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USP理論主講人：張晨創(chuàng)意=idea產(chǎn)品策略消費(fèi)者策略定位策略……策略概念1概念2概念3核心創(chuàng)意點(diǎn)執(zhí)行創(chuàng)意1執(zhí)行創(chuàng)意2執(zhí)行創(chuàng)意3執(zhí)行創(chuàng)意4執(zhí)行創(chuàng)意5簡(jiǎn)潔明了體現(xiàn)概念強(qiáng)力有效引導(dǎo)執(zhí)行天馬行空無(wú)路可尋創(chuàng)意流程金庸小說(shuō)的提示Q:小說(shuō)中英雄好漢是怎樣出名的呢？1.習(xí)得獨(dú)門秘籍2.獲得獨(dú)家名號(hào)郭靖的降龍十八掌、令狐沖的獨(dú)孤九劍、張無(wú)忌的乾坤大挪移……東邪黃藥師、西毒歐陽(yáng)峰、南喬峰北慕容……USP理論獨(dú)單一，只有一個(gè)。簡(jiǎn)單信息>復(fù)雜信息差異化信息>同質(zhì)化信息USP理論UniqueSelling

Proposition一個(gè)明確的創(chuàng)意點(diǎn)一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)有說(shuō)服力的創(chuàng)意點(diǎn)USP理論如何提煉USPUSP的提煉路徑1.從具體的產(chǎn)品特色角度出發(fā)2.從利益、解決問題或需求的角度出發(fā)3.從特定的使用場(chǎng)合的角度出發(fā)4.從使用者類型的角度出發(fā)5.從對(duì)抗另一產(chǎn)品的角度出發(fā)6.從產(chǎn)品類別的游離角度出發(fā)USP理論練習(xí)練習(xí)：瓶裝水的核心創(chuàng)意點(diǎn)

利益、需求、解決問題使用場(chǎng)合使用者類型解渴核心創(chuàng)意點(diǎn)運(yùn)動(dòng)型瓶裝水女性便攜瓶裝水

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