāng)微調(diào)，另外，所有回饋場次中不包括泉州市豐澤小區(qū)，但可進行宣傳。第十七頁，共三十一頁。媒體回報

A級展位（唯一指定）媒體回報：【1】回饋泉州人民廣播電臺專屬廣告資源：價值32300元（2011年折后底價）（2011年8月份前使用完畢，逾期作廢）；指定套餐：FM904交通：特級C段3次+A級段3次，30秒/次，20天，12300元；FM923都市：A級段5次，30秒/次，20天，6000元；FM889新聞：A級段5次，30秒/次，20天，6000元；FM1059刺桐：A級段5次，30秒/次，20天，6000元；【2】活動期間，根據(jù)現(xiàn)場執(zhí)行頻道，結(jié)合獎品進行現(xiàn)場互動游戲、現(xiàn)場團購及秒殺現(xiàn)場互動、新車發(fā)布會等植入式主題活動，每個頻道各2次，每次10分鐘（即利用賽事閑時舞臺區(qū)，進入自我展示互動環(huán)節(jié)，由電臺主持人配合行銷互動，具體展示內(nèi)容由商家自行創(chuàng)意設(shè)計）；【3】復(fù)決賽，F(xiàn)M904交通之聲，提供《小美看車展》或其他主持人現(xiàn)場連線報道形式專屬軟宣，各1期，每次5分鐘；【4】活動期間，邀請嘉賓進入現(xiàn)場執(zhí)行頻道的直播間做1期訪談節(jié)目，每個頻道各1次；【5】活動現(xiàn)場和現(xiàn)場直播中，主持人給予口播揚名汽車聯(lián)展參展商家全稱?！?】物料支持：電臺提供場地和互動支持，體現(xiàn)唯一指定字眼，現(xiàn)場背景噴繪設(shè)計由商家供稿由電臺免費制作布置，展位桌椅、飲用水、電源等物料均由電臺按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)提供；現(xiàn)場展位布置及展板X展架等物料商家須自行準(zhǔn)備；第十八頁，共三十一頁。B級展位媒體回報：【1】回饋泉州人民廣播電臺專屬廣告資源：價值13250元（2011年折后底價）（2011年8月份前使用完畢，逾期作廢）；指定套餐：FM904交通：A級段5次，30秒/次，10天，4250元；FM923都市：A級段5次，30秒/次，10天，3000元；FM889新聞：A級段5次，30秒/次，10天，3000元；FM1059刺桐：A級段5次，30秒/次，10天，3000元；【2】活動期間，根據(jù)現(xiàn)場執(zhí)行頻道，結(jié)合獎品進行現(xiàn)場互動游戲、現(xiàn)場團購及秒殺現(xiàn)場互動、新車發(fā)布會等植入式主題活動，每個頻道各1次，每次10分鐘（即利用賽事閑時舞臺區(qū)，進入自我展示互動環(huán)節(jié)，由電臺主持人配合行銷互動，具體展示內(nèi)容由商家自行創(chuàng)意設(shè)計）；【3】復(fù)決賽，F(xiàn)M904交通之聲，提供《小美看車展》或其他主持人現(xiàn)場連線報道形式專屬軟宣，各1期，每次3分鐘；【4】活動現(xiàn)場和現(xiàn)場直播中，主持人給予口播揚名汽車聯(lián)展參展商家全稱；【5】物料支持：電臺提供場地和互動支持，現(xiàn)場背景噴繪設(shè)計由商家供稿由電臺免費制作布置，展位桌椅、飲用水、電源等物料均由電臺按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)提供；現(xiàn)場展位布置及展板X展架等物料商家須自行準(zhǔn)備；第十九頁，共三十一頁。C級展位媒體回報：【1】回饋泉州人民廣播電臺專屬廣告資源：價值9275元（2011年折后底價）（2011年8月份前使用完畢，逾期作廢）；指定套餐：FM904交通：A級段5次，30秒/次，7天，2975元；FM923都市：A級段5次，30秒/次，7天，2100元；FM889新聞：A級段5次，30秒/次，7天，2100元；FM1059刺桐：A級段5次，30秒/次，7天，2100元；【2】活動期間，根據(jù)現(xiàn)場執(zhí)行頻道，結(jié)合獎品進行現(xiàn)場互動游戲、現(xiàn)場團購及秒殺現(xiàn)場互動、新車發(fā)布會等植入式主題活動，總共提供1次，時長10分鐘（即利用賽事閑時舞臺區(qū)，進入自我展示互動環(huán)節(jié)，由電臺主持人配合行銷互動，具體展示內(nèi)容由商家自行創(chuàng)意設(shè)計）；【3】復(fù)決賽，F(xiàn)M904交通之聲，提供《小美看車展》或其他主持人現(xiàn)場連線報道形式專屬軟宣，各1期，每次1-3分鐘；【4】活動現(xiàn)場和現(xiàn)場直播中，主持人給予口播揚名汽車聯(lián)展參展商家全稱；【5】物料支持：電臺提供場地和互動支持，現(xiàn)場背景噴繪設(shè)計由商家供稿由電臺免費制作布置，展位桌椅、飲用水、電源等物料均由電臺按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)提供；現(xiàn)場展位布置及展板X展架等物料商家須自行準(zhǔn)備；第二十頁，共三十一頁。D級展位媒體回報：【1】回饋泉州人民廣播電臺專屬廣告資源：

FM904交通：特級C段3次+A級段2次，30秒/次，10天，4950元（2011年折后底價）回饋泉州人民廣播電臺FM904交通之聲專屬軟宣資源，《汽車生活》系列報道3期，每期3分鐘，主持人口播，商家供稿。（2011年8月份前使用完畢，逾期作廢）；【2】活動期間，根據(jù)現(xiàn)場執(zhí)行頻道，結(jié)合獎品進行現(xiàn)場互動游戲、現(xiàn)場團購及秒殺現(xiàn)場互動、新車發(fā)布會等植入式主題活動，總共提供1次，時長10分鐘（即利用賽事閑時舞臺區(qū)，進入自我展示互動環(huán)節(jié)，由電臺主持人配合行銷互動，具體展示內(nèi)容由商家自行創(chuàng)意設(shè)計）；【3】復(fù)決賽，F(xiàn)M904交通之聲，提供《小美看車展》或其他主持人現(xiàn)場連線報道形式專屬軟宣，各1期，每次1-3分鐘；【4】活動現(xiàn)場和現(xiàn)場直播中，主持人給予口播揚名汽車聯(lián)展參展商家全稱；【5】物料支持：電臺提供場地和互動支持，現(xiàn)場背景噴繪設(shè)計由商家供稿由電臺免費制作布置，展位桌椅、飲用水、電源等物料均由電臺按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)提供；現(xiàn)場展位布置及展板X展架等物料商家須自行準(zhǔn)備；第二十一頁，共三十一頁。序號區(qū)域時間（擬）星期地點（擬）事項及負責(zé)頻道1豐澤海選2011年5月6日星期五僑鄉(xiāng)體育館1場海選2豐澤海選2011年5月7日星期六豐澤小區(qū)1場海選3洛江海選2011年5月8日星期日紅星美凱龍1場海選4鯉城海選2011年5月13日星期五嘉信茂廣場1場海選5鯉城海選2011年5月14日星期六南音藝苑廣場1場海選6晉江海選2011年5月15日星期日陽光時代廣場1場海選7泉港海選2011年5月20日星期五奇隆購物廣場1場海選8惠安海選2011年5月21日星期六中新花園1場海選9晉江海選2011年5月22日星期日SM廣場1場海選10石獅海選2011年5月27日星期五服裝城1場海選第二屆廣場舞海選時間進度表第二十二頁，共三十一頁。11南安海選2011年5月28日星期六人民劇院1場海選12南安海選2011年5月29日星期日洪籟廣場(待定)1場海選13安溪海選2011年6月3日星期五華僑酒店門口1場海選14永春海選2011年6月4日星期六永春文化廣場1場海選15德化海選2011年6月5日星期日瓷都廣場（待定）1場海選16青年組復(fù)賽（一）2011年6月11日星期六僑鄉(xiāng)體育館（待定）全體17青年組復(fù)賽（二）2011年6月12日星期日僑鄉(xiāng)體育館（待定）全體18老年組復(fù)賽（一）2011年6月18日星期六僑鄉(xiāng)體育館（待定）全體19老年組復(fù)賽（二）2011年6月19日星期日僑鄉(xiāng)體育館（待定）全體20決賽2011年6月25日星期六僑鄉(xiāng)體育館（待定）全體注：海選比賽時間定為17：00—19:00第二十三頁，共三十一頁。第二十四頁，共三十一頁。

附件

廣場舞及汽車聯(lián)展宣傳時間及活動流程

1、第一階段：籌備、組織階段時間事項3月初,策劃活動方案;3月中下旬,召開各主辦單位協(xié)調(diào)會，成立活動組委會，明確任務(wù);3月中下旬-4月中旬,活動前期宣傳、活動招商；各縣（市、區(qū)）海選隊伍組織完畢，名單報送；各海選隊伍自行排練第二十五頁，共三十一頁。2、第二階段：進社區(qū)宣傳階段時間區(qū)域事項3月下旬至4月底（共13場，場次順序暫定，具體再行調(diào)整）鯉城進社區(qū)宣傳;豐澤進社區(qū)宣傳;洛江進社區(qū)宣傳;晉江市進社區(qū)宣傳;石獅市進社區(qū)宣傳;南安市進社區(qū)宣傳;泉港區(qū)進社區(qū)宣傳;惠安縣進社區(qū)宣傳;安溪縣進社區(qū)宣傳;永春縣進社區(qū)宣傳;德化縣進社區(qū)宣傳;泉州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)進社區(qū)宣傳;泉州臺商投資區(qū)進社區(qū)宣傳第二十六頁，共三十一頁。3、第三階段：海選階段時間區(qū)域事項4月中旬至6月中旬（暫定20場海選，海選場次順序暫定，具體待報名結(jié)束后再行調(diào)整）鯉城進社區(qū)海選;豐澤進社區(qū)海選;洛江、泉州臺商投資區(qū)進社區(qū)海選;晉江市進社區(qū)海選