網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意概述

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意概述知識目標(biāo)與能力目標(biāo)知識目標(biāo)：（1）根據(jù)要求，選擇合適的資料收集渠道和收集方式，將收集到的資料進(jìn)行整理歸納（2）對經(jīng)典案例進(jìn)行學(xué)習(xí)研究能力目標(biāo)：根據(jù)要求，運用創(chuàng)意方法與技巧，進(jìn)行個人創(chuàng)意，并通過小組溝通評選，確定小組創(chuàng)意方案本課重點和難點重點什么是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意難點案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告為什么要有創(chuàng)意？★引起注意Go!從Hello到哈佛秋季開學(xué)啦！千元優(yōu)惠限時大放送點擊領(lǐng)取★★激發(fā)興趣★★★促進(jìn)行動

既是廣告活動發(fā)揮效用的三個步驟

也是廣告創(chuàng)意展現(xiàn)其獨特魅力三個要點網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的含義沒有標(biāo)準(zhǔn)答案什么是創(chuàng)意？廣告創(chuàng)意由兩大部份組成：一是廣告訴求

二是廣告表現(xiàn)

廣告人對廣告創(chuàng)作對象所進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動，是通過想象、組合和創(chuàng)造，對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的新穎性文化構(gòu)思，創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng)，使廣告對象的潛在現(xiàn)實屬性升華為社會公眾所能感受到得具象。廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意（動詞）：思維、構(gòu)想某個廣告活動的主意的過程廣告創(chuàng)意（名詞）：廣告的點子、主意、理念等。但在廣告實踐中，廣告創(chuàng)意最普遍、最多的是用在廣告表現(xiàn)構(gòu)思上。創(chuàng)意=“好的主意”或“好的點子”廣告創(chuàng)意在英語中的表達(dá)：idea&creative從廣義上理解，廣告創(chuàng)意是根據(jù)市場、商品、消費者等多方面的情況，根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，把廣告?zhèn)鞑?nèi)容變成為消費者易于接受的表達(dá)藝術(shù)。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是“將廣告賦予精神和生命”的活動。－－威廉·伯恩巴克從狹義上看，廣告創(chuàng)意即指廣告創(chuàng)作活動，指構(gòu)思、想法、主意等。英語中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有創(chuàng)意的含義，即指以上的意思。創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作活動中，就是廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意思維創(chuàng)意思維網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的含義廣告定位與創(chuàng)意人的實際需求廣告定位

基礎(chǔ)前提創(chuàng)意廣告定位做什么？廣告創(chuàng)意怎么做？廣告主題與創(chuàng)意廣告主題與創(chuàng)意廣告創(chuàng)意（藝術(shù)構(gòu)思）把廣告主題表現(xiàn)出來廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告主題中心思想和概念代理：日本東京奧美廣告公司客戶：Toeic商業(yè)托?？荚囄陌福涸囋囉糜⒄Z交流。案例1快譯通-掌上手寫電腦網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的成功案例案例2Intel3的力量案例3鞋品廣告網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的成功案例Intel的動態(tài)網(wǎng)幅廣告網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的成功案例案例4淘寶首頁廣告+店鋪首頁布局廣告店鋪：真愛浙江專賣店

/第一部分-淘寶首頁焦點圖第二部分店鋪首頁網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的成功案例店鋪首頁內(nèi)容：廣告信息+促銷產(chǎn)品+其他信息這幾部分活動細(xì)則頁面網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的成功案例一、廣告信息：全場包郵裸睡6步曲：分別為推薦的6款產(chǎn)品第二部分店鋪首頁網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的成功案例二、特價促銷：促銷其他家居用品，拖把、蚊帳、壓縮袋等網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的成功案例輪播圖1活動細(xì)則頁面網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的成功案例3）母親節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的成功案例輪播圖1活動細(xì)則頁面新品頁面2）新品：新品輪播圖片輪播圖2分析：廣告主題：“舒適”創(chuàng)意：“可以裸睡”廣告語：“有真愛美家，我裸睡”這則網(wǎng)絡(luò)廣告共分為3個部分：廣告信息+促銷產(chǎn)品+其他信息。分析成功案例廣告信息：“裸睡6步曲”—6款產(chǎn)品促銷產(chǎn)品：其